Tiêu dùng: Mua gì và làm thế nào tại Asos
Phân tích cú pháp Làm thế nào các cửa hàng trực tuyến nổi tiếng được sắp xếp: mua gì trong đó, làm thế nào để tiết kiệm và những gì cần tìm khi giao hàng. Cửa hàng đầu tiên trong danh mục mới là Asos, đã ra mắt phiên bản tiếng Nga một tháng trước. Trang web được dịch sang tiếng Nga, chuyển phát nhanh trong cả nước và một hệ thống hoàn trả thuận tiện đã xuất hiện. Một nhà bán lẻ bán dòng quần áo và phụ kiện của riêng mình và hơn một trăm nhãn hiệu đã phổ biến với chúng tôi trước đây, nhưng không ai thực sự sử dụng tất cả các khả năng của nó. Wonderzine đã nói chuyện với các nhà thiết kế chính của thương hiệu nhà Asos về khách hàng Nga, và cũng tìm ra cửa hàng có những dòng nào, cách các nhà thiết kế chọn và điều gì đáng chú ý về Thị trường - một hội chợ quần áo từ khắp nơi trên thế giới.
Bạn có thể viết một cuốn sách về xây dựng một doanh nghiệp Asos.: Hiện tượng của công ty cũng thú vị như những câu chuyện của Apple hay Starbucks. Vào năm 2000, Asos bắt đầu với khái niệm As Seen On Screen - bán quần áo như những người nổi tiếng - và đội của ba người trẻ, và bây giờ hàng ngàn người làm việc cho người khổng lồ chuyển bưu kiện đến 200 quốc gia. Thực tế là Asos cung cấp một cái gì đó cho tất cả mọi người: phụ nữ và nam giới, phụ nữ mang thai, những người có kích thước không chuẩn, trẻ và già, những người yêu thích sự tối giản và gothic, những người đến một lễ hội âm nhạc và những người đi dự tiệc theo phong cách Những năm 1980
Reitler phát hành quần áo dưới tên riêng của mình.. Nó được chia thành một chục dòng, và mỗi dòng được phân biệt bởi chất lượng của may và vải, và do đó giá trung bình. Về dòng xếp hạng - ngay bên dưới. Asos bán hàng trăm thương hiệu khác, và rất khó để xác định sự thiên vị trong bất kỳ phân khúc thị trường nào. Cả hai thương hiệu dân chủ như River Island và Vero Moda, giày và quần áo thể thao adidas và Nike, nhãn hiệu đường phố Boy London và Carhartt, và các dòng thiết kế Chalayan, House of Holland, Marc by Marc Jacobs đều được trình bày.
Trong 13 năm Asos có phiên bản Mỹ, Đức và Pháp, và bây giờ sẽ vào thị trường Trung Quốc. Hơn nữa, nếu người tạo ra cửa hàng chuyển thể từ Nga, Nick Robertson, gọi đó chỉ là một doanh nghiệp, người Trung Quốc sẽ trở thành một dự án toàn cầu hơn. Ví dụ: tất cả các sản phẩm sẽ được lưu trữ ở Trung Quốc, chứ không phải ở các quốc gia châu Âu khác nhau, như trong trường hợp của chúng tôi. Cải tiến tiếp theo của cửa hàng là vận chuyển, có thể được theo dõi trong thời gian thực, nhưng chỉ ở Anh.
Đường Asos
Nhà bán lẻ Anh cũng sản xuất nhãn hiệu riêng của mình, được chia thành các dòng: và nếu các dòng H & M hoặc Topshop có tối đa năm, thì ở đây chúng ta đang nói về mười sản phẩm hàng đầu.
Hồi sinh
Nó là gì Quần áo cho các bữa tiệc, chẳng hạn như váy với một chiếc xe lửa bằng sequin.
Giá cả: 2.000-13.000 rúp
Trắng
Nó là gì Một loạt những điều tối giản từ các nhà tạo mẫu Asos. Áo sơ mi cắt, váy theo tinh thần tiên phong của Nhật Bản và bộ đồ denim thường được giữ cho đến khi bán hàng.
Giá cả: 2.000-12.000 rúp
Đen
Nó là gì Bộ sưu tập của các nhà thiết kế khách. Hiện đang được bán - hàng da của Marcus Lupfer.
Giá cả: 5 000-11 000 chà.
Salon
Nó là gì Váy thanh lịch cho tất cả các dịp, với các ứng dụng thêu hoa và đá
Giá cả: 3500-8000 chà.
Khai hoang Vintage
Nó là gì Một nhóm các thợ săn cổ điển đang tìm kiếm các mặt hàng và vải từ thời đại trước và tái chế chúng theo cách hiện đại.
Giá cả: 600-4000 chà.
