Tonal "cho người Nga": Làm thế nào ngành công nghiệp làm đẹp hỗ trợ màu sắc
bơ thực vật
Một vài tuần trước trong cộng đồng Instagram đã ầm ầm Người mẫu 19 tuổi người Senque Hudia Diop, người đã tham gia vào chiến dịch lan truyền "Dự án cô gái" màu ". Hiện Diop, tài khoản hàng đầu của Nữ thần Melanin, có 346.000 người đăng ký. Với rất nhiều bằng khen chuyên nghiệp, sự nghiệp của cô đã đưa ra một màu da rất tối - và đây vẫn là một điều hiếm thấy trong kinh doanh người mẫu. Trong khi đó, đặt cược vào màu da cũng giống như thể hiện một ngón tay: phân biệt đối xử "nhân từ" và "tích cực" vẫn là phân biệt đối xử. Sự phấn khích cuồng nhiệt xung quanh người mẫu cho thấy ngành công nghiệp làm đẹp vẫn coi những người mẫu da ngăm là kỳ lạ, tất nhiên, đã đến lúc bắt đầu làm việc bằng cách nào đó. Và đây không phải là biểu hiện duy nhất của chủ nghĩa màu sắc mà chúng ta đã gặp trong năm qua.
Ngành công nghiệp làm đẹp thường thích đi theo chủ nghĩa màu sắc, ủng hộ và dịch các quan điểm này hơn nữa.
Kanye West đang tìm kiếm các người mẫu để giới thiệu bộ sưu tập mới dành riêng cho các cô gái có nguồn gốc đa chủng tộc, điều này gây ra sự hoang mang tự nhiên, biến thành sự phẫn nộ. Marc Jacobs thể hiện kiểu tóc với sự khiếp sợ, nhưng chủ yếu là những cô gái có làn da trắng bước ra trên sàn catwalk, mà anh cũng bị chê trách. Huyền thoại hip-hop Lil Kim làm trắng da, và điều này gây ra sự lên án thẳng thắn và tranh luận sôi nổi về những gì ảnh hưởng đến tiêu chuẩn của cái đẹp. Tất cả những sự kiện này dường như không liên quan và xảy ra vì nhiều lý do, nhưng chúng chắc chắn có một điểm chung: không có sự đồng thuận về sự chiếm đoạt văn hóa, phân biệt chủng tộc và màu sắc (cũng như sự khác biệt của chúng) trong xã hội. Nhiều đến nỗi đôi khi chúng ta không thể phân biệt nơi chúng ta gặp nhau với những biểu hiện của sự phân biệt đối xử và nơi - với sự khác biệt về văn hóa.
Tất cả các tin tức trên đến từ Hoa Kỳ, nơi các quan điểm tiến bộ phải đối mặt rõ ràng nhất với sự kháng cự của các khuôn mẫu của họ đã không trở nên lỗi thời. Và mặc dù màu sắc, đó là niềm tin rằng tông màu da có liên quan trực tiếp đến hệ thống phân cấp xã hội ngay cả trong cùng một nhóm dân tộc, không có ranh giới, nó thường gặp ở Ấn Độ, Hoa Kỳ, Mỹ Latinh và một phần ở Châu Á (ví dụ, ở Hàn Quốc và Trung Quốc) . Tất nhiên, đây là vấn đề xã hội ngay từ đầu và ngành công nghiệp làm đẹp thường thích theo dõi hiện tượng này, ủng hộ và truyền tải những quan điểm này hơn nữa - vòng tròn khép lại.
Các trường hợp của Lil Kim hoặc Michael Jackson, những người bị buộc phải bình luận trên báo chí về sự thay đổi màu da, khác xa với sở thích thẩm mỹ, cũng không phải là trường hợp ngoại lệ, và đôi khi mong muốn làm cho làn da sáng hơn một chút thậm chí không thuộc về chủ nhân của nó. Năm 2010, tạp chí "ELLE" đã đưa lên trang bìa của Gaburi Sidibe: làn da của nữ diễn viên sau khi chỉnh sửa lại trông nhẹ hơn một vài tông màu. Trong trường hợp một cô gái tích cực đấu tranh cho quyền được công nhận mình là ai, và đã nhiều lần nói về đặc quyền của người da trắng ở Hollywood, điều này ít nhất là lạ. Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tràn ngập các chất tẩy trắng với mức độ hung hăng khác nhau, bởi vì chỉ có da sứ mới được coi là đẹp. Sự khác biệt về đẳng cấp ở Ấn Độ chủ yếu dựa trên màu da và cho đến ngày nay, người Ấn Độ có làn da tối nhất được coi là những người có nguồn gốc và địa vị xã hội thấp.
Những người có làn da trắng được tiếp cận với nhiều đặc quyền xã hội - sự cân nhắc này buộc mọi người coi làn da trắng là đẹp và kích hoạt cơ chế phân biệt đối xử trong ngành công nghiệp làm đẹp và thời trang rất linh hoạt trong những vấn đề như vậy. Điều này xảy ra không được chú ý đến mức nó đạt đến mức vô lý - ví dụ, robot Beauty.AI, được tạo ra để đánh giá tại một cuộc thi sắc đẹp quốc tế, bất ngờ, hóa ra là một kẻ phân biệt chủng tộc. Các nhà phát triển đã giải thích điều này bởi thực tế là trong cơ sở dữ liệu hình ảnh, trên đó thuật toán hoạt động, không có đủ ảnh của những người có kiểu xuất hiện khác nhau.
Năm ngoái, Angelica Dass, tác giả của dự án ảnh của con người Hồi giáo, cho thấy một cách sinh động vô số màu sắc đa dạng của da người, đã thuyết trình về TED Talks. Bản thân Angelica, sinh ra ở Brazil, gọi gia đình là "nhiều màu" và đề cập rằng cô luôn "đen" với xã hội: "Khi tôi đưa em họ đến trường, tôi thường bị nhầm là người giữ trẻ. Khi tôi giúp bạn bè trong bếp. Trong bữa tiệc, mọi người nghĩ tôi là người hầu. Tôi thậm chí còn bị nhầm là gái điếm chỉ vì tôi đang đi dạo trên bãi biển với những người bạn từ châu Âu. " Nghe có vẻ như một câu chuyện từ những năm 80, khi Stephen Mazel cuối cùng đã thực hiện bài xã luận của tạp chí Vogue trên trang bìa của Naomi Campbell, nhưng kể từ đó chúng tôi đã không đi quá xa.
Việc sử dụng các bản mẫu đơn giản hóa các quá trình nhận thức - thông qua chúng, chúng ta nhanh chóng (và thường không suy nghĩ) nhận ra, phân loại và đánh giá các hiện tượng và con người - nhưng thế giới đa chiều hơn nhiều, và điều này ngày càng trở nên đáng chú ý hơn. Trên thực tế, chúng tôi tiếp tục sử dụng các công cụ lỗi thời để phân tích, điều này gây hại nhiều hơn là tốt. Điều này cũng áp dụng cho phân biệt đối xử tiêu cực và cái gọi là phân biệt đối xử tích cực, được hưởng tiêu chuẩn tương tự - khi màu da trở thành một yếu tố do đó một người có được bất kỳ lợi thế nào. Trong một thế giới toàn cầu nơi mọi người dường như có thể thành công, chỉ sử dụng các khả năng độc đáo của họ, điều này gây trở ngại rất lớn.
Bất cứ nơi nào có một nơi để phân loại, xếp hạng và sở thích chắc chắn sẽ xuất hiện - bao gồm cả về vấn đề ngoại hình. Chúng ta đã quen với thực tế là chính khái niệm về cái đẹp ngày hôm nay (hôm qua, ngày kia và thậm chí trong nhiều năm tới) được xác định bởi một bộ tiêu chuẩn hẹp nhất định, và điều này tiếp xúc với các bệnh xã hội không quá nghiêm trọng: phân biệt đối xử dựa trên tuổi tác, cân nặng và dĩ nhiên là màu sắc . Ví dụ đồ họa nhất là tình trạng ở Hoa Kỳ, mặc dù từ những năm 1960, nhiều bước đã được thực hiện để khắc phục tình trạng này, nhưng chiến thắng vẫn còn rất xa. Ở các quốc gia và cộng đồng khác, chủ nghĩa màu sắc, cởi mở hay không, cũng khiến bản thân cảm thấy và thường được coi là một thứ gì đó rất tự nhiên mà không ai có thể nghĩ về nó.
Trong khi đó, tất cả các lĩnh vực liên quan đến bán hàng, bằng cách này hay cách khác, đều dựa vào điều tra công khai - ví dụ, đây là lý do mà các phương tiện tông màu thực sự không được bán ở các quốc gia mà "quan chức" được đại diện độc quyền bởi những người da sáng. Những sản phẩm như vậy không được tìm thấy trên thị trường đại chúng, buộc phải bán và sản xuất số lượng rất lớn. Ở Hoa Kỳ ngày nay, có những thương hiệu nhỏ tập trung chủ yếu vào những khách hàng có làn da sẫm màu - ví dụ, Magnolia Makeup hoặc Vault Cosmetics, nhưng ở Nga và Châu Âu, bạn sẽ phải tìm kiếm mỹ phẩm chuyên nghiệp phù hợp và phù hợp ở các góc, và không phải mọi thứ đều ở đó. Vì những lý do tương tự.
Về nguyên tắc, những người có ngoại hình không đáp ứng tiêu chuẩn quốc gia, thì bị tắt khỏi lĩnh vực xem như một nhóm thiểu số.
Vì lý do tương tự, việc thuê một người mẫu có ngoại hình Châu Âu dễ dàng hơn để chụp hoặc thể hiện: không phải tất cả các chuyên gia đều thành thạo nghệ thuật làm việc với da và tóc của người gốc Phi, kiểu xuất hiện này trong các nghệ sĩ trang điểm được phân loại là khó khăn. Trong khi đó, tất cả các loại ấn phẩm làm đẹp và thời trang vẫn chịu trách nhiệm cho các ý tưởng của chúng tôi về cái đẹp, bất kể công chúng quan tâm di cư đến Internet như thế nào. Hóa ra, những người có ngoại hình không tương ứng với một số tiêu chuẩn quốc gia nhất định, về cơ bản, đã bị tắt khỏi lĩnh vực tầm nhìn như một loại thiểu số không đáng kể - và hoàn toàn không phải vậy.
Ở Nga, vấn đề màu sắc rất có thể là một phần của các vấn đề hệ thống phức tạp hơn, vì vậy nói về một vấn đề cụ thể như vậy khó có thể gây ra một phản ứng lớn. Đồng thời, có nhiều ví dụ về phân biệt đối xử trên cơ sở bên ngoài. Ví dụ, thương hiệu Garnier, có ngân hàng trên kệ của hầu hết mọi người, đã thêm một sắc thái rất nhẹ vào bảng màu của BB-cream nổi tiếng, được định vị trong chiến dịch in như một phương tiện "dành cho các cô gái Nga". Theo giải thích của văn bản quảng cáo, đó là một làn da sáng như vậy ở 50% phụ nữ Nga được khảo sát.
Trong khi đó, chúng ta không nên quên rằng Nga là một quốc gia đa văn hóa, chúng ta có rất nhiều cô gái có nguồn gốc và ngoại hình hoàn toàn khác nhau, điều mà các nhà sản xuất mỹ phẩm thường không chú ý. Bởi vì, ngay khi nói về người Nga trung bình, cuộc diễu hành của người Nga tự phát thường bắt đầu: các cuộc tấn công vào nguồn gốc Slavic không đủ của người chiến thắng trong cuộc thi Hoa hậu Nga - 2013, một yêu cầu không thay đổi của Slavic đối với việc quay quảng cáo phô mai Yêu cầu của nhiều nhà tuyển dụng là thực tế nhàm chán của chúng tôi.
Vâng, nhờ các mạng xã hội, các nhà hoạt động, blogger và nghệ sĩ, việc bày tỏ ý kiến của một người khác trở nên dễ dàng hơn và thể hiện quan điểm thay thế về cách thế giới hoạt động, và đặc biệt là vẻ đẹp là gì. Ít nhất, chúng tôi tin tưởng vào bậc thầy sắc đẹp tự xưng chính xác hơn bởi vì họ mang đến nhiều ý tưởng thực tế hơn cho thế giới, nói về những vấn đề thực sự và tương tự như chúng tôi: có rất nhiều người trong số họ, họ sống ở các quốc gia khác nhau và không thể rập khuôn theo những đặc điểm cơ bản , bao gồm cả màu da. Người ta không biết liệu ngành công nghiệp lớn sẽ tiếp tục đáp ứng đúng với những tâm trạng này hay không, nhưng chúng ta có thể hy vọng về điều đó: thực tế là trong một thời gian dài, nó vẫn là một nhóm thiểu số người Viking đối với nó, trên thực tế, là một phần rất lớn của khán giả, có quyền tuyên bố không chỉ trên Instagram.
Ảnh: Bóng / Facebook