IGTV: Ứng dụng mới đáng chú ý nào cho video dọc
Dmitry Kurkin
Instagram đã giới thiệu ứng dụng IGTVcho phép các blogger tải lên video dài tới 60 phút. Trên thực tế, công ty ra mắt dịch vụ lưu trữ video đầy đủ và không có gì đáng ngạc nhiên khi hầu hết các nhà phân tích đều đồng ý rằng IGTV sẽ trở thành đối thủ nặng ký của YouTube, mặc dù, rất có thể, khán giả sẽ chia sẻ hai nền tảng.
IGTV tồn tại cả dưới dạng một ứng dụng riêng biệt (có thể để dễ gỡ lỗi và sửa lỗi) và như một chức năng instagram. Thật dễ dàng để giả định rằng lưu trữ mới được thiết kế chủ yếu cho người dùng di động, những người không còn có đủ clip ngắn và repositoryiz. Một mạng xã hội gần đây đã vượt qua dấu ấn tâm lý của một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng có thể đủ khả năng để không phải chiến đấu cho một đối tượng mới.
Sự khởi đầu của IGTV có vẻ lạc quan vì Instagram tiếp tục duy trì khóa học đã chọn: không phát minh ra Internet mới và không hứa hẹn trải nghiệm cách mạng chưa từng có, mà chỉ đơn giản là kết nối với chức năng hiện có các tùy chọn phổ biến và trực quan (nếu cần, sao chép chúng từ các đối thủ cạnh tranh - như cùng một câu chuyện, ý tưởng mà ứng dụng phác họa một cách đáng xấu hổ tại Snapchat).
Trình bày IGTV, các tác giả của nó đã thực hiện một số động tác đơn giản nhưng thực dụng. Đầu tiên, họ phân phối tài khoản cho những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng (từ Kim Kardashian và Lady Gaga đến Selena Gomez và Petra Collins - sau này đã vội vã khám phá các khả năng của ứng dụng), nhờ đó thông tin về dịch vụ mới sẽ đến với những người ở xa đọc Wired và Techcrunch. Thứ hai, họ hứa sẽ thiếu quảng cáo - ít nhất là lúc đầu. Người đứng đầu Instagram, Kevin Systrom, đã bảo lưu một cách trung thực rằng theo thời gian, quảng cáo vẫn có thể xuất hiện và biết lịch sử của mạng xã hội, không có nghi ngờ gì rằng đây chính xác là điều sẽ xảy ra.
Instagram-TV - Klondike dành cho các blogger video, vùng đất trinh nguyên dành cho những người không muốn cạnh tranh để xem trên các mạng xã hội đã tồn tại
Như chuyên mục của BBC lưu ý, quảng cáo video kỹ thuật số quá lớn và quyến rũ (năm 2018, dự kiến sẽ tăng lên 18 tỷ đô la), do đó, IGTV sẽ không cố gắng cắt giảm ít nhất một phần của nó. Chi phí quảng cáo video cao hơn đáng kể so với dữ liệu kỹ thuật số thông thường, nhưng nếu các video ngắn không phù hợp với quảng cáo nhúng, thì trong các bài đăng video dài - trên thực tế, một sự tương tự của các chương trình TV có tạm dừng quảng cáo - nó sẽ ít gây khó chịu hơn.
Vũ khí bí mật của IGTV có thể là video dọc. Họ quản lý để tạo ra một lượng người dùng mạng khá lớn, nhưng lý do chính cho sự từ chối, dường như, là các trang web lưu trữ video phổ biến hiện tại cho họ không chỉ đơn giản là thích nghi. Điều này không ngăn cản các nhạc sĩ thực hiện chúng: đối với người mới bắt đầu, điều này cho phép chúng tôi không chi tiền cho việc quay các clip đắt tiền (video dọc theo nghĩa này, lo-fi mới), tổ chức các ngôi sao nhạc pop - liên hệ trực tiếp với cơ sở người hâm mộ. Nhưng trong cùng một yutube, những video như vậy trông ít nhất là lạ và hiệu ứng của sự hiện diện ("clip như câu chuyện") không cứu vãn được tình huống. IGTV dường như là một nền tảng lý tưởng được mài giũa dưới các video dọc. Systrom cũng gây áp lực cho điều này: "Đằng sau các video dọc là tương lai - chúng tôi nhận ra điều này và muốn tương lai này đến nhanh hơn."
Và chính nó, giống như bất kỳ nền tảng mới nào, Instagram-TV là Klondike dành cho các blogger video, vùng đất trinh nguyên dành cho những người không muốn cạnh tranh để xem trên các mạng xã hội hiện có. Người làm chủ vùng đất này trước tiên có cơ hội tuyển dụng người đăng ký chỉ vì tính mới của trang web. Mặc dù IGTV chỉ cho phép bạn tải xuống video được quay trước, mặc dù các tác giả hứa hẹn theo thời gian và nhanh chóng tùy chọn phát sóng trực tiếp. Ngay khi điều này xảy ra, dịch vụ cũng sẽ có thể dựa vào các ổ đĩa băng.
Những vấn đề mà IGTV sẽ phải giải quyết cũng rất rõ ràng. Đây là, trước hết, lọc nội dung, bắt đầu bằng thư rác và kết thúc bằng băng lậu trên mạng và các video không dành cho đối tượng cụ thể. Đây là một mô hình thỏa hiệp về phí quảng cáo - một mô hình cho phép người dùng kiếm tiền (và theo đó, tăng hoạt động của họ) và chính nền tảng. Cuối cùng, đây là mối quan hệ với những người dùng đã khá hư hỏng bởi sự phong phú của các mạng xã hội: instagram có thể dễ dàng bắt kịp sự cường điệu xung quanh dịch vụ mới (và anh ấy đã thực hiện nó), sẽ khó khăn hơn để giữ cho công chúng sau khi hiệu ứng mới lạ đi qua.