Đối với cơ thể: 11 thương hiệu không lạm dụng photoshop

Vào mùa thu, Pháp đưa ra một luật mới. liên quan đến chỉnh sửa ảnh. Các quy tắc mới bắt buộc các nhà quảng cáo và ấn phẩm phải chỉ ra rằng các khung được xử lý bằng Photoshop hoặc trình chỉnh sửa đồ họa khác. Những lý do cho sự đổi mới là rõ ràng: những bức ảnh thường được chỉnh sửa trong các chiến dịch quảng cáo trông giống như một tội ác chống lại giải phẫu và một nỗ lực để đánh lừa lực hấp dẫn. Ngay cả khi các bức ảnh được chỉnh sửa tối thiểu, các mô hình trên chúng dường như không có các đặc điểm của con người: màu da không đồng đều, vết thâm dưới mắt, nốt ruồi, tàn nhang và lỗ chân lông.

Trái ngược với các tạp chí thương mại, nhiều thương hiệu độc lập từ lâu đã từ bỏ photoshop để trang điểm chuyên nghiệp và ánh sáng khéo léo. Các thương hiệu lớn theo gương của họ: các mô hình trong lookbook ngày càng giống người thật. Chúng tôi nói về các thương hiệu táo bạo không lạm dụng chỉnh sửa.

Aerie

Thương hiệu đồ lót đã từ chối chỉnh sửa vào năm 2014: chiến dịch quảng cáo đi kèm với khẩu hiệu "Không có chỉnh sửa. Thực sự bạn rất gợi cảm". Kể từ đó, tính thẩm mỹ của Aerie không thay đổi: thương hiệu sản xuất những bộ bông dễ thương và thoải mái với ren, mà các mô hình của các bản dựng khác nhau thể hiện. Các cô gái trong các bức ảnh tự hào khoe tàn nhang, vết bớt, vết sẹo và dấu vết của xỏ khuyên. Rốt cuộc, điều thú vị nhất về chúng tôi là những câu chuyện của chúng tôi.

Tôi và bạn

Dấu ấn kiên quyết từ New York thuộc về bản song ca sáng tạo Mayan Toledano và Julia Beilis. Các cô gái gặp nhau khi học tại Parsons, và một năm sau họ đã tạo ra một thương hiệu những điều cơ bản với những khẩu hiệu lớn thúc đẩy ý tưởng về tình bạn nữ và hỗ trợ lẫn nhau.

Các nhà thiết kế được hỗ trợ bởi nhiếp ảnh gia Peter Collins, người sáng lập Rookie Mag Tavi Gevinson và nhà hoạt động Arvida Biström. Ngày nay, thương hiệu sản xuất hoa tai và nhẫn lớn (ví dụ, với cụm từ "Bad Bitch"), quần và áo phông có chữ "Nữ quyền", sọc, huy hiệu và áo nỉ. Tôi và bạn không chi thêm tiền cho việc quay lukbukov, và thích chụp ảnh những điều mới về bạn bè và người quen tạo dáng trong bối cảnh đường phố New York.

Cô đơn

Một thương hiệu đồ lót khác, không quan tâm đến việc chỉnh sửa quá mức. Lonely làm áo lót ren và bikini, áo lót trong suốt và đồ bơi và tôn vinh vẻ đẹp của cơ thể phụ nữ trong tất cả các biểu hiện của nó. Người mẫu hầu hết đều giống người thường, không ngần ngại thiếu tẩy lông và được tẩy trang mà không cần trang điểm. Đồ lót cho các bà mẹ tương lai được hiển thị bởi các cô gái mang thai, và hầu hết các mặt hàng từ dòng chính của thương hiệu được bắn vào chủ sở hữu của các loại hình khác nhau.

Một phần đáng chú ý khác trên trang web là tab "Cô gái cô đơn", nơi những người sáng lập thương hiệu giới thiệu với độc giả về các đại sứ Lonely, người truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế để tạo ra các bộ sưu tập mới, bao gồm các bà mẹ trẻ, nhiếp ảnh gia độc lập, nhạc sĩ, nhà hoạt động và cô gái mạnh mẽ.

Monki

Một ví dụ điển hình về cách người khổng lồ của ngành công nghiệp thời trang phản ứng nhanh chóng với những thay đổi ở các địa danh công cộng. H & M đã nhiều lần bị buộc tội lạm dụng photoshop, điều không thể nói về thương hiệu Em gái trẻ - Tiết - Monki. Thương hiệu dành cho những người trẻ tuổi và yêu tự do thường thu hút những người thực sự cho các chiến dịch quảng cáo, nói về quyền của phụ nữ và các đại sứ thương hiệu đã hơn một lần trở thành những người phụ nữ nữ tính như Arvida Biström.

Người mẫu Monki có các cấu trúc cơ thể khác nhau, và họ không ngần ngại tàn nhang, sứt mẻ giữa răng hoặc da không đều màu. Xem xét rằng thương hiệu làm việc cho một đối tượng trẻ và tiến bộ, điều này gần như là một hit 100%.

Asos

Một ví dụ điển hình khác khi làm việc với khán giả là đội hình Curve của một cửa hàng trực tuyến ASOS. Các mô hình cộng với kích thước của thị trường đại chúng Anh trên thực tế là kích thước thứ 46 của châu Âu và những người chỉnh sửa không cố gắng xóa dấu vết của vết rạn da và cellulite, làm trắng da của các cô gái trên khuỷu tay hoặc chặn đầu gối của họ. Sự trung thực như vậy đặc biệt quan trọng đối với các cửa hàng trực tuyến, nơi cần mua quần áo mà không cần mặc.

