Gucci - 90: Niên đại của thương hiệu Ý

Niên đại của Gucci

Những năm 1900:

Năm 1906, con trai của một nghệ nhân, Guccio Gucci, đã mở tại The Florence, quê hương của ông, một xưởng chế tạo yên ngựa nhỏ The House of Gucci, đã sớm đóng cửa. Guccio rời đi để làm một người gác cửa ở London và Paris. Người ta tin rằng việc quan sát hành lý của những vị khách trong khách sạn như Savoy đã truyền cảm hứng cho Gucci để tạo ra thương hiệu của riêng họ.

Những năm 1920:

Năm 1921 được coi là năm thành lập của Gucci: Guccio Gucci, người kiếm được 30.000 lire vào thời điểm đó, tạo ra thương hiệu hành lý và đồ da của riêng mình và mở cửa hàng đầu tiên ở Florence.

Những năm 1930:

Gucci sản xuất túi du lịch, găng tay, thắt lưng và giày, sự sáng tạo mà nhà thiết kế truyền cảm hứng cho các tay đua quần áo, cũng như tạo ra trang phục cho jockeys. Năm 1937, thương hiệu bắt đầu sản xuất túi cho phụ nữ. Một năm sau, cửa hàng đầu tiên mở bên ngoài Florence - ở Rome.

Những năm 1940:

Trong chiến tranh, các nhà cung cấp thường từ chối nhập khẩu da vào Ý, vì vậy Gucci đã quyết định thử nghiệm các vật liệu sử dụng đay, lanh và thậm chí là cây gai dầu.

Những năm 1950:

Năm 1953, sau cái chết của Guccio Gucci, các con trai của ông: Aldo, Vasco, Hugo và Rodolfo đang tham gia kinh doanh.

Những năm 1960:

Jackie Kennedy và Audrey Hepburn được phát hiện với túi Gucci. Thương hiệu bắt đầu sản xuất những chiếc khăn, một trong số đó - lụa có in hình thực vật nổi tiếng - được tạo ra cho Công nương Monaco Grace Kelly. Logo được sinh ra từ thương hiệu chữ G.

Những năm 1970:

Tạo ra bộ sưu tập Gucci may sẵn đầu tiên.

Những năm 1980:

Năm 1981, buổi trình diễn bục Gucci đầu tiên diễn ra tại Florence. Một năm sau, thương hiệu được chuyển cho cháu trai của Guccio Gucci - Maurizio Gucci. Công ty trở thành một công ty cổ phần mở, Investcorp đầu tư vào nó.

Những năm 1990:

Năm 1994, Tom Ford trở thành giám đốc sáng tạo của Gucci. Sau năm năm, thương hiệu này đang cố gắng hấp thụ tập đoàn LVMH, nhưng PPR, công ty đã thành lập một công ty con của Tập đoàn Gucci, đang cản trở nó.

Những năm 2000:

Năm 2006, Frida Giannini, người trước đây đã làm việc về phụ kiện Gucci, đã trở thành người đứng đầu thương hiệu.

Giám đốc sáng tạo Gucci

1921 - 1953: Guccio Gucci, con trai của một nghệ nhân người Ý và người sáng lập Gucci.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo và Rodolfo Gucci, doanh nhân, con trai của Guccio Gucci.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, doanh nhân, con trai của Rodolfo Gucci.

1989 - 1994: Xuống mello, cựu chủ tịch của Bergdorf Goodman và người sáng lập Quỹ Atelier.

1994 - 2004: Tom ford, nhà thiết kế của thương hiệu riêng Tom Ford, giám đốc sáng tạo Yves Saint Laurent từ 1999 đến 2004, nhiếp ảnh gia và giám đốc.

Với sự ra đời của Tom Ford bắt đầu một kỷ nguyên mới của nhà mốt. Mặc dù thực tế rằng các bộ sưu tập Gucci đã được trình diễn trên sàn catwalk từ năm 1981, nhưng nhờ Tom Ford mà thế giới biết được phong cách của Gucci là gì. Gucci hình thành DNA của riêng mình - sự liên kết với các môn thể thao cưỡi ngựa đang dần biến mất. Thời điểm gucci của Tom Ford là những bộ trang phục táo bạo, tất cả các kiểu cắt (mà Frida Giannini vẫn đang tích cực sử dụng), chất liệu trong mờ và các loại vải có độ bóng sáng.

"Dường như sự hấp dẫn và gợi cảm tình dục đã trở thành thương hiệu Gucci mãi mãi", ông viết Armand Limnander vào năm 2000 cho Style.com.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, nhà thiết kế, sau khi Gucci làm việc tại Valentino.

