Quần áo theo đăng ký: "Đồng phục thời trang" LOT2046 có tương lai không

Ngày 1 tháng 6 bắt đầu một dự án lớn mới nhà thiết kế Vadik Marmeladov - người tạo ra các cảm biến môi trường có thể đeo đẹp của Lapka, vườn ươm doanh nghiệp RUKI và hàng tá ứng dụng và trò chơi ý tưởng cho iOS. Lần này, nhà thiết kế đã đưa ra một dịch vụ thuê bao cơ bản: mọi người đặt hàng LOT2046 sẽ nhận được một gói mỗi tháng một lần với một bộ quần áo, phụ kiện và sản phẩm chăm sóc - tất cả đều màu đen và không có nhãn.

Với 50 đô la một tháng, bạn sẽ được gửi một chiếc áo phông, vớ và quần short, và một món đồ khác sẽ được đặt trong mỗi gói: áo, mũ, quần, vòng cổ, áo khoác hoặc giày thể thao. Chủ sở hữu của phiên bản mở rộng với giá 99 đô la sẽ nhận được thêm những thứ màu đen - bao gồm bàn chải đánh răng, tai nghe bluetooth, khăn, kem mặt, ba lô và máy xăm đầy mực. Ngoài ra còn có một kế hoạch của công ty: nếu công ty có hơn tám tín đồ của Normore, với $ 299 một tháng, họ có thể nhận được một gói tập thể với các phụ kiện bổ sung được tùy chỉnh riêng cho nhóm của họ. Người ta cho rằng dự án sẽ cứu những người đăng ký khỏi phải lựa chọn và mua quần áo - theo nhà thiết kế, đây chỉ là một cái vỏ làm chúng ta mất tập trung vào điều chính.

Mặc dù cho đến nay chỉ có cư dân Hoa Kỳ mới có thể trở thành người đăng ký LOT2046, khá nhiều người dùng mạng xã hội trên khắp thế giới đã bày tỏ sự sẵn sàng nhận và mặc đồ đen bằng cách đăng ký. Chúng tôi đã hỏi các nhà báo, nhà thiết kế và khách hàng tiềm năng họ nghĩ gì về dự án và khái niệm đồng phục là quần áo của tương lai.

Theo tôi, LÔ đã kết hợp rất thành công hai xu hướng chính của thế hệ mới: chủ nghĩa hư vô thời trang và dịch vụ "đóng hộp", cho phép chúng ta tránh đưa ra quyết định gia đình như "hôm nay chúng ta sẽ ăn gì vào bữa trưa". Chúng tôi ngày càng trở nên khó khăn hơn khi lựa chọn không chỉ vì quá liều thông tin chung mà còn vì đơn giản là chúng tôi đã mất đi kỹ năng, đơn giản hóa cuộc sống với các ứng dụng di động hoặc với các dịch vụ như vậy cho phép điều đó không nghĩ ra. Điều này không tốt cũng không xấu - đây là sự tiến hóa của loài người, vì vậy không có gì đáng ngạc nhiên khi LÔ sẽ thu hút chủ yếu thế hệ của những người 20-25 tuổi.

Giới trẻ đang phát triển dưới áp lực của một nền văn hóa tiêu dùng mới nổi, trong đó, Mua nhiều thứ là xấu, thì mua một ít là tốt; họ được xã hội hóa, hoạt động, nhìn thấy mối liên hệ giữa sản xuất thừa và các vấn đề khác của xã hội, do đó họ phản ứng tích cực với ý tưởng về đồng phục - điều này, hơn nữa, cho phép bộ não được giải phóng khỏi một quyết định "không quan trọng" khác. Nhưng đối với họ đây vẫn là một trò chơi trong những trò chơi điện tử trên mạng như vậy, một cơ hội để thử sức trong tương lai, mà họ đã thấy ở đâu đó trong Trò chơi Black Mirror Chuyện hay của Bác sĩ Ai Nghi. Thế hệ cũ đáp ứng ý tưởng về những bộ quần áo đóng gói trên đất liền với sự hoài nghi hơn.

