Jacquemus: "Làm những việc siêu hợp thời trang bằng cách nào đó là sai"

Simon Port Jacquesus là một nhà thiết kế trẻ người Pháp, người sáng lập thương hiệu này khi mới 19 tuổi. Ở tuổi 23, anh đã tham gia một chương trình như một phần của Tuần lễ thời trang Paris (nơi những cái tên mới xuất hiện cứ sau 10 năm) và các nhà phê bình gọi anh là một luồng gió mới trong một thiết kế thương mại quá mức. Anh ấy làm những điều ngắn gọn đơn giản - đơn giản là vì anh ấy thích chúng, đánh bại ý tưởng "Parisian chic" và đồng thời cho thấy người phụ nữ Pháp theo cách thực tế nhất. Simon kể cho chúng tôi về nữ anh hùng, trớ trêu và chân thành trong thiết kế sau buổi trình diễn tại Paris.

Simon chào tôi ở cửa phòng trưng bày và ra hiệu theo dõi anh ấy. Chúng tôi chạy ra một ban công rộng, đi vòng quanh một nửa tòa nhà lịch sử ở khu vực George V, nhà thiết kế cắt nó dọc theo và muốn chạy vào bên trong căn phòng xa nhất, nhưng cánh cửa không chịu khuất phục: đập chết tiệt, nó đóng cửa. Tôi yêu khu vực này và góc nhìn từ đây. " Anh trở nên nghiêm túc trong giây lát, lắc đầu và mỉm cười với một nụ cười rất cởi mở: "Chà, chúng ta có một chiếc ghế sofa thoải mái trong hội trường không? Chúng ta hãy nói chuyện ở đó?"

Xem nó Tôi chắc chắn rằng các tín đồ khác của Jacquemus cảm nhận quần áo của bạn không thể tách rời khỏi câu chuyện đằng sau nó. Chúng tôi liên kết thương hiệu với các cô gái bạn chọn cho chiến dịch, những điểm bạn tổ chức chương trình. Ban đầu bạn có thấy thương hiệu như thế này không?

Đối với tôi, quần áo chưa bao giờ là điểm khởi đầu. Bây giờ tôi đã nghĩ về bộ sưu tập tiếp theo, nhưng tôi không nghĩ về những thứ đó, mà là về một cô gái Jacquemus và về những gì cô ấy sẽ làm trong lần này. Không, tôi thích làm thiết kế, nhưng công việc của tôi ngụ ý một điều nữa: trước hết, tôi tạo ra một câu chuyện, thứ hai - quần áo.

Lần này câu chuyện đơn giản và dễ dàng hơn bao giờ hết. Nhân vật nữ chính của tôi đã đi đến miền nam nước Pháp tại thành phố La Grande Motte, cô ấy ăn kem, cô ấy chơi tennis, cô ấy yêu. Đây là tất cả. Mặc dù nếu bạn đọc lại ba câu này và gõ vào La Grande Motte Google, bạn sẽ hiểu rằng khu nghỉ dưỡng này chính xác là như vậy.

Nhưng nhân vật nữ chính từ bộ sưu tập đến bộ sưu tập vẫn giữ nguyên?

Thật vậy, cô ấy có thể trông khá khác biệt: ví dụ, mặc một chiếc áo nỉ hoặc váy từ những năm 1960. Tôi không muốn tạo ra hình bóng giống nhau từ bộ sưu tập đến bộ sưu tập. Nhân vật nữ chính của tôi có thể mặc bất cứ thứ gì cô ấy muốn, ngay cả khi đó là một chiếc mũ bóng chày với tấm che mặt sau. Tất nhiên, trong các mùa khác nhau, bạn có thể thấy những điều cơ bản cho thương hiệu. Tôi cố gắng tôn trọng những gì tôi làm: nếu tôi nghĩ rằng bộ sưu tập cần một loạt áo phông, tôi tạo ra chúng.