Alessandra Facchinetti ở lại với tư cách là giám đốc sáng tạo của Gucci trong đúng một năm: cô xuất hiện lần đầu vào mùa xuân hè 2005 và rời đi sau mùa thu đông 2005. vết cắt đậm, vải trong suốt và sáng bóng, lông, ren, rìa và pha lê. Các nhà phê bình đã cáo buộc Fackinnetti dành tình cảm cho những năm 1990, kỷ nguyên của Ford và một sự hiểu biết quá đúng về di sản Gucci. Có lẽ đây là lý do Alessandra rời bỏ thương hiệu. Thật thú vị, sau đó cô đã lãnh đạo nhà Valentino, nhưng đã bị loại khỏi đó do bỏ bê phong cách của thương hiệu.

Từ năm 2006: Frida Giannini, cô làm việc tại Fendi, năm 2004, cô đứng đầu bộ phận phụ kiện tại Gucci và hai năm sau, cô được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của thương hiệu.

Bộ sưu tập đầu tiên của Frida Giannini cho Gucci đã nhận được những đánh giá tích cực: trong mười năm liên tiếp, thương hiệu này được kết hợp độc quyền với những chiếc nơ đơn sắc, nhưng người Ý ba mươi hai tuổi, chỉ sử dụng túi và giày, in họa tiết hoa văn nổi bật lấy cảm hứng từ họa tiết hoa văn nổi tiếng và sọc sọc. Web. Hình bóng, đường viền cổ áo và đường viền cổ áo đã được bảo tồn, nhưng mini, ren và lấp lánh có đường viền thô tục đã biến mất. Bộ sưu tập đầu tay thiết lập giai điệu cho tất cả các công việc tiếp theo của nhà thiết kế. Frida đã nghiên cứu tài liệu lưu trữ của Gucci, phát hành từng bộ sưu tập khác với tính biểu tượng tượng trưng của thương hiệu. Theo các nhà phê bình, quần áo Giannini vẫn giữ được sự phóng túng và một chút tinh thần rock and roll của thời đại Tom Ford, nhưng đã trở nên nữ tính hơn.

"Di sản đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của tôi, tôi trở lại kho lưu trữ, nhưng tôi nhìn về tương lai," Frida Giannini nói.

Dòng Gucci

Quần áo nam nữ
Giày cho nam, nữ và trẻ em
Quần áo trẻ em, ra mắt vào tháng 6 năm 2010
Aromas từ những năm 1970, bao gồm cả thực vật, đố kị và tội lỗi
Được thành lập vào năm 2003, dòng sản phẩm dành cho gia đình - đồ nội thất và nội thất - tác phẩm của nhà thiết kế Martin Albaza
Trang sức: chủ yếu là vàng và trang sức bạc và đồ trang sức
Phụ kiện thú cưng: vòng cổ và túi xách
Túi xách, thương hiệu có hơn 15 mẫu

Biểu tượng Gucci

Vải Diamante Nó được phát minh trong một trong những làn sóng thiếu da trước chiến tranh đầu tiên, vào giữa những năm 1930. Ban đầu, chất liệu, hoa văn kim cương được dệt từ cây gai dầu, được sử dụng riêng cho sản xuất hành lý. Năm 2010, Frida Giannini đã phát hành một bộ sưu tập túi xách, giày và phụ kiện từ bản sao vải Diamante được phục hồi theo tài liệu lưu trữ.

Web sọc đỏ và xanh được phát minh vào những năm 1950. Họ, giống như nhiều yếu tố của DNA Gucci, đề cập đến việc cưỡi: với dây đai có màu tương tự, họ cố định yên trên ngựa. Bây giờ các dải Web thường được sử dụng nhất trong trang trí túi và giày, cũng như các phụ kiện như ví và thắt lưng.

Một sự đổi mới khác của những năm 1950 - Chi tiết bàn đạp ngựa, đến với chúng tôi như một khóa trên túi và giày đế bằng trang sức. Hermes có một dấu hiệu tương tự.

Nhân vật đôi G Thương hiệu được sử dụng lần đầu tiên vào đầu những năm 1960, nhưng chỉ một trong những chữ cái được mở ra vào cuối thập kỷ này. Bây giờ nó là yếu tố dễ nhận biết nhất của Gucci.

