Xem: Quan hệ tình dục cổ xưa trong quảng cáo Nga

Chúng tôi đã đề cập đến chủ đề tông màu phân biệt giới tính trong quảng cáo - một câu chuyện mà dường như được cho là vẫn ở giữa thế kỷ trước. Đáng ngạc nhiên, họ tiếp tục ngạc nhiên và thích thú với mọi người bằng những hình ảnh từ quảng cáo của thập niên 50, trong khi có rất nhiều ví dụ tương tự trong ngành quảng cáo hiện đại. Từ video đến video, quảng cáo các sản phẩm phổ biến đề cập đến chúng ta về định kiến ​​giới được khai thác với niềm vui, và hơn nữa, vô cùng vụng về.

Quảng cáo, chắc chắn, nên hoạt động, tuy nhiên, quảng cáo, chỉ bám vào sự thô lỗ trắng trợn và lời hứa gây khó chịu của nó, không phải là một động thái tiếp thị tốt, mà là một biểu hiện thiếu chuyên nghiệp. Bất kỳ sản phẩm đại chúng nào cũng có trách nhiệm với khách hàng của mình - không gây hại. Thật không may, ngay cả các tập đoàn lớn cũng không thể tuân thủ quy tắc đơn giản như vậy, những người PR quá lười biếng để dành thêm một giờ để cố gắng hiểu loại ý tưởng mà họ đang phát sóng. Chúng ta hãy chuyển sang các chủ đề phổ biến nhất, trong đó cho thấy thế nào là sai Sai, sử dụng ví dụ về quảng cáo phổ biến, có lẽ đã che mắt bạn.

Mục tiêu của phụ nữ

Sex là để bán, có lẽ là tốt nhất trên thế giới: những cô gái xinh đẹp với bộ ngực lớn từ mọi phía đang cho chúng ta vay tiền, nhà cửa, xe hơi - bất cứ thứ gì thực sự. Các công ty, không do dự, dán một vẻ đẹp thông thường trên poster - và voila! Bây giờ quảng cáo chắc chắn sẽ chú ý. Thật đáng ngạc nhiên khi không ai nghĩ rằng một thái độ như vậy có thể gây ra nhiều thiệt hại cho hình ảnh như nó là tốt: rất nhiều phụ nữ, và chỉ những người thích hợp, bất kể giới tính, không thích cách tiếp cận này để quảng cáo sản phẩm. Cách tiếp cận này được nhiều người sử dụng, từ MTS đến kem.

Một số công ty cuối cùng đã thổi bay cái đầu, chẳng hạn như AlfaStrakhovanie, người quyết định không lãng phí tiền và đánh đồng một phụ nữ với một chiếc xe hơi. Tôi chưa bao giờ muốn ghét quá nhiều thể loại ngữ pháp của chi trong tiếng Nga, điều này khiến mọi người nghĩ rằng một cách chơi chữ như vậy là một nơi trên các bảng quảng cáo trên toàn thành phố. Trên trang web Moscow OFAS, do kết quả của các khiếu nại chống lại sự phẫn nộ này, một cuộc khảo sát đã được thực hiện để xác định xem có nên khởi kiện tố tụng hình sự đối với công ty bảo hiểm vì vi phạm luật quảng cáo hay không.

Không có gì đáng ngạc nhiên, các công ty bảo hiểm đã ra nước khô với mức tiết kiệm 51%. Quảng cáo trong thành phố, mặc dù, cảm ơn Chúa, tôi đã tìm kiếm. Mua một cô gái Nhật Bản? Bảo đảm cho cô ấy mà không có lễ!, Một trong 7 người đăng. Hãy tự bảo đảm, AlfaStrakhovanie thân mến, nếu bạn hiểu ý tôi. Đồng thời, các thí nghiệm mà đàn ông cư xử như phụ nữ thường làm trong quảng cáo gây khó chịu cho những người nhìn - có vẻ như đây là thời điểm tốt để suy nghĩ về lý do tại sao.

Định kiến ​​giới về đàn ông

Chiến dịch gần đây Dove Men đang cố gắng đối phó với thực tế là "thực sự" tương ứng với nhãn hiệu "người đàn ông thực sự". Không tệ, nói chung, ý tưởng ngay lập tức bị phá vỡ, dường như, sự bất lực về mặt sinh lý của tiếp thị Nga để tránh những khuôn mẫu rõ ràng. Để bắt đầu, mong muốn gắn bó một người với bất kỳ danh hiệu nào là vô cùng xấu xa, một người không được xác định bởi bất kỳ một cụm từ ngu ngốc. Dove, cho dù họ có cố gắng nói như thế nào về chủ đề thực tế về nhận thức bị bóp méo về cơ thể và vai trò của chúng ta trong xã hội, thì kết quả là không thể thoát khỏi những kìm kẹp của chủ nghĩa dân túy.

