Làm thế nào để trở thành người tiêu dùng có trách nhiệm: 6 nguyên tắc cơ bản

"Thời trang bền vững", nghĩa là sản xuất thời trang có đạo đức, Quan tâm đến môi trường và đảm bảo các điều kiện làm việc nhân đạo và công bằng, cho đến gần đây, có vẻ như rất hiếm khi một đối tượng hẹp hỗ trợ. Tuy nhiên, anh đã nhanh chóng được các nhà thiết kế và thương hiệu khác biệt hoàn toàn với nhau: hôm nay, ca sĩ H & M Karl Lagerfeld quảng cáo chương trình bộ sưu tập của mình, Karl Lagerfeld sản xuất một bộ sưu tập sinh thái couture, adidas làm giày thể thao từ rác thải từ đáy đại dương, Emma Watson xuất hiện trên thảm. Calvin Klein và váy Eco-Age làm từ chai nhựa tái chế. Một xu hướng mới sẽ không biến mất, không giống như hầu hết những người khác.

Thủ đô của phong trào sản xuất thép có trách nhiệm là Stockholm và Copenhagen: tại Thụy Điển, nhóm H & M trao các khoản tài trợ cho các nhà thiết kế sinh thái và nhà sinh học, và công chúa Victoria đang phát biểu tại lễ trao giải H & M Global Change Awards. Đan Mạch tổ chức hội nghị thượng đỉnh thời trang Copenhagen về thời trang đạo đức, thu hút hàng chục chuyên gia trong ngành, từ giám đốc thời trang bóng bẩy đến các nhà sản xuất denim. Nhân tiện, sau này, có lẽ là chất gây ô nhiễm môi trường tích cực nhất. Ngành công nghiệp thời trang đứng thứ hai trong danh sách các ngành công nghiệp có hại nhất, chỉ mất dầu.

Thực tế là ngày nay bộ mặt sản xuất đạo đức bỗng chốc trở thành đại gia thị trường khổng lồ H & M, có một số điều trớ trêu. Xét cho cùng, các công ty trong phân khúc này sản xuất những thứ rẻ nhất, đóng gói lại thị trường và khuyến khích người tiêu dùng mua nhiều hơn và thường xuyên hơn. Chỉ riêng H & M đã sản xuất khoảng 600 triệu chiếc quần áo mỗi năm. Các nhà cai trị thân thiện với môi trường độc quyền Conscious và Conscious, tiền thưởng cho các nhà khoa học, một chương trình thu thập những thứ cũ - tất cả những sáng kiến ​​này và các sáng kiến ​​khác của thương hiệu chưa thể bù đắp hoàn toàn cho tác hại.

Cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho những thứ được sản xuất có trách nhiệm là một trong những nhiệm vụ chính của những người chơi trong ngành thực sự quan tâm đến đạo đức của thời trang. Mọi người đều nói về điều này, từ người mẫu của Amber Valletta đến giám đốc thời trang của The New York Times, Vanessa Friedman. 74% người tiêu dùng Anh sẵn sàng trả nhiều hơn một chút cho một thứ nếu họ biết rằng nó được sản xuất tuân thủ tất cả các tiêu chuẩn đạo đức. Một điều nữa là ngoại hình và chất lượng vẫn dành cho người mua những yếu tố quan trọng hơn nhiều.

Ở đây chúng ta đi đến vấn đề trách nhiệm không chỉ đối với các nhà sản xuất, mà còn đối với người mua. Ngày càng có nhiều người tuân thủ khái niệm tiêu dùng có trách nhiệm. Bởi vì, mặc dù chúng ta không thể thay đổi thời trang trên toàn cầu và ngay lập tức, chúng ta có thể thay đổi thói quen tiêu dùng của riêng mình và ngành công nghiệp cuối cùng sẽ phải đáp ứng điều này. Vậy phải làm gì để trở thành người mua có thông tin?

Mua ít

Các nhà sản xuất chỉ đưa ra đề xuất phản đối ít hơn có vẻ hợp lý, nhưng, như chúng tôi đã phát hiện ra, không có thương hiệu nào sẵn sàng làm điều đó. Nhưng chúng tôi, về phần chúng tôi, vẫn có thể mua ít hơn. Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi WRAP, tổng giá trị của các mặt hàng đã không được mặc ít nhất một năm trong tủ quần áo của người mua Anh là 30 tỷ bảng Anh. Và mặc dù con số ấn tượng này đã được bốn tuổi (nghiên cứu được thực hiện vào năm 2012), chúng tôi không nghĩ rằng trong thời gian này, một cái gì đó đã thay đổi mạnh mẽ. Và thậm chí ngược lại, xem xét thị trường quần áo đang phát triển nhanh như thế nào, con số này chỉ có thể tăng lên. Ngày nay, như họ nói trong một bộ phim, The True Cost, mọi người mua quần áo nhiều hơn 400 phần trăm so với hai mươi năm trước.

Trước khi bạn mua một cái gì đó, hãy suy nghĩ về việc bạn thực sự cần nó? Theo nghĩa này, thị trường đại chúng, với các chương trình khuyến mãi thường xuyên và áo phông vui vẻ 300 rúp mỗi chiếc, đặc biệt khó khăn, hét lên rất thuyết phục từ các kệ hàng: Mua Mua cho tôi! Mua! Những "tiếng nói" trong đầu của bạn rất quan trọng để học cách chết đuối, thay vì hàng tá thứ không cần thiết bằng cách mua một thứ - nhưng nó thật đặc biệt đối với bạn. Và tôi sẽ sống lâu hơn một mùa.

Mặc đồ dài

Thực tế là bạn đã mặc một thứ nhất định trong vài năm, theo một nghĩa nào đó, làm lại tác hại đã gây ra cho môi trường trong quá trình sản xuất. Một ví dụ tuyệt vời sẽ là quần jean làm từ cotton chính. Theo ước tính khác nhau, bông sẽ đi đến một cặp, được chi tiêu, theo ước tính khác nhau, lên đến 10 nghìn lít nước. Ngoài ra, khoảng 25% thuốc trừ sâu được sử dụng trên thế giới được áp dụng trên các đồn điền bông.

Quần jean tốt là một điều bền. Và qua nhiều năm, không giống như áo len hay áo sơ mi, chỉ trở nên thú vị hơn: cuối cùng họ ngồi xuống một hình, lau đẹp và thậm chí mờ dần với phẩm giá. Vì vậy, những cái mới, nếu bạn không sống trong một cuộc đua liên tục về xu hướng, chắc chắn sẽ rất cần thiết rất sớm.

Đừng vứt bỏ mọi thứ.

Một người Mỹ trung bình, như được mô tả trong cùng một "Chi phí thật", ném khoảng 40 kg quần áo mỗi năm và tổng trọng lượng rác "quần áo" được thu thập trong cùng thời kỳ của cư dân Hoa Kỳ ước tính khoảng 11 triệu tấn. Và một tỷ lệ rất nhỏ của tải trọng khổng lồ này bao gồm các mô tự phân hủy, mà không cần can thiệp thêm. Polyester - chất liệu phổ biến nhất từ ​​các thương hiệu đại chúng - có thể nằm trong lòng đất tới 200 năm.

Thay vì chỉ vứt bỏ mọi thứ, cho dù chúng trông có vẻ như thế nào, hãy thử cho chúng một cuộc sống mới. Cách dễ nhất để làm lại là với H & M. Chương trình sưu tập của họ cho những thứ cũ, được đề cập nhiều hơn một lần trong văn bản này, đã có hiệu lực từ năm 2013. Mọi thứ - không chỉ quần áo, mà cả khăn trải giường và nói chung là bất kỳ hàng dệt may nào khác - có thể được bàn giao trong bất kỳ cửa hàng thương hiệu nào, có khoảng 4.000 trên toàn thế giới. Họ sẽ giải quyết chúng ở đó mà không có sự tham gia của bạn: một số sẽ được gửi đến tận tay, một số sẽ được gửi đi để tái chế. Đây có lẽ là điều dễ nhất bạn có thể làm.

Có những lựa chọn khác: những gì bạn không cần, nó cũng có thể hữu ích cho người khác. Có thể trong thời thơ ấu, bạn cảm thấy khó chịu vì phải mặc quần soóc ngu ngốc của anh trai mình, bởi vì cha mẹ cảm thấy tiếc vì đã vứt chúng đi, nhưng nói chung đó là một quyết định rất khôn ngoan - không chỉ về mặt tài chính, mà còn từ quan điểm tiêu dùng có trách nhiệm. Trong trường hợp không có em gái, bạn có thể quay sang bạn gái của mình - không có gì lạ khi mọi người đều yêu thích giao dịch hoán đổi rất nhiều. Hoặc đặt một quảng cáo vào một trong nhiều nhóm "Tặng quà" (hoặc không có gì), nơi có một thợ săn cho những thứ của bạn. Và cuối cùng, một cái gì đó luôn luôn có thể được trao cho từ thiện - tùy chọn này, như là rõ ràng nhất, chúng tôi đã hoãn lại cho lần cuối cùng.

Chọn thương hiệu đạo đức

Không nhất thiết phải giới hạn ở các dấu "xanh" độc quyền, nếu ngâm quá sâu trong khi bạn sợ. Để bắt đầu, bạn có thể làm quen với xếp hạng của các thương hiệu có trách nhiệm nhất, mà mỗi năm là Hiệp sĩ doanh nghiệp. Ở đây trong nửa đầu chỉ có adidas, H & M và Marks & Spencer đại diện cho ngành công nghiệp thời trang. Hoặc với một danh sách gần đây của Greenpeace. Trong xếp hạng như vậy chắc chắn sẽ không có tên lạ. Những nỗ lực quá mức để tuân theo các quy tắc mới từ bạn lúc đầu sẽ không yêu cầu - để hiểu mọi thứ kỹ lưỡng có thời gian sau đó, lợi ích của thông tin trên Internet là đầy đủ.

Từ các thương hiệu Nga, và "xanh", và trực quan mát mẻ cùng một lúc, chúng tôi chọn ra một - Go Oli Glagoleva. Olya chỉ phát hành bộ sưu tập với các công ty hoặc những người có chung giá trị. Bạn có thể tìm thấy nhiều thứ trong đó: từ áo nỉ làm từ chai nhựa tái chế đến váy gai với thêu tay nổi bật và nút vỏ sò biển.

Hỗ trợ các nhà sản xuất địa phương

Đầu tiên, hãy theo dõi những điều kiện và vật liệu mà từ đó những thứ bạn mua được may. Sẽ dễ dàng hơn để giải quyết vấn đề này nếu chúng ta đang nói về một thương hiệu địa phương nhỏ chứ không phải một tập đoàn trị giá hàng triệu đô la. Nhân tiện, các điều kiện mà các bậc thầy làm việc cũng là một tiêu chí rất quan trọng trong việc đánh giá đạo đức của một thương hiệu - để thấy điều này chắc chắn, ví dụ, xem tài liệu đáng sợ "Blue China".

Thứ hai, các thương hiệu địa phương gây ra ít tác hại đến môi trường, nếu chỉ vì sản phẩm của họ không yêu cầu vận chuyển trên một khoảng cách dài. Và cuối cùng, thứ ba, đây là cách bạn đầu tư vào thời trang chậm - thời trang tập trung vào chất lượng, lao động thủ công và sản xuất gần như mảnh với số lượng nhỏ.

Chuyển sang sử dụng

Nhiều người trong chúng ta đã yêu thích các cửa hàng đồ cũ và đồ cũ đơn giản bởi vì ở đó bạn luôn có thể tìm thấy thứ gì đó tuyệt vời mà không ai khác chắc chắn sẽ có. Và các nhà thiết kế từ mùa này sang mùa khác để tìm kiếm cảm hứng nhìn lại thời trang của những thập kỷ khác nhau và lùng sục những bộ quần áo giống nhau cho những tàn tích. Moscow "MEGastil" nổi tiếng và gần như tất cả chính thức được gọi là Vetements ý tưởng phòng đựng thức ăn. Vậy tại sao phải bận tâm với ví của chính bạn để khuyến khích sản xuất thừa, nếu đã có quá nhiều thứ đã được sản xuất, nó sẽ đủ cho ít nhất một vài cuộc sống khác?

Từ đồ cũ, rất tốt, bạn có thể mang mọi thứ ra mà không hối hận về lương tâm ngay cả từ những loại vải khủng khiếp nhất: ví dụ, một thứ gì đó bằng polyester và da báo. Dù sao, mua một cái gì đó ở đó, bạn cho một thứ cũ một cuộc sống mới - và điều đó thật tốt. Đồng thời, chúng tôi viết ra và nâng cấp các nhà thiết kế - những người may bộ sưu tập của họ từ những thứ đã được sử dụng. Olya Glagoleva, được đề cập ở trên, cũng có như vậy, và, ví dụ, người phụ nữ tuyệt vời người Ukraine Yasi Khomenko - chúng tôi cũng khuyên bạn nên chú ý đặc biệt đến thương hiệu RCR Khomenko của cô ấy.

Ảnh: H & M độc quyền ý thức, Cổng 1961, Ji Oh, Vòng tròn thống nhất