Nạn nhân quảng cáo: Blog làm đẹp độc lập có tương lai không?
bơ thực vật
Tuần trước, Michelle Fan, người nổi tiếng và có ảnh hưởng nhất Hôm nay, một blogger làm đẹp, cuối cùng đã phá vỡ một năm im lặng và phát hành một video mới - nhưng hóa ra nó hoàn toàn khác với những cái trước đó. Blogger giải thích lý do tại sao cô từ chối tiếp tục công việc nhiều năm của mình: một khi hoạt động vui vẻ và yêu thích biến thành một dự án thương mại, niềm vui đã nhường chỗ cho công việc khó khăn và sự hợp tác với các thương hiệu kết thúc khá mơ hồ. Điều này đặt ra câu hỏi không thể tránh khỏi: có tương lai nào cho những người từng là hiện thân của tự do ý kiến không?
Blogger giải thích lý do tại sao cô từ chối tiếp tục công việc nhiều năm của mình: hoạt động vui vẻ và yêu thích một thời đã biến thành một dự án thương mại và niềm vui được thay thế bằng công việc khó khăn
Nếu trước đó có thể nói đùa về công việc của một blogger, thì ngày nay, không có gì bí mật với bất cứ ai rằng việc giữ một kênh trên YouTube hoặc một instagram đẹp có thể là một công việc nghiêm túc và rất có lợi nhuận. Phân khúc làm đẹp cũng không ngoại lệ: nó đã phát triển hàng chục blogger thành công, với ý kiến là có thẩm quyền đối với hàng triệu người đăng ký. Tất nhiên, các nhà lãnh đạo quan điểm về các vấn đề làm đẹp và trang điểm ngay lập tức nhận được sự chú ý của các thương hiệu mỹ phẩm - và trong năm năm qua, sự hợp tác của các công ty lớn với những người nói chuyện với máy ảnh đã phát triển từ một thử nghiệm rủi ro thành một thực tiễn tiếp thị nghiêm túc.
Sự quan tâm đến các blogger làm đẹp không chỉ dựa trên thực tế là nhiều người trong số họ bắt đầu với sự phản đối nhấn mạnh vào các chiến lược quảng cáo cổ điển. Quay đầu với các ngôi sao điện ảnh bị siết chặt trên các trang tạp chí bắt đầu lấn át những người sống bình thường, những người nói về các sản phẩm yêu thích, nghi ngờ và kiểm tra. Người xem đã có cơ hội để xem nội dung của lon trước khi chi tiền cho chúng. Chúng tôi có thói quen bắt đầu mơ về mỹ phẩm không ngay sau thông báo đầu tiên: chúng tôi đang chờ đợi những đánh giá có thẩm quyền và đồ ngọt trên Internet. Nói chung, bức tranh hạnh phúc này ngụ ý tự do lựa chọn nhiều hơn, trách nhiệm cao hơn và minh bạch hơn - thể loại "chúng tôi đã làm cho bạn" có thể sẽ phát triển trong một thời gian rất dài, bởi vì tính hữu dụng của nó là rõ ràng.
Mặt khác, sự phát triển của hiện tượng sùng bái đã được các blog làm đẹp nhắc nhở: ngay cả ở nước ta, cả thương hiệu và người mua đều biết rõ về danh sách của Krygina. Tất cả những gì được ca ngợi bởi chuyên gia trang điểm thành công nhất của Nga, chắc chắn rơi vào top doanh số - và ở đây bạn nên chú ý đến việc bộ phận PR nhận được phần thưởng này hoàn toàn miễn phí. Dường như bản thân Elena Krygina hoàn toàn nhận thức được trách nhiệm của mình đối với hiệu ứng này, và trong khi tạo ra cuốn sách Trang điểm, nhóm nghiên cứu đã dành rất nhiều nỗ lực để làm cho bao bì mang tính biểu tượng của son môi và huyết thanh càng ít nhận ra càng tốt. Tất nhiên, nhu cầu về một quyết định như vậy bị quyết định bởi một nỗ lực tạo ra một sản phẩm không có quảng cáo, điều gần như không thể trên lãnh thổ của blog làm đẹp.
