Bởi vì nổi tiếng: Là người tài "không có tài"
TRONG NĂM 2011 CHƯƠNG TRÌNH HEROES ANNUAL "10 người quyến rũ nhất của Barbara Walters" về những người thú vị nhất trong năm là Chris Jenner và chị gái của Kardashian: Chloe, Courtney và Kim. "Bạn không chơi trong các bộ phim. Bạn không hát. Bạn không nhảy. Bạn - tôi xin lỗi - không có tài năng", - Walters hỏi trực tiếp trong chương trình, điều này nên được dành cho công trạng và ảnh hưởng của các anh hùng trong danh sách. Nhưng chúng tôi giải trí cho mọi người, thì Chloe trả lời. "Tôi nghĩ rằng đây là một thử thách nghiêm trọng - tham gia một chương trình thực tế và khiến mọi người yêu quý bạn vì chính con người bạn. Vì vậy, tôi nghĩ, những người nổi tiếng là một người phải chịu áp lực lớn hơn nhiều", cô nói thêm. Kim
Câu hỏi mà Barbara Walters đã hỏi bảy năm trước vẫn chiếm rất nhiều. Làm thế nào mà những người dường như không có tài năng đặc biệt và hay khả năng của Google - có thể là Kim Kardashian, Olga Buzova hoặc nhiều blogger về lối sống - trở thành một phần đáng chú ý của văn hóa nhạc pop? Có đúng là một số lượng lớn người kiếm được hàng triệu tài sản bằng cách làm gần như không có gì? Làm thế nào điều đó xảy ra khi trong danh sách những người được trả lương cao nhất từ ngành giải trí, có đến mười người rơi vào hạng mục Cá tính cá nhân - và không phải tất cả trong số họ, như Gordon Ramsay, trở nên nổi tiếng với nghề nghiệp đặc biệt của họ?
Tất nhiên, những người bây giờ được gọi là "nổi tiếng vì nổi tiếng" (nghĩa là "nổi tiếng, đơn giản vì họ nổi tiếng") đã không xuất hiện ngày hôm qua. Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất từ quá khứ tương đối gần đây là diva thế tục Zha Zha Gabor. Các tác giả của cáo phó của cô đã nói trực tiếp về điều này: Một mái tóc vàng rực rỡ, sang trọng đến từ Hungary, Zha Zha Gabor là một ngôi sao, nổi tiếng vì sự nổi tiếng của cô. Một cô nàng thông minh, dí dỏm, biểu cảm - và đồng thời ngớ ngẩn, tự phụ và nóng nảy. được biết đến nhiều hơn với một bộ sưu tập lớn đồ trang sức và tám người chồng hơn là một sự nghiệp lẻ tẻ như một nữ diễn viên và người tham gia chương trình truyền hình. " Điều tương tự cũng được áp dụng, ví dụ, và sự quan tâm chặt chẽ đến các thành viên của gia đình hoàng gia. Tất nhiên, họ có một "nghề nghiệp" cụ thể hơn, và không ít công chúng quan tâm đến việc chuyển giao quyền lực bằng quyền thừa kế, mà cả những người rất có thể không nhận được quyền lên ngôi cũng nhận được không ít sự chú ý. Hãy nhớ cách mọi người theo dõi tỉ mỉ ở mỗi lối ra của chị Megan Markle hoặc chị Kate Pippa Middleton.