Mọi người nhìn thấy nữ anh hùng của bạn bằng chiến dịch. Là những người mẫu trong họ bạn bè của bạn?

Đây là một câu hỏi rất quan trọng. Vâng, đây là những người bạn của tôi, và không chỉ từ loạt bài "đi chơi đôi lần cùng nhau", họ thực sự rất thân với tôi. Tôi tôn trọng vẻ đẹp nữ tính, bên ngoài và bên trong, và tôi cố gắng truyền đạt nó. Tôi yêu bạn gái của tôi như họ. Trong lookbook, họ không trang điểm và tạo kiểu, trong khi chụp họ có thể làm bất cứ điều gì họ muốn. Tôi thực sự rất vui vì tôi có thể làm việc với bạn bè, đây là điều khiến tôi hạnh phúc.

cảng simon jacmouth

trên ban công trong studio

Và điều xảy ra là bạn thấy một cô gái xa lạ và nghĩ: "Ồ, cô ấy là nữ anh hùng của tôi"?

Vâng, đây là sự thật! Nhưng tôi sẽ không bao giờ xây dựng mối quan hệ chủ nhân và nhân viên với cô ấy, đây không phải là trường hợp khi bạn nhìn thấy một mô hình và như vậy: "Ồ, cô ấy sẽ ở trong chiến dịch của tôi, nhấp vào!" Không, điều thực sự quan trọng đối với tôi là tìm ra cô ấy là ai, để liên lạc với con người với cô ấy.

Đó là, nó không chỉ về bên ngoài, mà còn về cá nhân.

Vâng, nó hoạt động hài hòa. Tôi nói về một cô gái không cần nhiều thứ để cảm thấy tốt. Cô ấy đang cười và sắc nét cùng một lúc. Thoải mái đeo một chiếc nơ màu hồng, mũ bóng chày, giày nam và vớ dài. Vâng, vớ là một chi tiết rất quan trọng. Tôi có thể nói gì hơn nữa ... Cô ấy còn trẻ. Vâng, cô ấy còn trẻ.

Nhưng bạn là 23. Bạn có nghĩ rằng nữ anh hùng của bạn có thể phát triển cùng với bạn?

Chắc chắn rồi. Jean-Paul Gauthier nói rằng khách hàng đang phát triển cùng với nhà thiết kế, nhưng đối với tôi, khách hàng và nữ anh hùng rất thân thiết. Tôi đã làm mọi thứ từ A đến Z cho thương hiệu này, không có người thứ ba giữa chúng tôi. Do đó, rõ ràng là nếu chúng ta cùng phát triển, chúng ta cũng sẽ cùng phát triển. Nhưng ngay cả bây giờ, thương hiệu này không chỉ dành cho những cô gái 20 tuổi. Tôi chỉ cố gắng giữ giá ở mức đó để nó sẽ có sẵn cho họ. Nhiều khách hàng của tôi là 40 hoặc 50.

Vâng, đó là về trạng thái của tâm trí. Tôi biết bạn dành riêng thương hiệu của bạn cho mẹ. Bạn nói rất nhiều về cách cô ấy nhìn, cách cô ấy cư xử, cách cô ấy ăn mặc, trong các cuộc phỏng vấn khác nhau. Rõ ràng, cô ấy đã truyền cảm hứng cho bạn không chỉ trong tuổi trẻ của mình.

Vâng tất nhiên. Cả mẹ và bà tôi đều truyền cảm hứng cho mọi bộ sưu tập của tôi. Tôi thấy nhiều điểm tương đồng giữa ký ức của tôi và những thứ họ đổ vào. Thương hiệu của tôi thực sự rất cá nhân, thậm chí, có lẽ, cá nhân bất thường. Nó giống như một bộ phim, một bộ phim của cuộc đời tôi.

Như tôi đã nói trước đây, thương hiệu mang đến cho bạn cảm giác của cả một bộ phim về một nữ anh hùng, quần áo, thậm chí là một lối sống. Quần áo được cảm nhận cùng với hình ảnh. Bạn phải đạt được một sự hiểu biết hoàn hảo với nhóm của bạn.