Các blog đã có một khởi đầu tuyệt vời trong cuộc đua giành được sự tin tưởng của khán giả trước các ấn phẩm khác nhau với các bản đỏ của họ, bắt buộc loại bỏ các sản phẩm mới và quảng cáo tự nhiên. Các ấn phẩm cũng có tỷ lệ phần trăm lợi nhuận, nhưng không có gì mở ra trái tim của một người mua tiềm năng như một cuộc trò chuyện với các điều khoản bình đẳng: những người muốn nghe ý kiến về "giống như chúng tôi" chắc chắn sẽ vào blog làm đẹp - trong đó quảng cáo dễ che giấu hơn một chút, và hiệu quả của nó sẽ nhiều hơn nữa. Một ý kiến tốt của một blogger về một sản phẩm có thể liên tục tăng khả năng cạnh tranh của nó trong một thị trường mỹ phẩm đông đúc. Điều này được minh họa rất rõ qua ví dụ của EOS Balsam, Kim Kardashian đã thức dậy như một ngôi sao sau dòng tweet: chỉ đánh giá bằng các đặc tính kỹ thuật của nó, hàng trăm sản phẩm tương tự, nhưng tình trạng sùng bái của sản phẩm được hỗ trợ bởi thực tế là thần tượng của hàng triệu người chọn nó.
Đâu là ranh giới giữa hoạt động độc lập, đòi hỏi sự hỗ trợ để phát triển và thương mại hóa thẳng thắn? Đối với bất kỳ blogger nào, mỹ phẩm trước hết là vật liệu làm việc và công việc càng thành công thì nội dung càng phong phú, vì vậy, không thể tưởng tượng được một chuyên gia làm mọi thứ chỉ bằng tài nguyên và phương tiện của mình. Các thương hiệu vì những lý do đã được đề cập ở trên rất vui khi gửi các mặt hàng và lượt truy cập mới để thử nghiệm - nhưng trong một thế giới lý tưởng, một động thái như vậy có nhiều rủi ro nhất định. Tình trạng của một chuyên gia độc lập khá cho phép blogger chỉ trích sản phẩm thành từng mảnh, dự kiến sẽ ảnh hưởng đến doanh số theo hướng ngược lại. Tuy nhiên, một hệ thống khách hàng thân thiết cụ thể đã được thiết lập từ lâu giữa các thương hiệu và các blogger. Những anh hùng hàng đầu của youtube thường bao gồm quảng cáo trả tiền trong các bài đánh giá của họ, ký hợp đồng với các thương hiệu, trở thành đại sứ của họ - nhưng theo quán tính vẫn giữ được danh tiếng của các chuyên gia vô tư. Trong khi đó, đế chế nhỏ Michelle Fan cho phép cô dễ dàng bay vào danh sách của Forbes.
Những anh hùng hàng đầu của youtube thường bao gồm các quảng cáo trả tiền trong các đánh giá của họ - nhưng theo quán tính, họ giữ uy tín là những chuyên gia không thiên vị
Trên thực tế, đầu nguồn là nơi blogger bắt đầu tạo ra một bản phát hành quảng cáo dưới chiêu bài của chính mình - và lịch sử nhỏ của thể loại này đã hình thành theo cách mà gần như không thể phân biệt được cái này với cái khác. Việc thực hành các ấn phẩm làm đẹp, trong đó các blogger và giải phóng một cuộc chiến, ban đầu liên quan đến các mối quan hệ thương mại, từ đó người tiêu dùng trẻ ngày nay, khao khát sự thật và nhận thức, tìm cách xa cách. Đó là, bán một sản phẩm đáng ngờ, phức tạp hoặc không thành công do thỏa thuận với một blogger nổi tiếng và được yêu thích sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc quảng cáo của nó đi qua bất kỳ biên tập viên làm đẹp được tôn trọng nhất. Trong trường hợp của một sản phẩm thành công - thậm chí nhiều hơn như vậy.
Câu chuyện về Michel Fahn không phải là ví dụ duy nhất về cách một hoạt động độc lập biến thành một nền tảng quảng cáo - và tác giả buộc phải từ bỏ sự trung thực cực độ. Tuy nhiên, tốt hơn là nhìn về tương lai với sự lạc quan: đạo đức của blog chỉ mới bắt đầu hình thành. Ai đó làm việc với các thương hiệu, với điều kiện sản phẩm xuất hiện trong bài đánh giá, nếu chuyên gia quốc gia của Cameron thực sự thích nó và ai đó không ngần ngại ký nội dung dưới dạng quảng cáo. Nhưng nó sẽ tốt cho các blogger đáp ứng sự hiểu biết của người đọc: tài nguyên thực sự đẹp, nguyên bản và chất lượng cao đòi hỏi đầu tư tiền mặt. Nhưng, cuối cùng, không thể liên tục mua niềm tin - vì vậy chỉ có sự chân thành sẽ tồn tại.