Son môi màu xanh của mẹ: Tại sao cuộc cách mạng sắc đẹp không xảy ra

Văn bản: Roxana Kiseleva

Năm ngoái rất giàu quyết định táo bạo trong thế giới làm đẹp.. Đó là tất cả mọi thứ: bộ sưu tập Caitlin Jenner cho MAC, Burberry lấp lánh với giá của một bữa tối lãng mạn, các điểm nhấn than chì của Jeffree Star và ánh sáng lấp lánh của azoréal. Và năm 2017 đã bắt đầu với một tin tức đáng kinh ngạc: lần đầu tiên một người đàn ông trở thành gương mặt của chiến dịch quảng cáo Maybelline.

Bằng cách trả lời các câu hỏi từ thế hệ trẻ và phát hành các sản phẩm trái ngược nhau về mặt hoàn vốn, các thương hiệu đầu tư vào tương lai của họ.

Tuy nhiên, cảm giác về một cuộc cách mạng sắc đẹp đã không xảy ra: instagram vẫn dạy cách làm cho lông mày "bay bổng" và "hoàn hảo", trên các hình ảnh quảng cáo hoàn toàn trẻ trung và tươi mới, và bảng màu mới đã đi theo lịch trình. Và mặc dù bản thân các thương hiệu mỹ phẩm sẵn sàng đăng ký những lời hoa mỹ về việc chấp nhận bản thân như một ý nghĩa mới của cuộc sống, nhưng không ai thực sự từ chối chơi trò chơi theo luật.

Đối tượng mục tiêu của các sản phẩm làm đẹp ngày nay trẻ hơn rất nhiều so với hai mươi năm trước: mỹ phẩm trở nên dễ tiếp cận hơn và chuyển từ danh mục bảo vật sang sản phẩm theo nhu cầu hàng ngày - chúng ta không còn cần phải giàu có để đánh bại mỹ phẩm của mình theo đường may. Và trong khi các thiên niên kỷ có điều kiện vẫn là đối tượng chính của cả các thương hiệu cao cấp và đại chúng, trong những năm gần đây, các công ty đang ngày càng ném nhiều năng lượng hơn để thu hút khán giả trẻ. Hơn nữa, sức mua của thanh thiếu niên ít hơn nhiều, vì ngày càng có nhiều thương hiệu làm đẹp họ đang trở thành danh mục ưu tiên của người mua.

Thanh thiếu niên tham gia vào văn hóa nhạc pop và kỹ thuật số nhiều hơn bất cứ ai. Trang điểm cho họ là một công cụ để tương tác và là một cách để làm cho bản thân bạn được biết đến, do đó sự quan tâm ngày càng tăng đối với các xu hướng, thử nghiệm và blog. Trả lời các câu hỏi của thế hệ trẻ và phát hành các sản phẩm trái ngược nhau về mặt hoàn vốn, các thương hiệu đầu tư vào tương lai của họ: người nhận mỹ phẩm làm quà tặng Giáng sinh sẽ bắt đầu tự kiếm tiền sau 5 năm và sẽ trở thành khách hàng thường xuyên. Quan tâm đến lợi ích của thanh thiếu niên ngày nay, các công ty mỹ phẩm kiếm được lòng trung thành của họ, miễn là tiền thật mang lại cho người mua ở độ tuổi 25+. Không kém phần quan trọng, bản thân thanh thiếu niên sẵn sàng hỗ trợ hoạt động của các thương hiệu yêu thích của họ trên mạng xã hội, tăng khả năng hiển thị và hợp tác với các ngôi sao YoutTube, có khán giả dưới hai mươi tuổi, hầu như luôn thu hút sự chú ý.

Nếu một tên tuổi lớn tiếp tục hoạt động trên các thương hiệu cao cấp, thì sự cạnh tranh cao trong phân khúc ngân sách: giá cả là một đối số quyết định đối với nhiều người mua. Với sự phát triển của ngành công nghiệp làm đẹp, ngày càng có nhiều thương hiệu giá cả phải chăng xuất hiện để sẵn sàng cung cấp chất lượng tương tự với ít tiền hơn. Để nổi bật với tất cả sự đa dạng, các đại diện mạnh mẽ nhất của thị trường đại chúng đã lặp lại con đường của các đại gia bán lẻ thời trang như Zara và H & M và phát minh ra "vẻ đẹp nhanh" (bằng cách tương tự với "thời trang nhanh"). Vì vậy, người mua có được một định dạng phổ biến mới trong phiên bản sao chép, trả cho nó chính xác số tiền mà anh ta không muốn chi tiêu và cảm thấy liên quan đến thời trang.