Tôi làm việc với cùng một nhiếp ảnh gia ngay từ đầu. Tên anh ấy là Bertrand Le Plaoir. Năm 19 tuổi, khi tôi quyết định tạo nên thương hiệu của riêng mình, tôi liên tục xem qua các album có ảnh từ những năm 1990 và nghĩ rằng, Có, tôi muốn xem những bức ảnh chân thực, sắc nét, hơi bẩn trong các chiến dịch của mình. Tôi thích các tác phẩm của Bertrand, vì vậy tôi đã gửi cho anh ấy một bức ảnh trên Facebook nơi tôi làm việc trong studio. Và anh trả lời: "Ok, tôi thích nó." Chúng tôi gặp nhau, tôi kể cách tôi nhìn thấy nó, anh hiểu tôi trong tất cả những điều nhỏ nhặt. Đối với tôi nó rất quan trọng.

Jacquemus FW 2013

Và phần còn lại: tạo kiểu, thuyết trình. Bạn có thực sự làm mọi thứ cho mình?

Và ai có thể cảm thấy tốt hơn như thế nào? Đối với tôi, trở thành một nhà thiết kế không phải là vứt bỏ mọi thứ và khoanh tay. Tôi nghĩ về mọi chi tiết trong bài thuyết trình, chụp cuốn sách. Tôi đã thực hiện một thiết kế cho trang web và tự vẽ logo. Tôi đã biết cửa hàng đầu tiên của mình sẽ trông như thế nào: đây là một không gian đơn giản được sắp xếp hợp lý, nơi một máy làm kem đứng ở giữa, và bạn có thể chọn đồ và thưởng thức món kem hấp dẫn nhất.

Được rồi, Jacquemus là một câu chuyện rất riêng tư và thật lòng mà nói, tại sao thương hiệu này lại quyến rũ đến vậy. Nhưng rõ ràng là trong vài mùa qua, một lượng báo chí, nhà phê bình, người mua đáng kinh ngạc đã trở nên quan tâm đến quần áo mà bạn làm ra. Thương hiệu đang phát triển. Tôi chắc chắn rằng bạn sẽ kéo tất cả công việc này với số lượng tăng hơn nữa?

Bạn nói đúng, nhưng thành thật mà nói, tôi không thực sự lo lắng về điều này bây giờ. Thương hiệu đang thực sự phát triển, nhưng bây giờ nó chỉ khiến tôi hài lòng, vì tôi có thể chú ý hơn đến các chi tiết, tôi có cơ hội đưa ý tưởng của mình vào thực tế và nói chung tạo ra một bộ sưu tập với khối lượng lớn hơn. Bạn biết đấy, tôi bắt đầu với một vài thứ được khâu trên đầu gối của tôi. Do đó, bây giờ, khi tôi nhận được ngày càng nhiều phản hồi từ báo chí và các cửa hàng, tôi chỉ thấy hạnh phúc hơn. Bộ sưu tập mới nhất là sở thích của tôi, vì tôi cảm thấy rằng họ hiểu tôi.

Và bạn thậm chí không thừa nhận rằng một khi Jacquemus sẽ trở thành thương hiệu Pháp quái dị đó với hàng ngàn người bên trong?

Tất nhiên là không, anh sẽ luôn là một câu chuyện rất riêng. Nhìn vào bộ sưu tập này. Đây là bộ sưu tập của tôi. Tôi có thể nói gì hơn nữa.

Chúng ta hãy quay trở lại các bài thuyết trình. Làm thế nào để bạn chọn một nơi? Lúc đó cô đang ở trong bể bơi, trong này - trong sảnh của máy đánh bạc.

