Tại sao chúng ta cần một bữa tiệc mua sắm Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
HÔM NAY tại Moscow sẽ tổ chức bữa tiệc mua sắm hàng năm Fashion's Night Out, và vào ngày 12, nó có thể được dự kiến tại St. Petersburg. Tuy nhiên, phiên bản New York của sự kiện đã bị hủy bỏ lần này. Wonderzine hiểu tại sao một đêm thời trang là cần thiết bây giờ, khi cuộc khủng hoảng tài chính - lý do cho sự xuất hiện của nó - đã qua.
Cụm từ "... một ngành công nghiệp trị giá hàng triệu đô la đang hoạt động để nhấn mạnh một điều. Vẻ đẹp bên trong!" - một trong những phát hiện hay nhất của bộ phim Devil Wears Prada. Giống như bất kỳ ngành công nghiệp nào khác, thời trang được thiết kế cho hàng triệu lợi nhuận, và giống như bất kỳ ngành nào khác, thời trang đang trải qua thời kỳ khó khăn trong một cuộc khủng hoảng. Đó là năm 2008, và chủ sở hữu của các thương hiệu từ H & M đến Hermès nhìn vào báo cáo tài chính của họ mà không có một nụ cười. Họ đến với sự trợ giúp của một trong những động cơ chính của thương mại - Vogue, nơi các trang quảng cáo nhiều gấp nhiều lần so với các trang phỏng vấn và bắn súng, cũng có thể là quảng cáo, đó là một lời khen cho các nhà quản lý quảng cáo. Một năm sau, một nhóm chuyên gia xuất sắc do Anna Wintour dẫn đầu đã đến với Fashion Out Night Out. Bản chất của nó rất đơn giản: vào đầu tháng 9, các cửa hàng FNO tham gia làm việc lâu hơn vài giờ và cung cấp các bộ sưu tập đặc biệt và, tất nhiên, thực hiện giảm giá nhỏ. Thêm vào đó là những vị khách tuyệt vời - và lợi nhuận: thật thú vị khi mua theo bộ DJ của anh chàng đó với MTV tên và thực sự thú vị.
Đầu tiên, Fashion's Night Out diễn ra tại các thủ đô thế giới như New York và London, sau đó chuyển đến các quốc gia khác nơi có tạp chí Vogue. Thành công của sự kiện là rất lớn: sự kiện được bao phủ bởi các ấn phẩm ở xa hồ bơi Condé Nast, và số lượng người trên đường phố của thành phố rất ấn tượng. Từ quan điểm tài chính, cảm xúc lẫn lộn: trong các cửa hàng ở Manhattan, doanh số tăng 50%, nhưng một số tài khoản, như Barneys, không hài lòng với sự trở lại của FNO.
Sự hưng phấn không kéo dài lâu: đêm, được thiết kế để làm rung chuyển nền kinh tế, biến thành một lễ kỷ niệm vinh quang của tiêu dùng
Sự hưng phấn không kéo dài lâu: đêm, được thiết kế để làm rung chuyển nền kinh tế, biến thành một kỳ nghỉ để tôn vinh tiêu dùng phổ quát. Điều này đang bắt đầu làm phiền các nhà phê bình thời trang từ Mỹ - và đã vào năm 2011, Katie Horin viết rằng cô thấy không có điểm nào trong FNO. Ý tưởng ban đầu rất hay, khi không có linh hồn trong các cửa hàng. Nhưng sau nhiều năm, sự kiện đã trở thành một bữa tiệc trước Tuần lễ thời trang. Kết quả - đêm thời trang New York kết thúc vào năm 2013. Do đó, Stephen Kolb, chủ tịch Hội đồng các nhà thiết kế thời trang của Mỹ, nhận xét về việc bãi bỏ: "Chúng tôi đã hoàn thành mục tiêu chính của mình - chúng tôi đã đưa khách hàng quay trở lại các cửa hàng." Các ấn phẩm độc lập như Tạp chí New York chống đỡ: tại Tại FNO, chúng tôi đã thấy nhiều đám đông đang lang thang quanh các cửa sổ với rượu sâm banh hơn những người mua thực sự. Forbes và Gawker lưu ý rằng những người muốn gần gũi với người nổi tiếng đến các sự kiện nhiều khả năng. Có lẽ khách hàng Mỹ dung môi nhất thực sự tránh sự kiện này - họ được biết đến với tính thực dụng.
Nếu bạn nhìn vào danh sách các thành phố nơi Fashion's Night Out sẽ được tổ chức trong năm nay, bạn chắc chắn sẽ lưu ý rằng các quốc gia có loại hình kinh tế đang phát triển đang tham gia vào đó: đó là Brazil, Ấn Độ, Trung Quốc, Nga, Thổ Nhĩ Kỳ và các quốc gia khác, nơi mức độ của túi Louis Vuitton là bình quân đầu người đang tăng lên mỗi ngày. Có lẽ FNO trong tương lai gần sẽ từ chối Anh và Pháp. Đêm nay có tệ không? Không Bạn chỉ cần nhìn nó từ góc độ của người bán và người mua. Đối với cùng một Dior và Miu Miu, đây là cơ hội để kiếm doanh thu hàng tháng trong ba giờ. Vâng, nhiều thương hiệu có thể được khen ngợi: một số tiền từ việc bán hàng trong các cửa hàng của Prada sẽ được dùng để giúp đỡ trẻ em. Khách hàng của FNO nên được coi là một sự kiện quảng cáo tốt. Nó khá bổ sung cho việc tiêu thụ hàng ngày với một số trải nghiệm thú vị: ở Burberry bạn có thể nhận được một dấu hiệu miễn phí, trong TSUM họ sẽ làm móng tay hoặc một số quy trình chăm sóc, Fred Perry sẽ đưa cho bạn một bộ biểu tượng để mua. Chà, nếu bạn thích một loại thương hiệu nào đó, ví dụ M.A.C. hoặc Viva Vox, trên FNO bạn có thể nhận được một điều từ bộ sưu tập đặc biệt của nó. Người ta không nên chờ đợi một điều duy nhất - giảm giá: sự vắng mặt của họ khiến người dân New York lo lắng. Nhưng bạn có thể đi mua sắm với các nhà thiết kế, người mẫu và stylist, mà không có đám đông nữ sinh và sinh viên với Instagram sẽ không làm. Có một cái gì đó để suy nghĩ, nếu bạn quan tâm đến hoàn cảnh để lựa chọn mọi thứ cho chính mình.
Bạn có thể mua gì tại Fashion's Night Out:
