"Hơi thở của nam tính độc hại": Chương trình Celine đầu tiên với Edie Slimane như thế nào
Thứ Sáu tuần trước, ngày 28 tháng 9, tại Nhà thương binh Paris Chương trình được chờ đợi từ lâu của Edie Slimane với vai trò là giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu Celine. Việc thiếu nhấn mạnh vào chữ "e" trong tên của ngôi nhà Pháp không phải là một lỗi đánh máy. Sliman, được biết đến với việc liên tục đổi thương hiệu cho các thương hiệu thuộc thẩm quyền của mình, đã được sử dụng để hành động triệt để. Sau khi đứng đầu Saint Laurent, nhà thiết kế cũng đã tước ngôi nhà của một phần của tên, loại bỏ chìa khóa "Yves". Điểm tiếp xúc với các tác phẩm mới nhất của anh không chỉ giới hạn ở: chỉ những người không quan tâm đến thời trang, không nhận thấy sự tương đồng của Celine với những gì Slimane đã làm cho Saint Laurent trong thời gian tới và những gì người kế nhiệm Anthony Vaccarello tiếp tục làm. Dưới nhạc nền mạnh mẽ của nhóm La Femme, tất cả các người mẫu đều mặc một bộ tuxedo nghiêm ngặt, mặc áo dài đính sequin bạc lấp lánh, với diềm xếp nếp và thắt lưng cao trên sàn catwalk. Bây giờ, thương hiệu cũng sản xuất dòng đàn ông (đã được biết đến trước đây), do đó, người mẫu nam có thể được nhìn thấy trên sàn catwalk.
Những người hâm mộ phong cách trí tuệ người Hồi giáo của Phoebe Failo, người đã rời Celine năm ngoái, ban đầu không thân thiện với cuộc hẹn mới. Họ tuyên bố thương tiếc cho một ngôi nhà Pháp: họ đã phát hành một số meme, bao gồm cả những người vui tính và tạo một tài khoản @oldceline trong đó họ tiếp tục thể hiện tình yêu của họ đối với dép lông, áo khoác lửng, hình thức thuần khiết và các yếu tố khác của di sản nhà thiết kế. Chúng tôi quyết định hỏi các chuyên gia trong ngành về chương trình.
Về chương trình Sliman cho Celine, tôi đã viết trong kênh telegram của mình, vì vậy tôi nhắc lại. Tôi nghĩ rằng hầu như không ai mong đợi từ một ngôi nhà sáng tạo mới của những tiết lộ. Slimane, theo tôi, một nhà thiết kế với vốn từ vựng rất phong cách (cụ thể là phong cách). Anh ấy tuân thủ một thẩm mỹ rõ ràng, và anh ấy không quan tâm sâu sắc về những thay đổi diễn ra trong không gian thời trang và văn hóa xã hội. Khi anh ấy ở Dior Homme, phong cách của anh ấy trông tươi mới và mát mẻ vì đó là một cái gì đó mới mẻ. Thật buồn cười là ngay cả khi anh ấy đến (Yves) Saint Laurent và bắt đầu thực hiện "Topshop for the Rich", mọi người đều ầm ầm và sau đó có vẻ quen. Nhưng nếu sau đó các quyết định của anh ta gây ra ít nhất một số hiệu ứng wow, thì trong trường hợp của Celine, mọi thứ trông giống như một mứt.
Logo thương hiệu mới, được cập nhật đầy đủ trên Instagram, như thể không có gì xảy ra trước Sliman, - chúng tôi đã thấy tất cả điều này lần trước, cũng như những cung tên mà anh ấy đã thể hiện trong bộ sưu tập. Nghịch lý là Celine mới, tôi chắc chắn, sẽ được bán không tệ hơn, và có lẽ còn tốt hơn so với cái cũ, bởi vì Sliman có một đội quân người hâm mộ rất lớn và dù sao, anh ta cũng có một nhà thiết kế thương mại xuất sắc. - vì vậy anh ấy là một stylist nhiều hơn).
