Thiết bị thời trang: Làm thế nào quần áo ngoài trời trở nên phổ biến trong thành phố

Với sự ra đời của xu hướng "du lịch sang trọng"trong thời trang đại chúng, không chỉ áo sơ mi Hawaii, mà cả quần áo du lịch thực sự cho những người yêu thích hoạt động ngoài trời - autdor - đã tự thiết lập vững chắc. Ngày nay, những thứ công nghệ được tạo ra cho những người leo núi và những người yêu thích các hoạt động ngoài trời và du lịch khác có thể được nhìn thấy không chỉ ở sườn núi, mà còn ở thành phố (ở Nhật Bản, tình yêu đối với cuộc sống ngoài trời đã nảy sinh ngay cả một văn hóa nhóm riêng biệt - phong cách ngoài trời), và sự hợp tác đáng chú ý với mua sắm ngoài trời Các thương hiệu xa xỉ như Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose và các công ty thời trang khác. Chúng tôi quyết định hỏi các chuyên gia về cách quần áo cho người trượt tuyết trở nên phù hợp trong môi trường đô thị và người hâm mộ đánh giá cao nó.

Văn bản: Anna Aristova

Sasha Krymova

đồng sáng lập của Tiến trình thân mến

Xu hướng thẩm mỹ của các thương hiệu ngoài trời bắt đầu từ đầu những năm 1980 tại Nhật Bản, nơi các tạp chí như Câu lạc bộ nam giới và Tạp chí Popeye cho City Boys nói về thời trang, văn hóa và lối sống. Sau khi thiết kế lại vào năm 2012, Popeye trở thành lá cờ đầu của văn hóa streetwear - đây là một trong những tạp chí đầu tiên, ngoài thời trang, đã giới thiệu cho độc giả những khía cạnh khác của cuộc sống trong thành phố. Ở Nhật Bản, cuộc sống được xây dựng dựa trên việc tìm kiếm sự cân bằng giữa con người và thiên nhiên: đi bộ đường dài, đi bộ đường dài, một vườn rau - công cụ để đạt được Thiền. Vào năm 2007, thậm chí còn có một tạp chí chuyên về các vấn đề ngoài trời.

Một trong những sự hợp tác đầu tiên của thương hiệu ngoài trời đã xuất hiện ở Nhật Bản: The North Face và Nanamica - Purple Label. Nhưng tình bạn thực sự của các lĩnh vực ngoài trời và thời trang bắt đầu vào năm 2007 với sự hợp tác của The North Face và Supreme. Bây giờ, nhiều năm sau, các thương hiệu như Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx đã hoạt động không chỉ trên thiết bị, mà còn trên mọi thứ ở giao điểm của thời trang ngoài trời và đường phố. Ngày nay, những người khổng lồ ngoài trời nhận thức rõ về sự cần thiết phải giới thiệu sản phẩm của họ vào tủ quần áo của người dân thành phố thông thường, bởi vì khán giả ban đầu rất hạn chế và không cung cấp phạm vi bảo hiểm mong muốn. Ngoài ra, chu kỳ sử dụng một sản phẩm từ đối tượng trung thành, có uy tín lâu hơn nhiều. Một khán giả trẻ, ngược lại, đến từ các xu hướng hiện tại - do đó, tủ quần áo được cập nhật thường xuyên hơn.

Hôm nay, The North Face hợp tác với Junya Watanabe, Sacai, Vans và Columbia với Kith và Lễ khai mạc, và trong các cửa hàng như Barneys, Harvey Nichols, outdor liền kề với Off-White, Palm Angels và Undercover. Ngoài ra, trong các tạp chí như 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, chúng ta ngày càng thấy các tài liệu nói về các thương hiệu ngoài trời cùng với các thương hiệu xa xỉ. Nói về cùng một thương hiệu Moncler đã tồn tại từ năm 1952, ngày nay ít người biết rằng thương hiệu này ban đầu sản xuất lều, túi ngủ, anoraks và thiết bị khai thác và chỉ sau đó trở thành một phần của phân khúc cao cấp.

Sự quan tâm của các thương hiệu xa xỉ đối với mua sắm ngoài trời được thúc đẩy chủ yếu bởi mong muốn giới thiệu các công nghệ mới vào bộ sưu tập của họ. Bạn có thể lấy ví dụ về Gore-Tex - một công ty sản xuất quần áo và giày dép từ những năm 1960, một loại vải màng có đặc tính chống thấm nước và thoáng khí. Ban đầu, vật liệu này được sử dụng bởi các thương hiệu ngoài trời: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, cũng như Strivir-nhãn hiệu Visvim, Palace, Stussy, Supreme và Converse. Nhưng gần đây, công ty cũng bắt đầu làm việc với các thương hiệu xa xỉ trên cơ sở bình đẳng và phát hành các hợp tác đầy đủ - ví dụ, viên nang với Off-White đã được bán hết trước khi nó được bán.

Nói về sự hợp tác yêu thích của tôi, tôi có thể đề cập đến Moncler x Pierpaolo Piccioli, đơn giản vì nó đẹp và sân khấu. Tôi cũng khuyên bạn nên chú ý đến sự hợp tác của The North Face và Hyke, nơi bạn có thể thấy những chiếc váy xếp li, voan mờ, công viên cắt xén - những hình bóng rất thanh lịch trong vải cứng. Tôi sẽ mặc cái này cho mình. Thật đáng tiếc rằng bộ sưu tập chỉ có sẵn ở Nhật Bản.

Kirill Astrakhantsev

biên tập viên của tạp chí trực tuyến SLOWW

Trước đây, các thương hiệu ngoài trời nhắm đến nhiều đối tượng hơn, không phải phong cách sống, nhưng sau đó, áo khoác màng cũng được người dân thành phố đánh giá cao do thiết kế sáng sủa và thực tế. Nhận ra xu hướng này, các thương hiệu ngoài trời bắt đầu làm việc có chủ ý với đại diện của các nền văn hóa đường phố - ví dụ, Helly Hansen đã xuất bản một quảng cáo trên tạp chí âm nhạc Vibe, sử dụng bản song tấu rap của Mobb Deep làm người mẫu. Và những chiếc áo khoác có mặt ở khắp nơi của The North Faсe giờ đây được liên kết chặt chẽ bởi tất cả mọi người với thập niên 90, bối cảnh hip-hop và New York, chứ không phải với những người leo núi.

Đối với các thương hiệu xa xỉ, bạn nên chú ý đến dòng sản phẩm Prada Linea Rossa, gần đây đã quay trở lại dịch vụ - đặc biệt là thương hiệu Ý sử dụng vật liệu công nghệ Gore-Tex. Một sự hợp tác quan trọng khác là sự hợp tác của Junya Watanabe với The North Face. Mặc dù thực tế rằng các bộ sưu tập của Junya Watanabe cũng có sản phẩm với Gore-Tex, thương hiệu này phù hợp để làm việc với thương hiệu ngoài trời, người ta có thể nói, tiên phong. Mang cùng một chiếc ba lô và áo khoác - nhà thiết kế đã không làm điều này ngoài sự hợp tác. Một sự cộng sinh tương tự của những thứ cổ điển và công nghệ tiến bộ đã tạo ra phong cách của "techwear". Các ví dụ minh họa khác của xu hướng này là Arc'teryx Veilance và Acronym.

Đối với sự phổ biến của các thương hiệu ngoài trời, họ đang phát triển và họ cần một đối tượng mới. Những người đam mê du lịch, những người leo núi không quá nhiều so với những người thích quần áo đô thị chức năng. Đối với một số thương hiệu ngoài trời, thị trường lối sống mang lại nhiều lợi nhuận nhất.

Anank Kankulov

Trưởng phòng thời trang, trường thiết kế, HSE

Dường như với tôi, sự chú ý tích cực đến các thương hiệu ngoài trời có thể được giải thích bằng sự quan tâm của người mua đối với ý tưởng về tính xác thực của Cameron: ngày nay mọi thứ đều thực sự hơn bao giờ hết về giá. Tất nhiên, các thương hiệu ngoài trời đã tồn tại trên thị trường trong nhiều năm, nhưng chúng đã đạt được ý nghĩa mới chỉ nhờ một xu hướng toàn cầu mới trong ngành thời trang, được xây dựng dựa trên sự phản đối của thời trang cao cấp, có ý thức bỏ qua chức năng. Nhưng điều thú vị là ngày nay người mua bị thu hút không quá nhiều bởi cơ hội để qua đêm trong chiếc áo khoác ngoài trời ở Bắc Cực, như thiết kế theo ý nghĩa Bauhaus của nó - như một hình thức và chức năng.

Vì lý do tương tự, các thương hiệu ngoài trời cũng được đánh giá là thương hiệu xa xỉ. Thật vậy, trên thực tế, thiết kế chức năng, vẫn là một ý tưởng mạnh mẽ trong ngành, chỉ có thể được tìm thấy trong số các thương hiệu chuyên biệt, và với sự giúp đỡ của sự hợp tác, cả hai bên không chỉ mở rộng đối tượng của những người hâm mộ trung thành, mà còn củng cố hình ảnh của họ. Ngoài ra, những dòng này luôn trông tươi mới và thú vị - cá nhân tôi, tôi luôn theo dõi các bộ sưu tập mới của The North Face. Và nếu chúng ta nói về những điều cụ thể, tôi khuyên bạn nên chú ý đến găng tay và công viên - chúng sẽ khá thích hợp trong thành phố.

Vladimir Ivshin

thành viên của đội leo núi MHAK

Đại diện của người Mỹ dưới lòng đất, những người trong thập niên 1980 bắt đầu mặc màng - chủ yếu là trượt tuyết - Áo khoác The North Face trong thành phố, đã có một bàn tay trong việc định hình xu hướng ngoài trời thành phố. Họ trở thành "đồng phục" của họ - có thể điều này không chỉ do lý do phong cách, mà còn vì lý do thực dụng.

Đối với các thương hiệu thời trang, theo tôi, họ hợp tác với các thương hiệu ngoài trời, bởi vì ngày nay không thể bỏ qua phân khúc này và các bộ sưu tập chung luôn gây ra sự quan tâm của người tiêu dùng. Sự hợp tác trông thật mới mẻ - sau tất cả, bạn có thể tìm thấy một loạt các giải pháp và hình bóng thú vị ở bên ngoài.

Nói về các thương hiệu cụ thể, với tất cả sự tôn trọng đối với The North Face, tôi sẽ khuyên người mua Nga chú ý đến các thương hiệu thay thế, các tác phẩm kinh điển đã bắt đầu bận tâm. Tuy nhiên, về mặt hợp tác, The North Face không có gì sánh bằng. Dường như với tôi rằng bây giờ thương hiệu này đang làm mọi thứ để nắm bắt một phân khúc - và điều này thật tuyệt vời đối với họ. Tôi cũng khuyên bạn nên chú ý đến các thương hiệu như Patagonia, Fjällräven và Arc'teryx - mỗi người trong số họ tạo ra những thứ chức năng với thiết kế tuyệt vời và đồng thời rất chú ý đến sinh thái học. Tôi thích các thương hiệu Rab và Mountain Equipment của Anh - mặc dù, hiện tại, họ chủ yếu là những người tham gia vào các môn thể thao trên núi.

Nếu chúng ta nói về những điều cụ thể - hôm nay bạn có thể mượn mọi thứ từ một người lỗi thời. Sự kết hợp của các thương hiệu ngoài trời là bạn có thể mặc quần áo trong thành phố từ đầu đến chân, buộc chặt ba lô thoải mái với máy tính xách tay - và bạn có thể tận hưởng sự tiện lợi và vẻ ngoài của chính mình.

Ildar Iksanov

stylist

Các thương hiệu ngoài trời đã trở nên phổ biến do chức năng và tính thực tế của chúng. Những thứ như vậy vẫn được phục vụ trong một thời gian rất dài, trong khi sự xuất hiện của chúng trở nên thú vị hơn. Vì vậy, ví dụ, những đôi giày thể thao như Hoka One One, Salomon đã thành công bước vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta - mặc dù hai hoặc ba năm trước, không thể tưởng tượng được những hình bóng này trong tủ quần áo của một người dân thành phố. Điều tương tự cũng xảy ra với quần áo - ví dụ, trong một chiếc áo khoác mùa đông như Patagonia, The North Face, Arc'teryx bạn có thể cảm thấy thoải mái không chỉ trong điều kiện khắc nghiệt khó khăn, mà cả trong thành phố.

Bây giờ chúng ta thấy rằng mọi người đang ngày càng dấn thân vào con đường tiêu dùng có ý thức, vì vậy môi trường đóng vai trò không kém trong việc lựa chọn người mua. Ví dụ, bạn có thể lấy thương hiệu Patagonia, nơi có chương trình riêng để tái chế áo khoác cũ. Khẩu hiệu "Đừng mua áo khoác này" cho thấy rõ rằng bảo vệ môi trường là một nhiệm vụ quan trọng trong sự phát triển của công ty.

Đối với các thương hiệu xa xỉ, miễn là họ không có đủ công nghệ cho phép họ tạo ra những thứ thiết thực như vậy. Vì vậy, trung tâm của sự hợp tác với những lời nói dối lạc hậu, người ta có thể nói, hợp tác cùng có lợi - nó cho phép các nhà thiết kế tiếp cận với các công nghệ hiện đại, trong khi các thương hiệu ngoài trời có cơ hội tiến vào một thị trường mà họ không thể tự mình tiếp cận. Đồng thời, các thương hiệu của thị trường trung lưu và phân khúc cao cấp bắt đầu sử dụng màng Gore-Tex (nhờ đó, thứ này trở nên bền và không thấm nước), chủ yếu liên quan đến việc tạo ra quần áo ngoài trời.

Các thương hiệu ngoài trời cũng không đứng yên - và phát triển phân khúc lối sống của riêng họ. Ví dụ, thương hiệu Arc'teryx có một dòng Veilance riêng biệt, nằm ở ngã ba của thiết kế tối giản và công nghệ tiên tiến. Ngoài ra, nhiều thương hiệu ngoài trời đã bán giấy phép của họ và bây giờ tạo ra những thứ dành riêng cho thị trường Nhật Bản. Một trong những ví dụ tốt nhất là The Purple Face Purple Label.

Nếu chúng ta nói về sự hợp tác, tôi rất ấn tượng bởi dòng sản phẩm chung của Acne Studios và Fjällräven: hai thương hiệu mạnh của Thụy Điển, theo cách riêng của họ tôn vinh thời trang Scandinavi, đã làm một điều gì đó rất hữu cơ và thú vị. Nhưng nói chung, để sống trong thành phố, tôi khuyên bạn nên chú ý đến các thương hiệu như Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva và Montbell.

ảnh: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli