Thương hiệu đồ lót Nga cho phụ nữ thực sự

Đầu tháng 11, ngay sau buổi trình diễn thường niên, Victoria's Secret là tâm điểm của vụ bê bối: giám đốc tiếp thị của thương hiệu Mỹ Ed Rasek bị buộc tội về thể hình và transphobia. Khi được hỏi bởi một nhà báo người Mỹ trên tạp chí Vogue của Mỹ, khi người mẫu chuyển giới và người có kích thước cộng xuất hiện trên bục của Angel angel, người quản lý trả lời: Tôi đã nghĩ rằng chúng ta nên. Tại sao? Bởi vì chương trình của chúng tôi là ảo mộng. thế giới. " Vài ngày sau, Victoria's Secret đã xin lỗi trên trang twitter của mình, nhưng đã quá muộn. Ngay cả ca sĩ và nhà hoạt động LGBT Halsey, người gần đây đã tham gia chương trình đồ lót, đã lên tiếng chống lại thương hiệu này. Là một thành viên của cộng đồng LGBT, tôi không thể chịu đựng được sự thiếu tính bao gồm. Đặc biệt là khi nó dựa trên khuôn mẫu, cô viết. Kết quả là một cách nhanh chóng: Giám đốc điều hành của thương hiệu, Jan Singer, đã trả tiền cho những lời nói cẩu thả của giám đốc tiếp thị - cô đã từ chức.

Thực tế là thương hiệu Mỹ ngoan cố đi theo những người đẹp về truyền thống của người đẹp và từ chối những người mẫu của họ có quyền trở thành phụ nữ với một nhân vật của Nigelel, chúng tôi đã viết trước buổi biểu diễn và vụ bê bối. Việc kinh doanh hàng triệu đô la khá cồng kềnh và không muốn thay đổi, và điều này mặc dù có vấn đề tài chính nghiêm trọng. Tuy nhiên, điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu độc lập nhỏ mời tất cả các loại phụ nữ ở mọi quy mô trở thành khách hàng của họ. Chúng tôi đã nói chuyện với đại diện của các thương hiệu đồ lót Nga về sự phát triển của nhận thức cơ thể và những gì khách hàng muốn.

VĂN BẢN: Anton Danilov, tác giả của kênh Telegram "Promeminizm"

Tạp chí Lê

Natalia Voinich

người sáng lập thương hiệu

Tatyana Valenovich

giám đốc tiếp thị

Thương hiệu của chúng tôi tồn tại từ năm 2015. Lúc đầu, chúng tôi muốn tạo ra đồ lót với hiệu ứng chỉnh sửa trông có vẻ thẩm mỹ - để một người phụ nữ sẽ không cảm thấy xấu hổ khi cô ấy mặc đồ lót chỉnh sửa. Chúng tôi tạo ra những bộ sưu tập đầu tiên cùng với các nhà thiết kế Pháp. Đây là những mô hình khá phức tạp kết hợp vật liệu nén, ren, ruy băng nhung, móc cài lớn. Đó là một cái gì đó trung gian giữa đồ lót và quần áo. Đồng thời, chúng tôi bắt đầu phát triển các bộ sưu tập của riêng mình theo phong cách tối giản, hoàn toàn khác biệt. Anh ấy trở nên nổi tiếng hơn nhiều trong số các khách hàng của chúng tôi.

Đối với chúng tôi, bodipositive trong quần áo và đồ lót là sự lựa chọn của các sản phẩm thoải mái ngay từ đầu, dễ chịu, không gây hại cho sức khỏe và đồng thời nhấn mạnh vào ngoại hình. Trọng tâm chính là sự thoải mái: áo ngực của chúng tôi không có hố và chống đẩy, chúng hỗ trợ vú do hàng dệt kim lưới đàn hồi và thiết kế đặc biệt lặp lại hình dạng tự nhiên của vú. Các vật liệu trong suốt mà chúng tôi sản xuất hầu hết các bộ sưu tập rất thoải mái, vì nó cho phép không khí và hơi ẩm tự do đi qua. Anh như làn da thứ hai.