Châu phi
Nó là gì Một trong những sáng kiến đáng giá nhất của Asos. Quần áo theo phong cách dân tộc được may bằng tay tại xưởng Soko, qua đó cung cấp việc làm cho cư dân Kenya. Sản xuất là bền vững: nó ngụ ý một thái độ đạo đức đối với môi trường và nhấn mạnh vào vật liệu tái chế.
Giá cả: 1 500-3 000 chà.
Asos
Nó là gì Dòng chính của cửa hàng bao gồm áo phông và áo nỉ cơ bản, áo nỉ da báo và vô số váy polyester.
Giá cả: 1.000-5.000 rúp
Với khí hậu đặc biệt, phụ nữ Nga luôn mong muốn được mặc quần áo từ đầu đến chân, và điều này là hiển nhiên trong tất cả các blog thời trang từ Nga. Khi phát triển các bộ sưu tập của chúng tôi, chúng tôi nghĩ về các xu hướng toàn cầu sẽ được quan tâm đối với người mua 20 năm trên toàn thế giới. Vì vậy, chúng tôi không tính đến thị hiếu của một quốc gia cụ thể khi làm việc. Nhưng chúng tôi thấy rằng khách hàng Nga thích ăn mặc và mua váy rất tốt. Bạn hiếm khi có được những điều cơ bản hoặc một cái gì đó ái nam ái nữ.
Bộ sưu tập được tạo ra như thế nào? Chúng tôi có 28 nhà thiết kế, mỗi người chịu trách nhiệm cho một loại sản phẩm, chẳng hạn như denim hoặc hàng dệt kim. Mỗi mùa chúng tôi tập trung tại văn phòng của chúng tôi, nó nằm trong một nhà máy thuốc lá Art Deco trước đây và chúng tôi bắt đầu động não. Các nhà thiết kế nói về nghiên cứu của họ, được thực hiện tại các triển lãm và trong các câu lạc bộ, cửa hàng cổ điển và blog với các tạp chí. Mỗi hai tháng nên dành cho hai xu hướng khác nhau, bởi vì khách hàng của chúng tôi thực sự nghiện theo đuổi các sản phẩm mới, vì vậy bạn cần phải tuân thủ. Bộ sưu tập bao gồm ba phân khúc - cơ sở, những thứ hợp thời trang hơn và những thứ táo bạo với tính cách - chúng tôi gọi chúng là những quả anh đào trên bánh, chúng thu hút sự chú ý của khách hàng. Tôi thực sự tin rằng thiết kế tốt là thương mại, bởi vì ai muốn tạo ra những thứ mà không ai mặc?
Thị trường
Thị trường - Một nền tảng thông qua đó quần áo có thể được bán bởi bất kỳ người nào hoặc công ty trên thế giới. Mọi người bán các mặt hàng tủ quần áo của họ, họ có thể được tìm thấy trong phần Cá nhân, để thuận tiện, có một thẻ đặc biệt mà người bán từ các quốc gia khác nhau được đánh dấu - bao gồm Kazakhstan, Mexico và Hàn Quốc. Các cửa hàng cổ điển, đa thương hiệu và thương hiệu độc lập nằm trong phần Boutiques. Mỗi người bán tự mình gửi đơn đặt hàng, nhưng nếu anh ta không đến và người gửi không trả lời thư của bạn, bạn cần liên hệ với Asos. Ngoài ra còn có chống giả và các tùy chọn hữu ích khác. Trong Thị trường, mỗi thương hiệu nhận được phản hồi từ khách hàng - họ thể hiện thái độ của họ đối với sự việc, mang lại cho nó một dấu hiệu tiêu cực, tiêu cực hoặc trung tính.
Bukki
Một thương hiệu trẻ ở London chuyên về áo khoác denim và quần short có in hình, và cũng tạo ra những chiếc áo hai màu từ vải châu Phi.
Giá cả: 750-3255 rúp
Phản hồi tích cực: 87 %
H.S! bởi Hayley Scanlan
Hayley Scanlan là nhà thiết kế trẻ giỏi nhất năm 2012 tại quê hương Scotland của cô. Bộ sưu tập mới của dòng thứ hai của cô H.S! bao gồm ngọn, váy và váy có in hình con rắn.
Giá: 2000-7300 rúp
Phản hồi tích cực: Chưa có đánh giá
Fabitoria
Thương hiệu đến từ Đài Loan đã khá nổi tiếng, bây giờ nó được bán trên Thị trường. Ưu điểm chính của nó là váy có in hình, và ngọn cấu trúc với các tấm. Quần áo làm bằng tay.