Nó không làm gì nếu không có đạo đức giả: hôm nay chúng tôi được đề nghị yêu vẻ ngoài tự nhiên của chúng tôi, và ngày mai những người này sẽ cung cấp cho chúng tôi mascara với khối lượng gấp mười lần.

Trong bộ phần mềm, để thu hút khán giả trẻ, các thí nghiệm thích làm việc với những người nổi tiếng hạng A và suy nghĩ lại về các sản phẩm sao của họ cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Ví dụ, Chanel số 5 nổi tiếng trẻ hóa bằng cách phát hành bản làm lại, Dior đã cập nhật dòng son môi mờ, pha loãng các tác phẩm kinh điển với giới hạn khác thường trong sắc thái màu xanh và xám, và năm ngoái Thierry Mugler đã cho thấy một phiên bản nhẹ của Thiên thần nổi tiếng.

Một phần không thể thiếu của tiếp thị mỹ phẩm trong tất cả các loại giá hiện nay là một sự hấp dẫn đối với các vấn đề xã hội đặc biệt quan trọng đối với thế hệ trẻ. Tuy nhiên, các phương pháp bảo thủ ảnh hưởng đến người mua vẫn còn tốt, vì vậy không có đạo đức giả, nó không hoạt động ở đây: hôm nay chúng tôi được đề nghị yêu vẻ ngoài tự nhiên của chúng tôi, và ngày mai những người này sẽ cung cấp cho chúng tôi mực gấp mười lần theo khẩu hiệu, có thể được dịch là những cô gái có lông mi xấu xí không lên thiên đàng. "

Các thương hiệu, trang điểm cho tuổi trẻ của họ được sử dụng bởi các bà mẹ của chúng tôi và thậm chí cả bà ngoại, có một đối tượng không đồng nhất, và trong trường hợp của họ, quyết định đưa ra một nhóm, ngay cả khi có khả năng hứa hẹn, có nghĩa là rủi ro tài chính nghiêm trọng. Trước khi vượt ra ngoài ranh giới, các nhà tiếp thị tính toán các tình huống nguy hiểm, giống như tình huống khi khán giả giàu có nhất bị xúc phạm và không còn muốn trả tiền. Một mặt, tất cả điều này thật đáng buồn - các nhà sản xuất, hoàn toàn không xấu hổ, ngồi trên hai chiếc ghế, và mặt khác, thứ hai là không thể nếu không có một người. Ví dụ ngược lại là nhãn hiệu Lime Crime, ban đầu cung cấp mỹ phẩm cho các công chúa của vương quốc kỳ lân và thường bị buộc tội vì sự tuân thủ vô vọng bây giờ. Ý tưởng đã phá hỏng sự từ chối của khái niệm độc lập ủng hộ việc mở rộng thương mại và nhiều vụ bê bối làm giảm khả năng cạnh tranh của thương hiệu. Với sự gia tăng số lượng khách hàng, thương hiệu đã mở rộng đội ngũ nhân viên, đòi hỏi nhiều chi phí hơn, và bây giờ các sắc thái nhàm chán nhưng phổ biến giúp không bị mất Lime Crime.

Các thương hiệu lớn là những chiếc xe lớn và khó sử dụng, mục đích mà ở nơi đầu tiên là kiếm được: theo quy tắc của họ, hóa ra tất cả các phương tiện đều tốt cho việc này, bao gồm cả một khóa học cho sự thoải mái không răng. Vì vậy, cuộc cách mạng đã không xảy ra, nhưng thực tế là son môi màu xanh và mascara bạc xuất hiện trong tập hợp các thương hiệu dường như là không được phép của Wap đã là một chiến thắng đáng kể. Các sản phẩm sáng tạo, rất có thể, trong một ngành công nghiệp lớn trong một thời gian dài vẫn là một lĩnh vực hoạt động bổ sung. Trong một vài năm, thanh thiếu niên ngày nay sẽ trở thành người tiêu dùng trưởng thành, đồng thời các tiêu chuẩn và lợi ích mới sẽ xuất hiện, nhưng những điều mà - bây giờ, người ta chỉ có thể đoán.

Bìa: Rizzoli