Cuộc diễu hành "Đa dạng": Làm thế nào các đại sứ thương hiệu thể thao được chọn
Vào đầu mùa thu, mạng xã hội nổ ra không quá lớn, nhưng vẫn là một vụ bê bối. Huấn luyện viên cá nhân Anastasia Chigarinova đã thu hút sự chú ý rằng bằng cách quảng cáo sự mới lạ - chiếc áo ngực thể thao PureMove, Reebok người Nga đã gọi các nữ diễn viên Ravshana Kurkova và Daria Malygina cho các vai chính trong chiến dịch của mình, và người mẫu và người dẫn chương trình truyền hình Maria Minogarova loại hình - "cao và gầy." Đơn giản chỉ cần đặt - mô hình thông thường. Trong quảng cáo "nguyên bản" được xây dựng dựa trên các nguyên tắc bao gồm: trên một trong những bức ảnh của nhiếp ảnh gia, bốn cô gái tạo dáng - taut, nhưng đồng thời xây dựng khác nhau. Phải, trong số họ có một cô gái cao gầy, nhưng cũng có một cô gái có kích cỡ bình thường, và một chủ nhân nhỏ - mọi thứ giống như trong cuộc sống. Và không có gì đáng ngạc nhiên: bản thân các âm thanh, tồn tại trong số mười kích cỡ có thể, bao gồm năm kích cỡ trung gian, có lợi cho sự đa dạng của Hồi - vì vậy chắc chắn không có vận động viên nào bị bỏ lại phía sau.
Văn bản: Yana Lukina, tác giả của kênh telegram không gian bề ngoài
"Có vẻ rất lạ là ở thị trường của chúng ta, chúng ta cần áp đặt định kiến tương tự về cơ thể và chỉ một cơ thể như vậy có thể liên quan đến thể dục, tập luyện và sức khỏe", cô viết trên Facebook trên Chigarinov, sau đó cô đã tổ chức một buổi chụp ảnh thay thế - #reebokn normalnogocheloveka (còn được gọi là tài khoản Instagram về kết quả chụp), các nữ anh hùng đồng thời nói về mối quan hệ với cơ thể của họ và áp đặt tiêu chuẩn về cái đẹp. Và cùng lúc đó, họ dường như đã đánh giá quá cao những nỗ lực của họ: Càng khi vụ nổ súng kết thúc, dường như chúng tôi đã làm đủ để đưa ra một tuyên bố lớn và thể hiện vị trí dân sự của mình. Chúng tôi đã thể hiện đủ các loại cơ thể khác nhau, không thể hiện đủ các kích cỡ khác nhau. thư xin việc một trong những người tham gia.
Reebok người Nga tin rằng chủ đề của sự đa dạng đã hoạt động tốt: không có gì khác nhau, đó là sự độc đáo, những nhân vật và hình ảnh của họ không giống nhau. Điều gì hợp nhất với họ là cốt lõi bên trong mạnh mẽ, vẻ đẹp tự nhiên và nữ tính - đây chính là điều tôi muốn nhấn mạnh trong chiến dịch Dành riêng cho việc ra mắt một sản phẩm mới dành cho phụ nữ. " Đại diện của thương hiệu nhớ lại rằng ở cấp độ toàn cầu Gal Gadot, Gigi Hadid và Nathalie Emmanuel đại diện cho nó - rõ ràng, ghi nhớ rằng các nữ anh hùng bắn súng từ các nền tảng khác nhau, và nguyên tắc này được tuân thủ trong chiến dịch của Nga. Và cũng không có thể xác định ở đó. Câu chuyện này là một lý do để suy đoán liệu có công bằng khi đổ lỗi cho các đại sứ thương hiệu thể thao gần đây hay không.
Ngày nay, mọi thương hiệu thể thao lớn, ngoài tài khoản chính, còn dẫn đầu instagram cũng là phiên bản nữ (chúng thường được gọi là: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) và thường xuyên lấp đầy nó bằng những bức ảnh thể thao chuyên nghiệp và nghiệp dư. Không có ảnh tự sướng từ phòng thay đồ câu lạc bộ thể dục hoặc hình ảnh "danh mục" - những cô gái này chạy, nhảy, đứng trong asana, hộp, luyện tập với quả tạ, ném bóng. Và đặt cược như vậy vào "tính xác thực" có lẽ là bước đi chiến lược tốt nhất: vì vậy thương hiệu cho thấy rằng họ không chỉ có mong muốn rõ ràng để bán, mà còn là sứ mệnh của riêng mình - hỗ trợ, thúc đẩy.
