Thị trường đại chúng và thời trang cao cấp: 10 thương hiệu đạo đức

Tiếp tục cuộc trò chuyện về thời trang đạo đức,Chúng tôi đã thu thập được 10 thương hiệu sáng khiến mọi thứ không chỉ xanh mà còn mát mẻ. Không có gì bí mật rằng ít người sẵn sàng mua quần áo chỉ vì nó được sản xuất theo tất cả các quy tắc sản xuất đạo đức: để trở thành một đối tượng thực sự của ham muốn, một thứ phải đẹp và thực sự làm hài lòng người mua. Và vì tất cả mọi người có thị hiếu khác nhau, có rất nhiều thương hiệu đạo đức để phong trào tiêu dùng có trách nhiệm có thể trở nên thực sự lớn, và họ phải cung cấp nhiều loại sản phẩm đa dạng như các đồng nghiệp "vô trách nhiệm" của họ. Trong lựa chọn ngày nay của chúng tôi thu thập một loạt các thương hiệu - chúng khác nhau về phạm vi, và giá cả, và trong cách tiếp cận của họ để thiết kế.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko là nữ anh hùng chính của thời trang đạo đức ở Ukraine: tên của cô xuất hiện thường xuyên trên các tạp chí thời trang địa phương và thậm chí trên các phiên bản nước ngoài của Vogue. Nó đại diện cho một trong những lĩnh vực khác thường nhất - upikeling, nghĩa là tạo ra những thứ mới từ những cái cũ. Quần áo, đồ nội thất, và rèm cửa được sử dụng, tất cả những gì có thể được tìm thấy bằng cách đi bộ đường dài trong các cửa hàng đồ cũ, chợ trời và các cửa hàng cổ điển. Sau một bản tóm tắt như vậy, có thể trình bày một cái gì đó ít nhất là rất cụ thể, nhưng những thứ RCR Khomenko, nếu bạn treo chúng với những thứ khác không liên quan đến đồ cũ và lộn xộn, sẽ không nổi bật. Là lợi nhuận - chúng tươi sáng, hấp dẫn và rất hình học, trong các bản in nghệ thuật đầy màu sắc.

Tuy nhiên, thái độ đối với sự gia tăng cả ở Ukraine và ở Nga giữa các khách hàng vẫn còn lẫn lộn: nhiều người bối rối trước ý tưởng rằng ai đó mặc quần áo được đề xuất, và trong trường hợp này, nhiều người khác nhau cùng một lúc. Tôi thường cảm thấy xấu hổ khi thừa nhận với khách hàng, nhà thiết kế, nói rằng chiếc váy cocktail thanh lịch của họ được may từ vỏ gối, trên đó chúng tôi đặt hoa văn trong ba giờ hôm qua để lách tất cả các điểm.

Đối với bản thân Yasi, việc tìm kiếm kho báu bị lãng quên đã là một phần của cuộc sống từ thời thơ ấu: "Nó quan trọng hơn bữa sáng và bữa tối thông thường - đến chợ Senna vào thứ bảy và lục lọi đống. Có lẽ, đây là lý do tại sao mọi thứ mới gây ra sự bất hòa trong tôi. Tôi đang nắm trong tay những tấm vải phi thường - với những kẻ khủng bố Panamanian thêu tay, với một bản in "mỗi sinh vật một cặp", với các biểu tượng bị bóp méo. "

Do hoàn cảnh rất rõ ràng, việc sản xuất cho RCR Khomenko thực tế là không thể và nhiều thứ tồn tại trong một bản sao duy nhất. Nhưng kế hoạch của Yasi và các cộng sự của cô là tạo ra một thị trường đại chúng mới, có ý thức. Bước đầu tiên là dự án #theshirtproject, mà nhà thiết kế đã tham gia với Natasha Isupova. Họ cùng nhau chuyển đổi 50-60 áo sơ mi nam mỗi tháng, biến chúng thành áo cánh của phụ nữ.

ĐI

GO Oli Glagoleva trở thành nhãn hiệu sinh thái đầu tiên ở Nga, kết hợp một cách tiếp cận đạo đức với một phương pháp thực sự thời trang. Mặc dù những thứ trong các bộ sưu tập khác nhau có thể được làm từ chai nhựa tái chế, sau đó từ kẻ sọc cũ, chúng trông rất quan trọng và thiết thực, và được làm một cách khéo léo nhất có thể. Ví dụ, hợp tác với nghệ sĩ Liza Smirnovoy, từ áo sơ mi đến váy khăn quàng (nghe có vẻ đáng sợ, nhưng nó hoàn toàn sai: bởi từ "tái chế", tất cả chúng ta đều phải học cách đối xử bình tĩnh) - không chỉ những giọt sơn được phun một cách nghệ thuật, Nhưng cũng phức tạp, thêu tay. Đội ngũ của thương hiệu có thể làm việc trên một mặt hàng trong tối đa 100 giờ - vì vậy những gì chúng ta đang nói ở đây không chỉ là khăn và apsykling, mà còn là một cách tiếp cận couture.

Olya Glagoleva sản xuất các bộ sưu tập của cô phối hợp với nhiều người và các tổ chức khác nhau, những người chỉ chia sẻ giá trị của cô. Cho đến nay chỉ có ba trong số họ. Đầu tiên là với một nhiếp ảnh gia và nghệ sĩ Dmitry Pirozhnikov. Đó là một chiếc áo nhỏ hình con chó nhỏ của 5 mẫu áo sơ mi cotton hữu cơ được in bằng tay trên vải - nàng tiên cá, người bơi lội và thư giãn trong những chiếc quần bơi sáng màu, lố bịch. Thứ hai là "Nghệ sĩ tại nhà", với Liza Smirnova. Thứ ba là "Nhà", được phát hành với sự hỗ trợ của Đầu tư xác thực. Nó bao gồm năm áo nỉ có in hình của tác giả, loại vải được tạo ra từ nhựa tái chế.

Các Olya thứ tư sẽ hiển thị vào ngày 1 tháng 9. Cuộc hẹn hò không phải là ngẫu nhiên - lần này mười cô gái từ trường "Trái đất" Montessori trở thành đối tác của cô. Theo Oli, họ đã tự phát minh ra mọi thứ, vẽ phác thảo, phát triển thiết kế và bản vẽ để in và thêu - chủ yếu là với động vật, tuyệt vời và thực tế. Những chiếc váy làm từ cotton hữu cơ và len nguyên chất sẽ có kích cỡ trẻ em - những người hâm mộ trưởng thành của thương hiệu sẽ phải hài lòng với các bộ sưu tập trước đó hoặc dựa vào thu nhỏ của chính họ.

Medea Vintage

Medea Maris tốt nghiệp từ Fashion Factory ZIL và cựu nhân viên thực tập Vika Gazinskaya ra mắt thương hiệu của riêng mình một năm trước - bộ sưu tập đầu tiên của cô đã được bán vào mùa xuân này. Nhưng dòng mới Medea Vintage đã được thêm vào gần đây và được giới thiệu vào tháng 7 trên thị trường cổ điển ở Powerhouse Moscow Dewar. Đối với cô, Medea Maris, như Yasya Khomenko người Ukraine, loại bỏ những thứ cũ. Đối với các thị trường đồ cũ và chợ trời, cô không phải đi lang thang vì điều này: nhóm dự án Long Story Vintage đang giúp tìm kiếm Medea.

Mọi thứ ở đây đơn giản hơn một chút so với Khomenko: bản thân mọi thứ thường ngày hơn và không phải chịu sự thay đổi quy mô và triệt để như vậy. Ví dụ, áo khoác và quần yếm denim của Medea được làm mới bằng cách trang trí bằng thêu hoa trang nhã (tất nhiên là bằng tay) và những chiếc áo ngộ nghĩnh ngộ nghĩnh. Và từ các loại vải của thập niên 60-80, những chiếc váy có kiểu dáng và áo khoác khác nhau, trông giống như áo khoác da, trên các mẫu của dòng chính của họ. Cách tiếp cận upikeling của cô là hoàn hảo cho những người không có xu hướng ngông cuồng và không thích trang phục hào nhoáng. Rất dễ dàng để tích hợp những thứ này vào tủ quần áo hàng ngày - có thể được coi là một điểm cộng tuyệt đối.

Wewood

Nhẫn và khuyên tai bằng gỗ (nhân tiện, chúng thường rất nhẹ, trọng lượng của chúng hầu như không cảm thấy khi đeo - vì vậy hãy nghĩ đến việc mua một đôi, nếu chưa) hôm nay bạn sẽ không làm ai ngạc nhiên. Nhưng đồng hồ đeo tay bằng gỗ vẫn trông bất ngờ. Từ năm 2009, thương hiệu WeWOOD của Ý, được thành lập bởi doanh nhân Alessandro Rossano, đã tạo ra chúng. Tất cả các bộ phận bên ngoài của chiếc đồng hồ này được làm bằng gỗ: guayacaw, hazel, maple, keo đen. Hơn nữa, không một cây nào bị đốn hạ vì mục đích sản xuất của họ: chỉ có chất thải từ các nhà máy lớn trên khắp thế giới - chủ yếu là đồ nội thất và du thuyền - được sử dụng. Sơn và men không sử dụng, thích màu tự nhiên của gỗ. Do đó, mỗi bản sao là duy nhất - để tìm thấy tại WeWOOD hoàn toàn giống nhau là gần như không thể.

Bên trong đồng hồ là bộ máy thạch anh, được lắp ráp tại Nhật Bản. Và năm nay, mẫu Laguna đầu tiên với cơ chế của Thụy Sĩ, được làm bằng tay từ các trụ neo của người Venice, đã được trình bày tại triển lãm ở Basel. Họ cũng hứa hẹn hợp tác với các nghệ sĩ và mở rộng dòng kính với khung bằng sợi bông.

Nhưng điều dễ chịu nhất là lời hứa sẽ trồng một cây cho mỗi vài giờ được mua trên thế giới. Trên thực tế, điều này không hoàn toàn đúng: nhân viên WeWOOD không giữ một tài khoản chính xác về số giờ đã mua và không gửi danh sách báo cáo cho các công ty tương ứng. Họ hợp tác với một số tổ chức ở các quốc gia khác nhau - Cây vì tương lai, Rừng Mỹ, Treedom, và không chỉ - và chỉ làm việc với họ, không nhìn vào số liệu từ báo cáo bán hàng: "Bây giờ chúng tôi đã đạt được 400.000 cây được trồng. "Trồng một triệu vào năm 2020." WeWOOD có các đối tác trong số các quỹ phục hồi rừng ở Nga. Cùng với họ, công ty lên kế hoạch cho một chiến dịch quy mô lớn trên hồ Baikal trong năm nay.

Hữu cơ bởi John Patrick

John Patrick đã suy nghĩ về một thời trang có trách nhiệm sớm hơn nhiều so với các nhà thiết kế khác trong ngành. Ông đã ra mắt thương hiệu Organic xanh của mình bởi John Patrick 12 năm trước và kể từ đó đã không ngừng tìm kiếm tất cả các vật liệu mới không có tác động tiêu cực đến môi trường. Nhà thiết kế là một trong những người đầu tiên bắt đầu làm việc với nông dân từ các quốc gia khác nhau, hỗ trợ sản xuất tại địa phương và đi khám phá, ví dụ, Peru. Bây giờ bông hữu cơ (trái ngược với thông thường, được trồng mà không sử dụng hóa chất hàng loạt và theo tất cả các giới luật của Sáng kiến ​​Cotton tốt hơn), và polyester tái chế, và các loại vải tái chế hoàn toàn có thể tái chế đang xuất hiện trong các bộ sưu tập của ông.

Có rất nhiều thứ trong các loại, cho đến áo khoác ngoài, nhưng phổ biến nhất vẫn là những món đồ cơ bản đơn giản, từ svitotov đến váy kết hợp làm từ cupro, được sử dụng thay thế cho lụa. Chỉ cuối cùng trong nhiều năm vẫn là điểm nhấn chính của thương hiệu - nhà thiết kế của họ sản xuất hàng tá màu sắc khác nhau và một số người hâm mộ của thương hiệu thu thập những kết hợp này, giống như những nhà sưu tập thực sự.

Cải cách

Cải cách thương hiệu Los Angeles có khẩu hiệu tốt nhất trên thế giới: "Chúng tôi mặc quần áo sát thủ giết chết môi trường". Sau tuyên bố tự tin như vậy, nó gần như không thể yêu thương hiệu Yael Aflalo - tất cả đều như vậy vì khẩu hiệu này là đúng, tất cả mọi thứ thực sự được làm từ vật liệu sinh thái, vải cổ điển và chất thải dệt may từ các ngành công nghiệp khác, và sự thiếu sót của thương hiệu tại thời điểm này nói trực tiếp trên trang web.

Điều chính trong bộ sưu tập của Reformation là váy, và chúng ở đây có nhiều kiểu khác nhau: cả hai cách kết hợp, và với váy, và quần lửng với diềm xếp nếp, và buổi tối thanh lịch, và váy cưới. Những cô gái thời trang nhất đã yêu thích những chiếc váy của thương hiệu - họ không chỉ đăng những bức ảnh của riêng họ lên trang của thương hiệu trên Instagram, như thường thấy, nhưng họ sẵn sàng đầu tư vào phát triển thương hiệu yêu thích của mình. Ví dụ, năm ngoái Miroslav Duma, người sáng lập cổng thông tin Buro 24/7, đã trở thành một trong những nhà đầu tư trong Cải cách.

Cửu Long

Thương hiệu Kowtow tạo ra quần áo tối giản và trung tính cho mỗi ngày - theo tinh thần COS, không có thí nghiệm rõ ràng với đường cắt và màu sắc. Sự chú ý trên một nền trung tính đặc biệt bị thu hút bởi những thứ hiếm có với các bản in trừu tượng bắt chước kết cấu gần đúng của các nét vẽ bằng vải hoặc sơn. Mọi thứ khác - trong các màu đen, trắng, xám và xanh đậm, đôi khi làm loãng cùng một dải biển yên tĩnh. Tuy nhiên, đối với những người thích chủ nghĩa tối giản với các chi tiết thú vị, cũng có một cái gì đó. Đôi khi có những thứ biến đổi ở đây: ví dụ, một chiếc áo cao cổ với tay áo dài, dài, với một cái búng tay biến thành một chiếc váy có nơ "lười biếng". Thật dễ dàng để thử nghiệm các hình bóng, xếp chồng những thứ tối giản lên nhau: nên mặc áo dài dài với quần, và áo khoác rộng được thiết kế để giống với kimono - với quần ống rộng và áo sơ mi sơn.

Cách tiếp cận bền vững của thương hiệu là nghiêm túc. Người ta thậm chí không thể đề cập đến các loại vải có thể tái chế tự nhiên, sơn an toàn và hợp tác với các trang trại địa phương - đây là một mục bắt buộc. Với sự nghiêm túc tối đa, họ cũng áp dụng vào các điều kiện mà tất cả những người tham gia vào thương hiệu làm việc. Sản xuất của công ty là ở Ấn Độ, nhưng đội ngũ Cửu Long tuân theo quy trình ở tất cả các giai đoạn. Tất cả nhân viên không chỉ nhận được tiền lương, mà còn có một gói xã hội nhất định: công ty trả tiền cho việc giáo dục con cái, ngày lễ, bảo hiểm y tế và thậm chí hoàn trả một phần chi phí nhà ở.

Shaina vi trần

Nếu thương hiệu trước đó có thể được so sánh với COS, thì Shaina Mote có trụ sở tại Los Angeles - tương tự nhiều khả năng là The Row. May mắn thay, trong một phạm vi giá dễ chịu hơn. Tuy nhiên, điều này vẫn còn xa so với một thị trường đại chúng: ngay cả một chiếc áo phông đơn giản có giá 150 đô la ở đây, và giá cho những thứ đắt nhất lên tới một nghìn rưỡi. Màu sắc tươi sáng trong bộ sưu tập Shaina Mote một lần nữa không được tìm thấy - các sắc thái trung tính được sử dụng, sống động nhất trong số đó là một loại đất nung rất kín đáo. Mọi thứ đều thoải mái, bình tĩnh và tối giản, nhưng hầu hết mọi thứ (ngoại trừ, có lẽ, cao cổ "mì" đơn giản) đều có nét đặc thù riêng. Quần rộng có vết cắt đến đầu gối, áo rộng có thắt lưng rộng hoặc vết cắt bất ngờ ở lưng. Và những chiếc váy có màn cửa mềm mại, mà không có bất kỳ nỗ lực nào từ phía nữ tiếp viên, mỗi lần phù hợp với bản thân theo một cách hoàn toàn mới và luôn đẹp.

Chúng tôi sẽ cảnh báo bạn ngay lập tức: thương hiệu sử dụng da tự nhiên, để nó không còn được gọi là màu xanh lá cây theo nghĩa của từ này. Tuy nhiên, nhóm Shaina Mote này bằng một cách nào đó được chứng minh bằng thực tế rằng trong nhiều năm, nó đã làm việc với cùng các nhà sản xuất đã được chứng minh, chủ yếu là các công ty gia đình từ Mỹ và Ý, và trong cách tiếp cận có trách nhiệm nhất đối với hoạt động kinh doanh của họ. "Khi có thể, giữa một số lựa chọn, chúng tôi luôn chọn cái đúng hơn", họ viết trên trang web, nói về sự lựa chọn giữa vật liệu tự nhiên vô hại và vải tổng hợp từ sợi polymer. Nhóm Shaina Mote không sử dụng polyester trong các bộ sưu tập của họ, thích tencel, cupro và phương thức thân thiện với môi trường hơn.

Cây người

Nếu không phải là tỷ giá bảng hiện tại, People Tree hoàn toàn có thể được gọi là một ví dụ thực tế về thị trường đại chúng: một thứ đắt hơn 100 pound trên trang web sẽ phải được tìm kiếm trong một thời gian dài. Tất nhiên, nó vẫn còn xa đến mức của H & M và thậm chí là dòng giá nội địa của họ, nhưng sẽ khó tìm được thứ gì rẻ hơn trong phân khúc xanh. Bây giờ, may mắn thay, việc bán hàng đang diễn ra đầy đủ trên trang web, vì vậy thời điểm cho ekoshoping là thành công nhất. Đối với các loại, nó là tiêu chuẩn cho bất kỳ thương hiệu nào của thị trường đại chúng: bạn không nên mong đợi các nhà thiết kế thích thú với các bộ sưu tập People Tree, nhưng bạn có thể đến đây để mặc váy nhẹ, xà cạp nhiều màu sắc, quần lửng bình tĩnh và áo phông sáng màu. Ngoài ra còn có những thứ của đàn ông trên trang web và một phần khá dễ chịu với đồ trang sức: bông tai hình học, mặt dây khảm và ly hợp đính cườm.

People Tree đã hoạt động được hơn hai mươi năm và có thể được coi là một trong những người tiên phong của thời trang có trách nhiệm. Họ là một trong những người đầu tiên nghĩ về bông hữu cơ của ngay bên phải - hiện tại khoảng 90 phần trăm tất cả các loại bông được sử dụng trong các bộ sưu tập là loại hữu cơ, có nghĩa là thân thiện với môi trường. Mục tiêu, tất nhiên, là nâng con số này lên một trăm.

Matt & nat

Có rất nhiều thương hiệu giày và phụ kiện "xanh", Matt & Nat là một trong những thương hiệu xứng đáng nhất. Công ty Canada được thành lập vào năm 1995 và kể từ đó, nhóm tiếp tục tìm kiếm tất cả các vật liệu mới để thay thế da tự nhiên, nhờ đó các sản phẩm sẽ trông ấn tượng như các đối tác "vô trách nhiệm" của họ. Tái chế nylon, nhựa, bìa cứng, cao su (ví dụ, lốp xe đạp) và nút chai được sử dụng. Đồng thời, các sản phẩm của Matt & Nat trông rất ấn tượng và trong phạm vi cũng có những mẫu mới nhất.

Bộ sưu tập giày của thương hiệu là nhỏ, nhưng túi của tất cả các mẫu và màu sắc là khối lượng. Các mô hình khác thường nhất được làm bằng nút chai (xem trong phần Bộ sưu tập Cork), kết cấu mà các nhà thiết kế đã lưu có chủ ý.

Ảnh: ảnh bìa Shaina Mote / Instagram