Theo luật nào thì mô hình kinh doanh hoạt động?
Các ấn phẩm của Look At Media, kết hợp với adidas Originals, khám phá các kịch bản phổ biến trong bốn ngành công nghiệp - thời trang, phim ảnh, âm nhạc và khoa học, cũng như nói chuyện với những người, bất chấp luật pháp của thể loại, đã chọn một con đường độc đáo và đạt được mục tiêu của họ. Đã xử lý được bao nhiêu người hành động và số lượng người làm, chúng ta sẽ tìm ra những gì Siêu sao thực sự làm, nếu không phải là vinh quang, không phải là tiền và không được công nhận chuyên nghiệp.
Chúng tôi không hoàn hảo. Đây không phải là một bí mật đối với bất cứ ai, nhưng đối với nhiều người vẫn còn một lý do cho sự căng thẳng, mà ngành công nghiệp làm đẹp thế giới nuôi dưỡng hàng ngày. Chúng tôi thuyết phục bản thân rằng chúng tôi có thể sống trong vùng thoải mái có điều kiện mà không phải chịu sự không tương thích của bức tranh quảng cáo sáng ngời, nhưng thế giới xung quanh chúng tôi vẫn cố gắng vì một lý tưởng không thể đạt được. Dòng chảy của các cảnh quay trong Tumblr và các chiến dịch quảng cáo táo bạo với các nhân vật "không chuẩn", phụ nữ đẹp tuổi, quảng cáo mỹ phẩm xa xỉ, chụp mà không cần chỉnh sửa và nhiều cuộc thảo luận về sự thành công của các mô hình kích thước - tất cả điều này được yêu cầu nhiều hơn trên truyền thông so với thực tế.
Hàng triệu bản sao và doanh số thành công được thiết kế theo mô hình mà hầu hết những người bình thường mơ ước trong những cơn ác mộng. Thật không may, họ là giấc mơ của họ.
Điều quan trọng cần nhớ là không phải ai cũng có nghĩa vụ phải đáp ứng các tiêu chuẩn đã nêu. Tất cả điều này là một phần của một thị trường cụ thể, mặc dù rất rộng, tồn tại theo luật thành lập của nó. Để thở ra và thư giãn, chỉ cần hiểu rằng kinh doanh theo mô hình là một ngành công nghiệp, giống như nhiều người khác, không thoải mái và vô lý ở một số nơi. Ít nhất là sự quen thuộc tối thiểu với các quy tắc đúc chuyên nghiệp góp phần vào sự hiểu biết này.
Nhìn vào bất kỳ cảnh quay thời trang nào của một tạp chí lớn hoặc quảng cáo một mức thuế có lợi nhuận khác, chúng ta dễ dàng nhận thấy: chúng ta sống trong bối cảnh dày đặc của các tiêu chuẩn xuất hiện hoàn hảo, mặc dù được hình thành bởi các tiêu chuẩn lịch sử cách đây không lâu, đã không thay đổi đáng kể trong 20-30 năm qua. Ngày nay, hầu hết các sản phẩm - từ thời trang cao cấp đến sữa chua - chúng tôi bán những người đàn ông và cô gái cơ bắp được chăm sóc tốt với đôi chân dài, bụng phẳng, làn da hoàn hảo. Đôi khi thậm chí không có đầu gối hoặc nếp gấp mũi. Tội ác của việc sửa lại chống lại giải phẫu, may mắn thay, đang dần mờ nhạt.
Lena Bulygina và Lena Spasova
Bespoke Pixel Retouchers
"Với việc phát minh ra Adobe Photoshop vào đầu những năm 1990, trình chỉnh sửa đã có một công cụ với sự trợ giúp trong vài phút có thể đạt được hiệu quả tương tự như trước đây họ đã làm việc tại phòng thí nghiệm ảnh trong nhiều tháng. Không có gì đáng ngạc nhiên khi người chỉnh sửa bắt đầu hành động như những khách du lịch đầu tiên đến Thụy Điển Bây giờ nó đang thay đổi và quét dọn thức ăn một cách bừa bãi. Bây giờ nó đang thay đổi, và các chuyên gia xử lý hậu kỳ có thẩm quyền đã thổi bay các hạt bụi từ các nếp gấp mũi thay vì bôi bẩn chúng.
Vẻ đẹp tiêu chuẩn trong độ bóng là cần thiết không phải là một caprice thường xuyên, mà là một yếu tố quan trọng cho sự vận hành trơn tru của ngành công nghiệp.
