Nailya Sinitsyna trên thế giới quảng cáo và nhiếp ảnh thương mại

Dưới tiêu đề "Vụ án" Chúng tôi làm quen độc giả với phụ nữ thuộc các ngành nghề và sở thích khác nhau mà chúng tôi thích hoặc chỉ đơn giản là quan tâm. Trong số này, chúng tôi đã nói chuyện với Nailya Sinitsyna, người tạo ra Eight Agency, đại diện cho các nhiếp ảnh gia Nga và nước ngoài, về thị trường quảng cáo toàn cầu, phí quay phim, dự án lễ hội, nhu cầu của nhiều khán giả và tầm quan trọng của danh mục đầu tư cân bằng.

Tôi đã làm việc trong ngành quảng cáo từ năm 19 tuổi và đến cuối đại học, tôi đã là một nhà sản xuất trên trường quay. Đó là một kinh nghiệm tuyệt vời đã cho tôi một sự hiểu biết rõ ràng về những gì tôi muốn làm. Sau đó, dường như chỉ có hai cơ quan đại diện cho các nhiếp ảnh gia - chủ yếu là những người nước ngoài đắt tiền. Và tôi muốn phát triển thị trường của các nhiếp ảnh gia của chúng tôi, bởi vì có rất nhiều chàng trai trẻ tài năng: họ có sở thích, họ nhanh chóng học được phần kỹ thuật và bắt đầu tích cực chụp. Ví dụ như Danil Golovkin, nhiếp ảnh gia đầu tiên của tôi. Rõ ràng là không thể xây dựng mọi thứ trên các nhiếp ảnh gia của trường học cũ - tôi luôn ngạc nhiên khi những người này không phát triển. Tôi đã tạo ra Eight Agency trong 25 năm, trong năm khủng hoảng, không có tiền. Tôi đã gặp người chồng tương lai của mình, chúng tôi rời Ấn Độ, đi du lịch và trở về bằng cách nào đó mọi thứ tự nó trôi qua, thậm chí còn không rõ mọi chuyện xảy ra như thế nào. Đôi khi nó không dễ dàng, nhưng nói chung, rất vui. Vâng, chúng tôi sống ở một đất nước không thoải mái cho một doanh nghiệp nhỏ, do đó có thể nảy sinh nhiều vấn đề và mối quan tâm khác nhau. Nhưng nếu bạn thật lòng muốn làm một cái gì đó, thì không có gì đáng sợ. Một người phụ nữ có thể vừa là một người bán hoa vừa là một doanh nghiệp lớn để lãnh đạo. Câu hỏi duy nhất là liệu cô ấy có nhu cầu nội tâm này. Lúc đầu, khách hàng rất khó giải thích lý do tại sao tôi cần, mặc dù điều đó là dễ hiểu đối với các nhiếp ảnh gia. Ngành công nghiệp quảng cáo là một hệ thống phân cấp rất lớn. Nói tóm lại, có một khách hàng làm việc với một công ty quảng cáo lớn - theo quy định, đây là các mạng quốc tế: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Cơ quan này tạo ra một phần sáng tạo và khi cần phải nhận ra điều đó, một cuộc đấu thầu được tổ chức giữa các công ty sản xuất và họ đã chuyển sang chúng tôi để chúng tôi có thể chọn một nhiếp ảnh gia. Về phần mình, chúng tôi giám sát toàn bộ quá trình và đảm bảo rằng tất cả các thỏa thuận đều được thực hiện ở cả hai phía. Trong quảng cáo, mọi người đều làm việc theo một bản tóm tắt rõ ràng, bao gồm số lượng hình ảnh, bản phác thảo, ví dụ về ánh sáng, quần áo, mô hình và cảm xúc. Dựa trên thông tin này, chúng tôi ước tính sẽ mất bao nhiêu ngày để một nhiếp ảnh gia, thiết bị gì, trợ lý gì, điều kiện gì. Không ai làm việc theo nguyên tắc "chúng tôi sẽ loại bỏ một cái gì đó, chúng tôi sẽ nghĩ về một cái gì đó." Mặc dù các nhà sản xuất đôi khi không hiểu. Dường như với họ rằng bức ảnh là bạn đã đến, nhấn nút một lần và gỡ nó ra trong hai mươi phút. Chúng tôi có một chút khách hàng tự nghi ngờ và các nhóm sáng tạo đôi khi không hoàn toàn tin tưởng vào ý tưởng của họ. Do đó, luôn có rất nhiều người tham gia vào các vụ xả súng, và nó cũng bắt đầu và cũng để cho nó cởi bỏ, nhưng nếu khách hàng không thích nó, chúng tôi sẽ cho anh ta xem và cho họ xem ... Điều này có thể làm phức tạp công việc của nhiếp ảnh gia và bạn phải đánh bại anh ta để họ không trèo vào máy ảnh của anh ta.

