Câu chuyện về một thương hiệu: Thierry Mugler
Có rất nhiều thương hiệu trên thế giới mà chúng ta yêu thích từ trong ra ngoài.. Chúng tôi săn lùng những thứ của họ, sẵn sàng mua tất cả các đường ray trên bán và mong muốn được hiển thị các bộ sưu tập mới. Đã đến lúc tìm hiểu hiện tượng của sự hấp dẫn của họ. Hôm nay chúng ta sẽ nói về Thierry Mugler - một thương hiệu có thẩm mỹ nữ tính không khoan nhượng, đã có một thời gian tồi tệ, nhưng bây giờ anh ấy dường như đã sẵn sàng để đứng lên từ đầu gối của mình. Một đường viền cổ áo không che giấu bất cứ điều gì, eo hẹp, vai có dấu và những thứ khác mà Cher sẽ mặc với niềm vui (và mặc) đã cách mạng trong những năm tám mươi và buộc phải chứng minh lại khả năng sống sót của mình trong thời đại của những cô gái trong giày thể thao.
Câu chuyện về Thierry Mugler là từ một loạt các câu chuyện về một chuyến tàu có thể mà: một cậu bé từ một gia đình bình thường đã chinh phục Paris và làm nên lịch sử. Anh sinh ra trong một gia đình giản dị ở Strasbourg, nhưng ngay lập tức anh chọn sở thích sành điệu - anh học múa ba lê từ nhỏ, năm 14 tuổi, anh bắt đầu biểu diễn tại Nhà hát Opera Quốc gia sông Rhine và đồng thời tốt nghiệp khóa học vẽ tranh tại Trường Nghệ thuật Trang trí Strasbourg. Năm 1968, anh quyết định chuyển đến Paris, nơi chắc chắn sẽ vui hơn. Sau đó, mọi thứ phát triển nhanh chóng: Thierry sắp xếp trong một mạng lưới các cửa hàng Gudule như một nghệ sĩ theo bản phác thảo và nhà thiết kế, Thierry phát triển các bộ sưu tập cho các nhà mốt từ Barcelona, Paris, Milan và London, Thierry cho thấy bộ sưu tập danh nghĩa đầu tiên vào năm 1973. Nhân tiện, cô ấy đã gây ra sự bất đồng về nhận thức trong công chúng thời trang: chống lại bối cảnh của những năm sáu mươi tối giản với hình bóng thẳng và chủ nghĩa tương lai của họ, trang phục gợi cảm của Mugler trông ít nhất là phi thường. Nhà thám hiểm tương lai được truyền cảm hứng từ những năm năm mươi, nhưng anh ta giải thích chúng theo cách riêng của mình - không giống như Dior, anh ta không ngại lột bỏ ngực và chân của khách hàng trong tương lai. Eulogy khiêu dâm này đã thu hút sự chú ý của Melki Trenton, biên tập viên thời trang của ELLE Pháp. Ấn tượng với công việc của một nhà thiết kế trẻ, người hứa sẽ trở thành một người chơi lớn trên thị trường, Trenton đã đưa anh ta dưới cánh của cô: ví dụ, theo lời mời của cô, Mugler sẽ cho xem bộ sưu tập của cô tại Nhật Bản.
Tạo thương hiệu của riêng bạn chỉ là vấn đề thời gian và trong trường hợp này, tồn tại trong một thời gian ngắn: thương hiệu tên Thierry Mugler xuất hiện vào năm 1974. Thierry không thuộc về số lượng các nhà thiết kế thời trang trẻ đang ráo riết tìm kiếm phong cách của mình, - anh ta xác định rất rõ thương hiệu DNA DNA trong bộ sưu tập đầu tiên. Thierry Mugler là một chiếc thắt lưng trong một corset hợp chất hẹp, đây là những yếu tố băng bó và sự phân tách đã nói ở trên, đây là rất nhiều cơ thể trần trụi, vải trong suốt, vết cắt cao và trang trí quá mức. Ngoài ra, khóa học tương lai vũ trụ, mà ngành công nghiệp trong những năm sáu mươi tuân thủ, đã để lại dấu ấn ngay cả trên những bộ quần áo gợi cảm mạnh mẽ của thương hiệu: những chiếc váy này dễ hình dung trên Barbarella hơn trên hồ Veronica.
Nhưng đằng sau khao khát cởi quần áo của người phụ nữ một cách xảo quyệt nhất có thể, có một ý tưởng hoàn toàn cổ điển về việc tôn thờ cơ thể phụ nữ: các đường cắt và trang trí lặp đi lặp lại các đường viền giải phẫu, và các hình bóng thường giống như quần áo cổ xưa hoặc thậm chí là Ai Cập. Xu hướng cho một sân khấu nhất định không bị quyết định bởi mong muốn ném bụi vào mắt. Chỉ là Thierry không có đủ thời trang của phụ nữ prêt-à-porter, anh ta muốn học những hình thức mới. Năm 1977, anh sắp xếp buổi trình diễn đầu tiên, sản xuất nó một cách độc lập. Năm 1978, anh mở một cửa hàng ở Paris và ra mắt dòng L'homme Mugler dành cho nam. Anh ta làm việc với quần áo của nam giới táo bạo như với quần áo của phụ nữ, nhưng, rõ ràng, nó hoàn toàn phù hợp với người mua: đàn ông trên toàn thế giới sẵn sàng mua những mẫu avant-gardene của một nhà thiết kế trẻ.
Trên thực tế, Thierry Mugler là Tom Ford trong thời đại của ông. Có một kiểu người như vậy mà tài năng của họ nằm ở chỗ họ có được mọi thứ tuyệt đối. Được tham gia vào hai dòng quần áo, nhà thiết kế song song rất thích chụp ảnh. Năm 1988, ông phát hành album ảnh đầu tiên "Thierry Mugler, Chụp ảnh" với những bức ảnh từ các chuyến du lịch. Một lát sau, cuốn sách thứ hai "Fashion Flim Fantasy" đã được xuất bản, tên của nó phản ánh chính xác hơn công việc của Mügler. Tôi có phải nói rằng nhiếp ảnh nghiêm túc không ngăn cản anh ấy chỉ đạo các bộ phim ngắn, clip và quảng cáo? Và trong thời gian rảnh rỗi, anh ấy đã tạo ra trang phục sân khấu - ví dụ, anh ấy mặc trang phục của vở kịch Lady Lady Macbeth, trong Comédie Française. Người ta có thể ngạc nhiên về ý thức quản lý của mình, nhưng thực tế vẫn còn: trong thời kỳ hiếu động sáng tạo này của người sáng tạo, ngôi nhà Thierry Mugler đã trải qua một thời kỳ hoàng kim. Mặc dù thực tế rằng quần áo này được thiết kế cho nhiều hơn một người mua giàu có, họ thực sự đã mua nó. Năm 1992, Haute Couture Syndicate của Pháp đã yêu cầu Thierry thực hiện một bộ sưu tập thời trang cao cấp - vì vậy ông đã chọn quán bar thời trang cao nhất.
Mugler toàn bộ năm thứ 92 đã trải qua dưới ngôi sao may mắn. Đó là lúc ông được ý tưởng ghé thăm, nơi vẫn mang lại cổ tức đáng kể cho thương hiệu Thierry Mugler: Thierry quyết định tạo ra một loại nước hoa. Nhưng các giải pháp tiêu chuẩn của mình, rõ ràng là không bao giờ thực sự quan tâm, vì vậy nhà thiết kế đã cho ra mắt một cuộc cách mạng về hình thức và nội dung của nước hoa Angel. Đầu tiên, đó là mùi hương đầu tiên, được tạo ra mà không có một nốt hương hoa nào: Mugler muốn truyền đạt tinh túy thiên thần của bất kỳ người phụ nữ nào, tái tạo mùi bánh nướng, mà mẹ anh đã chuẩn bị. Vì vậy, cơ sở của mùi hương là các ghi chú của praline và sô cô la với hoắc hương. Thứ hai, chưa bao giờ các linh hồn thiên thần được phát hành trong một chai lập dị như vậy - ngôi sao màu xanh huyền thoại cho thương hiệu được phát triển bởi các thợ làm kính Brosse Master Glassmakers. Nói chung, đó là một quả bom. Mùi hương nhanh chóng trở thành một doanh thu, và trên các poster với khẩu hiệu "Cẩn thận của các thiên thần", khuôn mặt của người mẫu và vợ của Mick Jagger, Jerry Hall, phô trương, và chính Thierry đã bắn tất cả các chiến dịch (Lagerfeld, xin chào). Sau đó, một vài loại nước hoa khác đã được tung ra, nhưng Angel vẫn là thành công nhất trong lịch sử của thương hiệu và là loại nước hoa bán chạy nhất về nguyên tắc (anh đã vượt qua cả Chanel số 5 phổ biến). Georgia May Jagger đã trở thành bộ mặt của hương vị bây giờ, theo truyền thống gia đình.
