Làm thế nào và tại sao Kendall Jenner trở thành người mẫu chính của năm.

Chưa đầy một năm Kendall Jenner, 19 tuổi, đã thoát khỏi cái bóng của chị gái cùng cha khác mẹ Kim Kardashian và trở thành thành viên của chương trình thực tế nổi tiếng của Mỹ "Theo kịp Kardashians" gần như là cảm giác chính của ngành thời trang. Tạp chí từ Vogue đến Dazed & Conf bối rối gọi đó là sự kiện của năm, các nhà mốt của xếp hạng Givenchy, Marc Jacobs và Chanel mời tham gia các chương trình và quay trong các chiến dịch quảng cáo, đại gia mỹ phẩm Estée Lauder biến nó thành gương mặt mới của họ và số lượng người đăng ký trong tài khoản Instagram của họ đã sẵn sàng vượt quá kỷ lục 16 triệu (tức là trong một phút, gấp hai lần so với Cara Delevin). Câu hỏi vẫn còn bỏ ngỏ - trên thực tế, bí mật của sự thành công nhanh chóng như vậy là gì: siêng năng trung thực hay công việc của một cỗ máy PR nào đó?

Ngay cả khi bạn không xem chương trình "Theo kịp Kardashians", trên kênh truyền hình E của Mỹ! trong tám năm rồi, không mất xếp hạng, có lẽ bạn biết ít nhất ba cái tên: Kim, Courtney và Chloe - nói với nhau, họ thậm chí không cần nhắc đến tên. Mỗi chị em nhà Kardashian trong những năm tồn tại dự án Lừa đã đi từ con gái của Armenia émigrés và ngôi sao chương trình truyền hình tai tiếng với danh tiếng đáng ngờ đến một đơn vị hoàn toàn tự cung tự cấp trong lĩnh vực truyền thông.

Chỉ có ngày hôm nay, cả ba chị em của Kardashian không có gì để làm tốt hơn là đắm mình trong vinh quang của người chị kế 19 tuổi của họ, Kendall Jenner. Có lẽ (tất nhiên, trừ khi bạn không phải là người tận tâm theo kịp người hâm mộ Kardashians hoặc bạn không sống ở Hoa Kỳ), bạn thậm chí không nghi ngờ về sự tồn tại của cô gái này, cô con gái lớn Chris Jenner và nhà vô địch giải ba môn Olympic Bruce Jenner. Chính xác cho đến ngày 14 tháng 2 năm nay, Kendall đi trên đường băng tại show diễn Marc Jacobs, kết thúc Tuần lễ thời trang New York. Trước ngưỡng cửa đã có tin đồn rằng, chị gái cùng cha khác mẹ Kim Kardashian nên ra mắt trong mùa giải này, nhưng không ai ngờ được một khởi đầu mạnh mẽ như vậy.

Mỗi lối ra Kendall trên bục giảng đã thu hút một làn sóng hoài nghi: đối với "cô gái vàng" với cha mẹ giàu có một nghề nghiệp trong nghề người mẫu - một câu hỏi một vài cuộc gọi

Trên thực tế, đây không phải là lần xuất hiện đầu tiên của Kendall trên sàn catwalk: cô đã tham gia chương trình của nhà thiết kế người Mỹ Sherri Hill vào mùa xuân hè 2012 và mùa xuân hè 2013. Tuy nhiên, đường băng của cô bắt đầu với show Marc Jacobs. Trong cùng một mùa thu đông 2014/2015, Jenner sẽ thực hiện thêm ba chương trình: Giles, Givenchy và Chanel, nghĩa là một trong những chương trình quan trọng nhất trong tất cả các tuần lễ thời trang trừ Milan. Tất nhiên, thành tích này không thể so sánh với các cô gái đầu tay, họ quay ở hai hoặc ba chục chương trình cùng một lúc từ mùa đầu tiên, nhưng, với bối cảnh rất không hợp thời trang, nó khá tốt. Một cách tự nhiên, Kendall, mỗi lối ra bục giảng đều chứa đầy sự hoài nghi, đó là điều dễ hiểu: đối với một cô gái tóc vàng, với những bậc cha mẹ giàu có và có ảnh hưởng đằng sau sự nghiệp trong ngành kinh doanh người mẫu, một câu hỏi về một vài cuộc gọi, nhưng đến mức nào thì tài năng thực sự được hỗ trợ.

