Hiện tượng Kaja Gerber: Ngành thời trang đã sẵn sàng cho sự đa dạng?

TRÊN TUẦN SAU CỦA THỜI TRANG NỀN TẢNG NGÔI SAO cô bé Kaya Gerber là cô con gái mười sáu tuổi của Cindy Crawford, người đã theo bước chân của mẹ cô. Một biên tập viên bóng hiếm hoi đã không coi đó là nhiệm vụ chuyên nghiệp của mình khi đưa video về dáng đi tràn đầy năng lượng của người mẫu vào kho và được chạm vào khi cô tham gia chương trình Versace - cũng là lần mà mẹ cô xuất hiện trong đêm chung kết trên sàn catwalk trong công ty của đồng nghiệp từ những năm 90.

Sau tiếng chiêng cuối cùng, các trang web vội vã tóm tắt bao nhiêu lần trong bốn tuần này, Gerber bước lên bục vinh quang. Hóa ra đầu ra hai mươi mốt ở mười tám điểm (không có vấn đề gì với toán học: chỉ cần cô ấy có hai bộ trang phục tại Versace, Moschino và Saint Laurent). Danh sách tham khảo: cô gái đã mở chương trình Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant và Chanel, đóng Marc Jacobs, ghi chú trên Calvin Klein, Prada, Off-White và Miu Miu; cuối cùng, đúng nghĩa là một ngày đã đến thăm tuần Luân Đôn - tất cả vì lợi ích của Burberry.

Không có gì đáng ngạc nhiên khi người hâm mộ đang tự hỏi thương hiệu nào đang thu hút sự yêu thích mới cho một chiến dịch quảng cáo trước tiên: Fendi, Chanel hay, sau tất cả, Miu Miu. Bên cạnh đó, rất có thể, sẽ không còn ai, nếu chỉ vì trong instagram yêu thích mới của ngành thời trang đã có hơn hai triệu người đăng ký. Để so sánh: Charlie Fraser người Úc, người đã tham gia năm mươi chương trình và lập kỷ lục mùa giải theo cách này, chưa đến mười sáu ngàn. Đối với người theo dõi và lượt thích, Kaya có giá trị gấp khoảng một trăm bốn mươi lần - và các nhà mốt dường như không muốn bỏ qua thực tế quan trọng nhất này cho ngày hôm nay.

Fraser tương tự với mô hình từ một mặt phẳng hoàn toàn khác không chỉ là một người đầu tiên, mà còn là người thừa kế của dân số bản địa của lục địa bản địa. Thành công của cô, mặc dù với điều kiện xuất hiện thông thường, là một chiến thắng nhỏ của sự đa dạng rất khét tiếng, gây tiếng vang trong ngành công nghiệp thời trang. Nhưng nếu sự tham gia của cô ấy vẫn có thể được điều chỉnh theo biện pháp tu từ "đa dạng", thì Gerber Thoát ra khỏi cô ấy càng xa càng tốt. Con gái Crawford - hiện thân của vẻ đẹp thông thường, cô sẽ dễ dàng tham gia vào công việc người mẫu và ba mươi năm trước. Một chiêu mộ hăng hái xác nhận một thực tế đơn giản: ngành công nghiệp đã sẵn sàng để thay đổi, nhưng ngay khi có cơ hội để không làm điều này - thở phào nhẹ nhõm.

Trong khi đó, TheF FashionSpot báo cáo: số lượng người mẫu gốc châu Phi, châu Á và Mỹ Latinh, cộng với người mẫu có kích thước cộng trên năm mươi, người chuyển giới và những người chưa sẵn sàng xác định giới tính về nguyên tắc, đã tăng lên trên sàn catwalk. So với mùa trước, sự khác biệt không phải là nổi bật, nhưng nếu bạn được hướng dẫn, giả sử, cho mùa xuân hè 2015, sự tiến bộ rất ấn tượng: trong ba năm, tỷ lệ của những người được gọi là người tham gia không phải da trắng trong các tuần lễ thời trang đã tăng từ 17% lên 30,2% tổng số số Và số lượng các mô hình cộng với kích thước trong hai năm đã tăng từ 14 lên 93, tức là gần bảy lần. Thật vậy, những thành tựu này thực tế vẫn ở phía sau hậu trường, được thảo luận chủ yếu bởi những người trong cuộc và, ít thường xuyên hơn, nên được trình bày trên trang nhất của tài nguyên trực tuyến, không đề cập đến in. Có phải đó là vấn đề của Kaya: "Một ngôi sao phong cách đường phố được sinh ra!" - Vogue Mỹ nói và ngay lập tức chu đáo mời độc giả của mình ăn mặc như một người mẫu.

Tất nhiên, bản thân Kayi không có tội về điều này, cô chỉ làm việc với dữ liệu đầu vào. Nếu Fraser đã được đề cập đại diện cho người bản địa Úc, thì Gerber là một gia đình của những người mẫu thành công. Đồng thời, Crawford giúp con gái không chỉ là một người mẹ, mà còn là một người cố vấn, sau tất cả, ba mươi năm kinh nghiệm vô giá. Cô đến một cách thận trọng: mặc dù có rất nhiều lời cầu hôn, siêu mẫu đã không cho phép Kaye bắt đầu trước mười sáu tuổi (với niềm vui của các đại lý casting, nến lễ hội đã được thổi ra chỉ vài ngày trước khi bắt đầu Tuần lễ thời trang New York), và giờ cô được một cô con gái nhỏ đi khắp mọi nơi.

