Bài ViếT Phổ BiếN

Editor Choice - 2024

Tôi không tin bất cứ ai: Tại sao đằng sau mọi hành động tốt đều thấy tự khen ngợi

Văn bản: Elina Chebbocha

Hai tuần trước, người mẫu trẻ Essina O'Neill trở nên nổi tiếng vượt xa instagram của bạn. Cô đã xóa hơn 2000 bức ảnh khỏi tài khoản của mình và thay đổi chữ ký thành phần còn lại để hiển thị những gì thực sự ẩn đằng sau những bức ảnh về một cuộc sống hạnh phúc. Khi nó bật ra, không có gì dễ chịu: một nỗ lực để trình bày những gì mong muốn cho một sự theo đuổi mệt mỏi hợp lệ của "góc hoàn hảo" và, kết quả là, sự căm ghét đối với cơ thể của một người (nói riêng) và cuộc sống (nói chung).

Essins đã viết rất nhiều về việc tự phơi bày, mặc dù cách dàn dựng và thói quen của cuộc sống người mẫu dường như không có gì mới. Thay vào đó, ở đây, một cử chỉ thiện chí rất quan trọng, nhưng độc giả trên toàn thế giới - ở Hoa Kỳ, ở Nga - gần như nhất trí buộc tội cô về quan hệ công chúng. Rốt cuộc, một cô gái xinh đẹp, và thậm chí là một người mẫu, không thể thất vọng một cách có ý thức và chân thành trong triển lãm mạng xã hội và nghề nghiệp của cô. Không đề cập đến khái niệm PR, nghĩa là "quan hệ công chúng" thường chỉ được hiểu theo một cách tiêu cực: không phải là một cách để truyền đạt thông tin, mà chỉ để "ghép đôi" nó để rút ra lợi ích.

Những lời buộc tội tự khen ngợi là một chỉ số về sự bất lực và không sẵn lòng suy ngẫm về lý do của hành động.

Các tuyên bố và hành động của các chính trị gia, không tin tưởng vào điều đó thậm chí là hợp lý, bởi vì chúng tồn tại trên thuế, từ lâu đã được xem với bộ lọc hai đáy của một nhà cái, tuy nhiên, bất kỳ hoạt động công khai nào của một người bình thường giờ đây được đánh dấu bằng PR. Thu tiền chữa bệnh cho chồng-nhà văn? PR và làm mất uy tín công việc của các quỹ. Ra khỏi công việc công ty đã trở thành trái với nguyên tắc của bạn, và đã viết về nó trong một blog? PR và chỉ đơn giản là vô tâm theo thời trang. Bạn có loại bỏ ngực của bạn và nói về tầm quan trọng của phòng chống ung thư? Tất nhiên, PR. Bạn đang nuôi một đứa trẻ bị bại não và che ngày của bạn trên Facebook mỗi ngày? PR, và cho chi phí của người khác. Nhân viên của các cơ quan có liên quan có thể ăn mừng chiến thắng tuyệt đối của quan hệ công chúng theo lẽ thường: bất kể bạn làm gì, bây giờ bạn chính thức làm mọi thứ để trình diễn.

Tại sao luôn có một ai đó (và sau đó là một trăm ngàn người nữa) cho mỗi cử chỉ công khai có lợi, người sẽ hét lên từ "PR"? Văn hóa bình luận trực tuyến đã dẫn đến thực tế là ngay cả các trang trong các mạng xã hội, đặc biệt là mở, không được cảm nhận bởi ai đó không gian cá nhân. Internet không có máy chủ, điều đó có nghĩa là mọi thứ đều được cho phép, nhưng với một lời cảnh báo: nếu bạn đã làm gì đó trong không gian công cộng, thì bạn đã làm điều đó vì một lý do. Bất chấp các vụ bê bối tham nhũng, sự phổ biến tự phát của báo vàng và tin đồn nói chung, thế kỷ 21 đã cho thấy rằng không có gì quan trọng hơn mối quan tâm về danh tiếng. Khi mọi người nhìn thấy PR ở khắp mọi nơi, trước hết họ nói về hình ảnh công khai của người được thảo luận, điều này chính thức không thể được thể hiện. Thói quen phá vỡ chính mình và cuối cùng, giả vờ rằng mọi thứ đều ổn, đã phá hủy hơn một số phận, tuy nhiên, với sự bướng bỉnh của một kẻ điên, người ta nên tiếp tục đăng trạng thái vui vẻ trên Facebook, nếu không bạn sẽ vượt qua thẻ "PR". Tuy nhiên, trạng thái vui vẻ, rất có thể, cũng là PR.