Đoạn phim về nữ giới của Cameron về bản vá làm đẹp của Cameron vì kết quả trông có vẻ phản cảm, quảng cáo mới của nam giới có thể được nhìn thấy trong các đoạn phim quảng cáo trên YouTube đã xuất hiện. Sự thô tục của nó không bao gồm việc phơi bày tình dục hoặc khai thác tình dục, nhưng thực tế là, cố gắng thoát khỏi những nhận thức khó chịu về đàn ông, những anh hùng quảng cáo trượt vào cùng một sự cấm đoán mà họ bắt đầu. "Đàn ông" từ quảng cáo bị rập khuôn thành ngu ngốc - không ai trong số họ muốn tin hoặc hiểu họ hơn. Ngay cả khi có sự trớ trêu ở đó, nó đã không được nhìn thấy trong một thời gian dài, bởi vì tính hợp lý buồn bã lăn qua - từ những trò đùa không vui tôi muốn khóc nhiều hơn. Hóa ra đàn ông không "thật", những nhân vật khó chịu, có câu châm ngôn như "Một người phụ nữ nên có nhiều hơn! Vú nhiều hơn!" gây hại cho cả nam và nữ không kém gì các màn trình diễn mà họ liệt kê trong video tiêu đề.

Hợp pháp hóa bất bình đẳng

Dự án "Probok.net" là minh họa rõ nhất cho câu nói "Chúng tôi muốn điều tốt nhất, nhưng hóa ra như mọi khi". Những người sáng tạo đã mong đợi điều gì khi photoshop ram bên cạnh cụm từ "Không nhớ cô gái?". Họ có sống ở Nga không để biết rằng mọi phụ nữ đều đã từng nghe thấy một "con cừu" trong địa chỉ của mình, đặc biệt nếu cô ấy đang lái xe? Có khoảng một phần ba nữ tài xế ở Moscow, nhưng thái độ đối với họ vẫn như thể các số liệu thống kê, nói rằng 65% các vụ tai nạn là do nam giới gây ra, là có thể đảo ngược. Trên trang web của trung tâm chuyên gia "Probok.net", nơi phát động chiến dịch chống vi phạm giao thông, một văn bản đã được xuất bản, trong đó đàn ông được khuyến khích nên khéo léo hơn với phụ nữ lái xe trên đường và không cư xử thô lỗ.

Chúng tôi hoàn toàn đồng ý với lời kêu gọi thái độ lịch sự tùy thuộc vào giới tính của những người lái xe đối với nhau (và người đi bộ) trên đường, nhưng "trò chơi với ram" đã phục vụ họ một sự bất đồng - một động thái ngoạn mục chỉ gây khó chịu cho cả nam giới và phụ nữ . Hơn nữa, hãy chú ý đến phần thứ hai của quảng cáo xã hội, trong đó một vấn đề khác của xã hội gia trưởng của chúng ta bị che giấu: Từ bây giờ nó sẽ làm hỏng ngày của bạn trai của mình, vì rõ ràng bạn có thể giải thích sự lịch sự với đàn ông không phải nhờ sự giúp đỡ của lẽ thường, mà chỉ với sự giúp đỡ của những người đàn ông khác và đề cập đến sự khó chịu mà họ có thể gặp phải. Làm thế nào để không nhớ bản phác thảo tuyệt vời của Ellen DeGeneres về bút bic cho phụ nữ.

Chứng minh sinh lý nữ

Sự kỳ thị xã hội liên quan đến cơ thể và áp đặt lên phụ nữ trong thế giới hiện đại được mọi trẻ em biết đến: mồ hôi, tóc ở bất cứ đâu, ngoại trừ đầu, tâm trạng xấu và thiếu nụ cười, và dĩ nhiên, kinh nguyệt. Đây không phải là thông lệ để nói trực tiếp, nhưng nó được chấp nhận để giả vờ rằng chúng không tồn tại. Thật vậy, phụ nữ trên toàn thế giới nên cảm thấy khiếm khuyết vì có khả năng sinh học để mang một cuộc sống mới trong chính họ - làm sao chúng ta có thể nghĩ khác? Nhu cầu bán chính xác sản phẩm của bạn đã dẫn các nhà quảng cáo đến một lựa chọn có lợi: nếu chúng tôi không thể giải thích sản phẩm của mình tốt hơn như thế nào, chúng tôi sẽ đe dọa khách hàng của mình đến mức mà chính xã hội sẽ bắt đầu khiển trách họ, buộc họ phải mua nó. Cô gái trong quảng cáo Luôn nghi ngờ liệu cô ấy có thể lên taxi với bạn bè trong thời gian của mình không - như thể có một hệ thống đẳng cấp nào đó trong xã hội của chúng ta cấm nó.

