Lý do để suy nghĩ: Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta mất Topshop
Hơn một tuần nay Trang web của thương hiệu dân chủ Topshop của Anh không hoạt động ở Nga. Ở các quốc gia khác, không kể Vương quốc Anh, nơi trong "Thứ Sáu đen" có vấn đề kỹ thuật, trang web đang hoạt động bình thường. Chúng tôi lo ngại về những gì đang xảy ra và tương lai trong điều kiện khủng hoảng đang chờ bán lẻ ở Nga - và đặc biệt là Topshop. Chúng tôi cho biết lý do tại sao chúng tôi thực sự không muốn dự đoán trước về việc rút một số thương hiệu khỏi thị trường, nhưng dường như họ sẽ phải làm vậy.
Đại diện của Topshop tại Nga và Ukraine là Tập đoàn BNS khổng lồ. Họ là một trong những nhà lãnh đạo trong thị trường bán lẻ thời trang ở Nga. Công ty được thành lập vào năm 2008 để bán lẻ và bán buôn quần áo, giày dép và phụ kiện. Tỷ lệ thu nhập của BNS Group từ loại hoạt động này là 100%. BNS Group cũng cấp quyền nhượng quyền cho việc phát triển Calvin Klein Jeans, Calvin Klein underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors tại các cửa hàng bán lẻ ở Nga, Kazakhstan và Ukraine.
"Trước hết, tôi muốn xua tan những tin đồn hoảng loạn và mơ hồ về các vấn đề trong trang Topshop. Chúng không liên quan đến các biện pháp trừng phạt hay tình hình chính trị và kinh tế trên thế giới. Đây là những vấn đề kỹ thuật phổ biến sẽ sớm được khắc phục. để giải quyết vấn đề truy cập và chẳng mấy chốc trang web sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường. Hiện tại, chúng tôi cung cấp cho tất cả những ai ghé thăm trang web để ghé thăm các cửa hàng ngoại tuyến Topshop, nơi quà tặng và trang phục cho năm mới đã được trình bày. "
Bất chấp nhận xét chính thức đáng khích lệ từ đại diện Topshop, một dự báo bi quan về khả năng rút thương hiệu khỏi thị trường Nga có thể bị loại trừ. Giá dầu giảm và đồng rúp, sự bất ổn trên thị trường ngoại hối rõ ràng có tác động đến lợi nhuận của các công ty liên quan đến mua hàng nước ngoài. Họ phải giảm thiểu rủi ro. Hãy xem xét: đồng bảng Anh ngày nay có giá 84 rúp Nga và có mọi cơ hội để phát triển hơn nữa. Bán lẻ của phân khúc này chỉ đơn giản là có nguy cơ không có lợi nhuận.
Đại diện các công ty nước ngoài tại Nga đảm nhận tất cả các vấn đề liên quan đến mua hàng, thủ tục hải quan, khu vực bán hàng, thuê nhân viên, bảo trì văn phòng, quan hệ công chúng và quảng cáo. Nếu lợi nhuận của công ty giảm do khóa học, câu hỏi đặt ra: tại sao lại mang theo một con cá voi? Đừng quên luật mới, điều này sẽ ảnh hưởng đến các nhà bán lẻ. Theo ông, phí hàng quý bổ sung được giới thiệu tại các thành phố có ý nghĩa liên bang, được tính dựa trên diện tích sàn mà cửa hàng chiếm giữ.
Topshop là một công ty có phân phối khá khiêm tốn ở Nga, trái ngược với cùng Zara hoặc H & M. Giống như người Anh và đã không tìm kiếm chúng tôi. Bạn có thể so sánh hiệu suất của họ với các đối thủ đang phát triển. Vào ngày 11 tháng 12, người Thụy Điển của H & M sẽ mở cửa hàng thứ 70 tại Nga liên tiếp, năm ngoái họ đã mở 15 cửa hàng và trong đó - 17 người Tây Ban Nha khác Zara và Bershka có 82 và 81 cửa hàng ở Nga. Trong năm 2014, Zara đã có 8 cửa hàng mới, Bershka - 12. Topshop của Anh không mở cửa hàng mới trong năm nay hoặc trong quá khứ và không có kế hoạch mở trong tương lai. Topshop đùa rằng sự ổn định là phương châm của họ. Chúng tôi thực sự muốn nghĩ như vậy.
Tổng cộng có 19 cửa hàng Topshop xuất hiện ở Nga và Ukraine kể từ năm 2006. Thương hiệu túi khí trực tiếp tại thành phố Moscow, nơi Topshop có 8 cửa hàng. Tuy nhiên, số tiền này có thể không đủ để giữ cho một doanh nghiệp hoạt động trong một cuộc khủng hoảng. Chúng tôi chưa thấy chính sách phát triển rõ ràng cho Topshop ở Nga. Vì vậy, Topshop vẫn không có cửa hàng trực tuyến địa phương, không giống như các đối thủ đã nói ở trên. Với sự sụp đổ của đồng rúp, thật kỳ lạ khi suy đoán về sự ra mắt của nó trong tương lai gần. Theo Hiệp hội các công ty thương mại trực tuyến (ACIT), người Nga thích mua sắm bằng tiền mặt và trong các cửa hàng trực tuyến của Nga.
Ngày nay, nhiều công ty từ Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen đến IKEA và McDonald đang điều chỉnh giá của họ. Một số trong số họ không loại trừ rằng việc tăng giá có thể lên tới 15%, nếu đồng rúp không dừng lại. Có lẽ trang web Topshop đã bị đóng cửa do đánh giá lại mọi thứ và mở lại cho chúng tôi, đã đóng dấu khóa học và chi phí. Liệu thương hiệu tẩy chay chính sách của Nga theo cách này? Các chuyên gia sẽ nói trong điệp khúc: "Tại sao, bởi vì đây là vị trí mở của Vương quốc Anh và phương Tây?"
"BNS Group là một công ty nặng ký. Nó sẽ không cho phép rời khỏi thị trường Topshop. Mặc dù không có gì có thể loại trừ. Nó là một điều khác mà bản thân Topshop có thể từ chối một công ty đại diện và tham gia vào thị trường một cách độc lập. Các nhà bán lẻ trên thị trường đại chúng có tỷ suất lợi nhuận thấp hơn so với nhà sản xuất và lợi nhuận thấp hơn. Trong một cuộc khủng hoảng, giá tăng, doanh số giảm, doanh nghiệp chết. Ví dụ, một công ty sản xuất giao hàng cho cửa hàng vào tháng 6 và người bán phải thanh toán vào cuối tháng 12. Giá được trả cho ngân sách của người mua vào tháng 6 và được tính vào tháng 12 bằng tỷ giá hối đoái vào tháng 12. vào tháng 12 bạn phải trả một triệu đồng. Mất khóa học - 400 000. Có lợi nhuận không? "
Nhân tiện, vào tháng 11, thương hiệu quần áo nữ New Look của Anh đã ngừng hoạt động ở Nga và Ukraine. Rõ ràng, các thương hiệu có mạng lưới bán lẻ với trung bình lên tới 20 cửa hàng đang rời khỏi Nga. Chăm sóc và tự trả lại Topshop không thể được loại trừ. Đó là những gì River Island gần đây đã làm. Công ty Anh đã đóng cửa các cửa hàng ở Nga và Ukraine. Nhà bán lẻ Maratex vào tháng 10 năm nay đã rao bán 12 cửa hàng River Island (ít hơn một chút so với Topshop), nằm ở Kiev, Moscow, St. Petersburg và Yekaterinburg. Một năm trước, có thể kiếm được 18 triệu euro cho họ, nhưng bây giờ giá trị của họ đã giảm gấp ba lần (!). Tuy nhiên, Đảo sông Anh sẽ xâm nhập thị trường một cách độc lập, không có Maratex và các trung gian.