Các luật nghi ngờ về trạng thái cân bằng không phải lúc nào cũng hoạt động trong ngành, khi một sự cất cánh mạnh mẽ được theo sau bởi một sự sụp đổ không kém nhanh chóng. Nhưng, thật không may, chính họ là những người làm việc cho Thierry Mugler: vào giữa những năm đầu thập niên 90 đã khởi động thương hiệu bắt đầu mờ dần. Các vấn đề tài chính bắt đầu vì Thierry, người không muốn theo khuynh hướng thẩm mỹ (và thực tế là không), rơi vào cái bẫy của vai trò của mình: nữ tính bị phì đại đã ngừng bán vì nó được thay thế bởi androgyny. Nhà thiết kế đã ở trong cùng một vị trí mà Galliano phải đối mặt với vụ bê bối: đẹp, đẹp, nhưng không hợp thời trang. Năm 2001, ngôi nhà trở nên hoàn toàn không có lợi nhuận và đóng cửa. Khi nó bật ra, tại thời điểm đó, nhưng dù sao.
Và sau đó là đau đớn. Sau khi Jean-Luc Testus xông cố gắng mơ hồ hít thở sự sống vào xác chết ngay sau khi người sáng tạo rời đi, hy vọng trị vì - năm 2005 Thomas Engelhart bước vào, người đã lên đường của đàn ông. Điều này mang lại cho thương hiệu một thành công thương mại nghiêm trọng, không thể nói về phần nữ của thương hiệu - từ năm 2008 đến 2010 Rosemary Rodriguez đã tham gia vào nó, và các nhà phê bình đã mắng chửi với sự giận dữ nhỏ bé như những sáng tạo của cô dành cho Thierry Mugler. Buổi trình diễn của thương hiệu đã khép lại Tuần lễ thời trang Moscow Volvo vào mùa thu năm 2009, và ngay cả công chúng Nga cũng có thể thấy mọi thứ tồi tệ như thế nào: bộ sưu tập thô và phân mảnh, như thể Rodriguez đã nhồi nhét vào đó tất cả các loại quần áo lọt vào đầu cô và mặc cho họ một chiếc corset. Nói tóm lại, mọi người đều nhất trí thuyết phục rằng thương hiệu không phải là khách thuê.
Trong khi đó, bản thân Thierry vẫn ổn. Năm 2002, anh thiết kế trang phục cho Cirque du Soleil, và năm 2008 - cho tour diễn buổi hòa nhạc của Beyonce "TÔI LÀ ...". Nhân tiện, sau đó, câu chuyện trở nên lầy lội: Chris March đã kiện Mugler, một trong những người tham gia chương trình Project Runway, người đã tuyên bố rằng anh ta đã tạo ra tất cả các trang phục cho diva cùng với nhà thiết kế thời trang, nhưng không nhận được một xu nào cho nó. Cũng trong năm 2008, Mugler đã phát hành hương thơm Womanity: như một phần của chiến dịch, một trang web cùng tên đã xuất hiện, nơi mọi người được mời chia sẻ tầm nhìn của họ về việc trở thành một người phụ nữ ngày nay.