Tuy nhiên, quy mô hiện tại của cơ hội để nổi tiếng "không có tài năng" đã đạt được tương đối gần đây - đầu tiên, nhờ một chương trình thực tế, và sau đó là mạng xã hội. Ngôi sao toàn cầu đầu tiên của định dạng mới này là Paris Hilton, một người thừa kế giàu có, theo nghĩa đen đã biến lối sống của cô thành một cách kiếm tiền. Ngay cả trước chương trình thực tế của chính mình, khi lần đầu tiên đến trung tâm của sự chú ý, Paris đã bắt đầu kiếm tiền từ tình yêu của các câu lạc bộ: ban đầu, cô chỉ đơn giản được mời đến các bữa tiệc, và sau đó đề nghị trả tiền cho những gì cô xuất hiện trên chúng. Với sự ra đời của chương trình thực tế "Cuộc sống đơn giản", Paris đã đạt được một vị thế mới: buổi ra mắt chương trình về cách những người thừa kế giàu có Paris Hilton và Nicole Richie làm công việc "đơn giản" - họ giúp đỡ nông trại, làm việc trong thức ăn nhanh, trở thành thực tập sinh ở các công ty khác nhau, v.v. - đã xem mười ba triệu người xem.
Đồng thời, chính Paris nói rằng cô đã cố tình phóng đại hình ảnh của cô gái giàu có hư hỏng, cô nói bằng giọng nói trẻ con tinh tế, mà cô hầu như không sử dụng trong cuộc sống hàng ngày, đã đưa ra những cụm từ khiêu khích như Walmart là gì? vân vân Thông điệp của chương trình có thể được đối xử khác nhau (năm 2018 điều này khó có thể xảy ra), nhưng nó khó tranh luận với một điều: cả hai nữ anh hùng đều tự biến mình thành thủ đô và tạo ra một hình ảnh để gợi lên phản ứng tối đa từ khán giả. Paris sau đó đã thu âm một album, ra mắt một số loại nước hoa của riêng cô, một dòng mỹ phẩm, một dòng quần áo cho Boohoo và nhiều hơn nữa. Ngay cả bây giờ, khi cô ấy ít chú ý hơn so với số 0, Hilton vẫn tiếp tục kiếm được: cô ấy có cả một nhân viên văn phòng ở Beverly Hills, người đang tham gia vào các hoạt động kinh doanh của mình.
Hầu hết mọi người đều không hiểu các chương trình thực tế là gì: đây là công việc. Việc quay phim kéo dài hàng tháng, nhóm làm việc nhiều giờ mỗi ngày, ông nói, Reb Rebein, đạo diễn của bộ phim tài liệu nổi tiếng, nổi tiếng về hiện tượng này. và đưa những người như vậy vào khuôn khổ - họ không muốn nghĩ rằng có lẽ một ngôi sao truyền hình thực tế thực sự có sự nhạy bén trong kinh doanh. " Có lẽ, chính điều này giải thích rằng trong tổng số người tham gia chương trình thực tế (chỉ cần nhớ có bao nhiêu người ở Nga và trên thế giới), rất ít người đã biến mười lăm phút nổi tiếng của họ thành ba mươi.
Ví dụ nổi bật nhất ở đây, tất nhiên, là gia đình Kardashian-Jenner. Chương trình thực tế "Keeping Up with the Kardashians" đã diễn ra được hơn mười năm, và trong nhiều năm, gia đình dưới sự lãnh đạo của vị thủ lĩnh Chris Jenner đã xây dựng một đế chế kinh doanh thực sự: cách đây không lâu, Kylie Jenner đã lên trang bìa của Forbes vì nhà nước gần một tỷ. cũng thành công. Có thể nói, tất cả những điều này xảy ra đơn giản là vì họ sử dụng ít nhất 15 phút để có thể đơn giản hóa tình huống. Đối với Paris và Kim, họ lớn lên trong những gia đình giàu có, vì vậy mọi người nghĩ rằng các doanh nghiệp họ tạo ra được trao cho họ mà không gặp khó khăn gì. Họ nghĩ rằng họ kiếm được hàng triệu đô la chỉ vì những gì họ có, nhưng tất cả mọi thứ đang tham gia, đòi hỏi chiến lược, phân tích tiếp thị và quảng bá - giống như bất kỳ doanh nghiệp nào khác, "Will Rebein nói.