Vấn đề nhạy cảm nhất trong lĩnh vực định kiến ​​quảng cáo Nga là sự xuất hiện bắt buộc của người Slav.

Tôi đã làm việc một mình trong năm năm và bây giờ tôi không hiểu làm thế nào. Tôi không có văn phòng, chính xác hơn, nó ở bất cứ nơi nào có Internet và điện thoại. Hơn nữa, tôi đã làm việc tất cả các thai kỳ, ngay cả trước khi sinh con. Tôi nhớ ngồi trong một phường với macbook và viết thư, và trong cùng một phường sau khi sinh tôi đã trả lời một số đấu thầu. Chà, như - tôi không thể dừng quá trình. Tôi hoàn toàn không nghỉ thai sản, nhưng điều đó không quá khó khăn, năm đầu tiên thật tuyệt vời. Tôi đã đi khắp nơi với đứa trẻ, bao gồm cả bắn súng và các cuộc họp. Tất nhiên, tôi đã không muốn làm căng thẳng bất cứ ai - sau tất cả, khi em bé quá dài, không phải ai cũng thấy thoải mái, nhưng anh ấy rất nhỏ bé và bình tĩnh. Nó không làm phiền tôi cả. Chúng tôi thường được các nhiếp ảnh gia trẻ tiếp cận để tư vấn, gửi một danh mục đầu tư. Tôi luôn cố gắng khuyên họ nên di chuyển theo hướng nào tốt hơn - ví dụ, một người nào đó giỏi chụp chân dung, hoặc một đối tượng, hoặc họ nên phát triển lối sống, đây là một hướng rất phổ biến hiện nay. Tất nhiên, mọi người đều muốn chụp thời trang và các cô gái trong một studio với mái tóc bồng bềnh - thực tế là danh mục đầu tư chỉ bao gồm các bài kiểm tra mô hình. Nhưng chúng tôi đang tham gia vào quảng cáo, và có những yêu cầu hoàn toàn khác nhau - cho những câu chuyện sống, chất lượng cao. Ở Nga, theo tôi, không có nhiếp ảnh gia cao cấp nào chụp xe hơi, trang sức hay thực phẩm. Do đó, trong cơ quan của chúng tôi, các nhiếp ảnh gia trong các thể loại này là người nước ngoài độc quyền. Không phải lúc nào cũng nhận ra các dự án quảng cáo phản ánh phong cách của nhiếp ảnh gia, tầm nhìn và tham vọng của anh ấy. Do đó, điều quan trọng đối với một nhiếp ảnh gia là tự mình thực hiện các chiến dịch, đầu tư vào tiền phát triển kiếm được từ quảng cáo (và trong một ngày chụp ảnh quảng cáo, một nhiếp ảnh gia có thể nhận được từ sáu mươi đến một trăm năm mươi nghìn rúp, tùy theo cấp độ của anh ta), và sau đó anh ta sẽ có một thứ rất mượt mà, tươm tất danh mục đầu tư. Vâng, để làm điều này, bạn cần phải độc lập tập hợp một nhóm các nhà tạo mẫu, chuyên gia trang điểm, theo xu hướng hiện tại, theo các bức ảnh phương Tây. Trong một danh mục đầu tư tốt nên chụp trong studio với ánh sáng được dàn dựng và tại vị trí có ánh sáng tự nhiên. Điều rất quan trọng là có thể làm việc với người thật, bắn bạn bè và người quen của bạn, bởi vì đây là một trong những nhiệm vụ khó khăn nhất. Thị trường quảng cáo luôn thay đổi, thay đổi phong cách giao tiếp với người tiêu dùng. Bây giờ mọi người đang cố gắng làm trong trán. Mọi người không nghĩ về quảng cáo và nó thích nghi với điều này. Bạn thấy chiến dịch của một nhà điều hành di động với khuôn mặt của Urgant hoặc Valuev và sau đó bạn chỉ cần liên kết thương hiệu với người nổi tiếng. Chúng tôi đăng trong danh mục đầu tư của cơ quan chúng tôi không quá 40% các dự án đã hoàn thành. Vì vậy, khi một bản tóm tắt thú vị đến, đôi mắt của nhiếp ảnh gia sáng lên. Nhưng ngay cả một ý tưởng vượt qua cũng có thể được loại bỏ đẹp mắt và hiệu quả, với thiết bị tốt, trong một studio tốt. Nếu nhiếp ảnh gia quyết định tham gia quảng cáo, thì anh ta nên sẵn sàng cho nó. Đây là một công việc.

