Bài ViếT Phổ BiếN

Editor Choice - 2020

Sự tỏa sáng của một thế hệ mới: Làm thế nào Vogue Ucraina trở nên tuyệt vời như vậy

Vào tháng Hai năm nay, tạp chí Vogue Ukraine số tháng ba đã xuất hiện với một takeaway tự hào trên trang bìa của "5 năm ở Ukraine." Vào năm 2013, khi tạp chí lần đầu tiên xuất hiện, các phương tiện truyền thông bóng loáng đã tồn tại thành công trên thị trường truyền thông: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire và L'Officiel. Mỗi người trong số họ chiếm một vị trí thích hợp và tìm thấy khán giả, nhưng nhiều người Ukraine quan tâm đến chương trình thời trang đã mong chờ ấn phẩm thời trang chính ở nước này - và chờ đợi.

Masha Tsukanova, người đã làm việc cho Kommersant-Cuối tuần trong sáu năm, trở thành tổng biên tập của tạp chí Vogue Ukraine, trong khi giám đốc thời trang là Philip Vlasov, người bắt đầu sự nghiệp của mình tại Vogue Nga, Elle và InStyle Man. Vào tháng 3 năm 2013, số đầu tiên của phiên bản Vogue tiếng Ukraina đã được bán, và sau vài ngày, một vụ bê bối đã nổ ra: nhiều người Ukraine đã phẫn nộ rằng tạp chí được xuất bản bằng tiếng Nga. Sau đó, một quyết định như vậy đã bị lên án công khai, hôm nay chúng ta có thể nói rằng bước đi đầy rủi ro, nhưng đúng đắn về mặt chiến lược này cho phép mở rộng đối tượng vượt xa biên giới của đất nước.

Tsukanova đã thực hiện một ấn phẩm bảo thủ vừa phải với các tài liệu báo chí mạnh mẽ, tập trung vào các yêu cầu của độc giả - và họ chủ yếu quan tâm đến thời trang địa phương. Do đó, tạp chí đã viết về những chiến thắng đầu tiên của các nhà thiết kế người Ukraine trong dự án Pitti Guest Nation, làm nguyên liệu với những người sáng lập hai tuần lễ thời trang chính ở nước này, Darya Shapovalova (Ngày thời trang của Mercedes-Benz Kiev) và Irina Danilevskaya (Tuần lễ thời trang Ukranian) trong những buổi chụp hình thời trang. Bản thân tổng biên tập đã thực hiện các cuộc phỏng vấn tuyệt vời với các nhà thiết kế quan trọng của địa phương là Svetlana Bevza, Lilia Pustovit và Vita Kin - tại thời điểm đó, tất cả các nhà bán lẻ trên thế giới đang xếp hàng chờ thêu.

Năm năm trước, hầu hết các phương tiện truyền thông nước ngoài bóng loáng đều có mặt ở thị trường Ucraina, sự cạnh tranh rất cao. Tất nhiên, một thương hiệu như Vogue có lợi thế lớn so với những người khác - đó là giấc mơ của nhiều người, một cuốn kinh thánh thời trang và một thương hiệu không cần giới thiệu. Alyona Doletskaya, tổng biên tập đầu tiên của tạp chí Vogue Nga, đã nói về việc họ phải đấu tranh như thế nào ngay từ đầu với thực tế là công chúng không biết đến thương hiệu. Dường như với tôi rằng Vogue Ukraina dễ dàng hơn nhiều - bởi Alena đã chuẩn bị sẵn sàng. Có những thách thức hoàn toàn khác nhau: tìm ra tiếng nói của bạn không chỉ ở đất nước của bạn, mà trong bối cảnh của toàn bộ gia đình quốc tế Vogue và để chứng minh sự tin tưởng của độc giả ở Ukraine. Dường như với tôi, nhóm đã thành công cả. Và Masha Tsukanova và Olya Sushko đều cao các chuyên gia trong lĩnh vực của họ, "- Daria Shapovalova - người sáng lập và giám đốc sáng tạo của Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, đồng thời là người đồng sáng lập của showroom More Dash nói.