Đối với bộ sưu tập mới, tôi đang tìm kiếm một cái gì đó giống như miền nam nước Pháp, một cái gì đó đầy nắng và tươi sáng. Tất nhiên, không có gì như thế này có thể được tìm thấy ở Paris. Vì vậy, khi tôi tình cờ thấy căn phòng này, tôi nghĩ - có bạn ăn kem ở khu nghỉ mát, và sau đó bạn luôn đến căn phòng ngu ngốc với súng và chi năm euro cuối cùng cho các trò chơi. Đây là những gì bạn cần. Như một chương trình nghỉ mát cổ điển.

"Vết cắt trên váy không phải là một cuộc tranh luận có lợi cho việc mua một thứ, câu chuyện đằng sau nó là một cuộc tranh cãi"

Nói chung, thật thú vị, bởi vì những nơi như vậy cho buổi trình diễn trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Paris dường như không phải là rõ ràng nhất. Đây không phải là người phụ nữ Pháp chạy trong Saint-Honoré trong chiếc quần jean skinny với mái tóc rối bù mà mọi người đang nói đến. Thành thật mà nói, cô gái bạn thể hiện có vẻ thật hơn nhiều.

Ồ vâng, cái gọi là "Parisian chic." Nó là về cái gì? Tôi nghĩ rằng đây là một khuôn mẫu của thế hệ cũ. Có lẽ thực tế là nữ anh hùng của tôi là người Pháp hơn Paris. Bạn biết đấy, ở các tỉnh của Pháp, các cô gái thực tế và tự do hơn. Họ khó khăn hơn mọi người nhìn thấy hoặc muốn thấy. Ở Paris, người dân rất "hee-th!" (Simon miêu tả những khuôn mặt rạng rỡ không cần thiết của người Paris khi họ gặp nhau. - Lưu ý ed.). Thương hiệu của tôi trở thành một cơ hội để nói rằng ở Paris phụ nữ Pháp thực sự như vậy cũng tồn tại. Và điều kỳ lạ đối với tôi là cho đến nay chưa có ai cho họ thấy điều đó. Khi tôi đến các buổi trình diễn của các nhà thiết kế Pháp, tôi chỉ thấy những cô gái được trang trí bằng giày cao gót. Điều này là quá xa thực tế, rất sai. Nhìn vào váy hồng nhạt của tôi. Chúng có thể trông nữ tính, bạn có thể mặc chúng trong shiki freaks, nhưng tôi không làm điều đó, tôi cố gắng giữ cho hình ảnh thật.

Và nó được coi là thực sự của Pháp.

Ồ vâng, tiếng Pháp. Chủ nghĩa tối giản của Pháp là những gì tôi muốn làm. Và chủ nghĩa tối giản đối với tôi không phải là những nụ cười sang trọng, xa xỉ và lừa dối. Tôi muốn những nụ cười thực sự, vì vậy tôi làm cho thương hiệu này đơn giản, mỉa mai. Đây không phải là về thời trang cao cấp, để nói về nó thậm chí còn buồn cười.

Nhưng nghiêm túc, những nơi Pháp đích thực ở Paris là gì?

Thành thật mà nói, tôi không thích Paris chút nào. Từ nhỏ, cả đời tôi đã mơ ước được đến đây. Tôi sống trong một thị trấn nhỏ ở miền Nam nước Pháp và cả thế giới thời trang quay đầu lại. Nhưng khi đến nơi, tôi nghĩ, Đây là thành phố nơi tôi sẽ sống? Đây là một cảm giác ngu ngốc: khi bạn đã mơ về một điều gì đó quá lâu, và giấc mơ đang bị phá vỡ về thực tại. Vâng, Paris không hoàn toàn giống như tôi mong đợi, nhưng tôi yêu những nơi riêng biệt trong đó. Ví dụ, khu vực này nơi chúng ta đang ngồi bây giờ. Anh ấy đẹp vô cùng.