Đánh giá về sức hấp dẫn của phụ nữ đang thay đổi - nó luôn luôn như vậy. Khán giả của chúng tôi phản ứng với nhiếp ảnh với phụ nữ bình thường hoặc người mẫu không chuẩn: mọi người chỉ đơn giản là mệt mỏi với những bức ảnh "lý tưởng". Chúng tôi cho thấy rằng quần áo của chúng tôi trông tuyệt vời trong cuộc sống hàng ngày. Tất nhiên, chiến lược này luôn làm tăng sự tự tin - xét cho cùng, trên các mô hình "lý tưởng", mọi thứ sẽ tương ứng. Chúng ta thường nhận được những lá thư biết ơn từ những người phụ nữ bị dày vò bởi những cú đẩy gần gũi với những viên đá chafing.

Hộp đựng

Anna Gorodetskaya

đồng sáng lập thương hiệu

Thương hiệu của chúng tôi đã được năm tuổi và kể từ thời điểm thành lập, khái niệm của nó đã không thay đổi: vì chúng tôi là thương hiệu vải lanh định hướng nữ, chúng tôi vẫn như vậy. Đối tượng của chúng tôi tăng lên và thay đổi - ví dụ, chúng tôi có yêu cầu về đồ lót cho các bà mẹ cho con bú. Chúng tôi là người đầu tiên trong phân khúc nhà thiết kế vải lanh Nga bắt đầu quay các mô hình không chuẩn. Chúng tôi đã chụp lần đầu tiên với các mô hình kích thước cộng. Cô ấy không phải là một trải nghiệm một lần: chúng tôi cho thấy tất cả đồ lót của chúng tôi trên các cô gái với cơ thể khác nhau và tích cực sử dụng những bức ảnh này trong quảng cáo và trên trang web. Chỉ định kích thước của vải lanh, chúng tôi không nói rằng đó là khăn lớn, hay nhỏ, mà chỉ đơn giản là viết số.

Chúng tôi theo phạm vi kích thước. Trong các loại thương hiệu của chúng tôi, luôn có các mẫu vải lanh ít nhất lên đến cỡ L. Ngoài ra, chúng tôi đã đồng ý với một trong những nhà thiết kế về khả năng may quần áo để đặt hàng và cho bất kỳ kích thước nào khác: theo yêu cầu của chúng tôi, cô ấy đã điều chỉnh các mẫu để chúng có thể được "trồng" bất kỳ hình dạng. Chúng tôi đã thực hiện bước này bởi vì chúng tôi hiểu rằng các thương hiệu thiết kế nhỏ không có khả năng sản xuất đồ lót vượt quá kích thước của L-XL và cũng không thể giữ nó trong kho mọi lúc. Thực tế là đồ lót có kích thước này không được mua trực tuyến: khách hàng thích đo nó. Đồng thời, các kích thước này không thể có được bằng cách đơn giản nhân rộng các mẫu, chúng sẽ yêu cầu điều chỉnh thủ công và đơn giản là nó sẽ không trả hết từ các thương hiệu nhỏ.

Dường như với chúng ta rằng tình dục trong chân không không tồn tại, nó luôn tồn tại cho một ai đó. Ví dụ, tôi thích những cô gái có chiều cao trung bình với xương gò má sắc nét, nhưng điều sẽ được coi là hấp dẫn đối với người khác là việc của anh ấy hoặc cô ấy. Chúng tôi không định vị đồ lót của mình như một phương tiện để tăng sức hấp dẫn giới tính và không tin rằng đồ lót nằm trong khả năng của chúng tôi.

Bây giờ ngày càng thường xuyên sử dụng hình ảnh có thể được quy cho nhóm "người phụ nữ mạnh mẽ", "kẻ nổi loạn". Tất nhiên, bức tranh kinh điển, nữ tính, cũng bán - câu hỏi duy nhất là ai và với ai. Tôi nghĩ rằng nếu giải pháp trực quan này không thành công, nó sẽ không được sử dụng ồ ạt như vậy. Một số lượng lớn các thương hiệu (và khách hàng) chỉ hoạt động với một dòng hình ảnh như vậy - và họ cảm thấy tuyệt vời. Khách hàng của chúng tôi không đồng nhất: một số người thích ý tưởng của chúng tôi, một số thì không. Có người khen ngợi chúng tôi vì sự can đảm, nhưng nói thêm rằng "phải có một đường dây", có người nói rằng "đây là cách duy nhất". Nói chung, khán giả của chúng tôi, tất nhiên, hỗ trợ sự lựa chọn của chúng tôi không chỉnh sửa (chỉ kỹ thuật), lựa chọn mô hình của chúng tôi (từ XS đến XL trở lên) và phong cách của chúng tôi. Nếu không, chúng tôi chỉ đơn giản là không làm điều đó.