Dưới thời Tsukanova, các tài liệu xuất hiện trên tạp chí táo bạo vì bóng bẩy, giống như một bài viết về trứng đông lạnh và một câu chuyện hình ảnh với ca sĩ ONUKA Nata Zhizhchenko, người mà các biên tập viên đã đến Chernobyl. Những người ở trong nền văn hóa địa phương: nhà viết kịch Natalia Vorozhbit và Chủ tịch Liên hoan phim Odessa Victoria Tigipko, người dẫn chương trình truyền hình Olga Freimut và Masha Yefrosinina, cũng như các nhà văn, nhà làm phim và nghệ sĩ đầy triển vọng liên tục được chú ý. Nhiều người, thậm chí vượt xa biên giới Ukraine, vẫn mơ ước có được một bộ sưu tập số báo đen tháng 11 năm 2015 và một số nghệ thuật với Marina Abramovich trên trang bìa.

Vào tháng 11 năm 2015, Yulia Pelipas, nhà tạo mẫu và yêu thích của các nhiếp ảnh gia phong cách đường phố, đã thay thế Philip Vlasov, người đã hợp tác với các ngôi sao nhạc pop Ukraine và với Harper's Bazaar Ukraine trước khi tham gia Vogue. Gần một năm sau, tổng biên tập cũng thay đổi - cô trở thành Olga Sushko, người làm việc với Tsukanova tại nhà xuất bản Kommersant-Ukraine, và kể từ năm 2014, cô chịu trách nhiệm về lối sống ở Vogue Ucraina. Gần như cùng lúc, tạp chí đã thay đổi chủ sở hữu: từ tháng 10, quyền phát hành đã được chuyển cho giới truyền thông nắm giữ Tập đoàn truyền thông Ukraine. Thật khó để nói có bao nhiêu thay đổi gần đây đã ảnh hưởng đến nội dung của ấn phẩm, nhưng có vẻ như nhóm đã nhận được carte blush từ các nhà xuất bản để thể hiện miễn phí.

Không giống như Glavred trước đây, Sushko luôn đi đầu trong một thành phần thị giác mạnh mẽ. Do đó, tạp chí Vogue cập nhật đã liên tục thu thập các điếu văn từ các đồng nghiệp nước ngoài và các trang bìa của nó nằm rải rác trên các diễn đàn và mạng xã hội. Có vẻ như với tôi, bí mật ở đây là biên tập viên chính của tạp chí đã tập hợp một đội ngũ mạnh với tầm nhìn thống nhất và hiện đại, và ban quản lý của nhà xuất bản tin tưởng họ và cho phép họ tạo ra mà không tập trung vào những gì họ tin sẽ thành công về mặt thương mại, Biên tập viên tạp chí Vogue, Interview, The Blueprint và Good Morning, người tạo ra kênh telegram, Karl Katya Fedorova.

Có vẻ như hôm nay Vogue Ukraine thực sự là một câu chuyện về một đội bóng mạnh, cảm nhận được tinh thần của thời đại và hiểu những gì thiếu bóng bẩy. "Có lẽ chúng tôi chỉ cảm thấy những thay đổi trong không khí trước các ấn phẩm chị em khác, chúng tôi nhận ra rằng Vogue địa phương không phải là một trong năm chính (Mỹ, Anh, Paris, Ý, Nhật Bản) và với ngân sách nhỏ cũng có thể tạo ra một chất lượng, nghệ thuật, tập trung vào thế hệ mới, Chúng tôi trước khi phần còn lại bắt đầu thực hiện thiết kế poster và bìa kỹ thuật số, số theo chủ đề và nghệ thuật, để làm việc với một thế hệ nhiếp ảnh gia và nhà tạo mẫu mới với một cái nhìn mới mẻ, nhờ một trăm phần trăm tạo ra nội dung hình ảnh của họ, "art-di nói Hiệu trưởng Sergei Ernalev.

Tính thẩm mỹ của tạp chí là thực sự đáng khen ngợi. Trong thời đại mà truyền thông đang trực tuyến, nhóm nghiên cứu không tập trung vào tốc độ, mà là chất lượng; họ cố tình chọn những trang bìa như vậy để họ muốn giữ các vấn đề như hiện vật. Một công thức công thức cổ điển với số lượng tiêu đề lớn, một ngôi sao thông thường có tầm cỡ lớn hoặc một nữ anh hùng thành công trong danh sách A, chỉ chụp ảnh từ một góc độ nhất định, không phải là một câu chuyện về Vogue Ukraine. Ở đây, mọi thứ hoàn toàn ngược lại: mức tối thiểu của caverlines và vị trí không chuẩn của chúng, một lựa chọn không phải là nữ anh hùng và người mẫu, một nền tảng trung tính, hiệu chỉnh màu sắc bị tắt tiếng. Chẳng hạn, đây là vấn đề của tháng 5 năm 2017 với sự loại bỏ duy nhất - Nữ quyền của một thế hệ mới.

Chính tại đây, người mẫu gốc Phi Châu đã xuất hiện trên trang bìa (một trường hợp cực kỳ hiếm gặp đối với người Ukraine, ngoại trừ Naomi Campbell ở Elle và L'Officiel), Vita Filonenko với đôi mắt nhắm và Doutzen Cruz đeo kính râm, và thậm chí b / w Tại Fashion Spot, họ đang thảo luận rằng vấn đề với Anna Rubik có thể dễ bị nhầm lẫn với Vogue Paris, nổi tiếng với phong cách khiêu khích.

Quan trọng nhất, trong năm năm, tạp chí phiên bản tiếng Ukraina không bao giờ quên về văn hóa bản địa, các mã văn hóa và anh hùng độc đáo của nó. Đây không chỉ là về thời trang - ở đây bạn có thể đọc một cuộc phỏng vấn với người phụ trách tổ hợp bảo tàng "Mystetsky Arsenal" và nhà tổ chức triển lãm của các nghệ sĩ địa phương ở nước ngoài Alisa Lozhkina, nữ diễn viên hàng đầu của "Pacific Rim" Ivan Sakhno, giám đốc và chủ sở hữu của chi nhánh Golden Palm "Marina" Giống như hoặc người lãnh đạo của công ty khởi nghiệp Cardiomo và người tạo ra một thiết bị giúp phát hiện bệnh tim kịp thời, Xenia Belkina. Vogue UA, kết hợp với Viện Lịch sử Thời trang Ucraina, đã thực hiện một video về trang phục dân gian nam và nữ từ cuối thế kỷ 19 - đầu thế kỷ 20. Họ đã viết hơn một lần về các dự án dân tộc và các sáng kiến ​​văn hóa trong nước, và sử dụng các mặt hàng trang phục truyền thống trong quay phim, trộn chúng với những thứ từ các bộ sưu tập mới nhất.

Ngày nay, hãy làm theo những điều nhỏ nhặt, mới mẻ về việc lấp đầy các phiên bản địa phương của Vogue thú vị hơn nhiều so với các ấn phẩm dành cho phụ huynh. Tạp chí với Gigi Hadid trên trang bìa của tạp chí Vogue Ả Rập sẽ thành công về mặt thương mại, nhưng điều đó có làm cho nó có ý nghĩa trực quan không? Bên cạnh đó, tôi nhận thấy rằng tạp chí nhỏ của Vogue gần đây đã trở nên dốc hơn so với các đối tác lớn của nó. Bên cạnh Ukraine, một tạp chí tuyệt vời dành cho người Bồ Đào Nha nghèo và Ba Lan có vẻ đầy triển vọng. Nhà quảng cáo mong muốn và các nhà quản lý hàng đầu đã cố gắng xây dựng giọng nói và phong cách hình ảnh độc đáo của họ. . Derzhko Tôi rất hy vọng rằng với sự xuất hiện của một tổng biên tập mới Masha Fedorova này sẽ thay đổi, "- bổ sung cho Fedorov. Hãy để Vogue luôn là lá cờ đầu của thế giới xa xỉ, đắt tiền, nhưng sản phẩm vô danh ngày nay đang mất dần lợi thế cạnh tranh. Chiến thắng những người không ngại mạo hiểm và làm một cái gì đó của riêng họ, nguyên bản. Vogue Ukraine đang làm cho đến nay.

Để LạI Bình LuậN CủA BạN