Không ngừng: Tại sao có năm tuần lễ thời trang ở Nga?

Tại St. Petersburg, đã phát động một sự kiện mới Ngày thời trang Mercedes-Benz Saint-Petersburg, có thể trở thành một sự tương tự của Ngày thời trang Kiev của Ukraine và là đối thủ của Tuần lễ thời trang Aurora đã tồn tại. Lisa Kologreeva, biên tập viên của Wonderzine nói về lý do tại sao bạn cần kết hợp với hai hoặc ba tuần lễ thời trang trong thành phố.

Tin tức về sự ra mắt của Fashion Day Saint Petersburg đã bỏ lỡ tất cả các ấn phẩm chuyên ngành ít nhiều có ảnh hưởng - và vô ích. Hãy nhớ rằng: bản chất của sự kiện mới, được chú ý bởi công ty Mercedes-Benz, không thờ ơ với thời trang, là sự tiếp nối thanh lịch của Tuần lễ mang nhãn hiệu ở Moscow. Trong một ngày, chỉ có một vài nhà thiết kế sẽ trình diễn các bộ sưu tập: Briton Giles Deacon và Tatyana Parfenova - có lẽ là nhà thiết kế chính từ St. Petersburg và họa sĩ, có tranh được trưng bày tại Bảo tàng Nhà nước Nga. Điểm ở đây là gì? Thoạt nhìn, ít nhất là hai. Đầu tiên, ban tổ chức có thể coi MBFDSP là một sự kiện hình ảnh cho khán giả mục tiêu St. Petersburg. Thứ hai, những gì ẩn sau chữ viết tắt này đe dọa trở thành đối thủ của Tuần lễ St. Petersburg đã tồn tại - một Tuần lễ Thời trang Aurora độc lập và thậm chí rất tiến bộ và Defile bảo thủ trên Neva. Nếu Ngày thời trang biến thành một số Ngày thời trang, những người không thờ ơ với thời trang Petersburg sẽ rơi vào tình huống tương tự như những gì đang diễn ra ở Ukraine. Trước tiên, bạn đến Tuần lễ thời trang Ucraina để xem các bộ sưu tập của Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk và Kamenskaya và Kononova, và sau một tuần bạn sẽ đến Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, nơi giới trẻ đến từ Belinsky đến Kanevsky. Đồng thời, thực sự có rất nhiều chương trình hấp dẫn trên cả hai Tuần là đủ cho một tuần - chỉ có ban tổ chức không muốn đoàn kết. Vâng, và cách mà các nhà thiết kế của St. Petersburg sẽ không rõ ràng: sau tất cả, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (người, tình cờ, đã đi học ở Antwerp) và Natasha Leskov vẫn phải chiến đấu.

Bốn thủ đô thế giới, New York, London, Milan và Paris, sống cùng một Tuần lễ thời trang, mặc dù có nhiều thương hiệu gấp mười lần so với ở Nga hoặc Ukraine. Vâng, và các quốc gia có ngành công nghiệp thời trang đang phát triển, Úc hoặc Đan Mạch, đã xoay sở để thực hiện một tuần - nhưng thật tuyệt khi tạp chí i-D dành tài liệu cho sự phát triển của Tuần địa phương. Tình hình với hai hoặc ba tuần trong thành phố là thực tế của Nga, rất khó để mọi người nhận thức từ bên ngoài. Rõ ràng, tình huống này chỉ gắn liền với xung đột lợi ích của hai hoặc ba người hoặc tổ chức. Điều rõ ràng hơn nữa là những người hoặc tổ chức này không có mục tiêu tạo ra một sự kiện toàn cầu, nhưng có một mục tiêu là nhanh chóng làm việc và kiếm tiền tốt. Do đó, các nhà thiết kế đề cập đến các chương trình như một sự kiện dành cho khách hàng và cơ hội nhận ảnh cho chia sẻ trên Facebook (họ đã nhiều lần nói với chúng tôi rằng tốt hơn là gọi ngay cho người mua và nhà tạo mẫu trong phòng trưng bày). Nhưng chúng tôi sống với bạn vào năm 2013, khi thực hiện một sự kiện cho hai chục người xã hội địa phương bằng cách nào đó không thể tranh cãi. Do đó, câu hỏi đặt ra là: có thể thực hiện một Tuần lễ thời trang thú vị ở Nga mà những người chơi ít nhiều nghiêm túc ít nhất là của thị trường địa phương sẽ không bỏ qua? Chà, khi nào bạn thấy các biên tập viên và người mua có ảnh hưởng của Moscow ở đâu đó, ngoại trừ Ruban, Viva Vox và Walk of Shame?

Có lẽ điều này là có thể. Và ở đây bạn sẽ phải đối mặt với những từ mà công nhân trong ngành thời trang của chúng tôi đã nghe nhiều hơn một hoặc hai lần. Để tổ chức một Tuần lễ tốt là một nhiệm vụ phải được giải quyết bởi ba chục chuyên gia (yep, người quản lý và người PR - vào buổi chiều với lửa). Sẽ thật tuyệt khi làm điều đó vào thời điểm khi người mua vẫn còn ngân sách - tốt, đừng phàn nàn rằng bạn phải đưa ra các bộ sưu tập để thực hiện. Ví dụ, tuần lễ Scandinavi vượt qua chính. Sẽ thật tốt nếu chọn những thương hiệu tử tế: hãy để họ là 10, nhưng họ sẽ thực sự xứng đáng. Chu kỳ & Mùa xử lý tốt nhiệm vụ này. Sẽ thật tuyệt nếu không bỏ qua việc tiếp thị và giao hàng, triển lãm và chiếu phim, bục giảng và hậu trường: Tuần lễ giống như một môn thể thao quốc gia, vậy tại sao bạn không sẵn sàng? Đối với điều này, các nhà thiết kế sẽ phải làm việc nhiều hơn một chút: để thực hiện một bộ sưu tập kịp thời (không phàn nàn về thủ tục thông quan của vải), để loại bỏ cuốn sách kịp thời, để hoàn thành dòng trực tuyến kịp thời. Nếu những yếu tố này cuối cùng kết nối và chương trình cần thiết được thêm vào công chúng khi đối mặt với những người mua và nhà báo nghiêm túc từ khắp nơi trên thế giới, có thể thời trang Nga sẽ bắt đầu được kết hợp với một ai đó không phải là Vika Gazinskaya và Uliana Sergeenko. blog đường phố. Ok, bỏ qua thị trường thế giới và liên kết với bốn Tuần lễ lớn - các mục tiêu địa phương có ít nhất các mục tiêu khác. Cần phải làm việc thành thạo trong thị trường địa phương, bởi vì nó không được lấp đầy một nửa và Tuần lễ, bằng cách kết nối các nhà sản xuất và người mua, sẽ giúp bạn bán hàng.