Simon chạy giữa đường ray với những thứ được hiển thị trong chương trình một tuần trước. Nhiếp ảnh gia Christina của chúng tôi nhìn vào đường ray với ngọn, váy và váy màu hồng và nói: "Thật kỳ lạ, nhưng khi tôi nhìn chúng trong buổi trình diễn, tất cả những gì tôi cảm thấy là hạnh phúc." Simon nhanh chóng gật đầu, "Vâng, đó là một màu hạnh phúc. Mặc dù hầu hết các nhà thiết kế đã sử dụng nó để làm cho chương trình trở nên nữ tính. Thật sai lầm." Từ "hạnh phúc" như thể thiêng liêng đối với Simon: khi anh nói nó (với một chút nhấn mạnh vào âm tiết cuối cùng), anh hạ thấp mắt và mỉm cười chân thành.

Jacquemus ss 2014

Bạn biết những gì thú vị. Hầu hết các nhà thiết kế cố gắng đưa ra những ý tưởng sáng tạo cho các bộ sưu tập, nhìn về tương lai, trong khi một sản phẩm cuối cùng mê hoặc chúng ta bây giờ là những điều đơn giản giới thiệu chúng ta về thời thơ ấu: ví dụ: tấm che mặt hoặc đầu heo ngắn.

Đó là sự thật. Tôi chưa bao giờ cố gắng nhìn vào tương lai hay vực thẳm trong quá khứ. Bây giờ 2013, và không suy nghĩ hai lần, tôi làm những gì tôi tin. Tôi đang cố gắng giữ cho bộ sưu tập sạch nhất có thể. Tôi không thích túi và chi tiết bất ngờ, tôi cố gắng lưu ý tưởng về quần áo không chi tiết. Mặc dù thị trường hiện đang là một thương hiệu thành công về mặt thương mại và không sản xuất các mặt hàng trên quần áo có thể là một oxymoron. Nhưng bạn biết đấy, tôi không nghĩ về nó, tôi chỉ làm những gì tôi nghĩ là cần thiết. Tôi không muốn trở thành một người mà tôi không phải. Tôi không cố làm quần áo "thiết kế". Tôi chỉ tạo ra những câu chuyện và hiện thân chúng trong mọi thứ. Nếu tôi muốn có được một chiếc áo sơ mi trắng ngắn, tôi chỉ cần làm điều đó, không cố gắng phát minh ra một số loại chi tiết thời trang hấp dẫn. Nếu tôi cố gắng làm những thứ siêu thời trang, nó sẽ sai, tôi sẽ cảm thấy rất khó chịu. Không, thực sự. Tôi muốn quần áo đơn giản, để nhấn mạnh bản sắc của người mặc nó, và không làm lu mờ nó. Để anh ấy cảm thấy thoải mái khi ở bên cô ấy, để tôi không cần phải thúc ép một người mua nó.

Vâng, nhiều nhà thiết kế hiện đang nhảy ra khỏi quần của họ để làm hài lòng khách hàng.

Điều này là sai. Tôi nghĩ rằng các cô gái đủ thông minh để đưa ra lựa chọn của riêng mình. Có người hỏi tôi: "Bạn nghĩ gì khi nhìn thấy ai đó trên phố trông xấu?" Và tôi nên nghĩ gì? Tiếp cận cô ấy và nói: Này Hey, bạn đã chọn cung tên sai của nhà thiết kế sai chưa, nhìn vào cái khác phải không? Tại sao chúng ta nên ra lệnh cho ai nên nhìn và mua gì? Mọi người không quá ngu ngốc. Khách hàng của tôi sẽ mua những chiếc quần short này đơn giản chỉ vì cô ấy thích chúng chứ không phải vì ai đó nói điều gì đó với cô ấy. Tôi chắc chắn Tôi hy vọng điều này hoạt động như thế này. Nó thậm chí còn làm tôi sợ khi đôi khi họ viết quá nhiều trong bài đánh giá về vết cắt tôi đã làm trên váy. Điều này không quá quan trọng, nó không phải là một cuộc tranh cãi để mua một thứ, câu chuyện đằng sau nó là một cuộc tranh cãi.

Nhiếp ảnh gia: Christina Abdeeva