Mạng xã hội ảnh hưởng đến thời trang như thế nào

Olesya Iva

Trong các buổi trình diễn thời trang của Tuần lễ thời trang haute couture, Suzy Menkes đã tiết lộ một trong những bí ẩn chính của ngành thời trang trên trang web Vogue - tên của nhà thiết kế đằng sau thương hiệu vô danh chính của 25 năm qua, Maison Martin Margiela. Cái tên Matthew Blazey rải rác khắp thế giới trong một giây, và sau tất cả, trong năm năm qua, sau khi Margiela rời khỏi nhà, không ai có thể tìm ra ai chịu trách nhiệm thiết kế thương hiệu. Trường hợp của Menkes và Matthew Blazey là một bước ngoặt trong văn hóa. Rõ ràng, không thể giữ bí mật ngày hôm nay, cũng như hình thành một cách giả tạo một hình ảnh của bất cứ thứ gì, Internet sẽ nhanh chóng đặt mọi thứ vào vị trí của nó.

Vào ngày chúng ta truy cập Internet không giới hạn, rồi đến điện thoại thông minh, thế giới đảo lộn - và thế giới thời trang cũng vậy. Cuộc cách mạng trong ngành có thể được so sánh với những bước ngoặt như, ví dụ, sự xuất hiện của quần áo may sẵn (nhờ Elsa Schiaparelli và Yves Saint Laurent) hoặc quần tây và váy ngắn trong tủ quần áo của phụ nữ (vì điều này, cảm ơn Coco Chanel và Mary Quant). Vâng, Internet và mạng xã hội ngày nay ảnh hưởng và xác định thời trang. Ngoài ra, nhờ có họ, sự chân thành mới tiếp theo xuất hiện, mà ngày nay các nhà tiếp thị bán với thành công tương tự như ẩn danh 20-30 năm trước. Cuộc sống đang diễu hành trong chìa khóa của chương trình thực tế những năm 2000 ngày nay, không chỉ trên TV, mà trên iPhone của bạn - một công cụ tiếp thị lý tưởng. Một người nghĩ rằng Stella McCartney, giống như chúng ta, tạo ra những bức ảnh tự sướng vào buổi sáng, đưa chúng ta đến gần thương hiệu hơn là một chiến dịch quảng cáo đắt tiền.

Hãy nhớ cách Cara Delevingne tự quay phim trên iPhone trong chương trình Giles và tìm kiếm các mô hình cho bộ sưu tập mũ của cô ấy cho DKNY trên Instagram và Nicola Formicetti đã dành một năm trước để đúc Diesel cho Tumblr trên hashtag #D DieselReboot. Bây giờ Daria Verbova tạo ra một loạt ảnh tự sướng cho Thiết bị và Calvin Klein thực hiện quảng cáo từ góc nhìn của máy ảnh điện thoại di động, trông giống như một loạt ảnh tự chụp vô tận hoặc băng Instagram hoạt hình (chiến dịch, nhân tiện, được phân phối qua Snapchat và Tumblr). Marc by Marc Jacobs đã tìm thấy những gương mặt cho một chiến dịch mới trên Instagram và Twitter trên hashtag #CastMeMarc, tất nhiên, điều đó không thể không làm lo lắng những người mẫu chuyên nghiệp. Thêm vào đó là thực tế rằng mọi người có thể giữ một báo cáo từ các tuần lễ thời trang ngày hôm nay: từ hình ảnh và video từ Instagram, mà không cần ra khỏi nhà. Và như là giọt cuối cùng, Thời báo New York xuất bản bài báo Thời trang trong Thời đại của Instagram, nơi Alexander Wang thừa nhận: ngay cả ở giai đoạn tạo ra bộ sưu tập, anh tự hỏi mọi thứ sẽ trông như thế nào không chỉ trong các cửa hàng và phòng trưng bày, mà cả trong ảnh trong Instagram từ chương trình.

Thời trang đang thay đổi với tốc độ mà chỉ có các ấn phẩm trực tuyến và mạng xã hội có thể phù hợp với nó.

Nhờ có Internet, mọi khách hàng tiềm năng của thương hiệu đều nhận được tiếng nói của anh ấy và cơ hội cho 15 phút nổi tiếng, và mối quan hệ với thời trang trở nên giống như một cuộc đối thoại. Tuy nhiên, không thể khác: mạng thời trang và mạng xã hội có liên quan với nhau bởi ý tưởng tự thể hiện, hình ảnh và thứ hai, ngành công nghiệp thời trang đang thay đổi với tốc độ mà rõ ràng, chỉ có các ấn phẩm trực tuyến và mạng xã hội có thể chiếu sáng nó một cách phù hợp. Điều này một lần nữa chứng minh sự bất lực của các tạp chí bóng bẩy, đang trở nên lỗi thời hàng năm. Đó là điều dễ hiểu - làm thế nào bạn có thể làm nổi bật các xu hướng khi bạn thuê một căn phòng ba tháng trước khi nó xuất hiện trên kệ, và trong ngành thời trang mọi thứ thay đổi mỗi giây? Ở đây, bạn phải là một phần của giới thượng lưu trong ngành, như Anna Wintour và Frank Sozzani, những người tự xác định những thay đổi quan trọng nhất, hoặc là một nhà phê bình và nhà phê bình xuất sắc. Ngay cả Suzy Menkes cũng chuyển từ in sang web.

Thời trang là một sản phẩm trực quan và không có gì đáng ngạc nhiên khi nó phù hợp nhất với các mạng xã hội hoạt động với hình ảnh và thông điệp ngắn. Đồng thời, số lượng thuê bao mà các thương hiệu xa xỉ và dân chủ có được là như nhau, ngoại trừ H & M với gần ba triệu người theo dõi. Vì vậy, cùng một thương hiệu Anh Burberry và ASOS có khoảng hai triệu người đăng ký, trong khi Zara (Mỹ) và Alexander Wang có khoảng 300 nghìn, Prada và Dior có khoảng 1 triệu và Urban Outfitters có 1.600 nghìn (chính xác là tương tự tại Chanel). Tuy nhiên, công cụ của các mạng xã hội phân khúc giá khác nhau được sử dụng theo những cách khác nhau. Bộ phần lớn chủ yếu là để duy trì hình ảnh (đồng thời duy trì số lượng khách hàng), thị trường đại chúng để tăng số lượng khách hàng và kết quả là doanh số bán hàng. Do đó, trong instagrama các thương hiệu đắt tiền, về cơ bản bạn có thể tìm thấy hình ảnh với hậu trường và những người nổi tiếng trong quần áo, và trong thị trường đại chúng - những thứ trong bố cục và phong cách đường phố. Nhưng điểm giao nhau là. Theo thị trường đại chúng, bộ phần mềm trở nên đa dạng hơn. Các tính cách định hình chương trình nghị sự, và điều này làm cho thời trang trở thành cá nhân và các nhà thiết kế muốn nghĩ về cách, bằng cách bảo tồn DNA của thương hiệu, để làm hài lòng tất cả mọi người: cả những người cần sự thoải mái, và những người cần tình dục, và những người cần lập dị những người cho ai - tầm thường.