Từ Kara đến Gigi: Kỷ nguyên mới của siêu mẫu

"Linda, Naomi, Christie - họ là những ngôi sao điện ảnh; họ là những người nổi tiếng; họ là siêu nhân; họ, bạn biết đấy, đã tạo ra những giấc mơ ", - Camilla Nickerson, biên tập viên điều hành của tạp chí Vogue Mỹ. Cô ấy, giống như nhiều biên tập viên giàu kinh nghiệm của các tạp chí lớn, đã làm việc với toàn bộ siêu mẫu: Kate và Claudia, Cindy, Gisele và Milloy, và dĩ nhiên, Linda , Naomi và Christie. Họ sống như những ngôi sao nhạc rock, trông giống như những phiên bản thậm chí tốt hơn của các diva Hollywood và nhận được tiền bản quyền với nhiều số không, đi chơi với cuộc sống tài năng và nổi tiếng nhất, và thẳng thắn tận hưởng.

Ưu điểm chính của họ là mọi người đều thích những cô gái này: cả Alexander McQueen và George Michael, và những cô gái tuổi teen có điều kiện đã treo phòng của họ với những trang rách từ các tạp chí. Đó thực sự là một hiện tượng không thể nếu không có tiền tố "siêu". Nhiều người trong số họ vẫn đang tích cực làm việc, sử dụng tư cách là mẹ đỡ đầu trong nghề người mẫu, nhưng thế giới không dừng lại khi những năm 1990 kết thúc. Ngành công nghiệp thời trang đang phát triển với tốc độ mà đầu óc quay cuồng, và dường như, viện siêu sao đã biến mất, đã chia thành hàng ngàn người khác nhau với tham vọng nhỏ hơn. Nhưng không, siêu mẫu mới đã xuất hiện - và họ thực sự mới.

2015, tháng giêng. Trước đây, người mẫu chỉ là gương mặt và truyền thông xã hội đã cho chúng tôi cơ hội để không chỉ có khuôn mặt, mà còn có giọng nói, Gigi Hadid nói trong một cuộc phỏng vấn với Vogue cách đây chưa đầy một năm. Trong vài tháng qua, từ một ngôi sao đang lên của kinh doanh người mẫu, nó đã trở thành người mẫu của năm theo các độc giả của Model.com, ngôi sao chính của phương tiện truyền thông xã hội yêu thích của cô (theo ban giám khảo của Model.com), người mẫu Victoria's Secret, đối mặt với Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain và Topshop và nữ anh hùng trên trang bìa của tạp chí Vogue của Anh và Ý.

Số lượng người theo dõi trên Instagram đã tăng từ 1,6 triệu lên 10 triệu, trong khi Gigi cũng xuất hiện trong video cho ca khúc Kelvin Harris và Disciples "How Deep Is Your Love" (300 triệu lượt xem) và trong video Taylor Swift cho bài hát "Bad Blood" (678 triệu lượt xem). Ít hơn là Hơn Đối với. Năm Thật là ngu ngốc khi so sánh nhiều thập kỷ ở đây, như trường hợp của các siêu mẫu, bởi vì vào năm 2005, Gigi nói chung là mười.

Tỷ lệ và tỷ lệ như vậy khi Gigi và bạn của cô Kendall Jenner đưa ra một số câu hỏi. Những cái chính: làm thế nào và tại sao? Đó là một năm trước, khi chúng tôi (và không chỉ chúng tôi) nhận ra rằng Kendall là người mẫu chính của năm 2014, thành công của cô có thể được giải thích bằng sự nổi tiếng của gia đình và hiệu ứng mới lạ. Bây giờ nó là không thể. Một năm trước, Jenner có 16 triệu người đăng ký trên Instagram và một hợp đồng mỹ phẩm lớn với Estée Lauder, và người này có 44 triệu người đăng ký, hợp đồng với Fendi và Balmain và một trong bốn trang bìa kỷ niệm của Vogue Paris. Nhân tiện, ba người còn lại, Gisele Bundchen, Christy Turlington và Kate Moss - một khu phố nghiêm túc dành cho "người mới bắt đầu".

Bất cứ ai thậm chí nheo mắt trước sự tiến bộ hình học của sự thành công của hai người bạn gái có thể nhận thấy rằng các biên tập viên, nhà tạo mẫu và nhà thiết kế đang ngày càng rụt rè sử dụng từ bị lãng quên từ siêu mẫu trong mối quan hệ với họ - và các thương hiệu không ngại ngùng khi nói về những siêu mẫu và chụp quá khứ. Và họ làm điều đó một cách rụt rè vì vẫn chưa rõ làm thế nào để xác định vị trí của những người chơi như vậy trong ngành. Họ trông giống như người mẫu, nổi tiếng là người nổi tiếng, sống như những người thừa kế giàu có (và họ) và đối phó với các mạng xã hội của họ một cách cẩn thận, điều mà các blogger hàng đầu sẽ ghen tị, và sự nghiệp của họ thậm chí không mất hai năm. Sau đó là gì?