Nhiều người nghĩ rằng ở Châu Âu có một đẳng cấp khác, nhưng những gì tôi thấy trong chuyến đi Pháp vừa qua đã khiến tôi cảm động. Ví dụ, quảng cáo phô mai với một người đàn ông vui vẻ với bộ râu từ bánh sandwich. Hoặc một hộp ngũ cốc của Kellogg với một người phụ nữ chạy đến một cái túi lớn - cô ấy được sửa lại như thể không có chân. Những lúc như vậy, bạn nhận ra rằng, nói chung, không phải mọi thứ đều tồi tệ như vậy. Quảng cáo Photoshop là một chủ đề riêng biệt. Rất thường xuyên, trong hình ảnh cuối cùng, đầu được lấy từ đó, bàn tay từ đây, bàn chân từ đây ... Một lượng lớn vật liệu, tư thế khác nhau, quan điểm được chụp trong khi chụp, và sau đó việc cắt dán luôn bắt đầu. Không rõ tại sao bạn không thể loại bỏ nó ngay lập tức. Quảng cáo sáng tạo và đặc biệt, nhận giải thưởng trên "Lions Cannes", thường được thực hiện riêng cho lễ hội và không đến với công chúng. Để tham gia lễ hội, đủ để chiến dịch ít nhất một lần được xuất bản trên một tạp chí hoặc được phát sóng, vì vậy bạn có thể quay một clip tuyệt vời, chiếu nó một lần vào ban đêm trên kênh Zvezda và tham gia cuộc thi. Năm nay chúng tôi đã quay một chiến dịch chỉ dành cho "Lions Cannes", nó đã được xuất bản một lần, trong GQ, dường như. Tất cả những gì chúng ta thấy có các tác phẩm lễ hội đáng chú ý, cho các cơ quan và đạo diễn và nhiếp ảnh gia cơ hội để phát triển, nhưng không liên quan đến tình trạng thực sự trong thế giới quảng cáo. Bạn đến Cannes để tham dự lễ hội và bạn thấy một người đàn ông có râu từ chiếc bánh sandwich cách cung điện lễ hội hàng trăm mét. Chúng tôi có một nhiếp ảnh gia người Ba Lan đáng kinh ngạc, có danh mục đầu tư bao gồm toàn bộ các tác phẩm lễ hội sang trọng. Nó hiếm khi được mua. Đối với thị trường của chúng tôi, công việc của anh ấy quá khái niệm, quá táo bạo. Chúng tôi không bao giờ lấy tiền cho các chiến dịch xã hội. Ví dụ: chúng tôi đã gửi nhiếp ảnh gia của mình đến Thế vận hội Paralympic và không tính phí đại lý cho việc này. Tôi nghĩ rằng điều này là đúng và tôi có thể đủ khả năng. Các nhiếp ảnh gia thường làm việc trên các dự án xã hội miễn phí hoặc với mức phí thấp hơn đáng kể. Mặc dù bây giờ có rất ít đơn đặt hàng cho quảng cáo xã hội, nhưng thật không may, vì vậy khi có yêu cầu quảng cáo xã hội tốt, nhiếp ảnh gia luôn cởi nó ra với niềm vui. Quảng cáo xã hội Nga hầu như luôn được xây dựng không phải theo hướng tích cực, mà là tiêu cực, về sự đe dọa. Ví dụ, ra khỏi hook hook (mà nhân tiện, đây là bản chuyển thể của chiến dịch châu Âu). Như thể nhiệm vụ của cô không phải là động viên một người hay cổ vũ anh ta, mà là đe dọa anh ta. Chúng tôi có một đất nước rộng lớn và ý tưởng không chỉ là nó nên được bán cho khách hàng, mà nó nên được bán cho người dân. Nhiều ý tưởng ở giai đoạn phát triển vượt qua các nhóm tập trung và theo đó, hầu hết mọi người thích, đi vào sản xuất. Tất nhiên, mọi người đều muốn thực hiện một quảng cáo mát mẻ, táo bạo, mát mẻ, hiện đại, nhưng bạn phải tập trung vào mức độ trung bình của người tiêu dùng. Chà, ví dụ, một quảng cáo cho một chiếc xúc xích với khẩu hiệu là Dad Dad can can là một câu chuyện lố bịch và phản cảm cho khán giả mục tiêu cho đối tượng mục tiêu. Nó chỉ ra một vòng luẩn quẩn: quảng cáo khai thác các khuôn mẫu và tiếp tục cấy ghép chúng. Vấn đề nhạy cảm nhất trong lĩnh vực định kiến ​​quảng cáo Nga là sự xuất hiện bắt buộc của người Slav. Theo các nhà sáng tạo và quản lý thương hiệu đã định hướng trong quảng cáo, xã hội của chúng ta trông giống hệt như sau: Các chiến dịch của Hoa Kỳ Benetton là không thể hoặc cực kỳ hiếm, khẳng định rằng tất cả chúng ta đều khác biệt và điều này thật tuyệt, hoặc quảng cáo Dove hiển thị rằng phụ nữ với hình dạng khác nhau đều đẹp như nhau. Vẫn có một niềm tin trong xã hội rằng tốt hơn hết là đừng nổi bật.

Nhiếp ảnh gia: Alex Const