Sự điên rồ của toàn bộ kế hoạch này là rõ ràng: giai điệu tiêu cực của thức ăn đã đưa chúng ta đến điểm mà chúng ta đang cố gắng giành quyền trở thành chính mình, ngay cả ở cấp độ sinh học. Nếu có vẻ như quảng cáo như vậy là vô hại, hãy nhìn vào ít nhất trong các bình luận trên YouTube: người xem phẫn nộ khi ca sĩ Victoria Daineko quảng cáo "ghê tởm" như vậy. Một sự gớm ghiếc. Với từ này, con người mô tả quá trình tự nhiên mà anh ta đã được sinh ra. Đó không phải là một dấu hiệu cho thấy Luôn luôn có thời gian để lấy một ví dụ từ HelloFlo và ngừng áp đặt lên phụ nữ và quan trọng hơn, đối với các cô gái trẻ, rằng "những ngày này" không phải là một điều tự nhiên và họ không nên khoe mũi mà không có những miếng đệm này. Tất nhiên, họ không đơn độc trong sự thờ ơ của mình: Rexona trong số không so sánh những phụ nữ đổ mồ hôi với lợn và Veet cách đây không lâu đã gây ra một làn sóng phẫn nộ trên khắp thế giới vì quảng cáo với khẩu hiệu "Đừng mạo hiểm là đàn ông!".

Định kiến ​​giới về phụ nữ

Có vẻ như bột và mayonnaise là những trụ cột chính của ngành quảng cáo hiện đại. Dường như họ được phục vụ chủ yếu với sự giúp đỡ của hình ảnh của gia đình và phụ nữ: rốt cuộc, ai là người rửa và nấu ăn, nếu không phải là một bà chủ ngoan ngoãn? Đàn ông chỉ tham gia vào điều này trong tình huống bất khả kháng và tự tin, theo quảng cáo. Video không phải là riêng biệt trong mạng, nhưng mọi người đã xem trên YouTube vào thời điểm Thế vận hội Sochi: một quảng cáo cho bột, trong đó người mẹ phẫn nộ rằng con gái mình đã không còn là một thiên thần của Chúa và bắt đầu chơi khúc côn cầu. Bây giờ, nữ anh hùng quảng cáo cảm ơn bột đã giúp cô ấy giặt đồng phục (cô bé có thể thường xuyên bị bẩn trên băng, người vẫn không đổ mồ hôi đúng cách?), Và mơ rằng anh ấy cũng sẽ làm sạch não để nó có thể nhìn thấy và trở lại màu hồng một gói. Việc trình bày ý tưởng rằng các định kiến ​​về giới nên được rèn giũa cho trẻ em như một vấn đề tất nhiên không đặt ra câu hỏi từ các tác giả của quảng cáo này.

Có rất nhiều ví dụ, bao gồm cả người vợ hay tán tỉnh, người đã bị bắt gặp bởi thực tế là cô ấy đã mua một thứ mới mà không cần hỏi. Mayo không bị tụt lại phía sau: "Sloboda" tin rằng mọi thứ nên truyền thống và theo Domostroi. Các nhà sáng tạo không nghi ngờ gì về sự khéo léo của nhân vật một cô bé hỏi bạn gái của anh trai mình: "Bạn có ngủ cùng nhau không? Bạn có phải là cô dâu không?" Nhân vật nữ chính của cô gái bĩu môi, không thể trả lời liệu cô có phải là cô dâu hay không. Bởi vì những người trẻ tuổi độc lập không có quyền ngủ với nhau (và có mayonnaise), mà không được đính hôn, rõ ràng. Nếu bạn tin vào quảng cáo như vậy, thì một người phụ nữ lý tưởng nên hợp nhất vào khuôn mẫu của sự vâng lời, mong muốn kết hôn và không vượt ra ngoài sở thích "hoàn toàn là phụ nữ". Kênh U TV hoàn toàn ủng hộ cách tiếp cận này - trong chiến dịch quảng cáo của mình, có áp phích tràn ngập tàu điện ngầm vào năm ngoái, các nữ anh hùng không muốn chính trị, thể thao và kẻ cướp vì họ là con gái. Xu hướng tai hại khi khai thác hình ảnh "Tôi là một cô gái, tôi không muốn nghĩ" hay "Tôi là một cô gái, tôi có thể" được hỗ trợ một cách bướng bỉnh bởi nhiều thương hiệu "nữ". Sau này, làm thế nào chúng ta có thể nói về quyền bình đẳng tại nơi làm việc và ở nhà khi chính phụ nữ bắt đầu tin rằng sự tự sỉ nhục như vậy là theo thứ tự?