Cho dù có khó chịu đến mức nào, thì mong muốn được xem quảng cáo tự cho mọi người cũng là hậu quả trực tiếp của việc giảm bớt sự gây hấn. Chúng tôi không thích tin đồn, nhưng trước khi họ bị giết vì họ, họ có thể bị buộc tội là phù thủy và ngay lập tức bị đốt cháy để giải trí nói chung. Các cáo buộc về PR là một chỉ số về sự bất lực, không sẵn sàng suy ngẫm về nguyên nhân của một hành động, mong muốn tắt sự thật và loại bỏ nó bằng một lời giải thích quen thuộc. Cuối cùng, đây là một sự nghi ngờ phổ biến: mọi người đều biết câu chuyện về Galileo, người đã xuất bản một cuốn sách khoa học mâu thuẫn với giáo điều của Giáo hội Công giáo, trong đó một nửa bộ máy cầm quyền nhìn thấy, và nửa còn lại đơn giản là không hiểu. Anh ta bị quản thúc tại gia cho đến cuối ngày với từ "nghi ngờ dị giáo", trong thời gian đó có nghĩa là chủ động: bạn lan truyền thông tin không quen thuộc và không mong muốn trong dân chúng.

Việc chỉ định một cuộc biểu tình bằng PR sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc rời khỏi vùng thoải mái.

Nhiều thế kỷ đã trôi qua, nhưng mọi người vẫn cảm thấy khó khăn khi phải đối mặt với đa nguyên dân sự và sự tồn tại của thiểu số, những người bắt đầu tích cực sử dụng các cơ chế PR từ những năm 60 của thế kỷ trước để kích thích sự công nhận và khoan dung của xã hội. Nhờ hoạt động này gắn liền với các phong trào xã hội từ nữ quyền đến bảo vệ môi trường, một mô hình hành vi mới đã xuất hiện, trên thực tế buộc xã hội phải nhận ra sự tồn tại và thay đổi của họ. Chính xác cho điều này, và không phải vì tuyên truyền của người đồng tính luyến ái, có những cuộc diễu hành đồng tính, là vì điều này, và không phải trong mười lăm phút nổi tiếng, các nhà hoạt động sinh thái cởi quần áo trong cái lạnh, bôi nhọ bằng sơn đỏ.

Là người chuyển giới là không thể nếu tình trạng pháp lý của bạn không rõ ràng; trở thành người tiêu dùng có chủ quyền là không thể nếu không dán nhãn thành phần thực phẩm; không thể bị bỏ rơi nếu tôn giáo xâm nhập vào đời sống xã hội; trở thành một tín đồ là không thể nếu bạn bị bức hại vì đức tin của bạn. Tuy nhiên, với sự thừa nhận chính thức về sự tồn tại của người khác, không giống như hầu hết, các nhóm sử dụng loa trước và sau đó là phương tiện truyền thông để tăng khả năng chịu đựng xã hội, sự căm thù thầm lặng đối với họ tăng lên. Việc chỉ định một cuộc biểu tình bằng quan hệ công chúng sẽ dễ dàng hơn nhiều, bởi vì không đồng ý công khai với những gì không giống như bạn có nghĩa là rời khỏi vùng thoải mái, và không ai muốn làm điều đó trong một thời gian dài. Điều này có nghĩa là cần phải nhận ra rằng có một ý kiến ​​khác và nó không phải lúc nào cũng dễ chịu đối với chúng ta, nhưng sự không khoan dung đối với người khác chỉ để lại một mô hình hành vi cho xã hội.

Cuối cùng, thời đại của truyền hình thực tế tạo ra sự mất giá của một cử chỉ chân thành. Bởi đạo đức giả có nghĩa là tất cả mọi thứ được hiển thị, và không đằng sau cánh cửa đóng kín. Một mặt, có một yêu cầu về sự chân thành, nhưng mặt khác, việc tốt vẫn nên được thực hiện một cách lặng lẽ, và nếu bạn nói về họ, thì tất nhiên bạn không thu hút sự chú ý của mình, mà là chính mình. Những quan niệm trái ngược về đạo đức làm cho bất cứ ai trở thành mục tiêu của sự giả hình, và điều duy nhất mà bàn tay kiểm soát công chúng đối với hành vi chưa đạt được là thu tiền để chữa trị cho trẻ em.

Để làm điều tốt, và thực sự để làm một cái gì đó, nó trở nên khó khăn hơn dưới ánh đèn sân khấu, nhưng đừng tuyệt vọng. Thời gian sẽ trôi qua, và bụi bặm từ cuộc đua marathon công cộng sẽ lắng xuống cuộc sống của người khác, trạng thái Facebook sẽ chìm trong băng, và điều tốt đẹp sẽ vẫn tốt. Không một người nổi tiếng nào vẫn nổi tiếng nhờ một PR có năng lực đặc biệt, đã sống sót trong ký ức của mọi người về tất cả các nhà lãnh đạo của Snake Bow Basket.

Ảnh: 1, 2 qua Shutterstock

Để LạI Bình LuậN CủA BạN