Điều chính là những cô gái này không còn có thể bị gạt bỏ với dòng chữ: "Chết tiệt, bao nhiêu là có thể." Vâng, chúng có nghĩa đen ở khắp mọi nơi, nhưng, như thời gian đã thể hiện và là ví dụ về người tiên phong của làn sóng Cara Delevin này, đây không phải là lỗi của ngành, mà chỉ là sự khởi đầu của một kỷ nguyên hoàn toàn mới đang thay đổi kinh doanh kiểu mẫu. Cô gái có đôi lông mày quá khổ đã được thay thế bởi Kendall, người sắp được bạn của cô Gigi chuyển đến, và đằng sau họ là những gã khổng lồ truyền thông xã hội mới đang lớn lên - người mẫu Smith vô cùng xinh đẹp: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America và Starley Cheyenne.

Vâng, không có ngôi sao mới nào không thể so sánh với Kate và Naomi - ít nhất là vì điều này bạn cần phải chi tiêu dưới ánh đèn sân khấu nhiều năm nữa, và nhiều nhất - bởi vì các quy tắc đã thay đổi. Hối hận vì điều này cũng giống như đổ lỗi cho máy ảnh kỹ thuật số đã giết chết bộ phim. Bởi vì dù vinh quang của những nữ anh hùng hiện đại này ngắn đến mức nào (và chúng ta vẫn chưa thể dự đoán được thời gian tồn tại của nó), Kendall và Gigi đã có những gì mà các siêu mẫu của Real thực sự đã phấn đấu trong nhiều năm qua. Nói chung, họ thậm chí còn nhiều hơn.

Đầu tiên, Gigi không xảo quyệt khi cô nói rằng cô yêu thích mạng xã hội để có cơ hội nói chuyện. Những người mẫu mới không im lặng - vài tháng trước, Hadid hóa ra là đối tượng của sự chế giễu gây ra bởi các thông số được cho là không chỉnh sửa của cô, và đã trả lời điều này bằng một bức thư nữ quyền mở. Cara Delevingne không che giấu sự lưỡng tính và quan hệ của mình với ca sĩ St. Vincent. Kendall, giống như cả gia đình cô, tích cực hỗ trợ Caitlin Jenner trong suốt quá trình sửa chữa giới tính sinh học, và Lucky Smith Smith thường xuyên xuất hiện trên các chương trình truyền hình và chia sẻ những phản ánh hiện hữu của cô với những người đăng ký.

Selfie Kendall, Cara và Gigi bán bộ sưu tập tốt hơn chụp và trình diễn

Về khí thải - một số lợi thế: các anh hùng mới có tác động tích cực đến người hâm mộ và cung cấp cho họ một vài ngàn đề cập mới trên các phương tiện truyền thông quan trọng. Rốt cuộc, chúng ta đã biết gì về tính cách của những siêu mẫu đầu tiên? Ngoài các cuộc phỏng vấn được chỉnh sửa cẩn thận về độ bóng, tin đồn và ảnh chụp ngẫu nhiên của các tay săn ảnh, người hâm mộ đã không nhận được bất kỳ thông tin nào cho phép họ đánh giá cuộc sống, quan điểm và niềm tin của các ngôi sao người mẫu - và đây là một vị trí xã hội sẵn sàng.

Thứ hai, Kendall, Gigi và Cara là những nhà độc quyền truyền thông. Bạn còn nhớ cụm từ nổi tiếng được gán cho nhà truyền giáo không? "Với ít hơn mười nghìn đô la, tôi thậm chí sẽ không rời khỏi giường." Có, với mười nghìn đô la các mô hình truyền thông xã hội thậm chí sẽ không đồng ý đứng bên cạnh dự án của bạn. Theo CR Fashion Book, các người mẫu của tiếng vang đầu tiên - chỉ Hadid, Jenner và Delevingne - nhận được từ 125 đến 300 nghìn đô la cho một bài đăng trên Instagram. Các nhiếp ảnh gia hàng đầu và các thiên thần được yêu thích nhất của Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr và Behati Prinslu hóa ra là những người mẫu hạng hai - chỉ có 25-50 nghìn đô la cho một bức ảnh trên mạng xã hội.

Trong hợp đồng của các ngôi sao mới, số lượng và tính chất của các bức ảnh trên Instagram được đánh vần cùng với các điều khoản tham gia chương trình hoặc chụp, vì ảnh tự chụp của họ bán các bộ sưu tập tốt hơn chụp và trình diễn. Olivier Rustin didn chỉ chọn Kendall là gương mặt chính của sự hợp tác Balmain x H & M: tổng số người đăng ký cô gái là 65 triệu. Không chắc là bạn đã quên những gì phát sinh từ sự hợp tác này - một chiến lược tiếp thị có thẩm quyền không chỉ bán ngay lập tức tất cả những thứ từ bộ sưu tập viên nang, mà còn trở thành lý do cho sự điên cuồng mua sắm thực sự.

