Câu chuyện về một thương hiệu: Diane von Furstenberg

TRONG ÁNH SÁNG LÀ MỘT LỚP LỚNmà chúng ta yêu thích từ và đến - với tất cả những thăng trầm của họ. Chúng tôi săn lùng những thứ của họ, sẵn sàng mua tất cả các đường ray trên bán và mong muốn được hiển thị các bộ sưu tập mới. Đã đến lúc tìm hiểu hiện tượng của sự hấp dẫn của họ. Tuần này chúng ta đang nói về người tạo ra chiếc váy mang tính cách mạng với mùi, năm nay kỷ niệm 40 năm để vinh danh kỷ niệm 40 năm kể từ khi ra mắt chiếc váy được sản xuất hàng loạt. Mặc áo choàng một thời tôn vinh tên của nhà thiết kế và kết hợp sự thoải mái và tình dục, trở thành một biểu tượng của cuộc cách mạng nữ.

Diana Halfin được sinh ra tại Brussels năm 1946 trong một gia đình Do Thái sống sót ở Auschwitz. Cô đã được giáo dục (kinh tế) tại Geneva và ở cùng một nơi vào năm 1967 tại một bữa tiệc trong câu lạc bộ "Griffin" đã gặp người chồng tương lai của mình, Hoàng tử Egon von Furstenberg, người mà Diana phát hiện ra New York và cuộc sống huy hoàng khác. Tuy nhiên, ngay sau đám cưới không mất thời gian và bắt đầu sự nghiệp. Vị trí đầu tiên của cô là vị trí trợ lý nhiếp ảnh gia, và sau đó làm việc tại nhà máy dệt Ferretti của Ý: ở đó, không có giáo dục và kinh nghiệm đặc biệt trong ngành thời trang, cô bắt đầu may những thứ đầu tiên. Sau đó, Diana chuyển đến Paris, và sau đó, vào năm 1969, tới New York, nơi cô ngay lập tức tham gia vào bữa tiệc chính thời đó hình thành xung quanh Andy Warhol: vài năm sau, thiên tài nghệ thuật pop sẽ làm nên bức chân dung của cô.

Năm 1970, sau khi gặp Diana Vreeland, người từ chối làm trợ lý cho Fürstenberg, nhưng ủng hộ ý tưởng tiếp tục tham gia thiết kế, Fürstenberg đã thành lập một thương hiệu và trình diễn lần đầu tiên tại khách sạn Gotham ở New York. Trong chương trình đầu tiên của mình, ngôi sao của thế hệ 70 và "cô gái nhà máy" Jane Fort đi bộ như một người mẫu.

Diana đã phát minh ra chiếc váy jersey nữ tính huyền thoại với hoa văn hình học màu vào năm 1972, gắn một nhãn hiệu với khẩu hiệu "Cảm thấy như một người phụ nữ - mặc một chiếc váy" trên mỗi chiếc váy. Sự đơn giản và thiên tài của ý tưởng (dễ mặc - dễ cởi) tạo ra một cảm giác: áo choàng được phân phối bởi hàng triệu bản sao giữa những người phụ nữ muốn từ bỏ áo dài hippie xuống sàn, và chiếc váy trở thành trang phục điển hình của phụ nữ giữa thập niên 70, thường là kết hợp với giày da lộn.

Tuy nhiên, Diana không phải là người tiên phong. Người đầu tiên cung cấp cho phụ nữ chiếc váy có mùi, Claire McCardel là vào năm 1942 - và đây cũng là một sự kiện mang tính cách mạng trong thời trang Mỹ. Váy của Claire là một cuốn sách bán chạy nhất và được sản xuất cho đến giữa thập niên 60. Vào cuối những năm 60, Betsy Johnson đã phát minh ra phiên bản váy của riêng mình bằng một mùi: chiếc váy của cô trang trí cửa sổ của một trong những cửa hàng chính của New York thời bấy giờ - Madison Avenue Parapottaalia. Nhưng, rõ ràng, tất cả những điều này là khởi đầu sai lầm: không phải họ vào câu chuyện, mà là chiếc váy có mùi do Diana phát minh ra. Von Furstenberg làm cho thiết kế của thắt lưng và mùi dễ dàng hơn, và đường viền cổ áo - sâu hơn. Do thiết kế, chiếc váy bị loại bỏ trong nửa giây và con đường từ công sở đến tình dục trở nên ngắn hơn nhiều. Chiếc váy có mùi trở thành biểu tượng phát triển ý tưởng về nữ quyền, biểu tượng của cả thế hệ phụ nữ. Chiếc váy thể hiện sự tự do tình dục và sức mạnh nữ tính và trở thành di sản lịch sử của Bảo tàng Smithsonian ở Washington. Trong một bài viết năm 1977 có tựa đề là Ảnh hưởng của chủ nghĩa nữ quyền đối với thời trang, nhà phê bình Kerry Donovan viết rằng, thấm nhuần lòng tự tin và sự tự tin ở phụ nữ, đừng ngại thể hiện cá tính và tình dục của họ, trang phục dạ hội Furstenberg đã thay đổi mối quan hệ giữa phụ nữ và quần áo. vẽ một người phụ nữ và một người phụ nữ vẽ. "

