Lễ khai mạc: "Điều chính - làm mọi thứ từ trái tim"

Lễ khai trương là một thương hiệu và cửa hàng có lịch sử mười năm. Tháng này, những người sáng tạo Carol Lim và Humberto Leon lần đầu tiên trình diễn bộ sưu tập của họ tại Tuần lễ thời trang New York, phát hành một bộ sưu tập chung với adidas Originals và mới hôm qua họ bắt đầu làm mưa làm gió trên show của một thương hiệu khác mà họ điều hành - Kenzo. Wonderzine đã hỏi Umberto Leon cách sản xuất 8 bộ sưu tập mỗi năm, tại sao làm việc với một thương hiệu thể thao và cách thức bán lẻ đã thay đổi kể từ khi thành lập Lễ khai mạc.

Cái tên Carol Lim và Umberto Leon chỉ được biết đến với những người nghiêm túc với thời trang, mặc dù bản song ca có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp: ví dụ, nó đã trở thành một phần trong danh sách 500 chuyên gia định hình thời trang toàn cầu, theo ấn phẩm Business of Fashion. Carol làm cố vấn quản lý và Umberto lãnh đạo bộ phận thiết kế Gap, nhưng 10 năm trước, các anh chàng đã mở cửa hàng Lễ khai mạc (cái tên được lấy cảm hứng từ Thế vận hội). Cửa hàng nhanh chóng nổi tiếng như một tiền thân: lần đầu tiên anh bắt đầu bán các thương hiệu như Acne và Topshop (OC đưa họ ra ngoài Thụy Điển và Anh) và kể từ đó, mỗi mùa đã mở hàng chục thương hiệu mà mọi người sẽ sớm theo đuổi. Sau đó, Lim và Leon đã tạo ra một dòng quần áo và phụ kiện cùng tên, đầu tiên là cách họ tạo ra một cơ sở chất lượng cho tủ quần áo, và sau đó trở thành một nền tảng hợp tác với các thương hiệu khác nhau, từ Keds và Pendleton đến DKNY. Kể từ năm 2011, các chuyên gia bán hàng cũng là giám đốc sáng tạo của Kenzo - nhờ họ, thế hệ mạng xã hội đã thu hút sự chú ý đến thương hiệu, đã được dựng lên trong sự sùng bái áo nỉ, mũ và dép có hổ. Mùa thu này, một bộ sưu tập chung mới, Lễ khai mạc và adidas Originals, đã xuất hiện trong các cửa hàng, có trang phục có in, áo khoác với chất liệu chống thấm nước và gió Climacool và giày bốt trông giống như giày leo núi.

Lễ khai mạc có gần một trăm hợp tác, và chúng cũng quan trọng như các bộ sưu tập chính. Bạn đã làm việc với adidas Originals, MM6, Rodarte trong nhiều mùa liên tiếp.

Chúng tôi không muốn gọi quá trình này là sự hợp tác, từ thích hợp ở đây là hợp tác. Khi chúng tôi làm việc với ai đó, chúng tôi cố gắng giữ gìn cá tính, điều này khá dễ dàng nếu nó hoạt động tự nhiên và có tổ chức và câu chuyện chúng tôi kể xuất phát từ một trái tim thuần khiết. Đối với Carol và tôi, điều quan trọng là mối quan hệ chặt chẽ được thiết lập giữa chúng tôi và phía bên kia và chúng tôi có một cuộc đối thoại bình đẳng. Sau đó bộ sưu tập chung sẽ thành công. Chúng tôi tin tưởng vào cảm xúc bên trong của chúng tôi: nếu chúng tôi trải nghiệm sự phấn khích và phấn khích, điều đó có nghĩa là mọi thứ đều ổn.

Đánh giá theo quan điểm về các bộ sưu tập, mọi thứ đều diễn ra suôn sẻ, và ngay cả những người nổi tiếng mà bạn làm việc cũng không nghịch ngợm.

Vâng, mọi thứ đều dễ dàng, bởi vì chúng tôi chỉ làm việc với những người có ý nghĩa rất lớn với chúng tôi và những người mà chúng tôi tôn trọng. Nó hoạt động đặc biệt tốt với bạn bè và chúng tôi là bạn với hầu hết mọi người và các thương hiệu đã thực hiện các dự án chung với chúng tôi. Có lẽ luôn là niềm vui nhất với Chloe Sevigny. Làm việc với cô ấy hoặc với Yoko Ono là một giấc mơ đã trở thành sự thật. Để thâm nhập vào thế giới khác thường của họ và biến ấn tượng về thế giới này thành quần áo là một trải nghiệm tuyệt vời.