Bản thân Kim nhiều năm sau cuộc phỏng vấn, Barbara Walters cũng sẵn sàng tranh luận với hình ảnh đã được thiết lập. Tôi đã từng nói: Tôi yêu khi tôi bị đánh giá thấp. Nhưng bây giờ khi tôi nghe: thì họ không có tài năng đặc biệt nào - mười năm sau - tôi muốn nói: Tôi được rồi, tôi có thể nhận được sự tôn trọng không? và tài năng, nếu tôi không làm bất cứ điều gì, thì sự nghiệp của tôi tồn tại như thế nào? Tôi cười vì điều này, ví dụ, khi tôi lên trang bìa của Forbes, tôi đã đăng hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Không tệ cho một cô gái không có tài năng." - Khoảng Ed.)- cô nói với Phỏng vấn. - Nhiều điều có thể nói về tôi, nhưng tôi không thể nói rằng tôi làm việc rất ít. Tôi không hát Tôi không nhảy Tôi không chơi phim. Nhưng tôi không lười biếng. "
Nói về Kim Kardashian, Kylie Jenner và bất kỳ ngôi sao nào khác trong thời đại Instagram thường quên đi một yếu tố quan trọng của sự thành công mà không có tài năng: để sự nghiệp ổn định và hợp đồng lâu dài, nó không đủ để khiến mọi người chú ý - bạn phải giữ nó, gần như Để làm việc như một công ty quảng cáo, quảng bá bản thân như một thương hiệu, không chỉ để tiết kiệm tiền, mà còn để kiếm thêm tiền. "Tính cách của cô ấy là kỹ năng của cô ấy", Helen Peterson, tác giả của BuzzFeed và một tiến sĩ chuyên về văn hóa người nổi tiếng, nói về Kim Ann. và đó là vấn đề của cả cuộc đời cô ấy. Khi mọi người nói rằng cô ấy không có tài năng nào khác ngoài chính mình, điều đó có nghĩa là cô ấy khiến mình trở nên thú vị với người khác. "
Điều tương tự cũng có thể được nói, ví dụ, về Olga Buzova, người năm nay đạt vị trí thứ sáu trong bảng xếp hạng người nổi tiếng của Forbes Nga. Bắt đầu với một chương trình thực tế đánh giá, giờ đây cô sử dụng Instagram làm nền tảng chính của mình. Tài khoản cung cấp cho cô hợp đồng quảng cáo (theo ước tính của Forbes, gần 90% thu nhập của cô), ở đây cô quảng cáo các dự án mới và nói về cuộc sống cá nhân của mình: cô chia sẻ kinh nghiệm vì ly hôn, nói về một chương trình thực tế, nơi cô đang tìm kiếm một cặp vợ chồng, và về cô ấy thất vọng thế nào về những anh hùng đòi được bàn tay và trái tim của cô ấy. "Tôi đang trong nháy mắt cho bạn ..." cô viết cho người hâm mộ của mình.
Một ngôi sao trở thành một ngôi sao khi nó thể hiện những gì quan trọng với mọi người - ý tưởng, ý thức hệ, bất cứ điều gì - Ann Helen Peterson nói. Một ví dụ thường được đưa ra ở đây là Marilyn Monroe: hình ảnh của cô ấy, ý nghĩa của cô ấy với người khác , phản ánh căng thẳng, lo lắng, hy vọng, giấc mơ về tình dục, đồng thời, tinh khiết và ngây thơ. " Hình ảnh của những người nổi tiếng "không có tài năng" có thể được đối xử khác nhau, bạn có thể yêu thích sản phẩm của họ hoặc ngược lại, chỉ trích doanh nghiệp của họ - nhưng bạn không thể phủ nhận rằng họ gây ra phản ứng gay gắt và làm việc với nó. Khán giả của "Keeping Up with the Kardashians" và instagram của Olga Buzova nhỏ hơn nhiều so với những người thảo luận về họ - và điều này không thờ ơ, từ yêu đến ghét, và giúp họ tiếp tục.
Ảnh: Phim Pop LLC