Chúng tôi thường xuyên được kể những câu chuyện kinh dị về đồng phục, mà tất cả quần áo sẽ được giảm xuống - chúng tôi thậm chí đã quen với việc nhìn thấy tương lai như thế này. Và chúng tôi sẵn sàng lao vào nắm đấm với một hệ thống tiêu thụ tiên tiến, điều này khiến chúng tôi mua tất cả những thứ mới (đọc - không cần thiết). Tuy nhiên, chúng ta quên rằng mua sắm cũng là thuế cho các tổ chức ngân sách tồn tại và tiêu dùng lành mạnh trong một thế giới lý tưởng dẫn đến một nền kinh tế lành mạnh và một sự tồn tại lành mạnh.

Do đó, việc từ chối mua hàng và ý định vượt qua cả cuộc đời tôi trong một chiếc áo len, theo tôi, không phải là một bước để hòa hợp. Có, và giảm quần áo xuống một chức năng thực dụng sẽ rất buồn; Đối với nhiều người, ngoại hình là một cách để có được những cảm xúc mới, đó là một tìm kiếm sáng tạo và là cơ hội để hiểu rõ hơn về bản thân. Tất nhiên, tôi không loại trừ tình trạng thảm họa sinh thái, trong đó một ngày chúng ta phải cứu hành tinh này - và chúng ta sẽ chuyển sang thực phẩm và quần áo tổng hợp hoàn toàn, sau ngày làm việc sẽ được gửi đến máy hủy tài liệu để đến sáng máy in 3D sẽ in một bộ mới. Nhưng điều này có nghĩa là chúng ta hoàn toàn đánh mất sự khởi đầu cảm xúc và sáng tạo của mình? Nhiều khả năng là không, bởi vì ngay cả trong bộ LÔ cũng có máy xăm.

Câu chuyện về Vadik này cũng chu đáo và đẹp đẽ như mọi thứ anh đặt tay. Dường như với tôi rằng thật đáng để theo dõi những câu chuyện của anh ấy không chỉ vì mục đích thiết kế - đó là một câu chuyện về triết học và tinh thần của thời đại. Năm 2017, khi văn hóa tiêu dùng rất phát triển và dịch vụ vì bất kỳ lý do nào - bắt đầu bằng việc đặt hàng thực phẩm và kết thúc bằng các thủ tục thẩm mỹ tại nhà - trở thành thói quen, rất khó để bất ngờ với đăng ký mọi thứ bạn cần. Một điều nữa là loại thuê bao.

Vadik không chỉ cung cấp mọi thứ với giao hàng. Đây là một tuyên ngôn, kêu gọi không bị phân tâm khỏi điều quan trọng nhất, là nội dung với mức tối thiểu cần thiết. Các mục này không chỉ trống hoặc đen - chúng được điều chỉnh đến từng chi tiết nhỏ nhất, sao cho mọi chi tiết ở vị trí của nó. Theo tôi, các lựa chọn bổ sung đáng được chú ý đặc biệt (mỹ phẩm, một vài phụ kiện, máy xăm) - những mảnh để tự nhận dạng. Tuy nhiên, một câu chuyện như vậy thu hút nhiều người hơn về ngoại hình. Tôi ấn tượng với ý tưởng về những bộ quần áo giống nhau, nó giống như một bộ đồng phục học sinh, không làm mất tập trung của một người và khiến anh ta có thể nhìn thấy nhiều hơn, cho phép anh ta xem xét các tính năng của nó. Một chút tin tưởng những người làm ra những thứ bạn yêu thích, như đã nêu trong đoạn 19 của bản tuyên ngôn của Vadik.

Ý tưởng từ bỏ sự lựa chọn có lợi cho cùng loại cung, khi không có quần, nhắc nhở cuộc sống trong khu vực. Có vẻ như các tù nhân thường nói điều này về việc phóng thích: "Tôi đã nuôi sống chủ nhà trong mười năm." Trong cả hai trường hợp, người ta cho rằng, thoát khỏi những lo lắng về vật chất, một người sẽ hướng tất cả năng lượng vào công việc và tự hoàn thiện, sẽ tham gia cùng mọi người trong tương lai. Trên đường đi, bạn có thể thoát khỏi tích trữ. Trong phần mô tả, tất cả nghe giống như một thí nghiệm toàn trị. Tại những thời điểm như vậy, bạn tự hỏi làm thế nào những cách thể hiện bản thân hàng ngày dễ tiếp cận nhất có thể là một cơ chế chống độc tài hiệu quả.