Hình thực vật được tạo ra dành riêng cho Công nương Monaco Grace Kelly vào năm 1966. Cùng với Hoàng tử Ranier, Grace đến Milan, nơi cô đến thăm một cửa hàng Gucci và mua một chiếc túi Tre. Rodolfo Gucci, người đã nhận một vị khách quý, đề nghị cô chọn một món quà. Công chúa muốn có một chiếc khăn trùm đầu, nhưng Rodolfo nghĩ rằng trong cửa hàng của mình không có khăn trùm đầu đặc biệt phù hợp với một người quan trọng như vậy. Gucci đã gọi họa sĩ minh họa Vittorio Accornero và yêu cầu anh ta tạo ra chiếc khăn hoa đẹp nhất mà anh ta có thể nghĩ ra. Ngày hôm sau, Vittorio mang đến một bức ảnh của Flora. Bây giờ bản in này có thể được nhìn thấy không chỉ trên chiếc khăn, mà còn trên các phụ kiện.

Túi hiệu Gucci

Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Frida Giannini từ lâu đã tham gia vào các phụ kiện tại Gucci. Mặc dù thực tế là bây giờ Alessandro Michele, người đã làm việc với Frida bên cạnh hơn mười năm, giờ là người đứng đầu bộ phận túi, ví, găng tay và thắt lưng, giám đốc sáng tạo luôn có lời cuối cùng. Người ta tin rằng nhờ Giannini, thế giới đã biết về những chiếc túi như Sukey Tote, Icon Bit và Lucy Clutch. Cùng với các mô hình mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu Tre và Jackie, được tạo ra vào giữa thế kỷ trước, chúng tạo thành nền tảng cho lợi nhuận của thương hiệu.

Jackie o

Túi Jackie O được tạo ra vào cuối những năm 50 của thế kỷ trước. Nó được đặt tên theo Jacqueline Kennedy On Khung, người lúc đó làm biên tập viên tại Doubleday, đã được phát hiện nhiều lần với một chiếc túi. Kể từ đó, Jackie O đã được định vị là một chiếc túi cho các cô gái làm việc. Tùy thuộc vào loại da trên sản xuất của nó mất từ bảy đến mười ba giờ.

Tre

Có lẽ thương hiệu túi nổi tiếng nhất, được tạo ra vào năm 1947. Đặc điểm nổi bật của nó là một cây bút tre. Mô hình này là kết quả của việc tìm kiếm các giải pháp thiết kế mới trong thời kỳ hậu chiến, khi da và các vật liệu truyền thống bị thiếu hụt. Bây giờ chèn tre được tìm thấy trong Gucci trên thắt lưng, ô, giày và thậm chí đồ nội thất.

Biểu tượng bit

Bag Icon Bit lần đầu tiên xuất hiện trên bục vinh quang trong buổi trình diễn bộ sưu tập thu đông năm 2009. Được làm dưới dạng túi mềm, rất nhẹ. Được biết, Frida Giannini cẩn thận xử lý tài liệu lưu trữ tại nhà, và các bộ phận kim loại là một tài liệu tham khảo về di sản cưỡi ngựa của Gucci. Ngoài màu đen, nó có sẵn màu bạc, bão hòa với các màu tím, đỏ, xanh lá cây và trắng, cũng như một màu sắc óng ánh giống như màu của một vết dầu loang.

Gucci năm 1973

Một loạt các túi "1973" đã không được phát hành vào năm 1973, vì nó có vẻ như từ tên. Frida Giannini đã tìm thấy một logo đôi trong kho lưu trữ của nhà Gucci, ngày 1973, trở thành cơ sở để tạo ra dòng. Lần đầu tiên trong các cửa hàng, những chiếc túi này chỉ xuất hiện vào năm 2010. Túi-túi và túi nhỏ trên một chuỗi là nhu cầu lớn nhất trong loạt. Một trong những mô hình tối giản nhất của thương hiệu, về các chi tiết đáng chú ý - chỉ là một chữ G kép trên khóa.

Túi Joy Boston

Túi rộng dạng kín. Có ba kích cỡ. Có thể với một dây đeo dài hoặc không có nó. Tùy chỉnh số lần nhiều nhất: ví dụ, một phiên bản giới hạn được sản xuất bởi ca sĩ Rihanna với các bản in dưới dạng ngôi sao, nuốt và cung.

Yana Zubtsova, tác giả của blog Beauty Insider, về nước hoa Gucci:

Gucci bắt đầu phát triển không gian nước hoa vào năm 1974, phát hành Gucci N. Thương hiệu nổi tiếng nhất, mạnh mẽ, vô cùng độc ác, được tạo ra bởi Lrrr di Gucci được tạo ra vào năm 1991 - một loại nước hoa cho một góa phụ vui vẻ gây tử vong hút một điếu xì gà boudoir. Góa phụ mặc son đỏ, tất nhiên. Từ lâu, Gregrte di Gucci đã ngừng sản xuất, nhưng những nhà sưu tập không lười biếng theo đuổi nó trực tuyến.