Mặc dù các quy tắc được chấp nhận chung trong nghề chỉnh sửa khác xa với sự nhượng bộ so với ngoại hình thông thường của con người: ví dụ, các cô gái không tương ứng với kích thước mô hình điển hình được chỉnh sửa theo cùng quy tắc. Vì vậy, khi Lena Dunam nói một cách không hợp lý về photoshop trong một cuộc phỏng vấn với Vogue, không ai có bất kỳ câu hỏi nào về sự ngụy biện đơn giản như vậy: các quy tắc là các quy tắc. Ngoài ra, đừng quên rằng các ngôi sao và người mẫu đã sẵn sàng khoe cơ thể mà không cần photoshop, thay vào đó là sự hiếm hoi và không phải là một trường hợp bóng thông thường.
Nailya Sinitsyna
người sáng lập Eight-Agency
Khi chúng tôi chụp ảnh thời trang, chúng tôi thậm chí không hỏi kích thước của các cô gái, bởi vì tất cả các người mẫu thường giống nhau - gầy, phẳng và cao. Tôi không cần phải đưa ra con số, chỉ cần nói đây là một người mẫu - và mọi người đều biết những gì Các thông số đang được đề cập. Thật tiện lợi: bạn hiểu trước điều này hoặc thứ đó sẽ ngồi trên cô gái như thế nào. Trên các bức ảnh thời trang, chúng tôi không bao giờ có một mô hình duy nhất với bất kỳ hình thức, chiến lợi phẩm hoặc ngực. Người mẫu thậm chí với một số chiến lợi phẩm, các nhiếp ảnh gia buồn bã - họ hiểu rằng những bức ảnh phải sửa lại nặng nề.
Tôi đã tiến hành nhiều lần đúc, và các cô gái không thay đổi chúng chút nào. Những người mà các nhiếp ảnh gia thích làm việc không quá nhiều - và họ rất giống nhau. Tất cả họ, ví dụ, có một vẻ ngoài hơi nam tính, gần như không có sự nữ tính theo nghĩa cổ điển. Trong lĩnh vực quảng cáo, các yêu cầu tuân thủ các thông số mô hình không quá nghiêm ngặt. Nhưng ở đây có một số sắc thái: sự xuất hiện của các mô hình quảng cáo phải là Slavic, châu Âu - ngay cả khi chúng tôi loại bỏ trẻ em.
Nói đến việc khách hàng gửi một bản tóm tắt với kích thước lý tưởng của một đầu trẻ con, với các tính năng cụ thể: đôi mắt đầy đặn, má phúng phính. Hầu hết các sản phẩm có hướng dẫn đặc biệt, rất rõ ràng cho ngoại thất. Và không thể có gợi ý về một Đông có điều kiện trong đó. Nó luôn luôn như vậy. Có lần tôi đã nhận được một bản tóm tắt trong cuộc đời của mình, trong đó có tuyên bố rằng chúng tôi loại bỏ những người có quốc tịch da trắng - đây là một quảng cáo cho nhà điều hành di động của Ailen. "
Các cơ quan mô hình thường cung cấp một loạt các lựa chọn hẹp.
Một nghiên cứu riêng biệt có thể được dành cho chính xác những gì đang định hình xu hướng thị trường - nhu cầu hoặc cung cấp, tóm tắt khách hàng hoặc nhu cầu của xã hội quen với các mô hình nhất định. Ngành công nghiệp thời trang thích chơi theo cùng một quy tắc ít kháng cự nhất - và nó có cùng luật như trong thị trường lao động rộng lớn. Đối với các mô hình, tất nhiên, có các tiêu chuẩn rất rõ ràng và một ngưỡng cho các kỹ năng chuyên nghiệp. Các cô gái và những người trẻ tuổi, có ngoại hình không đáp ứng kinh điển đã được thiết lập, dường như không thể nhận ra chính họ trong lĩnh vực này - tất nhiên, có những ngoại lệ của họ ở đây, nhưng, như một quy luật, họ không rời xa tiêu chuẩn thông thường.
