Câu chuyện về một thương hiệu: Lacoste
TRONG ÁNH SÁNG, ĐÓ LÀ NHIỀU THÀNH VIÊN MÀ CHÚNG TÔI YÊU TỪ VÀ ĐẾN. Chúng tôi săn lùng những thứ của họ, sẵn sàng mua tất cả các đường ray trên bán và mong muốn được hiển thị các bộ sưu tập mới. Đã đến lúc tìm hiểu hiện tượng của sự hấp dẫn của họ. Hôm nay chúng ta đang nói về một thương hiệu sùng bái Pháp, nổi tiếng với môn polo với cá sấu, nhưng không giới hạn ở họ: ví dụ, thương hiệu thậm chí còn có một dòng bục, mà bây giờ bạn có thể mua ở Nga.
Thương hiệu Lacoste của Pháp được thành lập bởi tay vợt huyền thoại Rene Lacoste vào năm 1933. Trước khi tạo ra thương hiệu quần áo của riêng mình, anh hai lần trở thành cây vợt đầu tiên trên thế giới và tám lần trở thành nhà vô địch của cuộc đua Grand Grand Slam. Người đàn ông này đã biết tận mắt rằng đồng phục quần vợt của những năm 20: áo sơ mi trắng với tay áo dài, quần dài và áo thun dệt kim, đơn giản là không thoải mái. Một lần tôi thấy bạn tôi đi ra sân polo. Có vẻ như tôi rất thực tế, và tôi đã đặt mua một số polos từ bông và len từ một người bạn thợ may ở London. Sau một thời gian, tất cả những người chơi tennis bắt đầu đi đến cùng một người, Tạp chí Rene Lacoste People năm 1979. Tất nhiên, chơi tennis thoải mái hơn rất nhiều khi mặc áo sơ mi có tay áo ngắn, các nút không có nút trên áo polo cho phép bạn thở sâu, và cổ áo nâng cao không cho phép cổ bị cháy nắng.
Logo dưới dạng một con cá sấu màu xanh lá cây xuất hiện do kết quả của một vụ cá cược của Lacoste với đội trưởng của đội tuyển quần vợt quốc gia Pháp Alan Moore. Trước thềm Davis Cup ở Boston, Renee đã tranh luận với anh rằng anh sẽ thắng trận đấu trước một đối thủ người Úc. Bị đe dọa là một chiếc túi da cá sấu nhỏ, vào đêm trước của người chơi tennis ưa thích trong cửa sổ của một trong những cửa hàng. Thật không may, anh ta đã thua giải đấu, nhưng vì tính cách táo bạo, lòng can đảm và sự kiên trì của anh ta trên sân, Lacoste đã có được biệt danh là cá sấu. Bản thân logo, kết quả là tô điểm cho tất cả những thứ từ tủ quần áo của Rene, được vẽ bởi người bạn của ông, nghệ sĩ Robert Georges. Do đó, Lacoste đã có một thương hiệu cá nhân ngay cả trước khi khái niệm về thương hiệu trực tuyến ra đời.
Năm 1933, Rene hoàn thành sự nghiệp của mình trong các môn thể thao lớn và cùng với chủ sở hữu của nhà máy dệt kim lớn nhất ở Pháp, Andre Housing, đã thành lập thương hiệu La Société Chemise Lacoste. Sau đó, polo đầu tiên xuất hiện L.12.12., Trong đó L ký hiệu tên của thương hiệu, 1 - pique cotton, 2 - tay áo ngắn và 12 - số mẫu của áo có tay áo ngắn và cổ áo quay xuống. Họ là những người đầu tiên may logo ở mặt trước của áo sơ mi và là người đầu tiên phát hành một bộ sưu tập nhiều màu. Đầu những năm 50, thương hiệu này đã xâm nhập thị trường Mỹ, sáp nhập với thương hiệu Izod của Mỹ. Ban đầu, họ cung cấp quần vợt, tennis, golf và chèo thuyền miễn phí cho John F. Kennedy, Dwight Eisenhower và Bing Crosby. Ngay khi những người mua bình thường nhận thấy rằng Polod của Izod Lacoste rất giàu có và nổi tiếng, công việc kinh doanh trở nên khó khăn. Các thương hiệu khác bắt đầu sửa đổi logo (hãy nhớ con ngựa Ralph Lauren, đại bàng Mỹ Eagle và cá Tommy Bahama). Một số người thậm chí không xấu hổ khi sao chép hoàn toàn con cá sấu: kiện tụng với công ty Cá sấu may mặc của Trung Quốc kéo dài trong mười năm, cho đến năm 2003, tòa án đã ra lệnh cho những kẻ đạo văn thay đổi logo.
