Nhìn tốt nhất của bạn: Chăm sóc tuổi tác thay vì theo đuổi tuổi trẻ
Văn bản: Moore Soboleva, tổng biên tập của blog Fierce & Cute
Thế giới đã thay đổi, như Galadriel nói khi bắt đầu The Lord of the Rings. Cách tiếp cận làm đẹp cũng đã thay đổi - đặc biệt là chăm sóc da: những đột phá về công nghệ, tăng nhận thức về tiêu dùng và thay đổi các thế hệ ra lệnh cho các quy tắc mới. Mặt khác, không thể nói rằng thói quen phục vụ cellulite trong các chiến dịch quảng cáo là một căn bệnh khủng khiếp trong quá khứ, và bất kỳ đặc điểm tự nhiên và vô hại nào của da vẫn được biểu thị bằng từ "không hoàn hảo" gây khó chịu. Chúng tôi xem xét những thay đổi đã xảy ra trong ngành công nghiệp làm đẹp trong năm năm qua và cố gắng hiểu điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
"Nếp nhăn không còn là điều chính", - với những từ này bắt đầu một ghi chú trên trang web WWD lớn nhất về một cách tiếp cận mới về làm đẹp. Trong 10 - 15 năm qua, thị trường làm đẹp đã tập trung vào việc trẻ hóa: thứ nhất, sự phát triển của các công nghệ hiện đại cho phép tạo ra các sản phẩm mới chất lượng, và thứ hai, khách hàng dung môi, thế hệ của những người bùng nổ trẻ em, bắt đầu già đi và ngành công nghiệp của tuổi trẻ bắt đầu thu hút họ chú ý Bây giờ một thế hệ mới đã lớn lên - và một cách tiếp cận mới cũng cần thiết.
Millennials (nghĩa là tất cả chúng ta) khá lo lắng về việc họ sẽ trông như thế nào hôm nay trên Instagram, và không phải về những gì sẽ xảy ra với khuôn mặt của họ sau mười năm nữa. Hôm nay, một người ba mươi tuổi chụp ảnh nhiều hơn mẹ của họ, trong một năm, ông giải thích về CEO của Estée Lauder, năm nay họ đã cho ra mắt mỹ phẩm Estée Edit nhằm mục đích thiên niên kỷ. Họ cần kết quả ngay lập tức. Đó là lý do tại sao các nhà sản xuất sản phẩm dành cho giới trẻ tập trung vào mặt nạ, kem với hiệu ứng làm mờ và các phương tiện phản ứng tức thì khác. Các chiến dịch quảng cáo đang thúc đẩy năng lượng của người tiêu dùng và đa nhiệm: các nữ anh hùng của họ sống ở megalopolis, quản lý để tham dự hàng chục cuộc họp và sự kiện mỗi ngày, ngủ một chút và xoay sở để trông thật tuyệt trong những điều kiện như vậy. Với sự giúp đỡ của mỹ phẩm, tất nhiên.
Một trong những ví dụ thành công nhất của các sản phẩm cho millenials là thương hiệu Glossier, được tạo ra bởi người sáng lập trang web Into the Gloss, Emily Weiss. Sinh ra trên Internet và được quảng bá thông qua các mạng xã hội, thương hiệu này cung cấp các phương tiện đơn giản và trực quan, qua đó làn da trông hấp dẫn trên các bức ảnh mà bạn đăng trên mạng xã hội (bao bì tối giản của các loại kem trông cũng đẹp như vậy).
Dễ sử dụng là một tính năng quan trọng khác của chăm sóc da hiện đại: millennials luôn vội vàng và thường sử dụng phương tiện trên đường chạy. Đồng thời, thị trường mỹ phẩm đang phát triển, lấy cảm hứng từ xu hướng châu Á - với triết lý hoàn toàn ngược lại: chăm sóc da giống như một nghi thức, thời gian dành riêng cho bản thân, nên càng nhiều càng tốt. Không chỉ mặt nạ mô và đêm đến từ châu Á, nhiều thương hiệu châu Âu đã phát hành phiên bản của họ trong năm nay, mà còn chăm sóc các loại kem dưỡng da (hỗn hợp của thuốc bổ và nhũ tương nhẹ, được áp dụng trước giai đoạn chính để làm sạch và cải thiện sự thâm nhập của sản phẩm vào da). Càng nhiều, càng tốt: layering là nền tảng của chăm sóc châu Á.