Cyrille Gassiline

Cách đây vài năm, thương hiệu quần áo cơ bản của Nga đã chọn người mẫu bảy mươi tuổi của cơ quan Oldushka làm gương mặt của một cuốn lookbook mới - dường như điều này đã đủ để tin vào sự táo bạo của biểu hiện trực quan của Cyrille Gassiline. Trang phục đơn giản và thoải mái trên trang web thể hiện các mô hình có chiều cao, độ tuổi và màu da khác nhau. Thương hiệu chưa bao giờ nói một cách cởi mở chống lại việc sử dụng retouch, nhưng trong lookbook của thương hiệu, tư thế thoải mái, trang điểm tự nhiên và loại dễ dàng mà nhiều thương hiệu thiếu.

Modcloth

Modcloth là một trong những thương hiệu đầu tiên chính thức từ chối chỉnh sửa ảnh. Điều này đã xảy ra vào năm 2002, khi thực sự không có chiến dịch quảng cáo nào có thể làm được nếu không có Photoshop và các trình chỉnh sửa ảnh khác.

Kể từ khi thành lập, Modcloth đã tập trung vào đối tượng đa dạng nhất và đặc biệt là chủ sở hữu kích thước "không chuẩn". Các loại có hầu hết các thành phần của tủ quần áo - từ đồ bơi, đồ lót và phụ kiện cho đến áo khoác ngoài và bộ đồ công sở. Xem xét rằng mười lăm năm trước không có sự khác biệt trong thị trường hàng hóa cộng với kích thước, đối với nhiều trang web đã trở thành một thay thế cho ASOS ngày nay.

Thinx

Chúng ta đã nói về Thinx, thương hiệu đồ lót của Mỹ, được thiết kế để bảo vệ khỏi các điểm kinh nguyệt và rò rỉ. Thương hiệu được thành lập bởi những người bạn muốn tạo ra một phương tiện hiệu quả và thuận tiện để đối phó với sự khó chịu trong kỳ kinh nguyệt. Lúc đầu, nhiều người nhận thấy một sáng kiến ​​mới về sự thù địch - ví dụ, chính quyền của tàu điện ngầm New York đã từ chối thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho Thinx (theo ý kiến ​​của họ, từ Thời kỳ có thể gây sốc cho trẻ em). Nhưng ngay sau đó họ bắt đầu nói về thương hiệu trên báo chí, và những chủ sở hữu đầu tiên của đồ lót đánh giá cao chức năng của nó. Thinx thành lập Quỹ THINX, một tổ chức từ thiện dành cho phụ nữ. Tất nhiên, thương hiệu với vị trí rõ ràng như vậy phản đối bất kỳ điều cấm kỵ nào: hình ảnh của các cô gái trong tìm kiếm Thinx không phải là đối tượng để chỉnh sửa.

narvskayadostava

narvskayadostava là một thương hiệu quần áo của nhóm nghệ thuật cùng tên từ St. Petersburg. Những người sáng lập của nó sản xuất các mặt hàng tủ quần áo cơ bản như áo phông, áo nỉ và túi có khẩu hiệu ("F là dành cho nữ quyền" - mãi mãi trong trái tim của chúng tôi). Kinh phí từ việc bán những thứ mà các cô gái chuyển đến các trung tâm khủng hoảng hỗ trợ phụ nữ ở Nga (ví dụ: tổ chức St. Petersburg "INGO"). Những anh hùng của lookbook của narvskayadostava là những người sáng lập quen thuộc: các nhà hoạt động và nghệ sĩ, blogger và nhạc sĩ, nữ quyền và nữ quyền. Tẩy chay tẩy chay là sự tiếp nối hợp lý của hoạt động chính của nhóm nghệ thuật.

Pansy

Pansy California là một thương hiệu đồ lót được thành lập bởi hai người bạn. Bông cho quần áo nhiều màu, quần lót và quần áo gia đình được trồng ở Texas, và sản xuất nằm cách nhà của các cô gái mười lăm phút - nói cách khác, sản xuất có đạo đức như nó vốn có. Ngoài tiêu dùng có ý thức, một loạt các mô hình và sự thoải mái đã trở thành nền tảng cho thương hiệu: các cô gái trong loukbuks trưng bày đồ lót với các thông số thực sự, tự nhiên tạo dáng trên phông nền của cánh đồng, núi và đại dương.

Marieyat

Marieyat là một thương hiệu đồ lót thoải mái, cơ bản, nhưng không đụng hàng. Marie Yat quyết định ra mắt thương hiệu của riêng mình khi cô không thể tìm thấy những thứ trong các cửa hàng mà cô ấy thích và phù hợp với bản thân. Đồ lót mềm mại liền mạch làm từ cotton hữu cơ và màu pastel của lụa, hầu như không cảm thấy trên cơ thể và là hoàn hảo cho mỗi ngày. Nhà thiết kế tích cực ủng hộ ý tưởng về vẻ đẹp tự nhiên và hiểu được việc khó khăn như thế nào để chọn đúng mẫu đồ lót trực tuyến. Do đó, tất cả các vật phẩm Marieyat đã loại bỏ trên người thật, những người không rụt rè, sẹo, bất thường trên da và đặc biệt khác với tất cả chúng ta sẽ lấy một người sống.