Hình dáng thoải mái: 5 thương hiệu đồ thể thao hiện nay
Một thế hệ mới của các thương hiệu thể thao từ chối từ những lời kêu gọi xuất sắc: tiến về phía trước và trở nên tốt hơn. Các hình thức, họ nói, chủ yếu là quần áo thoải mái, trong đó thuận tiện để thực hiện các hoạt động hàng ngày không nhất thiết liên quan đến thể thao và thành tích. Họ tính đến lợi ích và những khách hàng mà các thương hiệu lớn thường quên - ví dụ, người khuyết tật và bà mẹ tương lai. Chúng tôi đã tìm thấy năm thương hiệu thúc đẩy tính toàn diện, và ngoài ra, một cách tiếp cận thân thiện với môi trường.
Sống quá trình
Giám đốc PR Robin Barkley đã thành lập thương hiệu của mình tại Los Angeles vào năm 2013 sau khi cô quyết định nghỉ việc và trở thành một huấn luyện viên yoga. Trong hai năm, cô tham gia một khóa học ở Bali và khi trở về, cô nhận ra rằng cô không thể tìm thấy một thương hiệu thể thao nào tương ứng với các giá trị cốt lõi của cô: sự tối giản và thân thiện với môi trường. Do đó, nó chỉ sử dụng vật liệu có thể tái chế và đóng gói trong sản xuất.
Theo Barkley, trang phục Live The Process sẽ giúp các cô gái phấn đấu để tự chấp nhận và hòa hợp bên trong, đó là lý do tại sao thiết kế không hét lên bất cứ điều gì về thể thao hung hăng: tối thiểu các chi tiết và không có màu sắc tươi sáng. Hầu hết các mặt hàng trong các bộ sưu tập là màu đơn, màu pastel chiếm ưu thế: xanh nhạt, hồng bụi, màu hoàng yến, nhưng cũng có màu đỏ tía đậm, xanh dương và xanh lá cây. Các loại có một cơ thể liền mạch, áo phông rộng, sconces mà không cần đẩy, xà cạp và quần short - nói chung, tất cả mọi thứ bạn cần cho hoạt động. Nhưng, không giống như hầu hết các trang phục thể thao, Live The Process có thể được mặc trong bất kỳ dịp nào khác, theo đề xuất của các nhà sản xuất. Giá cả rất khác nhau: từ năm mươi đến ba trăm đô la trở lên.
Giọng nói ngoài trời
Phương châm của thương hiệu ngoài trời của Mỹ là: mọi người chỉ là con người chứ không phải siêu nhân. Người sáng tạo Tyler Haney của cô đã chơi thể thao cả đời và mơ ước được đến Thế vận hội, nhưng cô tự tin rằng trang phục thể thao sẽ truyền cảm hứng cho bất kỳ hoạt động nào - ngay cả đi bộ đơn giản trong công viên - và không đòi hỏi kết quả. "Với Nike và nhiều thương hiệu khác, bạn cố gắng trở thành người giỏi nhất, và với Giọng nói ngoài trời, bạn luôn khỏe mạnh và hạnh phúc", cô nói.
Theo Haney, quần legging bó sát, áo crop top và bikini có thể được các cô gái mặc với bất kỳ kiểu dáng nào và cảm thấy tự tin mà không cần một thử thách giết người trong phòng tập. Những người mẫu có kích thước lớn và người khuyết tật, chẳng hạn như blogger Mamma Kaks, đang tham gia vào các chiến dịch quảng cáo Outdoor Voices. Và một trong những người hâm mộ ngôi sao đầu tiên của thương hiệu là Lena Dunham. Ngày nay, những người từ Calvin Klein, Alexander Wang và Lululemon Athletica đang làm việc với thiết kế trong Outdoor Voices. Và nó được dự kiến là tối giản - hầu như không có chi tiết, nhưng không chỉ có màu pastel, mà còn có màu sắc tươi sáng. Như đã chỉ ra trên trang web của OV, các công nghệ mới nhất được tính đến: vải khô nhanh, co giãn tốt, và ngoài ra, một số trong số chúng được sản xuất bằng cách xử lý. Giá bắt đầu từ trung bình bốn mươi đô la.
Bạn gái tập thể
Girlfriend Collective là một trong số ít các thương hiệu hiện đại có sản xuất hoàn toàn minh bạch: trang web mô tả chi tiết toàn bộ quá trình từ thu thập nguyên liệu để chế biến đến thu được sản phẩm cuối cùng. Vì vậy, mỗi cặp xà cạp được tạo ra từ hai mươi lăm chai nhựa để đựng nước. Những người sáng lập thương hiệu, cặp vợ chồng Kuang và Ellie Dinh, cảnh báo rằng các nhà máy vô đạo đức có thể mua chai không sử dụng để tăng lợi nhuận của chính họ. Tuy nhiên, chứng từ Girlfriend Collective cho chính họ, vì thương hiệu được kiểm soát bởi Chính phủ Đài Loan, nơi sản xuất nguyên liệu. Ngoài ra, màu sắc trong đó hầu hết mọi thứ của thương hiệu được tạo ra được xác định chính xác bởi chất lượng của sơn - do đó, ví dụ, bạn không thể tìm thấy màu neon trong bảng màu của chúng.
Girlfriend Collective có cùng mục tiêu với các thương hiệu thuộc thế hệ của họ - tạo ra những bộ quần áo thoải mái, linh hoạt và đẹp mắt, có thể truyền cảm hứng cho bất kỳ cô gái nào có lối sống năng động. Kích thước thương hiệu dao động từ XXS đến XXXL và giá dao động từ ba mươi đô la trở lên.
Anh hùng siêu phàm
Mickey Krimmel người Mỹ quyết định mở thương hiệu đồ thể thao của riêng mình sau khi cô bắt đầu tập luyện derby lăn. Cô nhận ra tầm giới hạn của các thương hiệu lớn là như thế nào: họ không tính đến các loại hình khác nhau và mọi thứ cũng không dành cho nhiều môn thể thao mà phụ nữ tham gia. Do đó, cô đã phỏng vấn hàng trăm vận động viên để tạo ra quần áo chất lượng cao và giá cả phải chăng, phù hợp với mọi phụ nữ, bất kể chiều cao và hình dạng, dựa trên nhu cầu của họ.
Sự tự tin, lòng tự trọng và sự chấp nhận bản thân cũng quan trọng như một hình thức thoải mái, theo Krimmel. Giống như hầu hết phụ nữ, tôi đã có một mối quan hệ khó khăn với cơ thể của chính mình trong nhiều năm. Nhưng khi tôi bắt đầu nghĩ mình là một vận động viên, suy nghĩ của tôi đã thay đổi hoàn toàn, cô nói. Krimmel lưu ý rằng ông không tập trung vào xu hướng thời trang: ví dụ: bộ sưu tập có quần legging đen cổ điển và sconces mà không có chi tiết không cần thiết. Các khách hàng của Superfit Hero bao gồm người chạy bộ, người yêu thích thể dục, vận động viên hạng nặng và người trượt patin. Biểu đồ kích thước - từ XS đến 5XL.
Ngoài Yoga
Khái niệm đồ thể thao, có thể mặc bên ngoài phòng, được phát minh vào năm 2005 bởi nhân viên giải trí Jody Huber Brufsky. Sau đó, cô được tham gia bởi nhà báo thời trang Michelle Valere. Các cô gái tập trung vào sản xuất thân thiện với môi trường, kiểm soát nó ở mọi giai đoạn - từ trồng bông đến nhận sản phẩm trong một cửa hàng trực tuyến. Hơn nữa, các vật liệu được kiểm tra trong các phòng thí nghiệm đặc biệt để tuân thủ các công nghệ hiện đại - ví dụ: hấp thụ và kéo dài - và sau đó một nguyên mẫu được thử nghiệm trước khi quần áo may sẵn được bán. Thật thú vị, những người sáng lập bao gồm không chỉ kích thước lên đến 3x, mà còn là một dòng đồ thể thao riêng cho phụ nữ mang thai. Ngoài ra, các cô gái từ chối chỉnh sửa ảnh được đăng trên trang web. Phương châm của thương hiệu là phấn đấu không phải vì sự hoàn hảo được phát minh, mà là sự chấp nhận và tình yêu dành cho chính bạn.
