Quảng cáo làm đẹp không sáo rỗng: 9 video

Margarita Virova

Chiến dịch quảng cáo cho mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp khácThành thật mà nói, không có nhiều thay đổi kể từ khi thành lập. Họ, như một quy luật, sử dụng cùng một lời hứa và phương pháp, cùng một góc máy ảnh và thường mời cùng các diễn viên và người mẫu. Váy dạ hội với nhiều vệt sáng, đôi môi sáng quyến rũ, lông mi giả, được hoàn thành cẩn thận trong Photoshop và những nụ hôn nóng bỏng bắt buộc là kết quả trực tiếp của việc mua sản phẩm chúng tôi tìm thấy trong hầu hết mọi chiến dịch quảng cáo. Càng thú vị hơn khi các nhãn hiệu không đi đúng hướng. Chúng tôi nhớ lại chín quảng cáo, khách hàng và người sáng tạo đã cố gắng không chỉ bán sản phẩm, mà còn phản ánh những thay đổi rõ ràng trong thái độ đối với cái đẹp.

Shiseido

"Nữ sinh trung học?"

Một trong những video lan truyền sáng nhất năm 2015 - và không chỉ trong thế giới mỹ phẩm. Trong quá trình hành động, hóa ra mọi thứ không giống như thoạt nhìn: các cô gái tua lại biến thành các chàng trai, những hình ảnh mà các nghệ sĩ trang điểm tạo ra. Tất nhiên, nổi bật nhất ở đây không phải là sự thành thạo của phần sau, mà chính là ý tưởng của video, thể hiện sự biến đổi triệt để với sự trợ giúp của trang điểm. Điều này gần với thái độ tự do và thoải mái hơn đối với vẻ đẹp và ngoại hình của con người so với câu thần chú thông thường rằng ống ma thuật sẽ giải quyết mọi vấn đề.

Kenzo

"Thế giới Kenzo"

Video, đó là giá trị để nhắc nhở anh ta một lần nữa. Giám đốc của kiệt tác ngắn này là Spike J44, được biết đến từ lâu trong thế giới quảng cáo và làm video âm nhạc - năm 2005, ông thậm chí còn nhận được đề cử tương ứng cho giải thưởng của Hiệp hội đạo diễn Mỹ. Những người tạo ra các khái niệm quảng cáo cho nước hoa phải đối mặt với một nhiệm vụ đặc biệt thú vị, vì việc tìm ra một sự tương tự trực quan của mùi hương trong màu sắc, âm thanh và hành động là khó khăn hơn nhiều so với việc truyền đạt những ưu điểm của son môi hoặc bóng. Với một điệu nhảy hoang dã, tương ứng với hình ảnh của thương hiệu, họ đã không thua, nhưng họ cũng đã làm mà không có váy, cánh hoa, ôm và tấm lụa nhiều lớp, trong mỗi quảng cáo đầu tiên về nước hoa.

Pantene

"#ShineStrong"

Tất nhiên, hầu hết tất cả tôi muốn nhớ lại loạt phim Luôn "# like a girl", nhưng có những ví dụ khác. Đây là một chiến dịch xã hội tốt khác đặt ra những vấn đề quan trọng và phức tạp - với quyền tác giả của thương hiệu Pantene. Trong một thời gian dài, cô luôn đi đầu trong việc sử dụng các tiêu chuẩn vàng trong quảng cáo sản phẩm tóc: luôn có những người hạnh phúc trong vai trò chính và mái tóc mượt mà sáng bóng của họ. Trong chiến dịch mới, phụ nữ được khuyến khích ngừng xin lỗi mọi lúc, và, ví dụ, trong video "Nhãn chống lại phụ nữ", họ phân tích cách định kiến ​​giới được sinh ra. Các bản phác thảo trực quan cho biết bao nhiêu sức mạnh thực sự được ẩn giấu trong các hành động và lời nói hàng ngày của chúng ta - điều mà, thật không may, vẫn chưa được nói đến.

Tom ford

"Đôi môi & chàng trai"

