Từ tay này sang tay khác: Làm thế nào để bán lại cứu thế giới khỏi sự sản xuất quá mức của mọi thứ
Văn bản: Alyona Belaya
Trong thời gian mâu thuẫn, chúng ta sống. Một mặt, trong vài năm qua, mọi thứ đã trở nên hoàn toàn rõ ràng rằng mô hình người tiêu dùng đã thay đổi đáng kể: chủ nghĩa mua sắm không kiểm soát và sự xa xỉ phô trương đã trở thành một mauveton, Normcore vô danh - một triết lý mới của cuộc sống, và khái niệm tốt hơn của người hiện đại.
Áo khoác da cừu mới Acne Studios có giá khoảng 2.800 đô la. Gần một nửa giá bạn có thể mua tại Vestiaire {Collective}
Chỉ ở đây, ở phía bên kia của chướng ngại vật, cùng một thị trường đại chúng đang đứng, nơi sẽ quay các bộ sưu tập mới mỗi hai tuần, và các thương hiệu xa xỉ, chắc chắn - khách hàng của họ không muốn đợi nửa năm để mua thứ họ thích, vì vậy tất cả các mặt hàng mới theo mùa nên đến cửa hàng trực tiếp từ bục giảng. Rõ ràng là thế giới hiện đại nói chung và thế giới bán lẻ nói riêng là về sự đa dạng của các lựa chọn. Nếu bạn muốn - thú nhận ý thức hệ về cuộc sống chậm và giảm số lượng những thứ cần thiết cho cuộc sống đến mức tối thiểu; muốn - lao đầu vào niềm vui tiêu dùng. Và mọi thứ sẽ diễn ra như bình thường, nếu một viễn cảnh thứ ba cân bằng ở đâu đó giữa hai thái cực này hiện ra trên đường chân trời.
Vào năm 2009, Sebastien Fabre, người đứng đầu một trong những bộ phận của Microsoft, đã quyết định tạo một trang web cho vợ mình, nơi cô ấy có thể bán cho mình nhiều chiếc túi hàng hiệu. Tình hình là tiêu chuẩn: tôi đã mua nó cho tương lai, và kết quả là, một nửa tốt nằm im. Theo thời gian, những người nghiện mua sắm điên rồ khác cũng tham gia Madame Fabre và trang web Vestiaire {Collective} đã biến thành một trong những trang web bán hàng quy mô lớn nhất cho những thứ được sử dụng (hoặc không). Hôm nay, dự án ước tính trị giá 77 triệu euro, và năm ngoái, nhà xuất bản khổng lồ Condé Nast đã quyết định đầu tư thêm 20 triệu đô la vào nó. Bước này nói lên nhiều điều: nếu các trang web như Vogue, Glamour, GQ và các loại sừng trực tuyến khác của Kondenastovskie có kế hoạch thực hiện ý tưởng mua sắm thứ cấp trên thế giới, thì điều đó có nghĩa là ý tưởng này thực sự hứa hẹn.
Ngày nay, khu vực tay cầm tay của người Viking đã giống như một trò chơi cổ điển khoảng năm năm trước. Đúng vậy, suy nghĩ về những thứ mà ai đó đã mặc cho bạn, một số gây ra cảm giác ghê tởm, nhưng toàn bộ câu chuyện đã tìm thấy một vòng tròn khá lớn của những người sành chơi - chỉ riêng người dùng Vestiaire {Collective} đã có hơn 4 triệu. Ngay cả ở Nga, nơi văn hóa cổ điển đã thâm nhập trong một thời gian dài và ở một số nơi đau đớn, có một viễn cảnh tốt từ các trang web bán lẻ.
Trong số những người 20-30 tuổi hiện tại lớn lên từ những câu chuyện về bà mẹ và bà ngoại về mối quan hệ với quần áo thời Xô Viết, khi mọi thứ được làm lại nhiều lần, đã được làm lại theo kiểu thời trang và bị những người thân lớn tuổi mặc, cũ rích - tệ quá. " Nhưng khi thời gian trôi qua, tình hình kinh tế đã thay đổi, và sự hoài nghi trước đây đối với những thứ đã qua sử dụng dần dần biến mất. Ngày nay, chúng tôi không còn bỏ bê các bên bán hàng và trao đổi nhà để xe hiếm hoi, chúng tôi vui mừng không chỉ bán, mà còn mua trực tuyến (ở đây có người thích trang web bán lại của Avito, nhưng ai đó gần gũi hơn với "nhóm người nghiện mua sắm ẩn danh" trong mạng xã hội. , giày và phụ kiện đã được bán và mua thành công trong nhiều năm tại cửa hàng trực tuyến của Cửa hàng bạn bè thứ hai, trong khi những người yêu thích mua sắm ngoại tuyến đang gây bão Megastil chính của Moscow để tìm kiếm những thứ độc đáo trong sự xấu xí quyến rũ của họ. một trăm ko cần nhiều niềm vui.
