Làm thế nào trang điểm đã trở thành một công cụ cho các chiến dịch xã hội
Masha Vorslav
Trang điểm được biết đến với tuyên bố này. Thông thường, cụm từ này được hiểu một cách hẹp hòi, họ nói, quyết định đặt một thỏi son rượu, hoặc đôi môi tuyên bố, được vẽ đủ can đảm và hiện đại. Tất nhiên rồi. Nhưng trang điểm có nền tảng xã hội lớn hơn nhiều so với chúng ta thường nghĩ; nó có thể được bắt nguồn từ khi mọi người phát hiện ra bột chì làm trắng và học cách đánh má hồng. Chỉ khi trước khi mỹ phẩm là một chỉ số của sự giàu có, ngày nay hầu như mọi người đều có quyền truy cập vào các sản phẩm chất lượng, nhờ vào H & M và các thương hiệu đáng giá khác của thị trường đại chúng. Nói cách khác, trang điểm đã thoát khỏi gánh nặng của tinh hoa và đảm nhận các chức năng mới - bao gồm một chức năng quan trọng như thu hút sự chú ý đến các vấn đề xã hội.
"Không, tôi chưa kết hôn, nhưng tôi tự hào tham gia vào chiến dịch chống lạm dụng trẻ em", hashtag #polishedman và sơn mài vàng trên ngón tay đeo nhẫn, người chiến thắng của chương trình Bach Sam Sam. Wood có 153 nghìn người đăng ký trên instagram và bài đăng của anh đã đạt được 8 nghìn lượt thích: ít hơn một bức ảnh với một cô gái, nhưng nhiều hơn là một bức ảnh selfie.
Chiến dịch "Polished Man" được bắt đầu bởi người sáng lập tổ chức từ thiện YGAP Elliot Costello. Năm 2013, anh đến thăm Campuchia, nơi anh gặp Teya, 10 tuổi. Tối hôm đó, Thea vẽ bàn tay của họ bằng bút đánh dấu màu xanh giống như một dấu hiệu của sự đánh giá cao và ngày hôm sau, Costello đã tìm hiểu thêm về Thea. Cô gái đã trải qua quá trình phục hồi sau hai năm bị lạm dụng tình dục từ một nhân viên của trại trẻ mồ côi, người được gửi đến cho mẹ cô sau khi cha cô qua đời với hy vọng cô sẽ được an toàn ở đó.
Sau cuộc họp này, Costello đã đưa ra một hành động xã hội: để vinh danh mỗi đứa trẻ thứ năm bị bạo lực từ người lớn, đàn ông vẽ móng tay lên một ngón tay bằng bất kỳ vecni sáng nào. Tại sao đàn ông? Có một số giải thích cùng một lúc. Theo thống kê "Người đàn ông đánh bóng", 90% tội phạm tình dục đối với trẻ em là do đàn ông gây ra, và điều này khiến cử chỉ của những người đàn ông đầy đủ chỉ thể hiện nhiều hơn. Ngoài ra, mỹ phẩm ở nam giới trong xã hội phương Tây vẫn được coi là một thứ gì đó khác thường, và một người đàn ông bình thường với móng tay sơn sẽ gây ra, nếu không phải là tắm, thì sự quan tâm của khán giả lớn - và đối với chiến dịch xã hội, đây chỉ là một điểm cộng.
Không ít câu chuyện đau lòng đằng sau chiến dịch "Đừng che giấu nó", được khởi xướng bởi tổ chức Anh chống lại bạo lực gia đình và cá nhân Loren Luke. Trong video, tương tự như những hướng dẫn điển hình của các blogger làm đẹp, Luke xuất hiện với khuôn mặt bầm tím và vết bầm tím và cho thấy làm thế nào tốt hơn để che giấu những vết bầm tím. Có thể hơi đau, nhưng không có gì, cô gái vui vẻ bình luận, chạm vào ngón tay rộng dưới mắt bằng bàn chải. Trong những giây cuối cùng, video có tiêu đề Cách làm thế nào để trông đẹp vào buổi sáng, bị cắt đứt, bởi vì nữ anh hùng Lauren nghe thấy ai đó về nhà, và trong nỗi sợ hãi tắt webcam.