Một năm sau, trong một trong những buổi snepchat thường xuyên của mình, một cô gái miêu tả việc đào tạo trong một chiến dịch quảng cáo đã thừa nhận rằng cô ấy thực tế đã chơi thể thao
Tuy nhiên, khi nói đến việc đúc diễn ra trong vai trò của những người được gọi là đại sứ toàn cầu, nhiệm vụ đôi khi chỉ đơn giản là kém hơn so với lượt thích. Ba năm trước, đánh giá cao sự thành công của cô không quá nhiều thể thao khi hợp tác thời trang với Rihanna, Puma quyết định tập trung vào dòng nữ - và ký hợp đồng tổng hợp bảy con số với Kylie Jenner. Và mặc dù đó là một động thái tự nhiên từ quan điểm thương mại (cô gái gần như ngay lập tức giúp tăng doanh số bán giày thể thao), bản thân cuộc hẹn có vẻ mơ hồ.
Một năm sau, trong một trong những buổi snepchat thường xuyên của mình, cô gái miêu tả việc đào tạo trong một chiến dịch quảng cáo đã thừa nhận rằng cô thực tế đã tập thể dục thể thao, nhưng đã giảm cân bằng nước ép mới. Nhưng sau khi phục vụ hợp đồng với Puma, Jenner đã kết thúc một hợp đồng mới - lần này là với adidas. Lợi ích của trải nghiệm trước đây đã được tính đến: bây giờ cô gái đang quảng bá giày thể thao Falcon, và đây rõ ràng là một trường hợp chân thành và hài hòa hơn. Và cả gia đình: Kendall Jenner, chị gái của Kylie, đã tham gia thương hiệu này, chưa kể đến sức mạnh mà adidas ban tặng cho Kanye West.
Trong khi đó, Puma "lấy gia đình" một nữ hoàng instagram khác - Selena Gomez. Rốt cuộc, những người theo dõi cô, gấp mười sáu lần so với tài khoản chính thức của thương hiệu, và mức độ phổ biến của các bài đăng liên quan đến ca sĩ và nữ diễn viên cao gấp 3-5 lần so với mức trung bình. Khác với Kylie, Selena, chuẩn bị một vài năm trước cho một tour du lịch ủng hộ album "Revival", khá tích cực và công khai tham gia thể thao với huấn luyện viên nổi tiếng Amy Rosoff Davis. Khi bắt đầu thời hạn hợp đồng, Selena đã làm ô uế một vài lần về Pilates trong những chiếc quần legging có thương hiệu - nhưng nói chung, mối quan hệ của cô với môn thể thao này đã chấm dứt.
Khác với Kylie, Selena, chuẩn bị một vài năm trước cho một tour diễn ủng hộ album "Revival", khá tích cực và công khai tham gia thể thao với huấn luyện viên nổi tiếng Amy Rosoff Davis
Trên thực tế, Selena đã phải vật lộn với bệnh lupus trong 5 năm (nhân tiện, một phần tiền thu được từ việc bán bộ sưu tập chung đầu tiên với Puma đã được gửi đến quỹ để chiến đấu với căn bệnh này), một năm rưỡi trước cô đã phải ghép thận, và mùa thu này, ca sĩ bị suy nhược thần kinh. . Trong khi Selena được cho là không sống trong giai đoạn tốt nhất của cuộc đời, "hình ảnh" quảng cáo mới tiếp tục xuất hiện trên Web và "selenators" - như người hâm mộ của cô gái gọi nó - "ký" trái tim biểu tượng cảm xúc của họ: bạn sẽ không tạm dừng hợp đồng 30 triệu.
Công bằng mà nói, Gomez Dua Lipa và Ariana Grande, trên các đại sứ lĩnh vực adidas và Reebok, tương ứng, trông khá thuyết phục. Dua là một người đam mê thể dục (trong đó chỉ có những video đó là nơi cô ấy ấn báo chí, móc hai chân lên một túi đấm!), Và Arians không xa lạ gì với việc tập luyện. Đối với cả hai cô gái, thể thao được tích hợp gọn gàng vào tủ quần áo, vì vậy họ thường xuyên nhắc nhở về mối quan hệ của họ với các thương hiệu.