Envy for Men - hương thơm đầu tiên dành cho đàn ông thời đại Tom Ford, với một cái tên khiêu khích và thành phần khá tư sản - đã gây ra nhiều tiếng ồn trong thời đại của nó. Ông đã được mặc bởi tất cả các yupe. Hipster sẽ mặc chúng, nhưng chúng không tồn tại sau đó.

Sau đó, tất cả người hâm mộ từ Gucci Rush. Anh ấy thích tất cả mọi thứ từ cái chai lặp lại hình thức băng video VHS cho đến cái tên: Rush - một giáo xứ heroin trong tiếng lóng, trong những năm 1980 hỗn loạn tiếng lóng này và bản thân hiện tượng này khá phổ biến. Bản thân mùi hương này là hương hoa cổ điển và yên bình - gardenia, freesia, hoa nhài và hoa hồng Thổ Nhĩ Kỳ, được tẩm ướp với rau mùi và vani, nhưng tất cả các cô gái suy nghĩ tự do thời trang vẫn cố gắng ngửi.

Sau sự ra đi của Tom Ford và sự xuất hiện của Frida Giannini, thương hiệu đòi hỏi một đầu máy nước hoa mạnh mẽ, và nó trở thành Gucci By Gucci - tinh hoa của mọi thứ mà Gucci. Nó khiến anh ta bắt đầu chấp nhận được, 100 đô la, trông giống như một triệu. Nữ - mạnh mẽ, thẳng thắn gợi cảm, gần như nam tính và cho mũi khá được đào tạo. Nam - nghiêm khắc hơn, đơn giản hơn (loại giống như-chypre-nhưng-không-thực sự), mọi người đều thích. Sau đó, Frida, hoàn toàn quen với vị trí mới, đã cho ra mắt một hệ thực vật rất thương mại và hoa của Gucci. Gucci mới nhất - Guilty ở hai giới tính khác nhau và flanker mùa hè Flora Eau Fraiche. Nữ Guilty, ra mắt vào mùa thu năm ngoái, là một cuốn sách bán chạy tuyệt đối. Điều này đã được tạo điều kiện thuận lợi không chỉ và, có lẽ, thậm chí không nhiều bởi những giá trị nước hoa của nước hoa, mà bởi chính sách tiếp thị được xây dựng tốt của sự ra mắt. Gucci Guilty đã tài trợ cho Giải thưởng MTV tại Madrid, Rachel Wood trở thành gương mặt của nước hoa và Frank Miller, giám đốc của Thành phố tội lỗi, đã quay video. Gucci, còn lại trong giới hạn của sự quyết định, đã làm việc trên bờ vực của khuôn khổ này và thu được thành công tài chính to lớn.

Sáng kiến Gucci

Năm 2005, Gucci bắt đầu hợp tác với tổ chức UNICEF. Thương hiệu giúp trẻ em ở châu Phi bị nhiễm HIV. Bộ sưu tập nổi tiếng nhất để hỗ trợ quỹ là dòng túi, được phát hành vào năm 2008. Đối với chiến dịch quảng cáo của cô có sự tham gia của ca sĩ Rihanna. Với hai mươi lăm phần trăm của mỗi chiếc túi được bán, vài triệu đô la đã được thu thập cho trẻ em.

Bốn năm trước, Gucci bắt đầu hỗ trợ các khoản tài trợ với số tiền từ 100.000 đô la trở lên từ liên hoan phim TriBeCa.

Vào năm 2008, thương hiệu đã tạo ra một bộ sưu tập áo phông bằng vải cotton hữu cơ, tiền từ việc bán chúng được gửi đến Global Planet.

Hai năm sau, Frida Giannini quyết định làm cho Gucci thân thiện với môi trường hơn. Thương hiệu đã giảm tiêu thụ giấy và lượng khí thải carbon dioxide bằng cách thay đổi bao bì cho quần áo, hiện được sản xuất từ giấy có thể tái chế hoàn toàn. Ngoài ra, thương hiệu đã thay thế tất cả người giả trong cửa hàng của họ về sự thân thiện với môi trường.

Vào tháng 4 năm 2011, Gucci đã tham gia các thương hiệu hỗ trợ nạn nhân động đất và lũ lụt ở Nhật Bản. Thương hiệu đã phát hành một chiếc vòng tay Gucci Loves You, tất cả số tiền thu được từ việc bán đã được chuyển đến Hội Chữ thập đỏ. Trang trí có thể được tìm thấy trong cửa hàng Gucci Tokyo.

