Làm thế nào và tại sao 2014 trở thành năm của thời trang giá cả phải chăng

2014 đã giàu tại sự hợp tác. Mạnh mẽ và đáng chú ý nhất là bộ sưu tập của nhà thiết kế người Mỹ Alexander Wang cho H & M. Tuy nhiên, các thương hiệu khác cũng ngạc nhiên không kém, chỉ ra một quá trình dân chủ hóa thời trang hoàn toàn khác. Sự khác biệt chính của năm là các thương hiệu đại chúng đang trở nên táo bạo hơn và hợp tác với các nhà thiết kế trí tuệ và anh hùng của thời đại mới, những người đã thay thế những cái tên dễ nhận biết thương mại từ bộ cổ điển của những năm 1980 - 2000.

Ví dụ với H & M là sáng nhất. Trước đây, người Thụy Điển đã làm việc với Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo và Roberto Cavalli theo khái niệm rẻ tiền và sang trọng. Vấn đề là đưa người tiêu dùng đại chúng đến với thế giới xa xỉ xa xỉ với sự trợ giúp của các cộng tác rẻ tiền và chic chic, và các thương hiệu từ cả hai phía để có thêm thông tin.

Trong số các bộ sưu tập H & M đặc biệt này, những bộ phức tạp hơn nổi bật - với Marni và COMME des GARÇONS. Tuy nhiên, bước ngoặt là một trong những bộ sưu tập được mong đợi nhất của người Thụy Điển với ngôi nhà của Maison Martin Margiela. Bộ sưu tập năm 2012 này đã trở nên mẫu mực về mặt xung đột về mặt dân chủ hóa thời trang. Ông kết luận rằng thời trang theo nghĩa thuần túy nhất của nó là công việc của hàng trăm người làm việc dựa trên ý tưởng. Ý tưởng này có thể phức tạp về mặt thẩm mỹ và thậm chí tối nghĩa, nhưng nhất thiết phải được thực hiện cẩn thận - từ sự phức tạp của việc cắt cho đến lựa chọn vải và công việc chu đáo với các chi tiết, thực tế không thể tiếp cận được với thị trường đại chúng, làm việc với các khối lượng công nghiệp khác. Vì vậy, trong trường hợp của bộ sưu tập MMM và H & M năm 2012, chúng tôi đã bán ý tưởng hợp tác giữa thị trường đại chúng và một trong những nhà thiết kế đương đại có khái niệm nhất Martin Margiela. Trên thực tế, bản thân Margiela không liên quan gì đến sự hợp tác này: đầu năm 2009, anh rời khỏi nhà MMM. Vì vậy, chúng tôi đã nhận được hàng H & M, trong đó thời trang trí tuệ chỉ là nhãn hiệu "Maison Martin Margiela". Tất cả các ý tưởng của nhà mốt trong các hợp tác H & M đã được đơn giản hóa và trình bày cho người mua đại chúng một cách nhai. Ngoài ra, cho đến một thời điểm nhất định trong việc hợp tác, chất lượng của mọi thứ vẫn thấp hơn nhiều so với các bộ sưu tập ban đầu của nhà văn.

Alexander Wang x H & M

Một trang mới trong lịch sử hợp tác thời trang là bộ sưu tập của Alexander Wang cho H & M, xuất hiện vào tháng 11 năm nay. Đầu tiên, nó xuất hiện chính xác khi xu hướng thời trang dân chủ hóa trở nên rõ ràng. Nó chỉ xảy ra không phải trong thị trường đại chúng, mà là ở phân khúc cao cấp. Những thứ xa xỉ đang trở nên dễ hiểu và để bán hàng - dễ mặc hơn và có khả năng thương mại hóa. Theo đó, họ dễ dàng trình bày và thực hiện ý tưởng hơn trên thị trường đại chúng. Ngoài ra, thị trường đại chúng tự nó trở nên đắt hơn một chút và cải thiện chất lượng của mọi thứ. Đó là, các trục song song của thời trang cao cấp và thị trường đại chúng đột nhiên di chuyển và được hướng vào điểm giao nhau.

Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ của bộ sưu tập đã vươn tới cả phần lớn người Nga. Mặc dù hỏi bất cứ ai trên đường - không ai có thể nói cho bạn biết Alexander Wang là ai. Tuy nhiên, người hâm mộ đã dám làm mọi thứ trong một ngày giống hệt như tất cả các lần hợp tác trước đây của H & M. Thật vậy, trên thực tế, chúng tôi đã có được một trong những bộ sưu tập tốt nhất của người Thụy Điển về mặt ý tưởng: nó đã ghi lại chiến thắng của phong cách thể thao là xu hướng thời trang chính của năm. Nhưng đó không phải là tất cả. Mọi thứ đã được thực hiện tốt hơn nhiều so với các bộ sưu tập trước đó và sử dụng vật liệu công nghệ. Không có gì đáng ngạc nhiên, Wang được biết đến như một trong những nhà thiết kế am hiểu công nghệ nhất trên thế giới. Không giống như những lần hợp tác trước đây của H & M, bộ sưu tập này không được tạo ra bởi nhà thiết kế Phong cách Hồi giáo - đó là tác phẩm hoàn chỉnh của Wang và nhóm của anh ấy, và mọi thứ có thể dễ dàng tưởng tượng ra trong dòng thứ hai của nhà thiết kế T của Alexander Wang. Wang cho H & M là mục tiêu chính xác nhất. Cần phải hiểu rằng Wang là một doanh nhân xuất sắc, trong bảy năm quản lý để xây dựng một công ty với thu nhập một trăm triệu đô la. Với thành công về mặt thương mại, anh tinh tế cảm nhận được người theo chủ nghĩa cá nhân và đưa ra một bản sắc hoàn toàn khác về người phụ nữ hiện đại - mạnh mẽ và thể thao, không có khiếu hài hước.

Do đó, vào năm 2014, sự hợp tác không chỉ đi đến một cấp độ mới về chất lượng hiệu suất, mà trên thực tế trở thành một mốt dễ tiếp cận, thay vì cố gắng bắt chước nó. Sự hợp tác tiếp theo của H & M có thể hợp tác với Moschino hoặc Marc by Marc Jacobs - bên cạnh tiếng ồn thông tin và bản sắc thẩm mỹ rõ ràng, các thương hiệu này cung cấp những thứ có thể đeo được với ý tưởng sáng sủa có thể lặp lại ở quy mô công nghiệp.

Topshop x Marques'Almeida

Chúng tôi thấy thiết kế tuyệt vời và thực hiện trong các bộ sưu tập chung của các thương hiệu dân chủ. Topshop luôn quản lý các bộ sưu tập giới hạn với các nhà thiết kế người Anh - công việc của họ là từ Christopher Kane và Mary Katrantzou đến Meadham Kirchhoff và J.W. Anderson. Topshop năm nay trình bày ba sự hợp tác với adidas Originals, Ashish Gupta và song ca Marques'Almeida. Bộ sưu tập Marques'Almeida đáng được chú ý đặc biệt. Đầu tiên, bởi vì Marta Marquez và Paulo Almeida đã nhận được giải thưởng Thời trang Anh năm nay trong hạng mục "Nhà thiết kế thời trang nữ mới nổi". Thứ hai, bộ đôi này đã đích thân làm việc trong việc thiết kế mọi thứ, bao gồm lặp lại các bản hit của họ từ chiếc denim denim thổi lên, mà thương hiệu này nổi tiếng. Ở Anh, các bộ sưu tập luôn được bán hết chỉ trong vài phút. Ở Nga, nó vẫn không quá hiểu biết về ý thức hệ và thông tin với tư cách là người mua, vì vậy các bộ sưu tập của người Anh sống theo doanh số.

Giày đế bệt

Một trong những bộ sưu tập hay nhất trong năm là sự hợp tác của Raf Simons với adidas, người đã giới thiệu những đôi giày thể thao rất đẹp, trong đó thay vì ba dải adidas, hầu như không có dòng nào đáng chú ý, và thay vào đó là dây buộc - gậy và khóa kéo. Sau đó, Raf Simons nghĩ lại về đôi giày thể thao phổ biến nhất trong năm Stan Smith. Năm nay, trong số các bộ sưu tập của adidas, chúng ta cũng có thể nhớ lại những đôi giày thể thao kiểu Gô-tích, do Rick Owens tạo ra. Cả những thứ đó và những đôi giày thể thao khác đều có giá lên tới 300-500 euro - tất cả chỉ vì người mua đã nhận được một sản phẩm thiết kế được làm từ và cho người khổng lồ thể thao, không tiết kiệm về công nghệ và chất lượng. Có thể lưu ý ở đây rằng chính cá nhân Rick Owens đã nắm trong tay thiết kế giày thể thao - vì Rick luôn dẫn dắt các dự án dưới tên riêng của mình và không tin tưởng vào đội ngũ các nhà thiết kế trẻ của họ làm việc "dưới sự chấp thuận của ông chủ".

Thương hiệu J x Simone Rocha

Một ví dụ khác về sự hợp tác với các nhà thiết kế của làn sóng mới là một trong những sự hợp tác mạnh mẽ cuối cùng của năm - bộ sưu tập J Brand x Simone Rocha. Tại đây, người Mỹ đang hợp tác với một niềm hy vọng khác của thời trang hiện đại - Simone Rocha, người cũng đã giành giải thưởng Thời trang Anh năm nay trong đề cử "Nhà thiết kế mới thành lập". Bộ sưu tập bao gồm áo khoác, áo khoác, váy và váy mini từ denim và cả quần jean màu hồng, đỏ và đen, được trang trí bằng diềm xếp nếp và diềm xếp nếp. Ở Moscow, bộ sưu tập chỉ có thể được tìm thấy ở Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Điểm quan trọng thứ hai trong các hợp tác năm 2014 là hoạt động tích cực của tem với các nhạc sĩ nhạc pop, từ các bộ sưu tập của Adidas với Farrell Williams và Rita Oura đến Likke Li với thương hiệu & Other Stories. Ví dụ mới nhất của năm nay là việc bổ nhiệm Rihanna làm giám đốc sáng tạo mới của công ty thể thao Puma của Đức. Ca sĩ sẽ chịu trách nhiệm cho dòng sản phẩm của phụ nữ. Trước khi giám đốc sáng tạo của cô là một nhà thiết kế thông minh có tên tuổi lớn - Hussein Chalayan, chịu trách nhiệm thiết kế Puma từ năm 2008 đến 2012, công việc của họ không gây được tiếng vang trong văn hóa đại chúng. Rihanna không phải là một nhà thiết kế, nhưng tên của cô chắc chắn sẽ cung cấp sự cộng hưởng này cho công ty. Hoạt động tích cực nhất từ ​​phía các ngôi sao năm nay là adidas, người có lịch sử hợp tác với những người nổi tiếng - hãy nhớ công việc chung của adidas và Run-D.M.C. trong những năm 80 Năm nay, adidas đã giới thiệu các bộ sưu tập với Farrell Williams, Rita Oura và đang chuẩn bị bộ sưu tập với Kanye West.

Gỗ Gỗ x Disney

Một cách riêng biệt, chúng ta có thể nói về sự hợp tác của các công ty toàn cầu với các thương hiệu thời trang. Ví dụ, Disney đã phát hành một bộ sưu tập với người Thụy Điển từ Wood Wood và giới thiệu nó ở Colette Paris vào tháng 10 năm nay, và tại Moscow ở góc Wood Wood ở Tsvetnoy. Sự hợp tác hóa ra táo bạo, siêu thực và hoàn toàn giống trẻ con, bao gồm áo len, áo, áo len, váy bút chì có in hình chuột Mickey kéo dài và uốn cong. Vào mùa xuân năm 2014, một điều tương tự đã được Disney thể hiện với Lễ khai mạc. Một ví dụ khác về sự hợp tác toàn cầu như vậy là sự hợp tác mùa hè của Starbucks với Band of Outsiders. Họ cùng nhau đại diện cho cốc cà phê gốm trang trí bằng sơn chảy. Trước đó, Starbucks đã làm việc với Rodarte, Charlotte Ronson và Alice + Olivia.

Lễ khai mạc x Intel

International Business Times viết rằng thanh thiếu niên hiện đại chi tiêu nhiều hơn cho các tiện ích hơn là quần áo và giày dép. Do đó, một kiểu hợp tác mới là sự hợp tác của các thương hiệu thời trang với các công ty CNTT, ganh đua với nhau để trình bày các thiết bị đeo được mới. Năm bắt đầu với sự hợp tác của Google Glass với Diana von Fürstenberg và lần hợp tác cuối cùng vào năm 2014 là vòng đeo tay thông minh MICA (viết tắt của Phụ kiện giao tiếp thông minh của tôi), được Intel tạo ra cùng với Lễ khai mạc. Vòng đeo tay được làm bằng da rắn màu đen và trắng, được trang trí bằng ngọc trai, mắt hình con hổ và mắt hổ và được trang bị màn hình cảm ứng để bạn có thể nhận tin nhắn văn bản và tin nhắn điện tử, cũng như đồng hồ báo thức tích hợp. Trình bày các tiện ích trong tuần lễ thời trang cuối cùng ở New York. Ngoài vòng đeo tay Lễ khai mạc, một chiếc áo khoác bomber đã được trình bày, trong túi có một bộ sạc điện thoại thông minh, được tạo ra bởi mophie. Lễ khai mạc không phải là lần đầu tiên hướng tới công nghệ: gần đây, Ralph Lauren đã giới thiệu một chiếc áo phông sinh trắc học, Tory Burch đã phát hành bộ sưu tập phụ kiện với FitBit và đồng hồ thông minh Samsung Gear S xuất hiện trên chương trình Diesel Black Gold.

Kết quả là thời gian mới - tên mới. Ngày nay chúng ta có được sự hợp tác thiết kế tuyệt vời trông không thua kém gì các bộ sưu tập catwalk và đáng giá hơn cả về kiểu dáng, chất lượng và ý tưởng. Điều quan trọng là chúng tôi đã có được ý tưởng từ các nhà thiết kế của làn sóng mới trong 10-20 năm qua, như Simone Roch hoặc Alexander Wang, người đã thay thế các tác phẩm kinh điển như Karl Lagerfeld. Ngay cả thương hiệu giày nhựa Melissa cũng đã trao đổi Lagerfeld lấy Gareth Pugh. Dân chủ hóa và xu hướng thương mại của thời trang được hỗ trợ bởi các ngôi sao có phong cách cá nhân và số lượng người theo dõi trên Instagram quan trọng đối với các thương hiệu thể thao hơn là một chiến dịch quảng cáo đắt tiền. Sự dân chủ hóa của sự sang trọng và công nghệ sản xuất đang thúc đẩy để dễ tái sản xuất. Ngay cả các công ty toàn cầu cũng được đưa vào làm việc với các nhà thiết kế tiến bộ, và sự hợp tác trong công nghệ trở thành một bước hoàn toàn mới. Bạn có thể chắc chắn rằng những xu hướng này sẽ tiếp tục trong năm 2015 sắp tới.