Câu chuyện về một thương hiệu: Kokon To Zai

TRONG ÁNH SÁNG, ĐÓ LÀ NHIỀU NGƯỜI LỚN MÀ CHÚNG TÔI YÊU TỪ VÀ ĐẾN. Chúng tôi săn lùng những thứ của họ, sẵn sàng mua tất cả các đường ray trên bán và mong muốn được hiển thị các bộ sưu tập mới. Đã đến lúc tìm hiểu hiện tượng của sự hấp dẫn của họ. Hôm nay chúng ta nói về thương hiệu London Kokon To Zai (KTZ), cân bằng trên bờ vực của âm nhạc và thời trang, làm cho quần áo không có nhận dạng giới tính và diễn giải biểu tượng sắc tộc và tôn giáo.

Thương hiệu KTZ xuất hiện vào năm 2003, và nó được thành lập bởi những người nhập cư từ Macedonia - nhà thiết kế Marjan Pezoski và DJ Sasko Bezovski. Trước khi ra mắt thương hiệu quần áo của riêng mình, Sasco đã thu âm các câu lạc bộ đêm và Marjan đã làm trang phục sân khấu cho Bjork (anh là tác giả của chiếc váy thiên nga, trong đó ca sĩ xuất hiện trên Oscar năm 2001). Năm 1996, những người bạn đã mở cửa hàng đầu tiên của họ tại Soho ở London: tại Kokon To Zai, các nhãn hiệu không cần thiết đã được bán - từ nữ hoàng nhạc punk người Anh Vivienne Westwood đến thành viên của Antwerp, Walter Van Beirendonck. Tiếng Nhật Trong tiếng Nhật, Kokon To Zai có nghĩa là tất cả những gì bạn biết, từ phương Đông sang phương Tây, tất cả mọi thứ bạn đều biết, từ ngắn hơn, những câu nói đùa của Pejoski trong một cuộc phỏng vấn với Papermag. KTZ là sự kết hợp của các cửa hàng thời trang và âm nhạc, một loại nền tảng để thực hiện các dự án sáng tạo. Các đối tác đã mở một cửa hàng thứ hai tại Paris, và sau đó ra mắt dự án chính của họ, thương hiệu quần áo cùng tên. Pezhoski nói rằng triết lý của Kokon To Zai được xây dựng dựa trên tình yêu du lịch và âm nhạc.

Mỗi bộ sưu tập thương hiệu có đầy đủ các tài liệu tham khảo dân tộc học và lôi cuốn đa văn hóa. Pezhoski và Bezovski quản lý để kết hợp sự không tương thích: mức độ nghiêm trọng và tình trạng hỗn loạn, hiệu suất có chủ ý và ý tưởng sâu sắc, quá khứ và hiện tại, tôn giáo và thế tục. Thương hiệu nổi tiếng thế giới đã mang đến bộ sưu tập thu đông - 2012/13. Áo phông đen, áo khoác bomber, váy, khăn rằn và xà cạp mô tả thánh giá Chính thống, đầu lâu linh thiêng và dòng chữ bằng tiếng Nga: "Hãy để tôi yêu và đánh cắp", "Tôi nhảy vào trong" và "Muốn làm tổn thương tôi". Những thứ gợi nhớ đến áo choàng của Schemamonk vẫn có thể được đặt hàng từ cửa hàng trực tuyến của thương hiệu.

"Chúng tôi là con của National Geographic. Chúng tôi thích mọi nền văn hóa. Chúng tôi sẽ trân trọng và trân trọng những ý tưởng đó chậm nhưng chắc chắn sẽ biến mất", Pezhoski nói vào năm 2013 trong tuần lễ thời trang nam ở London. Anh gọi mình là một người lãng mạn. Tôi muốn thêm "chủ nghĩa hòa bình, lý tưởng và người yêu địa hình." Trong bộ sưu tập nam KTZ Xuân-Hè - 2013, tất cả các trang phục mặc ngoài, từ áo choàng đến daflottes, cũng như dép đều được phủ bằng các bản vẽ từ bản đồ địa lý cổ đại. Trên một trong những ponchos, các nhà thiết kế thậm chí đã kết hợp tất cả các lá cờ trên thế giới, tạo ra một ảnh ghép của chúng. Đây không phải là một tuyên ngôn về hòa bình thế giới sao?

Pezhoski và Bezovski quản lý để tạo ra một phong cách mạng nhất định, mà ngày nay là một phần của một doanh nghiệp thời trang toàn cầu. Mười năm trước, họ chuyển đến Bali và bắt tay vào việc sản xuất các nghệ nhân địa phương: Balinese đã biến những tưởng tượng điên rồ nhất của Marian Pezhoski và nhà đồng thiết kế Koji Maruyama thành những điều có thật. Để lấy cảm hứng cho bộ sưu tập thu đông 2014/15, họ đã đến Morocco. Pezhoski nói rằng tôi thích kết hợp trang phục dân tộc với những thứ hiện đại, chẳng hạn như áo khoác thổi hoặc giày thể thao Nike. Chuyến đi đến Ma-rốc đòi hỏi phải khám phá thêm về Bắc Phi, bao gồm các bộ lạc Berber du mục. Do đó, bộ sưu tập của mùa này trở nên rất sặc sỡ: áo dài thoáng mát được hoàn thiện với áo khoác ngoài với mũ trùm đầu, quần legging và váy dài tô điểm cho hình in đen trắng và thêu gương. Thương hiệu này đã khẳng định lại danh tiếng của mình như là một nhà sản xuất quần áo cho những người yêu thích tiệc axit. Tuy nhiên, không cần thiết phải là một kẻ cuồng câu lạc bộ để đánh giá cao váy xếp li, áo cánh organza hoặc các ứng dụng cắt da bằng laser - toàn bộ hệ thống giá trị KTZ được xây dựng trên sự tương phản.

Giám đốc sáng tạo của thương hiệu cho biết, mua một sản phẩm trực quan mà không có thành phần âm nhạc cũng giống như xem một bộ phim câm. Có lẽ Marjanu Pezhoski có một điều đáng tự hào: các ngôi sao hip-hop - từ Rihanna, Beyonce, Jay Z, M.I.A., Kanye West đến Rita Ora và A $ AP Rocky - mặc KTZ, yo!