Phân biệt giới tính trong quảng cáo Nga: Video trắng trợn mới

Dasha Tatarkova

Năm ngoái chúng tôi đã viết chi tiết về cách mọi thứ đang diễn ra với quảng cáo Nga - thật không may, rất ít thay đổi theo thời gian. Các cơ quan quảng cáo Nga tiếp tục khai thác các định kiến ​​giới có hại, chơi theo tình cảm phân biệt giới tính của quần chúng. Và trên các phương tiện truyền thông in ấn, trong các chiến dịch quảng cáo địa phương nhỏ và trong các dịch vụ trực tuyến, một điều đáng kinh ngạc đã xuất hiện - ví dụ như, trong quảng cáo rất rõ ràng này của Rexona (Nabegala, mà nhiều người đã thấy khi truy cập Internet ở metro Moscow. Tình huống tồi tệ nhất là trên YouTube: mặc dù nhiều người từ lâu đã không xem TV, quảng cáo video, tuy nhiên, đã không biến mất khỏi cuộc sống của chúng ta ở bất cứ đâu và vẫn khó có thể che giấu một thái độ thờ ơ và phiến diện đối với phụ nữ. Chúng tôi cho bạn biết video nào gây ra sự phẫn nộ lớn nhất và chính xác là gì.

Bánh quy giòn

"Hãy nhìn những gì một chút."

Dường như những chiếc bánh quy có mùi vị của khoai tây chiên - không phải là sản phẩm có thể được bán bằng cách bện một cô gái xinh đẹp. Như thể không phải vậy. Các anh hùng của video và những người yêu Túc đã tìm ra cách giết hai con chim bằng một hòn đá: cả hai đều so sánh phụ nữ với bánh quy, và cho thấy rõ mục đích tình dục là gì. "Đây là điều trong sở thích của tôi" - có thể là như vậy, nhưng đây không phải là một điều, mà là một người. Lời chào riêng biệt cho từ "giòn" được đưa ra bởi đội ngũ các copywriter đã đưa ra "snickers".

Internet "Beeline"

"Và tôi có một bài hát"

Chủ nghĩa phân biệt giới tính không phải mặc quần áo dưới hình thức lăng mạ hoặc phân biệt đối xử trực tiếp - đôi khi là thái độ bảo trợ và chế giễu đối với một trong những giới tính ngầm thể hiện thông tin chi tiết. Quảng cáo "Beeline" được hình thành như một video mỉa mai và về nguyên tắc, có thể buồn cười nếu các copywriter không quyết định chứng minh lợi ích của thuế quan bằng cách đối chiếu giới tính - trong đó cùng một người (nữ) nhất thiết phải thua kém người khác (nam). Điều đó không giúp ích gì cho việc nữ diễn viên Alla Mikheev mặc một chiếc áo len màu hồng và bị buộc phải nói như một đứa trẻ nghịch ngợm - nói chung, đóng vai nhân vật hoạt hình trong những giai thoại về sự yếu đuối và ngây thơ của phụ nữ.

Kẹo cao su

"Nhìn không bị nhầm lẫn"

Như bạn đã biết, có toàn bộ "thuế phụ nữ" không chính thức, theo đó, hàng hóa "phụ nữ" thường đắt hơn hàng hóa "nam giới". Tôi tự hỏi Dirol sẽ mất bao lâu để tham gia xu hướng toàn cầu thảm khốc. Lời hứa trong mọi trường hợp là có hại nhất: trong mọi trường hợp, đừng nghĩ đi chệch khỏi khuôn mẫu. Nếu bạn là một "người đàn ông", thì bạn nên cư xử phù hợp: trong mọi trường hợp không trải nghiệm cảm xúc, chắc chắn không thể hiện chúng, và tất nhiên, Chúa cấm bạn vào bếp. Việc phân chia thành các sản phẩm dành cho nam và nữ có vẻ như là một sản phẩm vô hại của tiếp thị (thường là cùng một sản phẩm, nhưng trong các gói khác nhau), nhưng thường đến mức vô lý và chỉ củng cố định kiến ​​giới. Sê-ri Dirol vẫn đang tiếp diễn: chúng tôi sợ rằng, cho đến khi tất cả các định kiến ​​được sắp xếp, quảng cáo này sẽ không ngừng làm phiền khi xem video trên YouTube.

Internet "Beeline"

"Đây là một người đệm"

Về quảng cáo với Svetlakov và Mikheeva đã được nói, nhưng điều này chỉ đơn giản là không thể nói ra được: vì vậy chúng tôi thấy một căn phòng đầy những người đàn ông ném giấy lên không trung, vui mừng.