Giá: 8110-13500 rúp
Phản hồi tích cực: Chưa có đánh giá
Trong đời thực
Thương hiệu mới trong Real Real Life được lấy cảm hứng từ văn hóa ngầm. Bộ sưu tập của cô thu hút sự chú ý đến những chiếc áo - áo phông giá rẻ từ lông hai màu và áo phông in quá khổ.
Giá: 2500-6500 rúp
Phản hồi tích cực: Chưa có đánh giá
Các whitepepper
Thương hiệu chỉ được bán trực tuyến, có trụ sở tại Đông London và lấy cảm hứng từ phong cách đường phố. Trong thực tế, bạn có được những chiếc váy và giày đẹp tuyệt vời trên một nền tảng lớn.
Giá: 1600-4500 rúp
Phản hồi tích cực: 99 %
Quần áo nam làm 12 người, chúng tôi ngồi cạnh nhau để trao đổi ý kiến. Chúng tôi vừa hoàn thành việc định hình các xu hướng cho mùa SS 2014. Chúng tôi bắt đầu làm việc với mùa du lịch vòng quanh thế giới, thu thập các mẫu đồ họa và vải. Vì vậy, chúng tôi tạo nên 20 xu hướng và chọn 5 trong số đó cho 1 mùa. Chúng tôi làm việc trong lĩnh vực bán lẻ, do đó, một sự kết hợp giữa bán hàng thương mại và phi thương mại. Chúng tôi luôn cố gắng thêm một cái gì đó mới mẻ và mới mẻ vào thiết kế, nhưng chúng tôi vẫn cảm thấy rằng tất cả quần áo của chúng tôi là thời trang - vì vậy nó là để bán, và chúng tôi vẫn là cỗ máy cung cấp cho khách hàng mong muốn và kiếm tiền. Tại Asos, chúng ta cần suy nghĩ toàn cầu, dành nhiều thời gian hơn - chúng ta sẽ là kẻ ngốc nếu chúng ta chỉ tập trung vào những kẻ ở Anh và quên đi sự thay đổi khí hậu ở Úc.
Sự hợp tác của Asos
Tem đang xây dựng một chính sách hợp tác trên hai nguyên tắc. Một số, như H & M và Gap, hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng như Albert Elbaz và Stella McCartney. Những người khác, chẳng hạn như Topshop và Uniqlo, thích khám phá và phát huy những tài năng trẻ - họ đã làm việc với Christopher Kane và G.V.G.V. trước khi những thương hiệu này trở nên phổ biến. Asos kết hợp cả hai cách tiếp cận. Một vài năm trước, các bộ sưu tập cho cửa hàng đã tạo ra những ngôi sao đang lên của làng thời trang Anh Jonathan Saunders, Louise Gray và Holly Fulton. Bây giờ nhà bán lẻ đang tham gia hợp tác với Marcus Lupfer và Puma trong bộ sưu tập Asos Black. Mũ nón cho cửa hàng được tạo ra bởi Pierce Atkinson, tác giả của nhiều chiếc mũ với quả anh đào của Anna Dello Russo. Gần đây, những chiếc váy Milli Goddard cho Asos đã xuất hiện để bán: một sinh viên tốt nghiệp của Central Saint Martins và yêu thích của Nicola Formichetti đã cập nhật dòng Salon đắt tiền.
Bộ sưu tập Marcus Lupfer cho Asos Black
Nó là gì Một bộ sưu tập các mặt hàng da của nhà thiết kế người Anh và Asos. Trước khi bán, hầu hết những thứ còn sống - váy, áo khoác, quần, giày và túi xách.
Giá cả: từ 1400 rúp đến 6 800 rúp (có giảm giá)
Bộ sưu tập Puma cho Asos Black
Nó là gì dòng đàn ông được tạo ra bởi một người khổng lồ thể thao đặc biệt là cho Asos. Đó là giá trị chú ý đến áo gió, áo phông và đào tạo.
Giá cả: từ 1 000 rúp đến 3 500 rúp
Chúng tôi muốn người mua luôn để lại cho chúng tôi một đơn đặt hàng và nhận được những gì họ muốn - quần áo cho công việc hoặc một bữa tiệc đêm lớn - đó là lý do tại sao chúng tôi bán hàng trăm nhãn hiệu khác. Ảnh hưởng đến việc lựa chọn các thương hiệu có người nổi tiếng và phong cách đường phố. Đây có lẽ là những thứ phù hợp nhất với thời đại và cách thức khái niệm của chúng ta để hình thành cơ sở của cửa hàng. Chúng tôi cố gắng chọn đúng nhãn hiệu, vì điều này chúng tôi cần tổ chức nhiều cuộc họp ở Anh và nước ngoài, chọn những thứ phù hợp từ các bộ sưu tập, đàm phán các loại trừ có thể thành công về mặt thương mại ở Asos.