Petra

Veronica Khan

người sáng lập và thiết kế thương hiệu

Thương hiệu của chúng tôi tồn tại trong ba năm. Lúc đầu, chúng tôi chỉ mang đồ lót đẹp mà chúng tôi thích, chúng tôi đã nghiêm túc suy nghĩ về nhu cầu thực sự của khách hàng. Bây giờ chúng tôi hiểu rằng mọi người đều có sở thích khác nhau, và tâm trạng có thể thay đổi. Hôm nay, ví dụ, tôi muốn cảm thấy gợi cảm, vì vậy tôi sẽ mặc đồ lót ren khác thường. Một ngày khác bạn muốn thoải mái - vì điều này, chúng tôi có dòng cơ bản hoặc Odaliska dệt kim của chúng tôi. Lúc đầu, chúng tôi thường được hỏi về cốc chặt và đẩy lên, nhưng ngày nay nó cực kỳ hiếm: khách hàng ngày càng thích cốc mỏng mà không cần thêm vào.

Chúng tôi không nghĩ về tiêu chuẩn của cái đẹp trong công việc của chúng tôi: thái độ với cái đẹp là vấn đề cá nhân của mỗi cô gái. Bodyposeitive thúc đẩy sự đa dạng về ngoại hình - và tất cả chúng ta đều dành cho nó. Chúng tôi quan tâm đến một người phụ nữ bị bỏ lại một mình với những suy nghĩ của mình. Điều quan trọng đối với chúng tôi là cô ấy cảm thấy thoải mái với chính mình. Rằng cô ấy mặc đồ lót của chúng tôi, ngắm mình trong gương và tận hưởng sự hài hòa bên trong.

Tình dục nữ ngày nay là sự gợi cảm và khả năng thể hiện các đặc điểm tính cách của bạn. Tất nhiên, mọi thứ đang thay đổi nhanh chóng: ngày nay, mọi người hiểu và chấp nhận rằng vẻ đẹp có thể rất khác biệt. Cơ thể phụ nữ "lý tưởng" trong quảng cáo đồ lót - đây là một khái niệm lỗi thời, nhưng đối với một số người, kế hoạch này vẫn hoạt động. Tôi hy vọng rằng chúng ta có thể mở rộng khái niệm về cái đẹp.

Đồ dùng tình yêu

Olga Koligan

người sáng lập thương hiệu

Chúng tôi đã làm việc kể từ mùa hè năm 2015, và trong thời gian này đã có rất nhiều thay đổi - ngoại trừ khái niệm của chúng tôi. Chúng tôi bắt đầu như một thương hiệu may đồ lót cá nhân, và tùy chọn này vẫn còn trên trang web của chúng tôi. Mong muốn của khách hàng là khá tĩnh: đối tượng mục tiêu của chúng tôi yêu thích đồ lót cơ bản với mức giá phù hợp với nền kinh tế Nga ngày nay. Đôi khi chúng tôi thêm một cái gì đó hoàn toàn mới vào phạm vi. Ví dụ, đồ trang sức cho cơ thể bằng vải lanh bạc hoặc dệt kim - và khách hàng của chúng tôi rất thích những bộ sưu tập như vậy. Tôi vui vì họ cho phép chúng tôi thử nghiệm.

Hai tháng qua, cùng với nhiếp ảnh gia Lucy Zharikova, chúng tôi đã thực hiện dự án #pathmoemiel. Điều rất quan trọng đối với tôi khi nói rằng Lucy là một người có tầm nhìn đặc biệt và một cách tiếp cận trị liệu tâm lý nào đó đối với nhiếp ảnh. Các tác phẩm của cô là những câu chuyện về mối quan hệ với mọi người, được đóng gói trong một bức ảnh. Chính cô ấy đã đề nghị tôi tránh xa việc chụp đồ lót tiêu chuẩn và "kể chuyện". Chúng tôi đã quay nữ diễn viên Varvara Shmykov, nhiếp ảnh gia Anisy Kuzmina, nhà thiết kế Masha Melkosyants và chị em của Davydov: nhà thiết kế Margarita của thương hiệu Davydova London và nhiếp ảnh gia Jan. Toàn bộ bản chất của dự án, cũng như bản chất của bodipositive đối với tôi, là cho thấy rằng vẻ đẹp không phải là hữu hạn, không đóng khung, không được chuẩn hóa và không hẹp như truyền thông cho chúng ta. Tôi thấm nhuần triết lý tương tự trong thương hiệu của mình: bodyposeitive không phải là "vẻ đẹp của những cô gái với các kiểu dáng khác nhau", đó là sự chấp nhận tuyệt đối với thực tế rằng mọi thứ xuất phát từ đầu, bao gồm cả thái độ của chúng ta đối với bản thân và người khác. Theo hashtag # của pathmoker, chúng tôi thu thập tất cả các câu chuyện, hình ảnh và nói chung là tất cả mọi thứ chúng tôi nhận được mỗi ngày. Đối với tôi, dự án này là một trong những dự án trung tâm vào năm 2019. Tôi thực sự muốn chúng ta cho phép mình yêu bản thân và những người khác nhìn theo cách họ muốn.