Tất nhiên, mỹ phẩm chống lão hóa vẫn chưa biến mất - tất cả chúng ta đều già đi và tất cả đều muốn trông đẹp. Tuy nhiên, thái độ đối với tuổi tác đã thay đổi. Tác động đến làn da bây giờ là một vấn đề toàn cầu: các quỹ không còn được chia thành "từ 25" hay "lên đến 40", ngày càng có nhiều sản phẩm hoạt động, như các nhà tiếp thị muốn nói, "ở cấp độ tế bào", cải thiện chất lượng làn da đa dạng nhất. Nhìn "tốt nhất của bạn" bất kể tuổi tác - đây là ý tưởng về các biện pháp chống lão hóa của một thế hệ mới. Một số thương hiệu thậm chí còn đi xa hơn và sản xuất các dòng sản phẩm không chống lại các biểu hiện của tuổi tác, nhưng hãy tận hưởng chúng - ví dụ, Darphin Exquisage.
Thay vì cuộc đấu tranh bất tận với sự già nua của một người khác - và điều này có nghĩa là, ở một mức độ nào đó với bản thân, Google sẽ hiểu rằng vẻ đẹp trước hết là sức khỏe và sự hài hòa. Xu hướng tự nhiên, đi đôi với tiêu dùng đạo đức, xuất hiện ngay cả trước khi các tập đoàn toàn cầu chú ý đến thế hệ của chúng ta. Trong cùng một bài viết về WWD, các chuyên gia lưu ý rằng các thương hiệu nhỏ đã phát triển đặc biệt gần đây: một cách tiếp cận cá nhân, lịch sử của con người và tiêu dùng địa phương đang thay thế chủ nghĩa tập đoàn.
Điểm mạnh của các công ty lớn - khả năng chi trả cho các phát triển mới đắt đỏ. Các thương hiệu lớn thực hiện một cách tiếp cận khoa học (đôi khi là giả khoa học): ở đây chúng ta có một siêu chất tuyệt vời, đây là một phân tử thâm nhập vào gan, chín mươi sáu bằng sáng chế trong loại kem này - và tất nhiên, là một kết quả độc đáo, đáng kinh ngạc chưa từng thấy trước đây. Thật khó để phân biệt các công nghệ tiếp thị với những lời hứa mà các quỹ thực sự có thể thực hiện được. Ngay cả khả năng đọc các tác phẩm không phải lúc nào cũng có ích, bởi vì chăm sóc da liên quan đến nhiều sự tinh tế (ví dụ, không phải mọi thành phần đều cần sự tập trung cao độ). Trong cuộc đua về hiệu suất cao, các quỹ và thương hiệu cung cấp các quy trình tương tự như chiến thắng tại thẩm mỹ viện: ngày nay có thể đạt được kết quả tương tự hoặc gần như giống nhau ở nhà như trong một phòng khám tốt. Tất nhiên, các loại tương tự của Botox vẫn còn là một yếu tố tiếp thị, nhưng các khóa học và mặt nạ alginate có thể được thực hiện khá thành công trong phòng tắm của bạn, không chỉ tiết kiệm tiền mà còn có thời gian quý giá như vậy.
Tất cả chúng ta đều già đi, và nhiều người vẫn cảm thấy khó khăn khi phải đối diện với thực tế này. Nhưng thời thế đang thay đổi, và ngày nay chúng ta ít nhất có thể và tự do quyết định cho chính mình phải làm gì với các nếp nhăn. Nhờ các blog làm đẹp và các tài nguyên đặc biệt, mà ngày nay không chỉ là những người nghiệp dư, mà cả các chuyên gia, cũng như sự sẵn có thông tin chung, không dễ để mua cho chúng tôi những lời hứa. Các nhà sản xuất mỹ phẩm thực sự phải cố gắng. Chúng ta không biết gì về tính thẩm mỹ của tương lai, nhưng chúng ta có thể giả sử các kịch bản thú vị nhất cho các sự kiện: các cuộc thảo luận về cái đẹp đang trở nên cởi mở hơn và ít thần kinh hơn, và cơ sở chăm sóc, như lối sống nói chung, đang dần trở thành nhận thức. Tất nhiên, không loại trừ rằng hiệu ứng của Photoshop sẽ chiến thắng đến cùng, nhưng tôi hy vọng một điều khác: niềm tin vào các tiêu chuẩn sẽ được thay thế bằng sự tập trung vào tính cá nhân của khách hàng và kiến thức về sở thích của anh ta. Và đây thực sự là khởi đầu của một kỷ nguyên hoàn toàn khác.
Ảnh: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Shop swiss line