Dòng sản phẩm gồm năm mươi thỏi son Lips & Boys là một trong những sản phẩm ra mắt thú vị nhất của thương hiệu Tom Ford, bao gồm các động thái tiếp thị và sáng tạo đầy khiêu khích. Trong quảng cáo, kéo dài chính xác một phút, một mặt, không có gì là thừa, và mặt khác - rất nhiều độ bóng và tình dục. Tuy nhiên, sắc thái của son môi được đặt theo tên của những người đàn ông mà nhà thiết kế quyết định duy trì theo cách này, vì vậy đây là đôi môi, đây là những chàng trai - mọi thứ đều rất rõ ràng. Không chỉ quảng cáo đẹp thông thường, mà còn là một ví dụ điển hình về cách suy nghĩ tốt biến một lời nói sáo rỗng thành một thiết bị phù hợp.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Một quảng cáo nước hoa không chuẩn khác được chụp bởi một giám đốc tuyệt vời. Nói chung, để gọi một bậc thầy lớn để tạo video là một trong những phương pháp chính trong số những phương pháp không chuẩn. Giuseppe Tornatore vĩ đại ("Paradiso", "Malena") đưa vào một bộ phim mini dài ba phút tất cả những điều hay nhất có liên quan đến thương hiệu: phong cách baroque, quan tâm đến truyền thống và vẻ đẹp trong tất cả các biểu hiện của nó. Trong câu chuyện, một người mẹ có năm đứa con trai khôi phục lại gia sản. Những tia nắng, mùn cưa, thạch cao vỡ vụn được thay thế bằng cỏ xanh tươi tốt, những vị khách thanh lịch, mùi hương từ nhà bếp và một chiếc đèn chùm pha lê khổng lồ. Trong trận chung kết, tất nhiên, không phải không có một câu chuyện tình yêu. Vai trò của người mẹ thanh lịch của gia đình được đóng bởi Sophia Loren, hiện thân của thời kỳ hoàng kim của điện ảnh Ý - hoàn toàn không thể tách rời khỏi những gì đang xảy ra.

Chân váy

"Tôi yêu Chanel"

Nhiếp ảnh gia Solvay Sundsbo đã tạo ra một sự tôn vinh cho trang bìa "Vogue" nổi tiếng cho quảng cáo này: cô gái từ bức tranh trở nên sống động, đồng thời thể hiện sắc thái mọng nước của son môi Rouge Allure. Kinh điển đáp ứng kinh điển: video này và bốn năm sau có vẻ bất thường. Trong quảng cáo, mỹ phẩm và nước hoa hiếm khi được sử dụng không phải là hình ảnh tình dục có chủ ý, mà là một tham chiếu đến hình ảnh sùng bái - bởi vì mọi ví dụ như vậy đều được ghi nhớ. Theo nguyên tắc tương tự, trong một chiến dịch quảng cáo nước hoa La Petite Robe Noire từ Guerlain, hình bóng nữ tính trong chiếc mũ và chiếc váy xòe đã được xử lý - và thật tuyệt.

Bồ câu

"Dove Pro-age"

Sẽ rất khó để quản lý trong phần tổng hợp này nếu không có một công ty đã hoàn thành một cuộc cách mạng quy mô lớn trong hình ảnh của mình nhờ một cách tiếp cận định hướng xã hội mới. Nhưng nếu nhiều người nhớ về "Phác thảo sắc đẹp", ít người đã thấy quảng cáo này dành riêng cho dòng sản phẩm dành cho lứa tuổi Pro. Với việc phát hành bộ truyện, công ty liên tục nhấn mạnh đến việc từ chối tiền tố. Sự sàng lọc ngôn ngữ này cũng là một sự từ chối của mưu đồ tiếp thị truyền thống. Ở Mỹ, cô bị cấm tham gia một chương trình quy mô lớn với cụm từ quá nhiều da. Tuy nhiên, thương hiệu ngày càng kiên trì đi đến một cuộc trò chuyện cởi mở về những điều mà "thế giới chưa sẵn sàng" và biết cách làm điều đó thật đẹp và tinh tế.

Gucci

"Cô ấy thành phố"

Hình ảnh của một thương hiệu táo bạo, tự do và gợi cảm, được phát triển cho Gucci sau sự suy giảm vào đầu những năm 90, vẫn giữ thương hiệu, mặc dù việc thực hiện nó không phải lúc nào cũng thành công. Tuy nhiên, bộ phim quảng cáo, được quay bởi nghệ sĩ và đạo diễn Frank Miller, đáng được chú ý đặc biệt. Công ty đã mời ông là tác giả của "Thành phố tội lỗi", mà vào thời điểm đó đã trở thành một bộ phim đình đám, ngay cả đối với những người không thích truyện tranh hoặc neo-noir. Kết quả là, hình ảnh của một thương hiệu đắt tiền và sang trọng xen kẽ với tính thẩm mỹ của một bộ phim rẻ tiền về một cuộc sống không xa xỉ lắm. Nó bật ra ít nhất là thú vị, mặc dù gây tranh cãi.

Hoa quả

"Ngày phụ nữ đầu tiên của tôi"

Đây không phải là một quảng cáo, mà là một video dành riêng cho Ngày Quốc tế Phụ nữ, trong đó người mẫu chuyển giới Valentina Sampayo nói về bản thân mình. Thực tế là cô gái xinh đẹp thông thường đã thay đổi giới tính của mình, khán giả sẽ chỉ biết cuối cùng - và đây là cách chính xác nhất để thể hiện trực quan sự chấp nhận là gì. Mặc dù một sáng kiến ​​xã hội như vậy trông khá tự nhiên đối với một thương hiệu lớn, nhưng điều quan trọng là phải nhớ bối cảnh. Video được tạo ra ở Brazil bởi một công ty quảng cáo địa phương và Valentina trở thành một trong số ít đại diện của cộng đồng LGBT có quyền phát ngôn - nói chung, tình hình ở nước này thật đáng trách. Quảng cáo đã được xem và thảo luận trong một thời gian khá dài.