Bạn yêu không phải Trung Quốc, mà là tiền: Làm thế nào Dolse & Gabbana trở thành một thương hiệu không phải là grata
Tuần vừa qua được đánh dấu cho Dolce & Gabbana Vụ bê bối điếc tai - và nếu, bất chấp mọi tuyên bố mơ hồ, các nhà thiết kế chỉ chịu tổn thất nhỏ về uy tín, giờ đây, những khách hàng trung thành đang phá hủy ồ ạt các mặt hàng của thương hiệu trị giá hàng chục nghìn đô la và các cửa hàng từ chối hợp tác trong nhiều năm. Chúng tôi nói làm thế nào nó xảy ra.
Văn bản: Anna Aristova
Lý do cho cơn bão bùng phát là chiến dịch mới #DGlovesChina, được hẹn giờ trùng với một chương trình thương hiệu lớn ở Thượng Hải. Trong một loạt các video được xuất bản trên Instagram và mạng xã hội Weibo vào ngày 19 tháng 11, Người mẫu Trung Quốc ăn các món ăn Ý như pizza và cannoli tráng miệng bằng đũa, hay nói đúng hơn là cố gắng làm điều đó - có lẽ các nhà sáng tạo đã nghĩ ra một động thái như là mỉa mai, nhưng trò đùa hầu như không thành công. "Cái gì, vẫn còn quá lớn đối với bạn?" - giọng nói hỏi thăm nhạo báng. Phản ứng đã được theo dõi ngay lập tức: người dùng mạng xã hội cáo buộc thương hiệu phân biệt chủng tộc và nhạo báng văn hóa Trung Quốc. "Chiến dịch tập trung vào Trung Quốc, nhưng thay vào đó, nhãn hiệu này được khoe khoang về tầm nhìn nhại lại của Trung Quốc hiện đại, không trùng với thực tế", các tác giả của blog Diet Prada nói. Tình hình cuối cùng đã trở nên trầm trọng hơn bởi các ảnh chụp màn hình thư tín của Stefano Gabbana với người dùng instagram Mikaela Pranova, trong đó chính nhà thiết kế cáo buộc người Trung Quốc phân biệt chủng tộc vì "ăn thịt chó" và đưa ra những tuyên bố xúc phạm khác - và đây gần như là một phần ba Doanh thu của Dolce & Gabbana là từ Trung Quốc.
24 giờ sau, video biến mất khỏi các trang của Dolce & Gabbana, và các đại diện của thương hiệu đã nhanh chóng đưa ra tuyên bố rằng thương hiệu và tài khoản của Stefano Gabbana đã bị hack - họ đã xin lỗi vì đã gây ra mối lo ngại cho các luật sư. Phiên bản về hack hack, được hỗ trợ bởi Stefano Gabbana: Số lượt instagram của tôi đã bị hack. Các luật sư đang làm việc với nó. Tôi yêu Trung Quốc và văn hóa Trung Quốc. Tôi rất tiếc những gì đã xảy ra, anh ấy đã viết trên trang của mình (tại thời điểm xuất bản ảnh đã bị xóa - thay vì Nhà thiết kế này đã đăng trên video trang của mình với một con mèo). Trước khi thông báo về vụ trộm, Stefano đã xuất bản Storiz, vì vậy phiên bản về tính hợp lý của vụ trộm đã ngay lập tức bị nghi ngờ.
Chiến dịch mới chỉ là một tác nhân cho cuộc xung đột lâu dài giữa thương hiệu Ý và khán giả Trung Quốc.