Tôi chưa bao giờ phản đối "hấp dẫn giới tính nữ", đã không cố bán nó trong các gói Lovegoods. Điều gợi cảm nhất tôi thấy gần đây là tác phẩm của nhiếp ảnh gia Yura Treskov. Đúng vậy, những cô gái trong ảnh của anh ta trông giống như những sinh vật phi thường, với đôi chân dài nhất thế giới và tỷ lệ hoàn hảo của người Hồi giáo - nhưng anh ta yêu phụ nữ, và mọi khung hình đều bão hòa với tình yêu này.

Tôi đã thu thập khoảng hai mươi lời trách móc trong các ghi chú của mình, mà tôi đã sao chép từ các bình luận dưới các bài đăng của Lovegoods trên instagram. Các nhà phê bình viết rằng thương hiệu của chúng tôi đang cố gắng "nhảy vào chiếc xe cuối cùng của nữ quyền", và các bài đăng của chúng tôi về cơ thể tích cực và sự chấp nhận bản thân là thô tục. Nói chung, ý nghĩa là thế này: bạn chỉ cần đánh bại nhiều tiền hơn từ chúng tôi bằng những hình ảnh tự nhiên và văn bản táo bạo của bạn. Theo tôi, việc bán và bán tốt nhất các sản phẩm chất lượng tốt, dịch vụ và truyền miệng theo họ - không phải bài đăng trên Instagram, hợp tác với các blogger, các dự án đặc biệt, v.v. Điều này không có nghĩa là chúng tôi không có chúng - điều này có nghĩa là giá trị của công ty chúng tôi khá khác nhau.

Petrushka

Sê-ri Snegova

người sáng lập và thiết kế thương hiệu

Thương hiệu đã tồn tại từ tháng 4 năm 2015 và khái niệm của nó đã không thay đổi kể từ khi thành lập. Bây giờ, giống như ba năm trước, chúng tôi đang cố gắng tạo ra những thứ khác thường không tìm thấy trong các cửa hàng và các nhà sản xuất khác. Cơ thể tích cực đối với chúng tôi trước hết là sự chấp nhận bản thân, với tất cả các điểm mạnh và điểm yếu của nó. Chúng tôi luôn tin rằng mọi cô gái, mọi phụ nữ đều xinh đẹp: ở tuổi hai mươi, bốn mươi và sáu mươi. Không quan trọng cô ấy trông như thế nào, màu tóc của cô ấy là gì, cô ấy thích hình xăm hay khuyên: vẻ đẹp là phẩm chất tuyệt đối của cô ấy. Đó là lý do tại sao chúng tôi làm việc với các mô hình thuộc nhiều loại khác nhau, thương hiệu của chúng tôi là người đầu tiên ở Nga đưa đại diện của công ty người mẫu Oldushka Tatyana Neklyudova vào một chiến dịch quảng cáo cho đồ lót.

Tôi rất hài lòng rằng gần đây ngành công nghiệp đã thay đổi - và đang thay đổi để tốt hơn. Nhiều người không chỉ phương Tây, mà cả các công ty Nga từ chối photoshop, cho thấy những người thực sự trong danh mục của họ, không phải bản sao ảnh của họ. Thật không may, ở Nga, không phải tất cả khách hàng đều sẵn sàng chấp nhận điều này, nhưng chúng tôi đang đi đúng hướng! Nhiều người đã phản ứng với vụ nổ súng với Tatyana, và phản ứng rất tích cực.

BẢO HIỂM: Hộp đựng