Tuy nhiên, lịch sử lâu dài và công phu của Thierry Mugler vẫn tiếp tục: ngôi nhà được nhớ đến vào năm 2010, khi Nicolas Formicetti được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo. Nhà tạo mẫu của Lady Gaga (một chiếc váy làm từ thịt là ý tưởng của anh ấy) và giám đốc sáng tạo của Uniqlo chưa bao giờ làm việc trực tiếp với thiết kế trước đây, nhưng ban đầu nó không làm phiền bất cứ ai. Tại buổi trình diễn đầu tiên, Formichetti Gaga đã biểu diễn với các bản nhạc được tạo riêng cho chương trình, Zombie Boy, được tìm thấy bởi nhà thiết kế trên Facebook, xuất hiện trong một quảng cáo dòng nam. Nhưng phương tiện truyền thông không phải lúc nào cũng đủ cho sự thịnh vượng thương mại: sớm nhận thấy rằng người mua đến cửa hàng không phải vì phong cách tài năng và không phải vì quan hệ công chúng mạnh mẽ, mà vì những điều cực kỳ không đáng kể. Năm 2013, Nicolas rời Thierry Mugler và đến Diesel (nhân tiện, tạo ra những bộ sưu tập tuyệt vời). Một lát sau, ban quản lý thương hiệu đã công bố một cuộc hẹn mới - và cuối cùng: bài đăng của giám đốc sáng tạo đã được David Coma đảm nhận. Chúng tôi muốn bắt đầu viết một trang Mugler mới và đưa thương hiệu trở lại danh thiếp thời trang. Chúng tôi có tiềm năng để nâng cấp và tôi nghĩ nó rất lớn, ông nói, Virginie Courten-Clarence, giám đốc phát triển sản phẩm, tiếp thị và truyền thông cho Mugler Fashion. Và điều đó thật thú vị.
Hãy bắt đầu với niềm tự hào: David Coma có nguồn gốc từ Gruzia, và anh ta được coi là một nhà thiết kế người Anh, nhưng chúng tôi biết rằng anh ta đã sống và học tập tại St. Ở đó, nhà thiết kế thời trang tốt nghiệp hai khóa của Học viện Nghệ thuật và Công nghiệp. Mukhina, nhưng vẫn không hài lòng với cô ấy và bay tới London, đến Central Saint Martins toàn năng. Bộ sưu tập tốt nghiệp của anh hóa ra là tốt nhất trong khóa học, và tác phẩm bậc thầy của anh đã giành được Giải thưởng Thiết kế Harrods và Giải thưởng Hướng đạo Thời trang Vauxhall. David vừa tốt nghiệp, nhưng Megan Fox, Beyonce và Cheryl Cole đã xuất hiện trong trang phục của anh ấy. Và không có gì đáng ngạc nhiên trong thực tế là một nhà thiết kế trẻ tài năng như vậy đã được đề nghị để hồi sinh Thierry Mugler. Cho đến nay, anh chỉ thực hiện một bộ sưu tập - một hành trình, nhưng nó có vẻ thuyết phục hơn bất cứ thứ gì được phát hành dưới thương hiệu Thierry Mugler trong hai mươi năm qua. David không khai thác tính dục của thương hiệu: thời gian để ngực trần và cắt trước khi háng không còn nữa. Thay vào đó, anh tiếp tục các truyền thống khác của thương hiệu: cắt giải phẫu và tình yêu dành cho cơ thể phụ nữ. Thêm vào điều này tính thẩm mỹ tối giản của riêng anh ta, một cách tiếp cận kiến tạo để cắt - và bây giờ, hooray, những thứ Thierrylahoma một lần nữa muốn được mặc. Vào mùa thu, David sẽ cho thấy bộ sưu tập đầy đủ đầu tiên, và chúng tôi đang chờ đợi nó với sự quan tâm lớn.
Về phần người sáng lập thương hiệu, bản thân Thierry Mugler cũng ổn. Ngoài dòng nước hoa, anh còn tham gia vào chương trình của riêng mình, hiện đang diễn ra tại Paris. Anh ấy luôn nói rằng anh ấy không cần cảm hứng cho công việc - đủ tự nhiên và có được sự giáo dục. Và đánh giá bằng thực tế rằng bản thân Thierry, không giống như đứa con tinh thần của mình, vẫn nổi nóng suốt thời gian này, rõ ràng anh ta biết mình đang nói về cái gì.
Ảnh: Maison Mugler
