Khi thời trang và khiêu dâm tán tỉnh nhau

Hình ảnh của Newton và Guy Burden. Young Brooke Shields, hấp dẫn bởi tuyên bố rằng giữa cô và quần jean Calvin Klein "không có gì". Thẩm mỹ Sadomasochistic trong các tác phẩm của Thierry Mugler. Phim khiêu dâm và thời trang khiêu dâm của Tom Ford của Terry Richardson. Cô gái trong chiến dịch quảng cáo Trang phục Mỹ, cuối cùng. Để nhớ làm thế nào quan hệ tình dục và thời trang được kết nối chặt chẽ, loạt kết hợp này có thể được tiếp tục vô thời hạn.

Tuy nhiên, một vài năm trước, báo chí hồ sơ chứa đầy các phân tích, chứng minh một cách thuyết phục rằng bối cảnh đã thay đổi. Đối với thế hệ, thường được biểu thị bằng thuật ngữ mơ hồ "ngàn năm", tình dục như một mưu đồ tiếp thị đã ngừng hoạt động (chúng tôi đã viết về nó ở đây). Chủ đề của hoạt động và cuộc đấu tranh cho các thay đổi xã hội và xã hội hóa ra lại là một tác nhân tiêu dùng mới: một lời kêu gọi tự do, bình đẳng và tình huynh đệ bán một bộ sưu tập mới hiệu quả hơn nhiều so với những cơ thể siêng năng bôi dầu và khuôn mặt bị bóp méo của niềm đam mê. Và ngay cả Tom Ford, người tuân thủ chính khái niệm "bán dâm", giờ đây tự tin nói với các nhà báo rằng anh ta mệt mỏi với tất cả những điều này và đang tìm kiếm cảm hứng chỉ trong cảm xúc và lãng mạn.

Nhưng chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những gì đang xảy ra trong một bước đi từ bối cảnh phía trước thời trang tràn ngập những khẩu hiệu của nhà hoạt động. Cách đây một năm rưỡi, ứng dụng hẹn hò đồng tính của Grindr (chúng tôi sẽ làm rõ trong ngoặc đơn: Grindr có tiếng là tìm kiếm tình dục một đêm cho tình dục không phức tạp) đã thực hiện một chương trình phát sóng trực tiếp bộ sưu tập nam J.W.Anderson mùa thu đông 2016/17. Sáu tháng sau, trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang ở New York, show thời trang Hood By Air đã được tổ chức vào mùa xuân hè 2017 - lần cuối cùng tại thời điểm trong lịch sử của thương hiệu - Pornhub, một nhà tài trợ và đối tác chính thức. Và không lâu trước đó, Hood By Air đã trình bày một dự án khác liên quan đến ngành công nghiệp giải trí dành cho người lớn, lần này là ở định dạng của một album ảnh. Được ủy quyền bởi Shane Oliver, hệ tư tưởng HBA, nhiếp ảnh gia người Nam Phi Peter Hugo đã đến thủ đô của Jamaica, Kingston, để quay phim nam giới địa phương trong những điều từ kho lưu trữ của thương hiệu.

Thoạt nhìn, vài tập phim từ cuộc đời của hai thương hiệu thời trang chỉ là sự trùng hợp và trùng hợp. Chà, hay là một sự tôn vinh cho kỷ nguyên trung bình của truyền thông: thật hợp lý khi cho rằng cả Anderson và Oliver chỉ đang vui vẻ và, gây xôn xao dư luận, đang cố thu hút sự chú ý vào sự sáng tạo của chính họ. Hơn nữa, cả hai nhà thiết kế chuyên về chủ đề ranh giới và tiêu chuẩn giới tính mơ hồ, và Oliver không tán tỉnh chủ đề khiêu dâm lần đầu tiên: vào mùa hè năm 2016, bộ sưu tập HBA nam tiếp theo được trình chiếu trong câu lạc bộ tình dục Marais thực sự ở Paris.

Tuy nhiên, mọi thứ trở nên thú vị hơn nhiều. Đầu tiên, năm nay, Elena tiếp tục tham gia vào các tuần lễ thời trang: như một phần của Tuần lễ thời trang New York, kết thúc chỉ một tháng trước, buổi giới thiệu bộ sưu tập viên nang của Richardson x Pornhub đã được tổ chức. Người tạo ra nó là Andrew Richardson, một cựu nhân viên của Calvin Klein và Valentino, người đã làm việc như một stylist trên trường quay cho cuốn sách "Sex" của Madonna. Vào cuối những năm 90, ông đã ra mắt một tạp chí mang tên mình, nội dung trong đó cân bằng một cách thuần thục tại ngã ba của khiêu dâm mềm, nghệ thuật và thời trang. Và câu chuyện về thương hiệu quần áo cùng tên bắt đầu vào năm 2003, khi Andrew tạo ra một dòng áo phông với Supreme. Thương hiệu thời trang dạo phố của Richardson bắt đầu trên các mảnh vụn của sự hợp tác này.

Thứ hai, Grindr mở rộng thời trang. Danh sách các đối tác ứng dụng hiện bao gồm các thương hiệu thời trang như Baja East, Illesteva và Re / Done. Theo quan niệm của các nhân viên PR Consulting, một cơ quan tư vấn có uy tín, mà Grindr hợp tác chặt chẽ với mục tiêu hòa nhập với cộng đồng thời trang, các thương hiệu này thường xuyên cung cấp các sản phẩm của họ để thu hút người dùng ứng dụng. Dự án chung của tạp chí Grindr và Paper, tác giả của nó là nhiếp ảnh gia nổi tiếng Stephen Klein, đã không được chú ý. Nhân tiện, dòng quần áo nam của Grindr cũng xuất hiện, mặc dù việc ra mắt của nó gần như không được chú ý.