Phải mất khá nhiều thời gian. Vừa kết thúc cuộc thi marathon tuần lễ thời trang, giám đốc sáng tạo Givenchy và người bạn thân bán thời gian của gia đình Kardashian, ông Ricardo Tishi đã đề nghị Kendall ký hợp đồng cho chiến dịch quảng cáo của Givenchy và Karl Lagerfeld đã tham gia show thời trang thu đông của Chanel haute couture - 2014/2015. công nhận gần như vô điều kiện và ánh sáng xanh. Sau đó, stylist Katie Grand (nhân tiện, người chịu trách nhiệm cho buổi casting của chương trình đó Marc Jacobs) đã quay Kendall cho trang bìa tạp chí Love của cô với sự ra mắt của cô gái người Mỹ. Vì vậy, Katie dịch ý tưởng về giấc mơ Mỹ. Kim muốn lên bìa tạp chí Vogue - hit. Kendall mơ ước trở thành người mẫu - và bây giờ: Làm việc như một người mẫu không phải là mục tiêu để chứng minh điều gì đó với mọi người. Đây là điều tôi luôn muốn làm, anh giải thích về ngôi sao trẻ của sàn catwalk.

Sau Love, Teen Vogue cũng làm như vậy, và sau đó là Phỏng vấn Đức. Vào tháng 9, người mẫu đã xuất hiện trên các trang của vấn đề chính trong năm của tạp chí Vogue Mỹ, được chụp bởi huyền thoại Patrick Demarchelier. Trong những tuần lễ thời trang của mùa xuân hè tương lai, người mẫu đã hoàn thành 13 buổi trình diễn và không phải là một chương trình trung gian duy nhất: tất cả Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg và Fendi, sau đó Marc Jacobs đã biến cô thành gương mặt chiến dịch cho bộ sưu tập mới của anh. Trong ấn bản mùa đông của Dazed & Conf bối rối, kết thúc năm 2014, một người giàu lớn hơn dành riêng cho Kendall, với tiêu đề là Kend Kendall: thay đổi diện mạo của thời trang, đã được đưa vào. Số cuối cùng của năm Vogue USA được trang trí với một cảnh quay đầy đủ với Jenner trong vai trò tiêu đề. Tin tức cuối cùng là việc Kendall bổ nhiệm làm gương mặt đại diện cho công ty mỹ phẩm Estée Lauder, kết quả là thương hiệu này đã nhận được ba ngày cộng với 50 nghìn người đăng ký mới trên Instagram của mình. Vào tháng 11, cổng thông tin có thẩm quyền Model.com đã đưa Kendall vào top 50 người mẫu của năm. Một danh mục đầu tư không tồi cho một người bắt đầu con đường của mình vào các mô hình lớn khoảng 11 tháng trước. Có một câu hỏi logic - làm thế nào?

Cách đây vài năm, ngành công nghiệp bắt đầu nói về hiện tượng Kara, Kiêu khi người mẫu Anh có lông mày nổi bật nhất đã cho ra ba chục ấn tượng sau mùa này, tất cả đều là những người đứng đầu, trở thành gương mặt chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu Burberry, Chanel và Saint Laurent, gia nhập. Các thiên thần của thiên thần Victoria, và sau đó hoàn toàn khởi động sự hợp tác, đầu tiên là với DKNY, và sau đó là Mulberry. Chỉ ở đây trong hai mùa vừa qua, Kara đã thực hiện tổng cộng 14 chương trình, nói chung, điều đó không ngăn cản cô duy trì gần như yêu cầu và kiếm được 6.500 bảng mỗi ngày. Điều đáng chú ý nhất trong câu chuyện này thậm chí không phải là lý do tại sao một người mẫu không phải là người độc đáo và đáng nhớ nhất lại đạt được sự nổi tiếng như vậy. Thật thú vị, chính Cara Delevingne, người đã tạo ra xu hướng mới này trong số những người mẫu - những cô gái bên cạnh, người đã cầm dùi cui từ Freya Behi Eriksen và Agnes Dane, con rối Jessica Stem và Gemma Ward và cuối cùng là Linda Eveachists và Helena Christensen.

Kendall Jenner hoàn toàn phù hợp với xu hướng nhà bên cạnh của các cô gái này. Tất nhiên, người ta có thể nghĩ rằng một cô gái có khuôn mặt hoàn toàn lạnh lùng về mặt cảm xúc và hoàn toàn không có bất kỳ sự lôi cuốn nào khó có thể được các chuyên gia trong ngành đánh giá cao nếu không có sự giúp đỡ của gia đình. Đặc biệt nếu bạn nhớ rằng mẹ cô, Chris Jenner, là một người quản lý tuyệt vời của chính gia đình cô, sẵn sàng sử dụng bất kỳ dự án PR nào (nói về các video sex có Kim Kardashian, theo tin đồn, đã chia tay trên mạng, không phải không có Chris). Tất nhiên, có một số chi phí mà không cần hỗ trợ khuyến mãi, nhưng nó không chỉ có thế.

Kendall Jenner có số người theo dõi gấp bốn lần so với Barack Obama. Không có gì đáng ngạc nhiên, tạp chí TIME đã đưa cô vào danh sách những thanh thiếu niên có ảnh hưởng nhất hành tinh, cùng với con gái của Malala Yusufzai và Obama. Kendall Jenner là đại diện của thế hệ được gọi là người mẫu truyền thông xã hội, những cô gái trẻ ghi điểm không chỉ (và không quá nhiều) bởi thành tích chuyên nghiệp, mà bởi số lượng người theo dõi trên Facebook và Instagram. Những "mô hình truyền thông xã hội" này - cùng Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - đi chơi cộng hoặc trừ với nhau, làm việc với các nhà thiết kế và tạp chí thời trang nhất và thường có một cuộc sống dễ dàng của những ngôi sao điển hình, họ vui vẻ chia sẻ trên trang của họ. Họ thuộc về thế hệ những người trẻ tuổi đã từng tạo ra thần tượng thông qua các tài khoản Tumblr và đưa ra xếp hạng phổ biến trên cùng một quy mô. Bởi vì Jenner và đưa ra trạng thái không phải là người mẫu, mà là cảm giác Internet của năm - theo phiên bản của Tumblr tương tự. Và mặc dù trong mọi cơ hội, Kendall nói rằng "cô ấy đã đạt được mọi thứ không chỉ vì khuôn mặt xinh đẹp của mình, mà qua sự chăm chỉ", thực tế, chúng ta thấy trong nguyên tắc đơn giản là lan truyền virus.

Nhìn chung, xu hướng trên các mô hình hoàn toàn không đáng chú ý như vậy là một phản xạ đối với hệ thống thời trang hiện đại nói chung, phấn đấu để đơn giản hóa và thương mại. Các ngành công nghiệp, nơi kết thúc của chính mỗi nhà thiết kế là bán thứ này hay thứ kia, chúng ta chỉ cần những người bình thường như vậy với các tính năng dễ chịu và thường xuyên. Chúng là một nền tảng lý tưởng cho quần áo, và nếu người này cũng là một phương tiện truyền thông, hiệu ứng tích lũy tăng theo cấp số nhân. Ngoài ra, những người nổi tiếng đang bán hàng ngày hôm nay. Hãy nhìn vào các chiến dịch quảng cáo mới nhất của các đại gia thời trang từ Versace và Balmain đến Puma và adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - chỉ những ngôi sao, chỉ những người khó tính.

Trong vấn đề Tình yêu với Kendall Jenner trên trang bìa, người mẫu được mệnh danh là nữ chính của năm. Và ở đây rất có cơ hội để nhớ lại một câu trích dẫn từ câu chuyện của Rudyard Kipling vào năm 1904, từ đó, trên thực tế, thuật ngữ này đã đến với mọi người: "Nó không đẹp, vì vậy, nó nói tốt, nó nói không hay. Nó chỉ là một câu nói hay." Vì vậy, với vẻ đẹp và sự giao tiếp với Jenner, mọi thứ đều có thứ tự, nhưng chính điều đó là một câu hỏi lớn.