Theo một nghĩa nào đó, vị trí đặc biệt của Gerber xông đã giúp cô có được xung quanh các đồng nghiệp của mình rất lâu trước khi bắt đầu cuộc đua: đi dọc theo tuyến đường, bao gồm bốn thủ đô thời trang, và ngay cả với cha mẹ cô là một sự xa xỉ không thể so sánh được với nhiều người mẫu mới bắt đầu. Giống như sống trong khách sạn GeorgeV, ở lối ra mà các tay săn ảnh thường xuyên bắt gặp cô, những bức ảnh của họ sau đó nằm rải rác trên các trang web thời trang. Sự nổi tiếng của cô trên instagram cũng thuộc một loại hoàn toàn khác, và đặt nó thành một hàng là, Gigi Hadid, chứ không phải Barbie Ferreira, người cũng được hâm mộ trên mạng xã hội: những đứa trẻ xinh đẹp bình thường của những người giàu có và nổi tiếng đều được tán thành.

Kiểu instagram này đã phá hủy các khẩu súng, theo đó ngành công nghiệp người mẫu đã sống trong nhiều năm, nếu không nói là nhiều thập kỷ. Theo họ, đối với người mới bắt đầu, có hai cách có thể để "bắn". Đầu tiên là trở nên bất khả thi theo cách tốt, và trong mùa đầu tiên của tôi bắt đầu hợp tác ngay cả với các thương hiệu hạng hai với hy vọng trở nên quen thuộc (ví dụ, Malaika Firth, bắt đầu với các chương trình ở New York như Odilon, Porter Gray và Rachel Zoe, và chỉ hai năm sau đó đã có một bước đột phá ). Thứ hai là để có được một độc quyền của người Viking, nói, với Prada hoặc Alexander Wang. Sau đó, mọi thứ phụ thuộc vào hiệu suất và may mắn. Với một thỏa thuận tốt trong suốt mùa giải, một người mẫu khác cuối cùng đã loại bỏ kem: lập kỷ lục về số lượng chương trình, nhận được hợp đồng quý giá, đóng vai chính trên trang bìa của bóng, bắt đầu không phải bởi số lượng mà là chất lượng.

Dấu hiệu thay đổi đầu tiên là Cara Delevingne - một cô gái trong gia đình có mối liên hệ tốt. Chị gái, Poppy, là bạn của Karl Lagerfeld - và anh nhanh chóng đưa Cara dưới cánh của mình, đảm bảo việc cất cánh chuyên nghiệp của cô. Sự nghiệp Gigi Hadid và Kendall Jenner, ra mắt đồng thời, cất cánh với tốc độ thậm chí cao hơn. Trong ba năm, các cô gái đã xuất hiện trong rất nhiều chiến dịch mà dường như họ gần như là cựu chiến binh của ngành. Sơ yếu lý lịch Gigi xông có Big Four, trang bìa của bốn Vogues chính: Mỹ, Anh, Pháp và Ý. Kendall không thể tự hào như thế này (Anh và Ý vẫn chưa ngã xuống), mặc dù cô không thể phàn nàn về việc thiếu phim. Trong những tuần lễ thời trang mùa thu, Gigi tiêu tốn hàng tá buổi trình diễn và chỉ có ba người trong số họ không phải là người mở ra, một người đóng cửa, hay ở cả hai vị trí cùng một lúc. Vị trí của Kendall mạnh đến mức họ không bị lung lay ngay cả khi một vụ bê bối bùng lên vì chiến dịch quảng cáo Pepsi.

Các thương hiệu sử dụng các tài khoản được biết đến là giàu có và nổi tiếng như một cách để quảng bá: hợp đồng instamodels (tất nhiên là của Kaya), số lượng hình ảnh trên mạng xã hội được đánh vần giống hệt như điều kiện tham gia chương trình hoặc chụp. Ảnh tự sướng của họ chống lại hậu trường của một chiến dịch quảng cáo có thể bán các bộ sưu tập tốt hơn chính chiến dịch đó. Vì lý do tương tự, lựa chọn giữa một mô hình không chuẩn, hầu như không được viết về và một ngôi sao instagram, các thương hiệu dừng lại ở lần thứ hai. Phải, những cô gái có kích thước cộng như Ashley Graham có cơ hội xuất hiện trên trang bìa của tạp chí Vogue (điều mà không thể tưởng tượng được mười năm trước), nhưng sự nổi tiếng hoang dã của Kaiya Gerber, cho thấy sự đa dạng vẫn còn lâu mới chiến thắng.

Kaiya dường như không có cách làm này: mười sáu người tiếp theo sẽ là Lily Grace, con gái của Kate Moss và nhà xuất bản Jefferson Hack. Cô ấy đã cùng mẹ đến các buổi trình diễn thời trang, nơi cô ấy cùng tồn tại với tổng biên tập mới của tạp chí Vogue Edward Enninful, và có lẽ chúng ta sẽ sớm có được một Kayu mới.

Ảnh:Marc Jacobs, Quần jean Hudson, Miu Miu, Penshoppe