1975 Vogue công bố "Năm của chiếc váy quấn" ("Năm của chiếc váy quấn!") Bởi vì sau Diana, Halston cũng cho thấy phiên bản váy của mình. Nhờ họ, một chiếc váy có mùi có thể được nhìn thấy trong mọi siêu thị và tại mọi bữa tiệc trong Studio 54. Một năm sau, Diana lên trang bìa của Newsweek, nơi đóng góp của cô cho thời trang được so sánh với Coco Chanel. Trong một cuộc phỏng vấn với Vogue, nhà thiết kế 30 tuổi này đã xây dựng rõ ràng công thức thành công: "Đơn giản cộng với tình dục để kiếm tiền hợp lý là điều mọi người muốn". Diana đã tìm kiếm điều này cả đời. Trong một cuộc phỏng vấn với Oprah Winfrey, Diana nói rằng thời thơ ấu, cô không biết mình muốn trở thành ai và phải làm gì. Kế hoạch rõ ràng duy nhất của cô là trở thành một người phụ nữ độc lập lái xe và trả các hóa đơn của mình. Tuy nhiên, điều đó không ngăn cản cô liên kết cuộc sống của mình với người giàu có và nổi tiếng: đã chuyển hướng ở đỉnh cao danh vọng với người chồng đầu tiên, cô gặp tỷ phú người Mỹ Barry Diller, và đến năm 80, cô bán công ty của mình và mất quyền kiểm soát thương hiệu.

Vào những năm 90, sự khao khát mặc váy dạ hội đã đến lúc một cuộc săn lùng thực sự bắt đầu cho những chiếc váy Diane von Furstenberg của thập niên 70 cổ điển. Nhà thiết kế hiểu rằng đã đến lúc quay trở lại kinh doanh: năm 1997, Diana hồi sinh thương hiệu và ký hợp đồng trị giá hàng triệu đô la với Saks Fifth Avenue để phát hành lại trang phục dạ hội. Vì vậy, chiếc váy chiến thắng trở lại với thời trang. Năm 2001, Diana chính thức hóa mối quan hệ của mình với Barry Diller và nhận quốc tịch Hoa Kỳ, và năm 2005, cô trở thành chủ tịch của tổ chức uy tín của Mỹ trong thế giới thời trang - Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Mỹ (CFDA).

Năm nay, thương hiệu kỷ niệm 40 năm chiếc váy có mùi: để vinh danh một ngày như vậy ở Los Angeles đã khai mạc triển lãm "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Tuy nhiên, von Furstenberg, 67 tuổi, không chỉ đơn giản là lướt qua kem từ phát minh lâu năm của mình và phô trương chương trình thực tế cá nhân của cô trên kênh giải trí E của Mỹ! Đúng vậy, những người mẫu mặc váy có mùi vẫn trưng bày các bộ sưu tập của cô, nhưng ngoài ra, nhà thiết kế còn phát hành một bộ quần áo và phụ kiện đầy đủ của phụ nữ, nước hoa cá nhân và vào năm 2010 ra mắt một dòng kính râm. Như cô ấy đã nói trớ trêu trong một cuộc phỏng vấn với The Guardian, tôi đã đủ tuổi để nhớ cách chúng tôi nhảy múa trong Studio Studio 54 và đủ trẻ để hợp tác thiết kế đầu tiên với Google Glass thép. Và đây không phải là một trò đùa - Diana quay một màn hình và hậu trường của bộ sưu tập xuân hè 2013 của cô trên Google Glass, và sau đó cô làm một bộ sưu tập khung cho nhà thiết kế Google Glass (bạn có thể mua chúng trên Net-A-Porter). Và chúng ta có thể hiểu sự lựa chọn của Google: Diane von Furstenberg là một ví dụ tuyệt vời về cách một thương hiệu có quá khứ ấn tượng phù hợp hoàn hảo với hiện tại và tương lai.