Trình bày bộ sưu tập mới ZDDZ London tại Moscow

Bài thuyết trình vẫn còn định dạng hiếm cho các thương hiệu Nga. Các nhà thiết kế hiếm khi dùng đến nó, chọn một màn hình hoàn chỉnh và thường đắt tiền. Đồng thời đối với các nhà thiết kế trẻ trên toàn thế giới, các buổi thuyết trình thính phòng trở thành một lối thoát trong tình huống khó khăn về tài chính, cũng như một cách để thể hiện sinh động hơn ý tưởng của một bộ sưu tập với sự trợ giúp của một địa điểm và kịch bản khác thường. Ví dụ, trong các tuần lễ thời trang ở New York, London, Paris và Milan, các thương hiệu trẻ tổ chức các buổi thuyết trình ở nhiều cơ sở khác nhau, từ các đài phát thanh bị bỏ hoang đến bệnh viện hoặc nhà thờ dưới lòng đất, và mời bạn bè và người quen làm người mẫu. Bài thuyết trình có thể kéo dài cả ngày (thuận tiện cho báo chí) hoặc ngắn gọn trong một định dạng gần như sân khấu. Ngoài ra, các bài thuyết trình có nhiều lợi thế hơn cho người mua và báo chí: không giống như sàn catwalk, quần áo có thể được xem kỹ.

Thương hiệu ZDDZ London của cư dân St. Petersburg Dasha Selyanova trong Tuần lễ thời trang Mercedes-Benz Nga tại Moscow đã chọn định dạng trình bày. Chúng tôi đã yêu cầu Dasha nói về những lợi thế của định dạng này và về quá trình chuẩn bị.

Chúng tôi bắt đầu chuẩn bị cho buổi thuyết trình sau phòng trưng bày ở Paris. Ở đó, đội ngũ Kuznetsky Most 20 đã đến với chúng tôi, mà thương hiệu của chúng tôi hợp tác. Chúng tôi đã thảo luận về các kế hoạch và quyết định thực hiện một sự kiện trên tầng 11 của trung tâm thương mại Legend of Tsvetnoy, nơi đặt trụ sở của KM20. Nó đã được quyết định rời khỏi chương trình truyền thống: đây không phải là định dạng thú vị và cần thiết nhất cho các nhà thiết kế trẻ. Thay vào đó, họ đã chọn một định dạng trình bày mà bạn có thể thử nghiệm. Văn phòng KM20 đã được xây dựng lại thành một căn hộ được trang bị nội thất từ Mosfilm, theo ý tưởng, các chàng trai chỉ đi chơi: ai đó chỉ nghe nhạc, ai đó vẽ hoặc nói chuyện, ai đó chụp ảnh tự sướng và đưa nó lên Instagram @ZDDZ_London.

Đồng thời với ý tưởng của bài thuyết trình, chúng tôi đã đưa ra một video để thực hiện - đây là một dự án rất cá nhân đối với tôi, nơi mà từ lâu tôi đã muốn thử sức mình. Chúng tôi đã kết hợp bài thuyết trình và video với đạo diễn Sasha Molochnikov và stylist Rita Zubatova trong một hành động. Vì vậy, chúng tôi đã ghi được 10 chàng trai từ 16 đến 23 tuổi (một người từ cơ quan Lumpen, một người từ Instagram, một người nào đó - người mẫu đặc trưng), đi dạo quanh sân Moscow và nói về những giấc mơ, tương lai và tình yêu. Cuối video, họ đi vào căn hộ - nơi mà chúng tôi xây dựng trên gác xép "Huyền thoại màu sắc".

Tôi thích định dạng này: nó mang tính cá nhân, tinh thần hoặc một cái gì đó, kết nối người xem với thương hiệu và người mẫu, mang lại cái nhìn tốt hơn về quần áo. Nói chung, tôi thấy một số lợi thế trong đó. Chúng tôi sẽ tiếp tục thử nghiệm các định dạng trong các mùa tiếp theo và chúng tôi muốn biến việc tạo video thành một phần không thể thiếu trong bản trình bày của mỗi bộ sưu tập.