Còn về sự hợp tác với adidas Originals, một thương hiệu streetwear với di sản thể thao phong phú thì sao?

Đối với chúng tôi với Carol, đồ thể thao không đứng một mình, nó là một phần không thể thiếu trong tủ quần áo hàng ngày của chúng tôi.

Có lẽ, đây là trường hợp khi bạn có thể sử dụng các công nghệ mới như bạn muốn?

Thật vậy, một trong những điều thú vị nhất khi làm việc với adidas Originals là chúng tôi có cơ hội nhìn công nghệ từ các góc độ hoàn toàn khác nhau: thông qua các loại vải và thậm chí cả bóng. Chúng tôi đã có cơ hội đến các nhà máy và tìm kiếm trong kho lưu trữ của Adidas Originals, và bạn có thể tưởng tượng được nó thú vị như thế nào. Chúng tôi đã thấy một câu chuyện có liên quan đến thời gian của chúng tôi. Quần áo mà chúng tôi có được như là kết quả có thể được mặc bởi cả người hâm mộ thể thao thông thường và các chuyên gia. Và nhân tiện, họ sẽ trông thật ngầu trong đó.

Thế vận hội mùa đông sẽ bắt đầu sớm. Hình thức của bạn sẽ như thế nào đối với Thế vận hội? Nhân tiện, tiêu đề sẽ rất xuất sắc: "Lễ khai mạc cho Lễ khai mạc".

Chúng tôi sẽ làm một cái gì đó ngoạn mục. Hãy sống đến năm 2016!

Ngoài việc hợp tác, bạn quản lý hai thương hiệu và không đánh vào thương mại. Làm thế nào để bạn quản lý để kết hợp kinh doanh và sáng tạo?

Những khía cạnh của công việc đi đôi với nhau, không có sự tách biệt. Thành công của chúng tôi phụ thuộc một phần vào kiến thức của cả hai thành phần của ngành thời trang. Thời trang là nơi thể hiện bản thân và sáng tạo, nó là nơi dành cho những người có tiếng nói. Bạn chỉ cần biết hát.

Ok, nhưng bạn tạo ra hơn tám bộ sưu tập một năm. Làm thế nào để bạn đối phó và nơi bạn có ý tưởng cho mỗi?

Chỉ cần hai chúng tôi - đây là chìa khóa. Nhưng nghiêm túc, chúng tôi siêu tổ chức. Trong bộ sưu tập, điều quan trọng đối với chúng tôi là kể một câu chuyện dựa trên những sự thật đáng tin cậy. Từ đó và lấy.

Bạn làm nhiều hơn và mua sắm. Lựa chọn tem trong Lễ khai mạc luôn được nâng cao. Bạn là một trong những người đầu tiên bắt đầu bán Mụn trứng cá, bây giờ bạn đang cung cấp cho người mới bắt đầu Jacquemus và Kara, người sẽ cho mọi người thấy. Thêm vào đó, bạn có một blog về một cửa hàng mà tất cả các đối thủ cạnh tranh muốn có mặt. Điều gì là quan trọng nhất đối với bạn trong bán lẻ?

Chúng tôi liên tục cập nhật Lễ khai mạc, đây là cơ sở cho chúng tôi. Bản thân chúng tôi thử thách bản thân, điều quan trọng là chúng tôi phải thực hiện các nhiệm vụ của mình và luôn tiến về phía trước. Cách đây không lâu, chúng tôi đã quyết định cống hiến hàng năm cho các nhà thiết kế của một quốc gia cụ thể, vì vậy chúng tôi có thể giả định rằng nút ma thuật Cập nhật cửa hàng loại Assortment ấn tự động. Nói chung, bây giờ bán lẻ đang trở nên cá nhân hơn. Cửa hàng nên giải thích rõ ràng cho mọi người tại sao họ cần mua từ anh ấy. So với năm 2002, khi chúng tôi bước vào kinh doanh, mọi thứ đã thay đổi rất nhiều. Nó giống như ngày và đêm.