Mặt khác, mong muốn đau đớn về sự cấm kị này khác rất ít so với thời trang hiện đại khi từ bỏ những biểu hiện sinh động của cá nhân. Ranh giới giữa chủ nghĩa tối giản và sự nghèo nàn của tưởng tượng bây giờ rất khó vẽ. Thông thường, một phương pháp không thừa như vậy được sử dụng trong thời trang để thu hút mọi sự chú ý vào hình thức, nhưng trong trường hợp này chỉ có bao bì tiêu chuẩn được cung cấp. Thật khó để hy vọng rằng quần chúng được trang bị theo cách này sẽ làm phong phú thêm kinh nghiệm của họ như là kết quả.

Tôi sẵn sàng coi thời trang của tương lai là một bộ đồng phục, nhưng chỉ là một bộ. Một phần đáng kể tính cá nhân của chúng tôi đã được số hóa, và phần còn lại của nó không tệ khi hợp nhất ít nhất với một loạt các sáo ngữ, nhưng không có nghĩa là một bộ đồng phục duy nhất, từ đó, sau khi sử dụng không chỉ ký ức, không còn dấu vết. Nói một cách dễ hiểu, khoảnh khắc đẹp duy nhất tôi thấy trong dự án này là tên của người tạo ra nó, Vadik Marmeladov.

LOT2046 là một huyền thoại đẹp về cái chết và sự tiêu thụ quá mức. Nó được dệt từ cách tương lai sẽ được trình bày theo kiểu đầu thế kỷ: từ khởi nghiệp và trí tuệ nhân tạo, San Francisco và LA, Kanye và Steve Jobs, sự điên rồ chung trên đường phố. Với sự giúp đỡ của ngôn ngữ phổ quát này, Vadik nhằm mục đích truyền cho khán giả của mình một thái độ có ý thức đối với thời gian. Như trong các tác phẩm trước đây của ông, cơ sở ở đây không chỉ là một huyền thoại, mà là một bộ quy tắc để cải thiện cuộc sống. Một khởi nghiệp cho Marmeladov là một phương tiện cho các ý tưởng triết học, một điều là một công cụ kể chuyện.

Tôi nghĩ rằng LÔ có mọi cơ hội để trở thành một doanh nghiệp rất có lợi nhuận. Trong thời đại của "highbike" không quá khó để bán một triệu thứ đen tuyệt đẹp. Quan tâm thêm vào câu chuyện được làm nóng lên bởi "McGuffin" như máy xăm. Nhưng không phải là một thành công kinh tế nhanh chóng thu hút người sáng tạo. Tăng trưởng vì tiền, ông phủ nhận trong tuyên ngôn của mình. Tôi hy vọng rằng lợi tức đầu tư sẽ đủ để vũ trụ của anh ấy phát triển theo các tiêu chuẩn cao đã được lên kế hoạch. Ở lại thị trường như một phần của đạo đức của chúng ta, thu hút không chỉ nhiều người tiêu dùng, mà tuân thủ là thách thức chính. Nó sẽ bật ra hay không, chúng ta sẽ thấy rất sớm - và vào năm 2046, nếu chúng ta còn sống.

Thật khó cho tôi để đưa ra kết luận khách quan, vì tôi biết công việc của Vadik Marmeladov trong một thời gian dài. Trong tất cả các dự án của anh ấy, chúng tôi thấy sự tham vọng căng thẳng và chủ nghĩa tối đa của thanh thiếu niên - ở đây bạn có thể trích dẫn bản tuyên ngôn trên trang web của mình trong một thời gian dài. Rõ ràng là anh ta đang tìm kiếm một ngôn ngữ hình ảnh đang cố gắng thực hiện với sự giúp đỡ của những ý tưởng không rõ ràng nhất.

Tôi coi dự án này hoàn toàn là một ý tưởng không tưởng từ lĩnh vực nghệ thuật và văn hóa hiện đại. Một hình ảnh từ một tiểu thuyết khoa học viễn tưởng xuất hiện trước mắt chúng ta: mọi người đều mặc đồng phục - chức năng là trên hết, một tập đoàn tồn tại lâu dài, không có sự tự thể hiện và sáng tạo, không có sự lựa chọn, không có gì tuyệt đối. Mặc dù, nếu bạn nghĩ về nó, tất cả chúng ta đều mặc đồng phục trong một thời gian dài. Và mọi người trước khi chúng tôi mặc đồng phục, và sẽ mặc nó trong tương lai. Có vẻ như chúng tôi có hàng tá cửa hàng trong khoảng cách đi bộ, nhưng thực tế không có nhiều sự lựa chọn.

Ảnh: LÔ2046