Thứ ba, với việc đệ trình của giám đốc nghệ thuật Diesel Nikola Formichetti, Grindr và Pornhub đã tìm thấy một nhà quảng cáo mới: gần đây, thương hiệu sẵn sàng đặt quảng cáo của mình trên cả hai nền tảng. Bản thân Formichetti tuyên bố rằng Diesel không có ý định gây sốc cho công chúng - đó là tất cả một vấn đề tính toán lạnh lùng: cả Grindr và Pornhub đều có một lượng lớn khán giả mục tiêu cho thương hiệu.

Tất cả hoạt động thời trang dường như phân mảnh và quy mô nhỏ này của Grindr và Pornhub trên thực tế thể hiện khá rõ ràng ý định nghiêm túc của cả hai công ty để phát triển thành các thương hiệu phong cách sống lớn. Và việc chinh phục các lãnh thổ thời trang chỉ là một bước để thực hiện các kế hoạch đầy tham vọng này. Bước này, tôi phải nói, là khá dễ dàng và nhanh chóng để thực hiện. Và đây là lý do.

Trong thế giới ngày nay, nội dung khiêu dâm đã trở thành một phần không thể thiếu trong bối cảnh hàng ngày. Ngôi sao nhạc pop trong hình ảnh hiện khó phân biệt với nữ diễn viên khiêu dâm, trong khi chính các ngôi sao khiêu dâm, như Thường vụ hay Sasha Grey, khéo léo đối phó với vai trò của các diễn giả công cộng và các nhà hoạt động xã hội. Ranh giới giữa chương trình truyền hình thực tế và phim khiêu dâm mềm đang ngày càng nhanh chóng, ngành thể dục đang ngày càng tích hợp tính thẩm mỹ của phim người lớn vào nội dung hình ảnh của riêng họ, chưa kể đến việc một trong những gia đình có ảnh hưởng nhất trong kinh doanh chương trình đã bị mua lại bởi vụ bê bối với video sex tự chế.

Những hình ảnh trực quan liên quan đến lĩnh vực thân mật và có điều kiện, không rõ ràng đã trở thành một dấu hiệu quen thuộc của thời đại: đâu đó ở ngoại vi của chúng ta, một người nào đó mông trần in dấu trong trang trí của phòng tập thể dục hoặc thảm đỏ, hoặc bộ ngực trần xuất hiện trong báo cáo từ hành động tự phát của phong trào Free the Núm vú. Trên thực tế, thuật ngữ "khiêu dâm" từ lâu đã được sử dụng quá nhiều với ý nghĩa ngữ nghĩa hoàn toàn trong nước và được sử dụng rộng rãi liên quan đến những thứ và khái niệm không liên quan đến lĩnh vực giải trí tình dục: ví dụ: thuật ngữ "foodyh", "shoeporn", "căn hộ chung cư" và " vân vân Khiêu dâm đã trở thành một xu hướng chủ đạo tuyệt đối, một thành phần quan trọng của văn hóa nhạc pop.

Và thời trang đáp ứng với thực tế mới. Nếu trước đó cô đang bán giấc mơ tiếp xúc tình dục với một người lạ xinh đẹp từ một poster quảng cáo hoặc một lời hứa về một cơn cực khoái đáng kinh ngạc từ một chiếc quần jean mới, thì ngày nay tình dục và các thuộc tính liên quan được trình bày qua một tài liệu, tuyên bố hàng ngày về sự thật. Tình dục hóa trong thời trang đã được thay thế bằng nội dung khiêu dâm, vốn thiết lập vững chắc trong tâm trí công chúng quan niệm rằng tình dục là một thứ gì đó rất trần tục, thường ngày và bình thường, đồng thời hoàn toàn không thể tránh khỏi. Giống như rửa tay trước khi ăn hoặc cần đánh răng.

Theo nghĩa này, chiến dịch quảng cáo của thương hiệu Mỹ Eckhaus Latta của mùa xuân hè 2017, là một loạt các bức ảnh của những người thực sự quan hệ tình dục với máy ảnh, là rất rõ ràng. Thật khó để đưa ra một nguồn cung cấp rõ ràng và lạnh hơn cho quá trình này, đặc biệt là độ tương phản của những bức ảnh này, ví dụ, những bức ảnh nóng của các chiến dịch quảng cáo từ dòng nước hoa Tom Ford for Men một thập kỷ trước.

Tương tự như vậy không có ý nghĩa tai tiếng và những thứ từ các bộ sưu tập, đã được thảo luận ở trên. Trên danh nghĩa, chúng có liên quan đến chủ đề khiêu dâm, nhưng không có gì thách thức và gây sốc về chúng: chúng là bình thường, được điều chỉnh cho bối cảnh của năm 2017, quần áo hàng ngày. Ví dụ, trong một cú đánh thực sự tiện dụng như vậy với những cây gậy của bạn tình mới của bạn, nó cũng sẽ khá thích hợp để đi đến một cái gì đó như thế để mua sắm tại cửa hàng tạp hóa tiếp theo. Có lẽ không còn xa nữa khi đại gia xa xỉ thực sự phải nhường chỗ trên thị trường hàng hóa và dịch vụ chuyên biệt do sự xuất hiện của một đối thủ cạnh tranh bất ngờ và mạnh mẽ khi đối mặt với Elena. Vâng, hoặc Grindr.

Ảnh:Sách của Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta