Thính giác: Làm thế nào các nhà tiếp thị tạo ra sự cường điệu xung quanh mỹ phẩm

Đôi khi thủ đoạn Với sự giúp đỡ của các chuyên gia quảng bá mỹ phẩm, họ trở nên quá rõ ràng: một người hiếm hoi không biết về sự tồn tại của cùng loại kem BB mà ngay cả các nhãn hiệu dược phẩm cũng bắt đầu sản xuất. Theo yêu cầu của Wonderzine, blogger làm đẹp Vasilina Vorobyeva đã kể về phát minh này của dược sĩ người Đức và những thứ khác mà các nhà tiếp thị tìm đến.

Vasilina Vorobyova Đồng tác giả Twins về sắc đẹp

Cách đây không lâu, thương hiệu vecni thân thiện với môi trường Kure Bazaar đã xuất hiện trên thị trường châu Âu. Cô đã thành lập mô hình của mình, trong khi mang thai, suy nghĩ về việc sơn móng tay có hại không, và, để không mạo hiểm với các tác phẩm khó hiểu, đã chủ động trong tay cô. Có một phòng thí nghiệm, công việc bắt đầu sôi sục, và sau một vài năm, trên kệ, vecni theo nghĩa đen với tinh bột khoai tây trong chế phẩm đã được phô trương. Câu chuyện hay, phải không? Vấn đề là vài năm trước, một huyền thoại tương tự đã xuất hiện liên quan đến việc thành lập một thương hiệu sơn móng tay khác, Priti NYC. Mọi người không còn bán bột và son môi, họ bán những câu chuyện thần thoại và những câu chuyện hay.

Đặc biệt đối với những bệnh nhân trải qua liệu pháp laser, dược sĩ người Đức đã phát triển một loại kem làm săn chắc và làm dịu, được gọi là Blemish Balm. Các công ty mỹ phẩm châu Á nhanh chóng nhận ra nơi họ có thể thu lợi nhuận, và kem BB bắt đầu chinh phục thị trường phía đông. Một vài năm, việc phát minh ra boomerang trở lại châu Âu: sang một bên, dường như không còn nhà sản xuất tự trọng nào còn lại, và tên hai chữ cái đã trở thành một sự điên rồ hàng loạt. Các nhãn hiệu đã đạt đến kem DD (và chúng không còn giới hạn trong các loại kem mặt: hãy tưởng tượng, đã có BB-một cái gì đó cho móng tay!), Và nó không phải là một thực tế rằng điều này sẽ kết thúc vấn đề. Những gì đã thực sự trở thành một sự đổi mới trong ngành công nghiệp này là một câu hỏi lớn; viết tắt đã trở thành một xu hướng, nhưng có một nhu cầu vay mượn nghiêm trọng, nếu đằng sau cái tên không có gì liên quan đến bản gốc - dày đặc, với khả năng che dấu mạnh mẽ cho kem - có đáng không? Nhưng trên thị trường luôn có một thứ gì đó mới, như kem dưỡng ẩm có màu (kem dưỡng ẩm có tác dụng làm săn chắc da) hoặc kem tonal ở dạng huyết thanh, được bổ sung một cách rộng rãi các phức hợp chống lão hóa. Nếu bạn tin các nhà tiếp thị, một lần nữa. Nhưng phải làm sao? Theo công thức nổi tiếng trong một thời gian dài, nhu cầu tạo ra nguồn cung.

Khu vực phát triển mạnh của các quỹ như vậy, dường như đã được tạo ra cho động vật, đã phát triển mạnh mẽ.

Tuy nhiên, nó xảy ra và ngược lại. Năm ngoái, sự cuồng loạn của động vật đã lấn át cả lĩnh vực làm đẹp: có một tin đồn ở đâu đó rằng dầu gội đầu ngựa vẫn chưa tốt hơn, và hàng ngàn người đã vội vàng kiểm tra nó. Trên Internet, những tin tức như vậy được lan truyền với tốc độ nhanh như chớp, nhưng ngay cả với tốc độ như vậy, thật đáng ngạc nhiên khi các thương hiệu mới (dĩ nhiên là các thương hiệu nội địa nhanh chóng), xuất hiện trong lĩnh vực dầu gội ngựa dành cho người. Ngành sản phẩm tương tự phát triển mạnh, dường như được sản xuất cho động vật, nhưng phù hợp với mọi người cũng như có thể: kem dê, được kiểm tra bởi những người xử lý sữa, đi chợ và họ cũng tìm thấy quạt của họ. Nhưng sự phấn khích này (trong nhiều khía cạnh được làm nóng một cách giả tạo) không thể kéo dài mãi mãi, và làn sóng động vật trong ngành công nghiệp làm đẹp tự nó bị phá hủy.

Tiếp thị là một lĩnh vực của sự sáng tạo trong đó một câu chuyện cổ tích không thực sự trở thành sự thật, nhưng một câu chuyện hay (và quan trọng nhất là đáng tin cậy) có thể mang lại thu nhập đáng kể cho nhân viên của mình. Và mặc dù niềm tin của những người mua tiềm năng ở đây rất quan trọng, những tưởng tượng không hợp lý đôi khi mang lại lợi nhuận lớn hơn nhiều so với các thành phần thực sự hữu ích trong tác phẩm, về việc không có ai phát minh ra một huyền thoại hoa mỹ. Không có thắc mắc: ai bây giờ không muốn tin vào câu chuyện nano hay truyện cổ tích trong các công thức hóa học?