Xem, nhưng đừng chạm vào: Làm thế nào chúng ta trở thành người chơi foxy

Olesya Iva

Mỗi ngày chúng ta phải lựa chọn và chi tiêu - và sớm hay muộn giá cao bắt đầu gây ra sự từ chối, đặc biệt là vào thời điểm khủng hoảng kinh tế. Giả sử người mua trưởng thành và giàu có không gặp phải căng thẳng sâu sắc nhất từ ​​mức giá trên chiếc váy Carven 30 nghìn rúp, nhưng đối với người tiêu dùng đại chúng, điều đó từ lâu vẫn chỉ là một đối tượng của ham muốn và thường xuyên hơn - khó chịu. Một phần ba, dường như, đã không được đưa ra. Nhưng ở đây có một lựa chọn khác - quan sát.

Thị trường đại chúng đã trở nên thông minh hơn: xuất phát từ một bản sao đơn giản của ý tưởng thiết kế và bắt đầu sử dụng các vật liệu đắt tiền. Ví dụ, H & M đã cho ra mắt dòng quần áo sinh thái từ các vật liệu tự nhiên và công nghệ, giày từ Topshop dường như không bị hao mòn trong nhiều năm, Uniqlo đã vượt xa mọi người về giá cả, chất lượng và công nghệ, và Zara đã phát hành giày từ tự nhiên cạnh tranh da. Vì vậy, mùa này, cổ phiếu birken và slons da bò sát xuất hiện trên kệ của họ. Ở mặt trái, tem sang trọng bắt đầu đóng dấu cùng màu hồng, áo khoác không có kích thước, và tất cả những thứ mang tính biểu tượng (ví dụ, túi Prada) bị lỗi mốt ngay khi chúng bước vào. Trên thực tế, đối với một phân khúc người mua nhất định, sự xa xỉ bắt đầu hoạt động như một thị trường đại chúng, rất đắt đỏ: dường như bạn đang được cung cấp một thứ độc đáo cho đến khi nó xuất hiện trên hàng chục người từ môi trường của bạn.

Tất cả điều này dẫn đến thực tế là trong năm năm qua, xã hội đã phát triển từ thời trang nhanh đến mua hàng có ý thức. Để mô tả xu hướng tiêu dùng hiện tại của thế hệ Y (và đây là hai tỷ người trên hành tinh), đã có một thuật ngữ - Fox 4.0.3, từ giả - "giả" và chủ nghĩa tiêu dùng - "tiêu dùng". Đây là câu trả lời trực tiếp về triết lý tiêu dùng của số 0 - "Tôi nhìn, nhưng tôi không mua." Thế hệ của "người mua sắm cửa sổ" tạo nên những tiếng huýt sáo, nhưng hoãn việc mua hàng cho ngày mai, chỉ mua những thứ cho nhu cầu cấp thiết. Chúng tôi không quá giàu có, nhưng chúng tôi đã xoay sở để lấp đầy tủ quần áo bằng các giao dịch mua không tương thích, đã quá mệt mỏi vì quảng cáo muốn mua đi mua lại. Cuối cùng, chúng tôi đã có gần như tất cả mọi thứ, nhưng tủ không phải là cao su.

Bạn là một người sử dụng cáo, nếu bạn đi đến các trung tâm chỉ đi lang thang xung quanh

Bạn chắc chắn sẽ là một foxyist nếu bạn đến các trung tâm thương mại để chỉ đi lang thang mà không mua hàng nghiêm túc. Bạn là người dùng giả mạo, nếu bạn xem danh sách người tiêu dùng mà không theo liên kết, hoặc đơn giản là lướt các cửa hàng trực tuyến vì tò mò. Nếu bạn vẫn thêm các vật phẩm vào giỏ, thì rất có thể, bạn sẽ không bao giờ đặt mua chúng: xuất hiện một cách ngoạn mục khác mà bạn rất có thể sẽ mặc một vài lần - theo một cách nào đó, đó là hành động sở hữu nó. Tất cả những hành động này gây mất tập trung và giải trí, như mua sắm thực sự, nhưng không đòi hỏi nhiều nỗ lực và chi phí. Đây là cách treo trên một kênh và nhìn vào khoảng trống.

Jamie Gutfreund, Giám đốc chiến lược của Tập đoàn tình báo, một nhà phân tích kinh doanh, cho biết: "Đây không phải là cái chết và sự sụp đổ của thị trường. Đây là một sự khởi đầu từ những cách kinh doanh lỗi thời trong một xã hội chuyển đổi và thay đổi. một phần. Những khách hàng này ngủ với điện thoại của họ - vì vậy trong vài giây họ có quyền truy cập vào các ưu đãi tốt nhất vào bất kỳ lúc nào trong ngày. " Thế hệ Y không vội vã làm theo câu đầu tiên, nhưng thích suy nghĩ. Hay mơ.

Đây là nơi xuất hiện xu hướng của ngành công nghiệp thời trang dành cho trẻ sơ sinh - đằng sau đó là mong muốn ảnh hưởng đến thế hệ trẻ dễ tiếp thu nhất, vẫn phải chi tiêu. Đối với phần còn lại, những người vẫn muốn nhận diện bản thân thông qua quần áo và trông nguyên bản, vẫn tìm kiếm các nhãn hiệu ít được biết đến, tên mới, chợ trời và cũng để thực hiện kiểm toán quần áo của cha mẹ. Do đó, sự xuất hiện ở Nga của các cửa hàng với quần áo giá cả phải chăng của các nhà thiết kế trẻ sẽ là hợp lý, cũng như một thái độ có ý nghĩa hơn đối với cổ điển. Chưa kể đến sự thành công của đại siêu thị cổ điển ở đây, nơi bạn có thể mua quần áo và đồ nội thất quý hiếm với giá cả phải chăng. Đối với một mẫu, bạn có thể lấy thương hiệu American Anthropologie (một người họ hàng cao cấp của Urban Outfitters) - cửa hàng ba tầng mới của họ ở Anh đang có nhu cầu đáng kinh ngạc. Một lối thoát có thể là sự xuất hiện của các cửa hàng tư nhân nhỏ, theo cách đó là một bộ máy quan liêu khủng khiếp, nhưng rất cần thiết. Rốt cuộc, vì bầu không khí và cách tiếp cận cá nhân, nhiều người sẽ đến. Sự trở lại của truyền thống và dịch vụ sẽ thu hút sự chú ý của mọi người không chỉ đối với các cửa sổ của cửa hàng, mà còn đối với một cuộc phiêu lưu nào đó bên trong cửa hàng - có thể đây là lối thoát qua cửa hàng lưu niệm.