Câu chuyện về một thương hiệu: Meadham Kirchhoff

Có rất nhiều thương hiệu trên thế giới, rằng chúng tôi yêu và từ - với tất cả các thử nghiệm, thăng trầm của họ, đôi khi vì một lý do không thể giải thích được (và đôi khi vì chúng tôi bị choáng ngợp bởi một làn sóng tình yêu phổ quát dành cho họ): chúng tôi săn lùng những thứ của họ, không tìm mua toàn bộ đường sắt khi bán và Với hơi thở bị cắn, chúng tôi đang chờ đợi bộ sưu tập mới. Đã đến lúc tìm hiểu hiện tượng của sự hấp dẫn của họ. Hôm nay, chúng tôi đang nghiên cứu chặt chẽ câu chuyện thành công của thương hiệu tiên phong Meadham Kirchhoff của Anh, nơi pha trộn sự dư thừa của rococo, đá glam và gothic, những chiếc váy có viền ren và lấm lem có thể được mặc bởi Marie Antoinette và được mặc bởi Courtney Love bánh nóng

Vào đầu những năm 2000, người Anh Edward Midham và người Pháp Benjamin Kirchhoff tốt nghiệp trường Central Saint Martins, trường đại học danh tiếng nhất ở London. Trong những năm cuối cùng của nghiên cứu, họ nhận ra rằng họ sẽ làm việc cùng nhau - họ nói rằng điều đó đã xảy ra trong sự trỗi dậy của sự ghét bỏ song ca của tất cả các sinh viên khác. Các nhà thiết kế trẻ quyết định không khuấy động trong một thời gian dài và ra mắt nhãn hiệu của họ gần như trong suốt buổi vũ hội, vào năm 2002. Lúc đầu, nó là một thương hiệu dành cho con trai và nó được gọi với sự thiên vị đáng chú ý theo một hướng - Benjamin Kirchhoff. Nhưng số phận tiếp theo của thương hiệu đã rõ ràng rồi - quần áo nam khác với nữ tương lai hơn là trên danh nghĩa.

Các nhà thiết kế trẻ đã không bắt đầu có được kinh nghiệm từ cấp trên của họ trong xưởng, không thực tập tại các nhà mốt lớn và nói chung không quan tâm đặc biệt đến các đặc quyền hành chính mà trường đại học của họ cung cấp. Họ nhồi da gà và bây giờ thừa nhận rằng họ đã làm rất nhiều điều vô nghĩa. Trên thực tế, chủ nghĩa tối đa trẻ trung đã đưa họ đến thị trường thời trang nam - các nhà thiết kế tự tin rằng ngành công nghiệp quần áo khá bảo thủ dành cho nam giới sẽ là nền tảng lý tưởng cho các thí nghiệm. Một phần là như vậy - sự can đảm của học sinh ngày hôm qua ngay lập tức thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, hóa ra những thứ hoang dã trong truyền thống tốt nhất của những kẻ lập dị ở London mọi người đều muốn thảo luận, nhưng không ai muốn mua. Sự sụp đổ của ảo ảnh mất bốn năm, và năm 2006 thế giới đã nhìn thấy thương hiệu Meadham Kirchhoff. Nó được phân biệt bởi một cái tên không thể đoán trước và một ổ đĩa như vậy, mà từ đó các thương hiệu lớn từ lâu đã có can đảm cho đến ngày nay.