Khi biết về những lời nhận xét xúc phạm của Stefano Gabbana, các người mẫu và người nổi tiếng được mời tham gia chương trình đã bắt đầu từ chối tham gia chương trình Thượng Hải (theo niên đại của ngày hôm đó, với điều kiện giấu tên, nói với Dazed một trong những người mẫu, được cho là trên bục giảng). Ngoài ra, một người mẫu khác có nguồn gốc Pháp-Trung Estelle Chen nói rằng Dolce & Gabbana "yêu không phải Trung Quốc, mà là tiền". "Trung Quốc giàu không chỉ bằng tiền, mà còn về giá trị, văn hóa và những người không ủng hộ dành một xu cho một thương hiệu không tôn trọng tất cả", cô viết trên Instagram. Một vài giờ trước khi sự kiện diễn ra, thương hiệu đã tuyên bố hủy buổi biểu diễn - và một ngày sau đó, một thông báo video xuất hiện trên trang Dolce & Gabbana, trong đó Domenico Dolce và Stefano Gabbana nói rằng họ đã nghĩ về những gì đã xảy ra và xin lỗi tất cả người dân Trung Quốc. Gia đình chúng tôi luôn dạy chúng tôi tôn trọng các nền văn hóa khác nhau, và do đó chúng tôi muốn xin lỗi nếu chúng tôi giải thích [văn hóa] của bạn không đúng cách, các nhà thiết kế nhấn mạnh. Chúng tôi luôn yêu mến Trung Quốc, thường đến thăm và thăm các thành phố khác nhau. văn hóa, và chúng ta vẫn còn nhiều điều phải học hỏi. Vì vậy, chúng tôi yêu cầu sự tha thứ nếu chúng ta phạm sai lầm trong cách chúng ta thể hiện bản thân. "
Nhưng, nếu bạn nghĩ về nó, những sai lầm trong việc thể hiện bản thân và những vụ bê bối xung quanh Dolce & Gabbana đã được quan sát trong hơn một năm - chiến dịch mới chỉ đóng vai trò là một cuộc xung đột lâu dài giữa thương hiệu Ý và khán giả Trung Quốc, cũng như thế giới hiện đại, trong đó không có sự quấy rối. phân biệt chủng tộc. Chỉ cần nhớ lại chiến dịch của năm ngoái, trong đó Dolce & Gabbana đã bị buộc tội vì mô tả Bắc Kinh là một thành phố kém phát triển, hoặc các sự kiện năm 2012, khi cư dân Hồng Kông bị cấm chụp ảnh cửa hàng Dolce & Gabbana, trong khi người nước ngoài và cư dân Trung Quốc đại lục được phép làm như vậy. Và điều này không tính đến những tuyên bố xúc phạm khác của Stefano Gabbana ngoài bối cảnh Trung Quốc - bắt đầu bằng việc anh bất ngờ gọi ca sĩ Selena Gomez là "xấu xí", và kết thúc bằng việc các nhà thiết kế chỉ trích sự xuất hiện của trẻ em trong các gia đình đồng giới và thụ tinh nhân tạo. Cherry on the cake là tuyên bố năm ngoái Gabbana rằng ông không xem xét bạo lực quấy rối tình dục.
Các nhà phân tích cho rằng sự sụp đổ có uy tín như vậy là không thể đảo ngược và nhất thiết sẽ dẫn đến việc giảm doanh số, và Stefano sẽ bị loại khỏi công việc
Đối với những lời chỉ trích, Gabbana, dường như, đã cố tình làm bất cứ điều gì anh ta muốn - và thậm chí bắt đầu kiếm tiền từ sự giận dữ của công chúng, phát hành áo phông với khẩu hiệu "#Boycott Dolce & Gabbana" sau những cáo buộc ủng hộ Melania Trump. "CẢM ƠN BẠN ghét !!!!" đã viết Stefano trong chú thích cho bức ảnh.
Vụ bê bối này sẽ biến thành gì trong dài hạn vẫn còn khó dự đoán: một số chuyên gia tin rằng hành vi sai trái của Dolce & Gabbana, sẽ bị lãng quên giống như vụ việc gần đây liên quan đến thương hiệu Balenciaga (khi người mua Trung Quốc không được phép vào cửa hàng ở Paris). Các nhà phân tích cho rằng một sự sụp đổ có uy tín như vậy là không thể đảo ngược và nhất thiết sẽ dẫn đến sự sụt giảm doanh số, và Stefano sẽ bị loại khỏi kinh doanh. Ai đúng, các số liệu sẽ hiển thị, nhưng một điều trong năm 2018 đã rõ ràng - thái độ "Tôi sẽ không là gì cho nó" và, tự hào về thái độ không chính trị của họ, may mắn thay, không còn thịnh hành nữa.
ẢNH: Dolce & Gabbana