Dự án RealReal giúp mọi thứ có được một cuộc sống mới. Ví dụ, chiếc áo khoác này Barbara Bùi. Một chiếc áo khoác từ bộ sưu tập mới của cùng một thương hiệu có giá gấp đôi
Nhưng các trang web bán lại chuyên nghiệp có lợi thế rõ ràng. Đầu tiên, để chọn thứ gì đó đáng giá từ hàng trăm thứ, bạn sẽ không phải mất vài giờ trong nhà, ngửi mùi của băng phiến và mãi mãi trẻ trung. Và thứ hai, giao diện của các cửa hàng trực tuyến như vậy không mang lại cho họ vị trí của vinh quang thời trang trước đây: nó thường được tạo ra theo truyền thống tốt nhất của các nhà bán lẻ như Net-A-Porter hoặc Matchesf Fashion với các clip đẹp mắt, biểu ngữ đầy màu sắc và hình ảnh đường phố bắt mắt ( không phải để sử dụng thực tế, mà là để làm đẹp Tất nhiên, điều chính là không đánh bại nhiều về giá ví, đặc biệt là so với giá trị ban đầu được chỉ định trên các thẻ. Rõ ràng là trong thực tế hiện đại, áo cánh của Prada thậm chí với giá 90 đô la là một sự lãng phí đáng kể, nhưng với hàng trăm đô la này, bạn sẽ nhận được: a) chất lượng; và b) thứ không phải gửi đến phế liệu vào cuối mùa (để so sánh, một chiếc áo khoác nhẹ làm từ polyester ở Zara giờ có giá tương đương).
Cách tiếp cận mua sắm như vậy hoàn toàn phù hợp với khái niệm mua ít, chọn cẩn thận, mà chúng tôi đã viết và niềm vui mua sắm không bốc đồng khuấy động phạm vi giá khá dân chủ. Và một điều nữa: vô số túi xách, váy và giày, mà bạn nhớ từ Instagram của mình - băng hoặc báo cáo xu hướng từ các tuần lễ thời trang, chỉ một vài mùa sau đó trông vô vọng và lỗi thời. Bán lẻ là một biện pháp phòng ngừa tuyệt vời chống lại cơn nghiện mua sắm: bạn sẽ nghĩ có bao nhiêu đôi giày vô tận và phải có (bao gồm cả việc giải thích thị trường đại chúng) cuối cùng hóa ra được bán để bán lại, và bất kỳ mong muốn chi tiền cho chúng.
Nhưng đối số chính ủng hộ các trang web bán lại là khác nhau. Mỗi năm trên thế giới có 80 tỷ đơn vị quần áo được bán, trong đó chỉ có 10% được quyên góp để làm từ thiện. Hơn 13 triệu tấn hàng dệt được gửi đến phế liệu, chỉ 15% trong số đó được tái chế và có tuổi thọ thứ hai. Ở đây và ở đó chúng tôi nghe về những sáng kiến của những người chơi trong ngành đóng góp cho sự hỗ trợ của hệ sinh thái: họ sẽ quyết định thay đổi những thứ cũ thành những cái mới, sau đó trả cho "những khoản nhỏ" của Bangladesh hai đô la mỗi giờ thay vì một rưỡi.
Nhưng hãy thẳng thắn: khi một thương hiệu sản xuất 600 triệu mặt hàng quần áo mỗi năm cho thấy các cuộc tấn công tương tự đối với loài người, nó trông không đáng kể hơn một giọt nước biển (tốt, và một chút giả hình hơn). Và cuối cùng, nó vẫn kích động mua những thứ thậm chí rẻ hơn, ngay cả khi họ đã vượt qua được một vòng tròn nghiệp chướng nhất định.
Cửa hàng bạn bè thứ hai của Nga là một nhà tiên phong địa phương trong lĩnh vực bán lại. Nhân tiện, túi da Lanvin mới sẽ có giá không dưới 60.000 rúp.
Có lẽ sẽ tốt hơn nếu không dựa vào các tập đoàn toàn cầu (mà cuối cùng luôn luôn nhắm đến việc tăng lợi nhuận của chính họ), nhưng để đóng góp của riêng họ, mặc dù nhỏ ,. Ví dụ: chú ý đến các trang web bán lại như Vestiaire {Collective} hoặc The RealReal của Mỹ và tích lũy ý tưởng về "sự lưu thông của mọi thứ trong tự nhiên". Nghiêm túc mà nói, khi bạn lội qua hàng tá trang với đủ loại, bạn sẽ hiểu quần áo hoàn toàn mới, chất lượng cao và thường hoàn toàn mới trở nên vô dụng đến mức nào. Và điều đó, có lẽ, trong tủ quần áo của bạn, ít nhất một thứ như vậy sẽ bén rễ hơn nhiều so với một vài chiếc áo tổng hợp tiếp theo từ thị trường đại chúng.
Có một điều nữa - tình cảm. Chúng ta thường nói ở đây rằng trong thời đại khủng hoảng (không chỉ về tài chính, nhân tiện), mọi người muốn đầu tư không chỉ vào những thứ được nhân cách hóa, kinh nghiệm và kinh nghiệm còn quan trọng hơn nhiều đối với họ. Vì vậy, các tài nguyên như vậy (cũng như một số cửa hàng trực tuyến toàn cầu như Yoox) là một ví dụ về mua sắm kết hợp với bối cảnh tình cảm, và đây là một trong những lý do cho sự phổ biến của chúng. Đó là một điều để đến cửa hàng cho một chiếc váy mơ ước, và nó là một thứ khác để tìm thấy nó là kết quả của một cuộc săn dài hoặc không quá nhiều, trên đường đi cho nó câu chuyện của riêng bạn. Có một số loại phấn khích trong việc này, tuy nhiên, điều đó không cho phép bạn mất kiểm soát - sau tất cả, câu chuyện ở đây không phải từ loạt trò chơi với giá 99 xu. Như Carla Gallardo, đồng sáng lập thương hiệu Cuyana, đã nói: về Fewer, những điều tốt đẹp hơn nữa: Bạn nghĩ về chất lượng chứ không phải số lượng, bạn chú ý nhiều hơn đến quá trình lựa chọn. Và thành thật mà nói, không có gì giúp loại bỏ thói quen xả rác trong tủ quần áo với những thứ không cần thiết, như lựa chọn nghiêm ngặt như vậy, - tôi đã kiểm tra.
Ảnh: Lễ khai mạc