Hoặc lấy cùng Natalie Emmanuel và Gal Gadot, những cái tên đã được đề cập ở phần đầu của văn bản. Người đầu tiên, trong thời gian rảnh, dạy yoga, lần thứ hai để quay phim trong Wonder Wonder Woman, đã đạt được gần tám kg khối lượng cơ bắp - và thực tế này rất có thể đã quyết định Reebok mời một phụ nữ Israel tham gia đội của mình. Và cũng tại Reebok trong chiếc bán tải Nina Dobrev - và cô gái rất yêu thích thể thao ở Hollywood vẫn phải nhìn.
Nếu những người chơi thể thao không thể giành chiến thắng trong việc tuyển chọn các thương hiệu thể thao chỉ vì các đại sứ của họ có nghĩa vụ phải đáp ứng tiêu chuẩn đáng ngờ, thì điều này đặt ra câu hỏi
Đây là bản chất: từ sự hợp tác của người nổi tiếng với thương hiệu mà bạn mong đợi. Dường như các vận động viên rất phù hợp với các chiến dịch như vậy, một cách tự nhiên. Nhưng bản thân các thương hiệu, phủ nhận điều hiển nhiên, vẫn tiếp tục "đúc" các ca sĩ, diễn viên và người mẫu. Bản thân điều này không tệ, đặc biệt là vì một số trong số chúng thực sự là thể thao, nhưng khi Gigi Hadid nhìn bạn từ các bức tường ở cửa hàng Reebok, Karlie Kloss đang ở cửa hàng adidas và Kara Delevin bắt đầu xuất hiện trong cửa hàng Puma, Sân năm 2006: nói về sự đa dạng, sự tích cực của cơ thể và chủ nghĩa tuổi tác (như thể chỉ có những người dưới ba mươi tuổi đi đến phòng tập thể dục) vẫn còn trên đường chân trời, và thể thao rập khuôn có nghĩa là gầy gò còn sống rất nhiều.
Các thương hiệu thể thao không phải lúc nào cũng phân chia rõ ràng các dòng của họ - thành lối sống và quần áo được thiết kế dành riêng cho thể thao (họ thường treo trong cùng một phòng trên các móc treo liền kề). Chúng tôi thường kiểm tra với các chuyên gia tư vấn xem mẫu giày sneaker nào được thiết kế để chạy marathon thường xuyên, và mẫu nào chỉ phù hợp để đi bộ. Các đại sứ ít nhất nên tham gia các môn thể thao và có một lối sống lành mạnh nếu họ quảng cáo áo crop top và quần okolosportivny rộng? Ai đó nghĩ rằng có, nếu chúng ta đang nói về các thương hiệu có DNA chứa thể thao và động lực để tiến lên, nếu không người mua có thể có cảm giác lừa dối. Ngược lại, ai đó chắc chắn rằng các thương hiệu thể thao đã mở rộng đối tượng của họ đến mức những người ở xa thành tích thể thao cũng có thể mặc đồ của họ. Tuy nhiên, nếu những người chơi thể thao không thể giành chiến thắng trong việc tuyển chọn các thương hiệu thể thao chỉ vì các đại sứ của họ có nghĩa vụ phải đáp ứng tiêu chuẩn đáng ngờ, điều này đặt ra câu hỏi.
Có lẽ, bây giờ, Nike cũ tốt đang chiến thắng. Nhân vật nữ chính của anh là Serena Williams, cầu thủ bóng đá Hà Lan Lika Martens, vận động viên thể dục Simona Biles. Để không cảm thấy bị loại trừ những người phụ nữ cao và gầy - Bella Hadid. Nhưng cùng với nó - mô hình cộng với kích thước Paloma Elsesser. Và đây là những loại khác nhau có thể cộng hưởng với cùng một khách hàng khác nhau. Ai đó có thể nói rằng đây chưa phải là một lý tưởng, nhưng ít nhất là một nỗ lực tốt.
ẢNH: Reebok puma