Thông điệp của chiến dịch có thể thậm chí không được làm rõ, nhưng vẫn có những khoản tín dụng: 65% phụ nữ bị bạo lực gia đình che giấu nó và do đó không thể nhận được sự giúp đỡ. Trong một cuộc phỏng vấn về "Đừng che giấu nó", Luke giải thích rằng bạo lực như vậy có thể không chỉ về thể chất, mà còn về tâm lý và tài chính. Trong mọi trường hợp, khi bạn cảm thấy đối tác của mình hung hăng, bạo lực, bạo lực giải thích Luke và kêu gọi tất cả các nạn nhân nhớ rằng họ không đơn độc và tìm sức mạnh để yêu cầu giúp đỡ.
Ít khiêu khích hơn từ cái nhìn đầu tiên, các phương pháp trong mạng xã hội cũng hoạt động với một tiếng nổ. Tất cả chúng ta đều nhớ chiến dịch #nomakeupelfie, trong đó các cô gái chỉ đơn giản xuất bản ảnh tự chụp mà không cần trang điểm. Sáng kiến cũng bắt được những người nổi tiếng, để trong sáu ngày đầu tiên ở Anh, những người tham gia đã thu được 8 triệu bảng. Hầu như tất cả trong số họ đã đến trung tâm nghiên cứu ung thư, mặc dù ông không liên quan gì đến việc tổ chức hành động và chỉ bày tỏ sự ngạc nhiên trước sự gia tăng chưa từng có trong quyên góp. Nhân tiện, tổ chức Make Good Feel Better đã chọn trang điểm làm phương tiện hỗ trợ phụ nữ mắc bệnh ung thư: các cộng tác viên với các nghệ sĩ trang điểm tin rằng vẻ ngoài họ thích giúp phụ nữ không mất đi sự hiện diện của họ ngay cả trong những thời điểm rất khó khăn.
Trước sự nổi tiếng của phụ nữ #nomakeupelfie, một hành động "nam" đối xứng đã xuất hiện dưới các hashtag #fullmakeupelfie và #manupandmakeup. Cô ấy có một mục tiêu tương tự - để thu hút sự chú ý vào nghiên cứu về ung thư tuyến tiền liệt và u nguyên bào thần kinh. Việc tham gia vào nó rõ ràng được thực hiện bởi những người đàn ông không phải không có khiếu hài hước: bạn sẽ không nhìn vào nhiều bức ảnh tự sướng với lớp trang điểm không phù hợp và khuôn mặt cuộn tròn mà không có nụ cười. Đúng, không một người nổi tiếng nào ủng hộ hành động này, đó là lý do tại sao nó mờ dần khá sớm, chỉ được giữ trong những tin tức hàng đầu trong một vài tháng.
Tất nhiên, đấu tranh chống lại nghèo đói, bệnh tật và các vấn đề xã hội khác, không phải là các bài đăng trên mạng xã hội, vì nó không quá lười biếng để nhắc nhở UNICEF Thụy Điển một lần. Trong video "Thích không cứu sống" của mình, cậu bé Rahim mỉa mai lưu ý rằng bây giờ trang FB của UNICEF đã thu được 177.000 lượt thích, bạn và anh trai của bạn có nguy cơ mắc bệnh bại liệt.
"Tiền cứu mạng, nhưng không thích" (và đăng lại) - sự thật đơn giản này không nên bị lãng quên. Nhưng những chia sẻ hỗ trợ xã hội như "Người đàn ông lịch sự", "Đừng che giấu điều đó" và #nomakeupelfie không nên được giảm giá: xét cho cùng, khả năng giáo dục của họ là vô giá. Giải quyết vấn đề bắt đầu chính xác với sự công nhận và thảo luận của họ: chúng ta càng giải thích bạo lực gia đình là gì và làm thế nào ung thư có thể được tính toán ở giai đoạn đầu, những hiện tượng này càng in sâu vào trí nhớ và càng khó bỏ qua chúng. Một điều nữa là người ta không thể giới hạn bản thân mình chỉ nói chuyện, nhưng hôm nay, cảm ơn Chúa, sự quyên góp có thể được thực hiện chỉ bằng vài cú click chuột, và một cuộc thảo luận về hành động vô nhân đạo tiếp theo có thể được nêu ra trong một cuộc trò chuyện thân thiện - và trong một cuộc trò chuyện thân thiện.
Ảnh: Nhìn tốt Cảm thấy tốt hơn