Ngay từ những phút đầu tiên tồn tại của thương hiệu, Edward và Benjamin đã biết rằng họ sẽ chỉ mặc đồ công chúa. Chúng không làm mờ các kích thước quái dị của các tinh thể, được khâu trên các thác ren, được thay đổi bằng ánh sáng lấp lánh và được bọc bằng lông nhiều màu. Tại các buổi trình diễn của Meadham Kirchhoff, người mẫu không thể gầy và cao, họ có thể nhảy cancan và cười vẽ như răng cầu vồng. Nữ anh hùng của họ sẽ không xuất hiện ở bất cứ đâu ngoại trừ ở London. Vâng, và một bản song ca liều lĩnh như vậy, không có khả năng được sinh ra ở một địa điểm khác. Meadham Kirchhoff là những người đến từ đường phố London, nhưng thậm chí còn điên rồ hơn. Họ nhuộm tóc màu xanh và hồng, họ mặc một chiếc áo cánh kiểu Victoria hoang dã, họ không làm họ xấu hổ và họ hoàn toàn không quan tâm đến những gì xảy ra trong thế giới thực. Kết quả là, bản song ca đã trở nên sống động và ồn ào nước Anh thời chúng ta. Và cả thế giới đã rất ngạc nhiên khi biết rằng không chỉ tế bào Burberry phù hợp để xuất khẩu từ Vương quốc Anh.

Trên thực tế, Midham và Kirchhoff là những kẻ may mắn chết tiệt. Người ta có thể ngưỡng mộ các nàng tiên màu hồng tại các chương trình của họ, nhưng nếu bạn nghĩ về nó, Meadham Kirchhoff là một hiện tượng kinh tế thực sự. Những thứ phức tạp, dư thừa của họ xuất hiện khi cả thế giới đổ xô hướng tới sự đơn giản hóa và tối giản hóa. Đối với sân khấu như vậy, họ không còn đưa ra những lời khen ngợi - thực tế, chính vì cô mà John Galliano đã bị sa thải khỏi Dior. Nhưng những người thân yêu của số phận chỉ yêu họ vì sự tách biệt hoàn toàn với thực tại, mà họ khăng khăng. Họ đã nhiều lần được ghi nhận ở mức độ đáng ghen tị nhất: Giải thưởng Thời trang Anh đã trao cho họ một giải thưởng trong hạng mục "Giải thưởng tài năng mới nổi cho trang phục sẵn sàng" vào năm 2010. Vào năm 2012, bộ đôi này đã được đề cử là "Thương hiệu mới" và bộ sưu tập dành cho nam giới của họ, lần đầu tiên được trình chiếu cùng năm tại Tuần lễ thời trang nam London, được tạp chí Vogue, i-D và New York Times ưa chuộng. Ngoài ra, gần đây nhất thương hiệu đã được đưa vào danh sách BoF 500 - xếp hạng của các nhân vật nổi bật nhất trong ngành theo ấn bản Business of Fashion.

Có lẽ toàn bộ điều này là về chất lượng - và đừng nghĩ rằng một lời giải thích như vậy là quá tầm thường. Trong số các dòng rác khổng lồ, được gọi là thời trang nhanh, Meadham Kirchhoff trông có vẻ xứng đáng hơn. Vâng, chiếc váy của họ có thể tiêu tốn của bạn cả ba và sáu ngàn bảng. Nhưng tất cả mọi thứ được sản xuất tại các xưởng của Anh và Nicholas Kirkwood làm giày từ những bộ sưu tập đầu tiên. Theo các nhà thiết kế, nhiều thứ phức tạp đến mức những khoảng trống của họ được hoàn thành trong phòng thu không phải không có sự tham gia của bản song ca. Benjamin và Edward tin rằng quần áo đắt tiền có chất lượng không hoàn hảo không phải là thời trang, mà là một thứ vô nghĩa. Họ dành rất nhiều thời gian trong kho lưu trữ, khôi phục các kỹ thuật thêu và thêu ren bị mất, chịu trách nhiệm cho từng nút và kết quả là chúng ta có được những thứ gần như là thời trang cao cấp. Và đây có lẽ là một trong số ít trường hợp khi một món đồ đắt tiền được mua thực sự đáng giá tiền của nó.

Nàng thơ song ca là Courtney Love, người, với tất cả huyền thoại của cô, là một phụ nữ rất gây tranh cãi. Do đó, Edward và Benjamin đã thêm phép thuật vào hình ảnh của một diva rock and roll điên rồ: sequin, ren và váy tươi tốt. Vì vậy, một cô bé sẽ ăn mặc nếu cô ấy bị bỏ lại vài giờ trong tủ quần áo sân khấu. Nhưng hóa ra các cô gái lớn tuổi hơn cũng không ngại vui chơi. Khách hàng của họ là thông minh, mỉa mai, dung môi và rất trần thế. Bởi vì không có gì vui hơn đôi chân trong đôi giày sáng bóng ngộ nghĩnh của Meadham Kirchhoff, nhảy những điệu nhảy người lớn trong chính quán bar thực sự. Đương nhiên, thương hiệu này được yêu thích bởi thanh thiếu niên. Nhưng các nhà thiết kế hiểu rằng, do chi phí của mọi thứ, các cô gái mười bốn tuổi không thể là đối tượng mục tiêu của họ. Do đó, họ đang cố gắng ở trên Vivienne Westwood - ba mươi năm trước, những người trẻ tuổi đã cầu nguyện cho cô, nhưng chi phí cho quần áo là quá cao. Tuy nhiên, bạn có thể mua một chiếc áo Vivienne Westwood giá rẻ và cảm thấy rất tuyệt. Không khó để đoán rằng Meadham Kirchhoff cũng sản xuất áo phông (Khăn tishotki của họ với những gì dễ nhận biết Khi giấc mơ thành hiện thực chỉ được bán với giá một trăm đô la), và ngoài ra, họ còn tổ chức hợp tác với thương hiệu dân chủ Topshop của Anh.

Mục tiêu chính của Edward và Benjamin là duy trì chính mình. Họ đến đó khá tự tin: các nhà thiết kế gần như không trả lời phỏng vấn, không gửi nội dung của họ cho các ngôi sao, không dẫn dắt mạng xã hội, không thực hiện các bộ sưu tập trước và không muốn đưa mọi thứ lên tạp chí để chụp. Nói tóm lại, ngành công nghiệp thất bại trong việc đưa chúng vào lưu thông, và điều này đã khiến Meadham Kirchhoff thành công về mặt thương mại, mặc dù nó có thể dễ dàng chìm xuống. Hôm nay mastodons của thương mại thời trang hợp tác với các thương hiệu. Các chàng trai đã làm áo nỉ và khăn choàng cho Amazon, vẽ taxi London cho cửa hàng bách hóa trực tuyến Farfetch và hợp tác với Topshop hai lần (sau đó là vào mùa thu này và mua nó ngay lập tức), và Bảo tàng Victoria và Albert đã sắp xếp lại các tác phẩm sáng nhất của thương hiệu. Nhân tiện, sự ra mắt của Meadham Kirchhoff đã không đi nếu không có sự hỗ trợ tài chính của thị trường đại chúng Anh: các nhà thiết kế đã tham gia vào chương trình Topshop NEWGEN. Kể từ năm 2012, thương hiệu này cũng bắt đầu may quần áo nam, và vâng, nó cũng kỳ lạ như phụ nữ. Nhưng nó được bán, và đặc biệt tốt ở Đông Âu, ở Ukraine, ở Nga và Kazakhstan. Nếu chúng ta sẵn sàng cho các thí nghiệm, điều đó có nghĩa là băng đã bị vỡ chính xác.

Meadham Kirchhoff chỉ là một dịp may mắn kinh điển khi mọi người đi bên phải, và người đi về phía bắc chiến thắng. Chúng tôi chân thành và trung thực yêu H & M, chúng tôi yêu tính thẩm mỹ tinh tế của Raf Simons và ba tá thương hiệu tuyệt vời khác không thể luôn luôn được phân biệt với nhau. Nhưng nó vẫn đẹp khi một thứ gì đó hoang dã, tròn trịa, không thỏa hiệp và với những viên pha lê treo trong tủ giữa áo nỉ màu xám và dây cotton bình thường. Như chính các nhà thiết kế đã nói, "tra-la-fucking-la!".