Cộng đồng tiêu dùng: Mua gì và làm thế nào để mua không chỉ là nhãn

CHẾT TUYỆT VỜI, Các cửa hàng trực tuyến nổi tiếng được sắp xếp như thế nào: mua gì và tìm gì khi giao hàng. Lần này chúng ta đang khám phá dự án Không chỉ là một Nhãn.

Mặc dù thực tế là Instagram và Facebook ngày nay cho phép các nhà thiết kế tự tuyên bố và tìm người mua nhanh hơn 10 năm trước, những người tạo ra thương hiệu của riêng họ có một thời gian khó khăn. Người mua cửa hàng chờ đợi vài mùa trước khi đặt hàng đầu tiên (tại thời điểm này, thương hiệu phải chứng minh khả năng tạo ra nhu cầu của người tiêu dùng), do đó, tất cả thời gian này, các nhà thiết kế đang đầu tư vào thương hiệu của họ gần như không hoạt động. Tuy nhiên, khi việc mua hàng được chờ đợi từ lâu được thực hiện, cuộc sống sẽ không trở nên dễ dàng hơn - bạn cần phải đối phó với khối lượng đơn đặt hàng (nghĩa là đầu tư nhiều tiền hơn vào việc mua vải, phụ kiện và tiền lương cho các thợ may) và đợi cho đến khi mọi thứ được bán. Ngoài ra, các cửa hàng luôn tăng giá các mặt hàng thiết kế lên 2,5 lần4 và trong khi cửa hàng đang kiếm tiền, nhà thiết kế chỉ chịu chi phí sản xuất, cộng với các chi phí phát sinh cho quảng cáo, PR, trình diễn thời trang, chụp sách và các chi phí khác. Và các thương hiệu trẻ hiếm khi có thể đủ khả năng để mở cửa hàng của riêng họ. Lối thoát là bán hàng thông qua Internet và các nền tảng giúp các nhà thiết kế trẻ di chuyển trong mạng.

Một trong những nền tảng đầu tiên như vậy, Không chỉ là Nhãn, được tạo ra ở Luân Đôn bởi Stephen Siegel vào năm 2008, sau khi rời bỏ công việc trước đây của mình trong lĩnh vực tài chính ngân hàng. Ngày nay, NJAL đại diện cho hơn 14.000 nhà thiết kế ở 100 quốc gia, đóng vai trò trung gian giữa các thương hiệu trẻ và người mua, chỉ kiếm được 30% từ các hoạt động trung gian, mà NJAL làm tăng thêm giá trị của mọi thứ. Siegel không có bất kỳ khoản đầu tư nào của bên thứ ba để khởi động dự án, tuy nhiên trong hai năm, dự án đã đi về không.

Năm nay, Matteo Marzotto tham gia nền tảng, người thừa kế vương triều Marzotto của Ý, người đã hồi sinh ngôi nhà Valentino vào đầu những năm 2000 và sau đó tiếp tục sự hồi sinh của nhà Vionnet. Matteo nhìn thấy tiềm năng trong một nền tảng toàn cầu và đã tìm thấy các điểm giao nhau với hội chợ trang sức lớn nhất của Ý, VicenzaOro. Một mặt, Matteo cho phép hàng trăm nhà thiết kế trẻ bước vào không gian ngoại tuyến của triển lãm, và mặt khác, trang web giới thiệu những ngôi nhà thủ công lâu đời nhất của Ý làm ​​việc với da, đá, dệt may vì sự tiến bộ toàn cầu của họ.

Đối với NJAL, các chuyên gia ngành thời trang thực hiện bộ sưu tập các mặt hàng thiết kế của họ. Ví dụ, người mua chính của cửa hàng Paris Maria Luisa, Robin Shuli và Diane Pernet, người đã gọi dự án Siegel lối đi là một bước đột phá nghiêm trọng. Pernet nói rằng trước khi NJAL ra đời, thời trang đã nằm trong tay các tập đoàn lớn, và bây giờ nó ngay lập tức rơi vào tay người tiêu dùng, đó là một thành tựu tuyệt vời.

Nhiệm vụ chính của NJAL không chỉ là giúp các nhà thiết kế vượt qua các trung gian và hệ thống bán lẻ lỗi thời cản trở sự thành công của các thương hiệu trẻ, mà còn tăng lợi nhuận của các thương hiệu trẻ. Ngoài bán hàng trực tuyến, chúng tôi giúp tiếp thị và PR, chúng tôi chụp, chúng tôi viết về những cái tên mới, cũng đóng vai trò trung gian giữa các nhà thiết kế và báo chí. Chúng tôi nhận thức rõ rằng việc kéo một thương hiệu một mình là khó đối với một nhà thiết kế trẻ. Trên thực tế, chúng tôi đã tạo ra một phòng trưng bày ảo, nhưng với sự khác biệt là nhà thiết kế không trả tiền cho việc tham gia để triển lãm. Chúng tôi cung cấp không gian kỹ thuật số miễn phí giúp phát triển thương hiệu.

Cửa hàng

Sự hấp dẫn của cửa hàng trực tuyến của NJAL là bạn có thể tìm thấy các mặt hàng giới hạn với các thiết kế độc đáo được tạo ra bởi các thương hiệu trẻ từ khắp nơi trên thế giới, ở một nơi và với giá cả, như họ nói, từ nhà sản xuất. NJAL không có nhà kho - các nhà thiết kế bán đồ trực tiếp từ studio của họ và cửa hàng giúp làm thủ tục giao hàng và thanh toán. Trên thực tế, đây chính xác là những gì các cửa hàng ngoại tuyến không thể mua được và vì điều này, các nhà thiết kế trẻ bán những thứ với giá cắt cổ. Có những phần với phụ nữ, quần áo nam, đồ unisex, trang sức, giày dép, phụ kiện, cũng như riêng biệt - với những người mới đến. Bạn vẫn có thể lọc mọi thứ theo giá cả và nhà thiết kế. Giao hàng được thực hiện trên toàn thế giới, bao gồm cả Nga. Đây chỉ là một vài ví dụ về những gì bạn có thể mua tại NJAL: Yesimfbler túi vinyl thương hiệu Hàn Quốc trông giống như túi sản phẩm; những thứ của thể thao và kiến ​​trúc cắt CRES. E DIM., Váy và áo trắng có chèn trong suốt của nhà thiết kế người Hungary Anna Daubner, túi và ba lô tối giản từ người Tây Ban Nha Väska.

Nhà thiết kế của chúng tôi

Phần này chứa danh sách các nhà thiết kế tham gia NJAL từ khắp nơi trên thế giới: mô tả thương hiệu, tiểu sử nhà thiết kế, lookbook và danh bạ. Bạn có thể tìm kiếm các nhà thiết kế theo danh mục (quần áo nữ, nam, giày, trang sức) hoặc theo quốc gia. Các nhà thiết kế người Ukraine Anna tháng 10, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider và những người khác hợp tác chặt chẽ với dự án. Trong số các nhà thiết kế Nga: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan hay Natalia Sushchenko - một nhà thiết kế người Nga sống ở Barcelona và rất nhiều cái tên hoàn toàn mới.

Biên tập

Phần này chứa các bài viết về các thương hiệu mới, chụp, phỏng vấn các nhà thiết kế và các chuyên gia trong ngành, các bài viết về thời trang từ các nơi khác nhau trên thế giới từ Iceland đến Ireland và các nhãn hiệu video thời trang. Ngoài ra, có những bộ ảnh các ngôi sao được công bố thường xuyên trong những điều của các nhà thiết kế trẻ (có Lady Gaga ở Alisa Kuzembaeva hoặc Rihanna ở Melitta Baumeister), cũng như một danh sách các cuộc thi khác nhau dành cho các chuyên gia trẻ có thể nhận được tài trợ và tuyên bố từ Liên hoan phim thời trang Berlin trước lễ trao giải Mango Fashion.

Tin tức

Ngoài nguồn cấp tin tức, bạn có thể tìm thấy trong phần lịch của các sự kiện thời trang sắp tới trên thế giới: triển lãm, trình bày các bộ sưu tập, cũng như lookbook mới về tem. Trang web hiện đang công bố triển lãm "Charles James: Beyond Fashion" tại New York, "Thế giới thời trang của Jean Paul Gaultier: Từ vỉa hè đến sàn catwalk" ở London và Tuần lễ thời trang Barcelona 080 Barcelona Fashion SS15.

Cộng đồng

Trong phần này, các nhà thiết kế có thể đăng ký, trở thành thành viên của cộng đồng NJAL và có cơ hội trình bày những thứ của họ trên nền tảng. Phần này chứa các liên hệ của các nhà thiết kế, các trường đại học thiết kế, một danh sách thực tập và vị trí tuyển dụng mở trong ngành công nghiệp thời trang.

  ẢNH: Cẩm nang S / S 2015 của Flashin