Năm 1963, công ty được lãnh đạo bởi con trai của Rene Lacoste Bernard, người ngay lập tức bắt đầu mở rộng sản xuất. Quần áo, giày dép, phụ kiện bằng da, đồng hồ và kính xuất hiện trong bộ sưu tập Lacoste. Năm 1984, nước hoa nam đầu tiên Lacoste Pour Homme được phát hành. Thương hiệu này đạt đến đỉnh cao chỉ trong thập niên 80, khi phong cách preppy đi vào thời trang. Các sinh viên tương lai của các trường đại học danh tiếng ở Mỹ nhấn mạnh địa vị của họ là một chiếc váy tuyệt vời: họ mặc quần kẻ sọc, áo khoác len có hình thoi, đôi giày lười và dĩ nhiên là áo polo Lacoste huyền thoại.
Vào những năm 90, grunge đã được thay thế bằng tiền tố, và polos của Izod Lacoste trở thành xu hướng - chúng thậm chí bắt đầu được bán trên mạng của các cửa hàng bách hóa Wal-Mart giá rẻ. Con đường của Lacoste và Izod chuyển hướng vào năm 1993, khi người Mỹ vẫn duy trì chính sách giá dân chủ của họ, và người Pháp muốn khôi phục uy tín của họ cho thương hiệu và đồng thời giành được một lượng khán giả trẻ. Đầu những năm 2000, các cửa hàng thương hiệu đơn thương hiệu Lacoste bắt đầu mở trên những con phố xa xỉ nhất New York, từ Đại lộ Madison đến Rodeo Drive, và một chiếc áo thun cá sấu được chuyển từ Wal-Mart giá rẻ sang Macy và Bloomingdale đắt tiền.
Thương hiệu bắt đầu tài trợ cho các giải đấu quần vợt, thi đấu golf và hỗ trợ cho các vận động viên, trong đó có Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal và Colin Montgomery. Vị trí giám đốc sáng tạo được giao cho Christof Lemaire, người trước đây đã hợp tác với Yves Saint Laurent, Thierry Mugler và Christian Lacroix. Ông quản lý để hồi sinh thương hiệu và làm mới hình ảnh của nó. Lacoste giản dị, bắt đầu trình diễn tại Tuần lễ thời trang ở New York, một lần nữa muốn mặc. "Tôi tự hào đã cập nhật phong cách của Lacoste, thu hút khán giả trẻ và thời trang hơn. Tôi tin chắc rằng Lacoste có một vị trí độc nhất trong thế giới thời trang", ông Kouthe nói vào năm 2010 khi rời thương hiệu cho vị trí giám đốc sáng tạo Hermès.
Nhà thiết kế mới Lacoste là người Bồ Đào Nha Felipe Oliveira Baptista. Với sự xuất hiện của mình, thương hiệu bắt đầu tạo ra nhiều sự hợp tác với các thương hiệu khác. Hợp tác với nữ diễn viên Leslie Mann, Bộ sưu tập Lacoste Pink Croc phiên bản giới hạn xuất hiện độc quyền màu hồng. Trong khuôn khổ dự án của Holiday Collector, nghệ sĩ Trung Quốc Li Xiaofeng đã làm polo từ sứ bằng tay. Sau đó, họa sĩ minh họa Mika Lidberg đã phát triển bộ sưu tập Lacoste L! VE với các bản in động vật tươi sáng. Lydberg thừa nhận: "Bản in của tôi chứa đầy những sinh vật ngớ ngẩn và những câu chuyện không thể tin được. Có một thứ mà tôi yêu thích ở thời thơ ấu: khủng long, đĩa bay, rừng rậm, kỳ lân".
Năm 2012, Lacoste bắt đầu kỷ niệm 80 năm thương hiệu bằng cách ra mắt dự án "Polo of the Future". Trên trang Facebook chính thức về thương hiệu, các nghệ sĩ trẻ đã chia sẻ suy nghĩ của họ về những gì polo tương lai có thể. Tác giả của ý tưởng thú vị nhất đã được mời cộng tác trong các dự án Lacoste tiếp theo. Để vinh danh ngày kỷ niệm, một bộ phim ngắn về sự tiến hóa của áo polo từ năm 1933 đến 2013 cũng đã được quay. Năm ngoái, thương hiệu đã ra mắt phiên bản giới hạn 12 Bộ dụng cụ Polo tùy chỉnh phiên bản giới hạn. Trong năm, Lacoste được phát hành mỗi tháng trên một chiếc áo phông mới với các đường viền của mẫu tương lai. Mỗi polo được đi kèm với một bàn chải và một lọ sơn, thuốc xịt và giấy bạc.
Vào tháng 2 năm 2014, Lacoste đã thực hiện một quảng cáo cảm động. Cốt truyện của video xoay quanh nụ hôn, mang lại cảm giác cực kỳ giống như nhảy xuống vực thẳm. Phương châm của video nói: "Cuộc sống là một môn thể thao đẹp!" - và trong suy nghĩ này, thương hiệu chắc chắn không đơn độc.
Ảnh: lịch sự của lacoste