Chị em
Giám đốc quản lý mô hình hiệu suất phong cách Nga
"Tiêu chuẩn được chấp nhận chung 90-60-90 đã trải qua những thay đổi từ lâu. Các cơ quan thế giới hiện nay thích những cô gái có hông cao tới 89 cm, nhưng, ví dụ, Paris cho biết mùa trước con số này là 88. Thật khó để làm việc với những người mẫu có hông 83- 85 cm có nghĩa là vẫn còn một tiêu chuẩn: ngày nay là 87-89 cm. Để đạt đến đẳng cấp thế giới, người mẫu phải làm việc chăm chỉ và xây dựng mục tiêu cụ thể cho chính mình. Nếu đại lý là một chuyên gia và cảm nhận thị trường, mô hình sẽ đi đúng hướng. "
Yulina Evseeva
Chủ tịch mô hình quản lý booker và giáo viên catwalk
"Không phải ai cũng có thể là người mẫu, cũng như không phải ai cũng có thể trở thành Bill Gates hay thợ sửa xe. Trước hết, các cơ quan đánh giá ngoại hình tổng thể, sau đó là thông số cơ thể, nhưng ngay cả với dữ liệu lý tưởng, các yếu tố quan trọng nhất là kinh nghiệm, ý thức, mong muốn to lớn và động lực mạnh mẽ - giống như trong bất kỳ ngành kinh doanh nào khác. Trong thời đại chúng ta, định nghĩa thực tế về nghề nghiệp đã trở nên rất mơ hồ, mỗi cô gái thứ hai đều coi mình là một người mẫu. Tuy nhiên, nếu chúng ta đang nói về việc xây dựng một nghề người mẫu chuyên nghiệp, thì điều này là nghiêm trọng. và làm việc chăm chỉ. Một trong những giai đoạn chính - thông qua một trường mẫu hoặc khóa học. Không có công ty người mẫu thành công nào sẽ không làm việc với cô gái từ ngoài đường, ngay cả khi cô ấy rất xinh đẹp. "
Giống như bất kỳ doanh nghiệp nào, ngành công nghiệp làm đẹp là một cuộc đua về doanh số và lượt xem.
Bạn cần phải nhận thức nó một cách phù hợp: tất cả những hình ảnh này không được tạo ra để có được một công thức về ngoại hình lý tưởng, nhưng để thu hút khán giả đến một sản phẩm nhất định - cho dù đó là quần áo, mỹ phẩm hay một lối sống nhất định. Chẳng hạn, có rất nhiều trường hợp chỉ định: cửa hàng đồ lót trực tuyến Adore Me, không giới hạn trong việc lựa chọn những cô gái lý tưởng để quảng cáo đồ lót, mà còn tiến hành thử nghiệm A / B để có cấu hình ảnh thành công nhất. Theo kết quả trên trang của mỗi bức ảnh sản phẩm được công bố, mang lại doanh số thực hơn: người mẫu khoanh tay trên đầu bán áo ngực tốt hơn, đặc biệt nếu họ có những lọn tóc vàng. Đây là một phép tính toán học gần như không liên quan gì đến cuộc sống thực: dù bạn có xinh đẹp đến đâu, hóa ra bạn vẫn đang bán một sản phẩm tồi tệ hơn nếu tay bạn đặt trên hông. Biết điều này, bạn có thể chỉ cần thư giãn và hiểu - thật vô nghĩa khi được hướng dẫn bởi các tiêu chuẩn này, tất nhiên, nếu bạn không bán đồ lót mỗi ngày.
Mặc dù các tiêu chuẩn của cái đẹp đôi khi đến mức vô lý, nhưng chúng vẫn ảnh hưởng đến những đánh giá và đánh giá của chúng ta - ít nhất là theo như chúng ta quan tâm. Càng thú vị hơn khi có những người không tuân theo các quy tắc chung, mà tạo ra những thứ của riêng họ. Năm 2014, Avdotya Alexandrova đã đưa ra dự án LUMPEN - cơ sở chân dung của những người có ngoại hình không chuẩn nhất.
Những khuôn mặt này rơi ra khỏi khuôn mẫu của cái đẹp thường được chấp nhận, nhưng hoàn toàn tương ứng với những ý tưởng của Avdotya đẹp nhất.
Những người như vậy cô muốn một ngày nào đó nhìn thấy trên màn hình và bìa tạp chí. Trái với quy luật của ngành công nghiệp thời trang, nhiều người đã biến sáu tháng sau trở thành ngôi sao - ngày nay, các nhà thiết kế và nhiếp ảnh gia châu Âu đang mời họ tham gia các buổi trình diễn và chụp ảnh. Xem một cuộc phỏng vấn video với Avdotya về cách cô ấy xoay sở để biến một tiêu chuẩn không chuẩn thành một chuẩn mực mới, vào tháng Tư trên Wonderzine.