Nếu Topshop bị đóng cửa (hy vọng là không), sự lựa chọn của chúng ta sẽ trở nên nghèo nàn và buồn tẻ hơn. Đây là thương hiệu đại chúng duy nhất hợp tác với các nhà thiết kế tiến bộ của Anh và hỗ trợ những người trẻ tuổi trên các nền tảng Fashion East, NEWGEN, MAN. Nhờ Topshop, các phiên bản ngân sách của các mặt hàng thiết kế rơi vào tủ quần áo của chúng tôi - từ Ashish đến Marques'Almeida. Tuy nhiên, không có sự ra mắt lớn nào của những sự hợp tác này ở Nga, so với ngân sách quảng cáo và sự phấn khích xung quanh sự hợp tác của H & M. Đồng thời, các bộ sưu tập Topshop giới hạn đáng được chú ý hơn, nhưng ở Nga, họ thấy ít hiểu biết giữa những người mua. Nhiều lý do tại sao chúng ta yêu người Anh? Làm ơn!
Trong sự tồn tại của nó trên thị trường Nga Topshop một nửa đất nước mặc quần áo. Khi thị trường đại chúng châu Âu chỉ xuất hiện trong các cửa hàng của chúng tôi vào giữa những năm 2000, Topshop khác biệt theo phong cách Anh rõ rệt. và các bộ sưu tập với Kate Moss. Hãy nhớ những lần mua đầu tiên của Zara và H & M - họ đã chán nản. Ai ở Nga, ngoại trừ Topshop, trong thị trường đại chúng tự hào có dịch vụ của các nhà tạo mẫu, và đặc biệt, các nhà tạo mẫu VIP (dịch vụ này đã được thương hiệu giới thiệu gần đây)? Trong Topshop bạn luôn có thể mua giày đẹp và chất lượng cao với giá cả hợp lý: từ giày dép giá cả phải chăng đến giày có dây buộc mạnh mẽ và giày cao gót chắc chắn.
Trong Topshop, chúng tôi đi cho mẹ - quần jean, áo khoác da, áo khoác lông thú, áo khoác và phụ kiện - từ chokers theo phong cách của thập niên 90 đến vớ vui nhộn. Topshop làm hài lòng sinh viên và stylist giảm giá. Trong dòng Topman của nam giới, chúng tôi mua áo sơ mi cơ bản, áo cao cổ và áo phông. Chỉ trong Topshop bạn mới có thể tìm thấy những thứ cho các hình dạng khác nhau: thương hiệu có các đường cho cao (Cao), gầy (Petit) và mang thai (Thai sản). Topshop là người duy nhất từ thị trường đại chúng tham gia vào lịch trình chính thức của Tuần lễ thời trang Luân Đôn từ năm 2005, và trong các cửa hàng của thương hiệu, bạn có thể tìm thấy dòng sản phẩm độc đáo - nó được tạo ra dưới sự bảo trợ của giám đốc sáng tạo Keith Phelan - và dòng sản phẩm giới hạn . Rốt cuộc, âm nhạc tuyệt vời luôn chơi trong các cửa hàng Topshop. Như vậy, lý do thực sự cho sự sụp đổ của trang web thương hiệu là gì, chúng ta sẽ biết gần hơn vào cuối năm nay. Ít nhất, vì vậy hứa hẹn các dịch vụ báo chí ở Nga. Giữ ngón tay của bạn và hy vọng rằng người Anh sẽ ở lại với chúng tôi trong một thời gian dài.
"Nhìn chung, tình hình trên thị trường đại chúng bây giờ không được tốt lắm. Tuy nhiên, bây giờ mọi thứ đang hướng tới sự đơn giản hóa và phát triển theo hướng mua sắm văn minh. Hoàn toàn cho mọi người, nó tốt hơn nhiều nếu sản phẩm phù hợp về giá cả, chất lượng và phù hợp với mọi người, Bao gồm cả trực tuyến. Công nghiệp luôn có nhiều nguồn cung hơn. Những người tránh hoảng loạn và tiếp tục làm việc mang tính xây dựng sẽ vẫn có mặt trên thị trường. Ở Nga, giá sẽ tăng tự nhiên cho tất cả hàng hóa nhập khẩu trong phân khúc này. quyết định Noe. Người mua sẽ phải cẩn thận hơn một chút, nhưng nó sẽ trở lại trong khóa học do chỗ ngồi của mình ".