Khuôn mặt Gucci

Mười lần người mẫu Nga Natasha Poly trở thành gương mặt đại diện của Gucci: cô đã ở cùng một thương hiệu trong các mùa khác nhau, từ năm 2005 đến 2011, và có lẽ điều này sẽ không bị giới hạn.

Sáu lần cho Gucci, người mẫu thời trang người Úc Abbie Lee Kershaw đã bị bắn, trong đó đếm ba chiến dịch của dòng quần áo chính và ba - nước hoa Flora của Gucci.

Raquel Zimmermann của Úc đã xuất hiện trong các chiến dịch thương hiệu 5 lần.

Jacquetta Wheeler, người mẫu và người bạn nhiếp ảnh gia người Anh Alexi Lubomirski, đã bị bắn bốn lần cho Gucci, lần đầu tiên vào năm 1999, lần cuối cùng vào năm 2009.

Ba lần trong các chiến dịch của Gucci, Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson và Lisa Winkler xuất hiện.

Mark đại diện và người nổi tiếng. Ca sĩ Jennifer Lopez đã bị bắn trong một quảng cáo cho một dòng quần áo trẻ em, nữ diễn viên Drew Barrymore - trang sức, ca sĩ Rihanna - túi Gucci cho nền tảng UNICEF. Nước hoa của thương hiệu được quảng cáo bởi các diễn viên James Franco (Gucci của Gucci và Gucci của Gucci Sport), Chris Evans và Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Hợp tác Gucci

Các chiến dịch quảng cáo mà Gucci đã tạo ra từ năm 1995 được quay bởi Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas và Marcus Piggo, Inez van Lamsverde và Vinod Matadin.

Nhạc sĩ Rosin Murphy đã thu âm các tác phẩm cho video quảng cáo nước hoa Gucci của Gucci, được công chiếu vào năm 2008.

Năm 2009, nhạc sĩ Mark Ronson đã tạo ra 17 mẫu giày thể thao cho Gucci: 15 đôi nam và hai nữ.

Năm ngoái, Gucci đã công bố hỗ trợ cho nhà vô địch Olympic trong việc cưỡi Edvina Alexander: Frida Giannini phát triển quần áo và phụ kiện cho cô.

Năm 2011, Gucci đã trang trí 500 chiếc xe Fiat với các sọc đỏ và xanh lá cây trên Web.

Sự kiện thú vị của Gucci

Gucci đứng thứ ba trong danh sách mười thương hiệu xa xỉ có ảnh hưởng nhất theo công ty nghiên cứu Millward Brown Optimor.

Năm 1998, Gucci đạt kỷ lục Guinness: thương hiệu đã tạo ra chiếc quần jean đắt nhất thế giới trị giá 3.134 đô la.

Bộ sưu tập Gucci SS 2011 đã xuất hiện trên 50 bìa tạp chí.

Năm 2008, video quảng cáo cho nước hoa Gucci của Gucci được quay bởi đạo diễn David Lynch.

Năm 2009, Frida Giannini đã thuyết phục được ban lãnh đạo để chuyển đội ngũ thương hiệu từ Florence đến quê hương của nhà thiết kế Rôma ở Rome.

Gucci và công nghệ hiện đại

Vào năm 2009, Gucci đã phát hành một ứng dụng miễn phí cho iPhone, trong đó bạn có thể theo dõi tin tức thương hiệu, bộ sưu tập đồng hồ và tìm hiểu về các câu lạc bộ và khách sạn yêu thích của Frida Giannini.

Một năm sau, một ứng dụng iPad tương tự đã có sẵn: danh sách phát và trò chơi dành cho trẻ em được thêm vào các chức năng trên, được tạo ra để vinh danh sự ra mắt của dòng quần áo trẻ em. Mark Ronson cũng trả lời cho phần âm nhạc của các ứng dụng.

Đồng thời, Gucci đã khởi động lại một cửa hàng trực tuyến dựa trên trang web chính thức của mình, nơi người mua từ Mỹ, Canada và một số quốc gia ở châu Âu và châu Á có thể mua các bộ sưu tập chính của thương hiệu.

Thương hiệu đã tạo ra trang Gucci Connect, nơi khách truy cập có thể chia sẻ ảnh và video với những người dùng khác và sau khi nhận được lời mời điện tử, hãy xem các chương trình thương hiệu trực tuyến.

Gucci có một trang Facebook, Twitter và tài khoản Foursquare.