Đối với tôi, toàn bộ câu chuyện này không liên quan nhiều đến thời trang như về cuộc chiến của hai tập đoàn thời trang lớn nhất, LVMH và Kering: Celine thuộc về người đầu tiên, Saint Laurent đến người thứ hai. Anthony Vaccarello, hiện là giám đốc sáng tạo của SL, tiếp tục làm cộng hoặc trừ những gì Sliman đã làm trước anh ấy (tôi nghi ngờ đó là lý do tại sao anh ấy được chọn thay thế). Ở đây trong Celine là cha đẻ của tất cả các thẩm mỹ này và cung cấp chính xác điều tương tự. Đồng thời, Sliman có địa vị sùng bái và, một lần nữa, một đám đông những người ngưỡng mộ. Những khách hàng đã mua SL sau khi khởi hành làm gì? Đúng vậy, chuyển sang Celine. Thêm vào đó, tôi nghĩ rằng Celine đã cắt giảm khá tốt trong hai mùa cuối cùng của tác giả Phoebe Faylo: các bộ sưu tập được đánh dấu là hồi cuối của một kỷ nguyên, thường bán rất chạy. Nói chung, không có gì cá nhân, chỉ là kinh doanh. Ngày nay, những quyết định như vậy hiếm khi được đưa ra trên cơ sở những cân nhắc khác.
Tôi có thương hiệu Celine, tôi nghĩ, giống như nhiều người khác, tôi luôn gắn liền với hình ảnh của một người phụ nữ mà tôi muốn trở thành khi bạn lớn lên: tự lập, trí tuệ, mạnh mẽ, nhưng đồng thời cũng nữ tính và tự nhiên sang trọng. Tất cả những giấc mơ, tất nhiên, đã tan thành tro bụi sau chương trình Edie Slimane. Trên thực tế, mọi thứ đã rõ ràng sau khi anh ta loại bỏ giọng nói khỏi tiêu đề - cho rằng người Pháp đối xử với ngôn ngữ của họ một cách tôn kính như thế nào, đó là một hành động phá hoại. Tại buổi trình diễn, cuối cùng cũng thấy rõ rằng Celine và quan trọng nhất là những người phụ nữ Celine đã không còn là dấu vết. Thay vào đó, như nhiều người đã nhận thấy, Slimane đã cho ra mắt những thanh thiếu niên kiệt sức trên sàn catwalk trong bộ sưu tập à la carte Thời thượng Topshop 2008.
Điều tồi tệ nhất, có lẽ, thực tế là Slimane không cho thấy điều gì mới - tất cả đây là bản sao của các bộ sưu tập cho Saint Laurent. Mặt khác, Celine không thể đổ lỗi cho cái chết của Slimane (người chỉ đơn giản là làm những gì anh ta làm tốt nhất), mà là LVMH, người đã rơi xuống bầu trời bằng một ngón tay. Tôi sợ rằng thay vì tăng doanh số, thương hiệu sẽ mất tất cả người hâm mộ và Celine sẽ chỉ còn trong trái tim và lợi ích của chúng tôi.
Tôi thực sự yêu Slimane như một hiện tượng và sau cuộc hẹn với Celine, tôi đã nhớ toàn bộ danh sách những công trạng của anh ấy dành cho Wonderzine. Nhưng thậm chí nhiều hơn tôi yêu Phoebe và những gì thương hiệu đã trở thành dưới sự lãnh đạo của cô ấy. Vào thứ Sáu, chúng tôi đã chứng kiến một chiến thắng tuyệt vời của cá nhân đối với thương hiệu và thương hiệu này có ảnh hưởng rất lớn, với thần thoại thịnh hành và khái niệm hình ảnh mạnh mẽ nhất.
Đồng thời tôi không có câu hỏi nào cho Sliman, nhưng nhiều người cho LVMH quan tâm. Một trong những vấn đề chính là tại sao đối với Edie, người, rõ ràng, trong LVMH được coi là con gà mái mang trứng vàng, họ sẽ không tạo ra thương hiệu của riêng mình? Cô ấy đã hoàn toàn chiếm lĩnh thị trường của mình và cho phép tất cả các tín đồ của nhóm (và sau tất cả, Slimane thực sự là một ngôi sao nhạc rock lỗi thời từ thế giới thời trang) tiêu tiền theo cách tập trung. Nhưng điều thú vị nhất trong toàn bộ câu chuyện này, tất nhiên là sự phản đối của công chúng, nguyên nhân gây ra bởi cả chương trình và chính bộ sưu tập.
Chúng ta hãy nhớ cách đây năm năm một làn sóng phẫn nộ và hiểu lầm đã gây ra những buổi trình diễn đầu tiên của Vetements và Balenciaga và sự lột xác tuyệt vời như thế nào, mà các thương hiệu thời trang bắt đầu thực hành. Ngày nay, người ngoài hành tinh có điều kiện tại các buổi trình diễn của Gucci là một điều khá phổ biến, và sự thiếu đa dạng trong việc lựa chọn các mô hình và sự thất bại hoàn toàn của thành phần ý thức hệ trong bộ sưu tập có vẻ gây sốc và thái quá. Anh ta hoàn toàn không quan tâm đến những gì chương trình thời trang hiện tại quan tâm - hình ảnh của một người phụ nữ hiện đại - và mọi thứ sẽ không là gì nếu anh ta thể hiện một vị trí tương tự không nằm trong khuôn khổ của thương hiệu nữ quyền chính. Tuy nhiên, như nhà phê bình thời trang của Financial Times, Joe Alison đã viết đúng, đừng quên rằng Phoebe đã rời bỏ chúng tôi trước.
Những gì khác được nói về chương trình:
Tất cả cùng một bộ đồ đen hẹp và cà vạt cá trích, váy siêu ngắn, áo bomber và áo khoác dành cho người đi xe đạp ... Thật xấu hổ vì công ty Celine, sở hữu thương hiệu Celine, đã chi rất nhiều tiền cho lần ra mắt này. Những gì ông thấy đã chứng minh rằng Slimane không còn nhận thức sâu sắc về tinh thần của thời đại. Ảnh hưởng của ông đã hình thành các thương hiệu như The Kooples, Zadig & Voltaire, không kể Saint Laurent sau khi ông ra đi. Mọi người đều hy vọng rằng khoản đầu tư LVMH sẽ cho phép nhà thiết kế bước qua quá khứ hướng tới một tương lai tươi sáng. Thật không may, điều này đã không xảy ra. Trên thực tế, một động thái chiến thuật như vậy - cuộc hẹn không ngại ngùng của Sliman, tại Celine - là dành cho LVMH một cái gì đó cuối cùng. Kết quả là, thương hiệu, trước đây đã dự đoán rất chính xác những ham muốn của phụ nữ về thời trang, đã bất ngờ thổi bùng lên sự nam tính độc hại.
Sự xuất hiện của Sliman trong ngành thời trang tương tự như một trận động đất và xảy ra vào những năm đầu của thế kỷ mới - khi những người mẫu tham gia chương trình đầu tay của anh cho Celine vẫn còn là trẻ em. Nhưng thế hệ Z đã trưởng thành và đang mua những thứ unisex - đôi khi còn sẵn lòng hơn cả những khách hàng đầu tiên của Sliman. Do đó, chương trình này là nhằm mục đích cụ thể vào họ. Slimane đã hành động tương tự như với Saint Laurent, một thương hiệu khác thuộc thẩm quyền của ông có thành công thương mại lớn từ năm 2012 đến 2016. Bây giờ có một cuộc đấu tranh tích cực cho một khách hàng mới, và sự ra mắt của Sliman là salvo đầu tiên của cuộc chiến thương mại giữa Celine (LVMH) và Saint Laurent (Kering). Và chỉ có thời gian và các thủ thuật tiếp thị sẽ cho thấy ai sẽ chiến thắng từ cơn sốt liên quan.
Sau khi gia nhập Celine, Fileo đã giới thiệu thương hiệu về tính thẩm mỹ, điều này sau đó trở nên rất quan trọng đối với phụ nữ - bởi vì tầm nhìn của cô nhắm vào chính họ, thay vì dựa trên những bức ảnh đen trắng từ các hộp đêm. Điều này đặt ra câu hỏi - tại sao ông Slimane không thể được trao thương hiệu của riêng mình? Rốt cuộc, trên thực tế đây là những gì đã xảy ra. Tại sao không gọi một thuổng là một thuổng?
Ảnh: Hình ảnh Getty (2)