"Danissimo"

"Niềm vui sữa đông"

"Tôi biết những gì bạn muốn. Tôi biết những gì bạn sợ." Thật tốt khi một người đàn ông khôn ngoan trở nên thân thiết, người luôn nói với một người phụ nữ ngu ngốc những gì cô ấy cần. Không có Fatsooling trực tiếp ở đây, nhưng dường như trong tình trạng xã hội hiện nay, thậm chí không cần thiết phải gọi trực tiếp bất cứ điều gì. Mọi người đều hiểu ý nghĩa của một người lạ mặt. Chúng tôi vội vã buồn bã: đường trong sữa chua này không nhiều hơn so với trong các món tráng miệng trong cửa sổ cửa hàng, đừng nói gì đến bản thân chỉ vì một người đàn ông nào đó sau lưng thì thầm điều gì đó mơ hồ về trọng lượng khét tiếng của họ, chắc chắn không đáng.

Veet sọc

"Hãy thực sự nữ tính"

Veet quyết định rằng vì mục đích bán sản phẩm của mình, anh ta có quyền ra lệnh cho phụ nữ cách nhìn. "Bạn có thể vẫn nữ tính ngay cả trong áo sơ mi của anh ấy, nhưng chỉ khi bạn có đôi chân mịn màng hoàn hảo. Và chỉ có lông của anh ấy tô điểm cho anh ấy." Chúng tôi có quyền được phủ lông bàn chải, nơi nó mọc tự nhiên, và cảm thấy đồng thời mát mẻ trong bất kỳ quần áo nào. Lịch sử của việc cạo lông chân gần một trăm năm tuổi và hầu hết thời gian này ý tưởng loại bỏ lông trên chúng được áp đặt bởi các công ty bán sản phẩm cạo râu. Có lẽ, sau tất cả, đã đến lúc đưa ra một lựa chọn sáng suốt.

Xúc xích "Cherkizovsky"

"Đàn ông đích thực đáng giá vàng của họ"

Điều đáng ngạc nhiên là video này được quay một cách nghiêm túc: nó giống như một loạt "Những người bạn", trong đó Joe không biết uống sữa trong một quảng cáo cho "The Store on the Couch". Ở đây, phụ nữ đang cố gắng hết sức để thực hiện các công việc "nam" và tất nhiên, những nỗ lực của họ thất bại thảm hại. Các cô gái cắn môi và nhăn trán, nhưng họ không thể đối phó với lốp xe, lái đinh và thậm chí xoắn một bóng đèn bằng mọi cách - vân vân. Hóa ra, tất cả thời gian này vị trí của họ chỉ là ở bếp, nơi họ phải nấu xúc xích Cherkizovskiye cho chồng. Và những gì về mà không có anh.

Ống kính Acuvue

"Không ai nhận ra rằng tôi có thị lực kém"

Chúng tôi không tìm thấy phiên bản đầy đủ của quảng cáo, nhưng phiên bản nhại này gần giống với nó. Rõ ràng, những người tạo ra ống kính quảng cáo Acuvue đã đi thẳng ra khỏi cỗ máy thời gian - không thể giải thích được việc đeo kính râm. "Không ai nhận ra rằng tôi có thị lực kém" - nhưng tại sao, trên thực tế, bạn có cần phải xấu hổ về điều đó? Đồng thời, nữ anh hùng của con lăn đi xe máy, vì vậy lý do đeo kính áp tròng sẽ dễ dàng được đưa ra: ví dụ, thật khó chịu khi cô ấy đội mũ bảo hiểm trên kính. Nhưng, tất nhiên, dễ dàng hơn nhiều để ký sinh vào những định kiến ​​có hại về người đeo kính: không người đàn ông nào thích một cô gái như vậy, và đây là nhiệm vụ chính của cô ấy trong cuộc sống.

Sữa đông

"Bây giờ buổi sáng bắt đầu với một nụ cười."

Sẽ công bằng hơn khi viết một bài phát biểu như vậy cho cậu bé từ quảng cáo này: "Trước khi sữa đông Danone mới xuất hiện, tôi đã tuân theo các nguyên tắc gia trưởng và không quan tâm đến việc mẹ tôi nấu bữa sáng cho tôi thay vì giúp cô ấy như thế nào." Chúng tôi hiểu niềm vui của người mẹ nghèo: tốt hơn là nuôi cả gia đình vô ơn bằng sữa chua từ bình, hơn là sống như một nô lệ tự do trong bếp mọi lúc.

Truyền hình gia đình "Beeline"

"Đừng lo lắng, bây giờ chúng tôi lặp lại"

Beeline tiếp tục chế giễu phụ nữ, nhưng bây giờ trong quảng cáo truyền hình của họ. Người cha trẻ không có thời gian để sinh ba, vì vậy anh quyết định tua lại mọi thứ để thấy - nỗi kinh hoàng trên khuôn mặt người phụ nữ đồng thời không chung thủy. Trò đùa không giữ được nước, dựa vào bối cảnh chúng ta đang sống và cách đàn ông luôn cố gắng ra lệnh cho phụ nữ cách quản lý các chức năng sinh sản của họ. Và chúng tôi mong muốn người hùng của video ít nhất một lần trải nghiệm những gì người mẹ đi qua, sinh ra ba người.