Và thứ ba, đằng sau các mô hình siêu phổ biến mới, có một sự quản lý vô trùng cẩn thận, được xác minh, theo nghĩa đen, theo quy định, cha mẹ có ảnh hưởng của họ phải chịu trách nhiệm. Mẹ và bố Smith đã được đích thân đưa đến đúc của bốn đứa trẻ, ngay khi những chiếc răng sữa đó được thay thế. Mama Gigi Hadid, một ngôi sao thực tế, cựu người mẫu thời trang và là vợ cũ của ông trùm xây dựng, lần đầu tiên đưa con gái đến trường quay phim Guess khi cô hai tuổi. Mama Kendall, Chris, đã sản xuất toàn bộ gia đình Kardashian-Jenner của cô. Mẹ của Cara là nhà tạo mẫu cá nhân của chuỗi cửa hàng Self Ink, ông nội là một quan chức người Anh và chị gái là người mẫu Poppy Delevingin. Chính họ, những sự thật từ tiểu sử không đảm bảo ngay cả một sự nghiệp người mẫu trung bình, nhưng họ nói về kế hoạch nhắm mục tiêu cho vinh quang trong tương lai. Đây không phải là một câu chuyện theo tinh thần "đi bộ Scout Elite Model - và được tìm thấy trong McDonald Gisele Bundchen".

Đó chỉ là giữa những năm 2000, khi các blog thời trang bắt đầu xuất hiện và mọi người vui vẻ bắt đầu nói về việc ngành công nghiệp này đã trở nên dễ tiếp cận hơn như thế nào, đó là một thời kỳ tốt, nhưng đạo đức giả. Một doanh nghiệp lớn và khó khăn như vậy không thể hiếu khách. Những cô gái như Gigi dễ chịu và cởi mở, nhưng sự nghiệp của họ là không thể đối với một cô gái xinh đẹp đơn giản đến từ vùng ngoại ô: cô sẽ không có một cuộc sống mà người hâm mộ có thể mơ ước, sẽ không có bạn gái và cha mẹ giàu có nổi tiếng nào biết gọi ai. Và theo đó, cô gái này sẽ không thể cung cấp doanh số trực tiếp với khối lượng như vậy, ngay cả khi cô ấy siêu lộng lẫy. Bởi vì trong khi nói về tiêu dùng hợp lý chỉ là nói chuyện: các thương hiệu hàng năm sản xuất tám bộ sưu tập, một logo Dolce & Gabbana được đặt trên một thùng khoai tây khiến mọi người săn lùng anh ta trên eBay.

Sẽ thật ngu ngốc khi tất cả những điều này dự đoán sự suy giảm sự nghiệp của những người mẫu "bình thường". Đối với các nhà thiết kế và stylist, khái niệm tổng thể vẫn quan trọng, không phải là sự phổ biến của từng cô gái. Ngoài ra, sự nổi tiếng trên toàn thế giới của Kendall, Gigi và những người khác khiến họ hơi lệch sang một bên: các cô gái trông quá "dân dã", họ quá dễ hiểu và dễ thương, không có chiều sâu trong hình ảnh của họ, vì vậy họ không phù hợp để trình bày các nhãn hiệu thông minh - khách hàng trưởng thành trung bình Céline hoặc Hermès không những điều cho gia đình peripetias Kardashian. Và đây là điều quan trọng để các thương hiệu không bỏ lỡ thời điểm này.

Năm năm trước, Rihanna sẽ không bao giờ xảy ra với bất cứ ai rằng Rihanna sẽ đại diện cho Dior và Selena Gomez sẽ trở thành đại sứ của Louis Vuitton. Quyết định của các bộ phận PR của các thương hiệu có lịch sử lâu dài chọn các ngôi sao nhạc pop làm đại sứ vẫn có vẻ gây tranh cãi với nhiều người và ít nhất có nghĩa là sự phân chia thành văn hóa cao và thấp đang trở nên lỗi thời trước mắt chúng ta. Nhưng thế hệ của YouTube và Instagram đang già đi, chẳng mấy chốc những cô gái và chàng trai này sẽ đạt đến đỉnh cao của khả năng thanh toán, và sau đó những người có thể tìm thấy sự thỏa hiệp giữa DNA của thương hiệu và những cách hiệu quả để thu hút khách hàng trẻ thông qua những người mới có vẻ ngoài mới sẽ giành chiến thắng.

Theo nghĩa này, Kendall Jenner và Gigi Hadid chỉ là một sự thỏa hiệp. Nó có thể chưa phổ biến, nhưng điều này không có nghĩa là trong tương lai gần, một nhà cung cấp tin tức phù hợp cũng sẽ không xuất hiện cho các thương hiệu thông minh hơn ít nhất có cùng quy mô. Và với câu hỏi liệu những cô gái này có thể được coi là siêu mẫu hay không, sự khác biệt là gì? Họ chính xác là những người mẫu và chính xác siêu - danh mục đầu tư và nhu cầu của họ nói lên chính họ hùng hồn hơn bất kỳ văn bản nào.

ảnh: Người mẫu IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace