Trang điểm hòa nhập: Tại sao việc làm mỹ phẩm cho mọi người lại quan trọng đến vậy.

bơ thực vật

Năm 2017, một trong những xu hướng chính trong thế giới mỹ phẩm trở nên bao gồm: trọng tâm là các thương hiệu sản xuất một loạt các công cụ tông màu cho tất cả các màu da và làm nổi bật sự thân thiện chung cho người thiểu số. Chúng tôi cho biết ranh giới nằm giữa nhu cầu tiếp thị và nhu cầu thực sự để tạo ra một không gian thoải mái - ngay cả khi chúng tôi chỉ nói về son môi và kem che khuyết điểm.

Cụm từ "trang điểm bao gồm" không phải là trớ trêu, nhưng tên của một trong những xu hướng được nói đến nhiều nhất trong thế giới mỹ phẩm. Sau thành công chóng mặt của tài nguyên tông màu Fenty Beauty (một số màu tối được bán cho Sephora vào ngày đầu tiên), cố gắng tạo ra một kiểu trang điểm không chỉ cho đa số, những người khác đã chuyển sang những người khác: Kylie Jenner táo bạo trình bày một loại kem che khuyết điểm trong ba mươi sắc thái khác nhau, và nghệ sĩ trang điểm người Anh Jessica Blecher công bố thương hiệu JECCA, sản phẩm dành cho người chuyển giới. Về cách tiếp cận mới nói từ các góc độ khác nhau - ví dụ, doanh nhân đến từ Philadelphia, Camille Bell, đã tạo ra thương hiệu Pound Cake, cung cấp son môi màu nude không chỉ dành cho những người da trắng có đôi môi hồng.

Dường như không có sự đổi mới kỹ thuật cơ bản nào ở đây: nền tảng tông màu cho nhiều loại và màu da khác nhau luôn có thể được tìm thấy giữa các thương hiệu chuyên nghiệp, và tại Hoa Kỳ, các thương hiệu indie đã phát triển trong năm đầu tiên, chỉ trang điểm và chăm sóc cho da tối màu và tóc tự nhiên châu Phi. Tuy nhiên, mỹ phẩm thành công đáp ứng các yêu cầu như vậy, nó là cần thiết để tìm kiếm, không phải tiêu tiền. Những gì Rihanna đã làm đơn giản như một cuộc cách mạng: cô ấy đã phát hành mỹ phẩm cho mọi người, mà bạn có thể mua ở Sephora gần nhất. Một loạt các phản hồi từ những người mua biết ơn đã không còn lâu nữa.

Bạn chắc chắn sẽ nhớ lại những nỗ lực khác để làm nổi bật sự xuất hiện của thiểu số (và trên thực tế tất cả những người không giống người mẫu điển hình): tuổi tác và người chuyển giới trở thành gương mặt của các thương hiệu lớn, các chiến dịch quảng cáo được xây dựng dựa trên khái niệm nữ quyền và bodipozitivnyh. Tuy nhiên, nếu trong thời gian các video Dove đầu tiên, chúng được đón nhận với sự nhiệt tình rõ ràng, thì đến năm hiện tại chúng tôi đã nhớ ra khá nhiều vụ bê bối liên quan đến những hành động thiếu suy nghĩ. Một câu chuyện khó chịu đã xảy ra với L'Oréal, người đã ngay lập tức sa thải nhà hoạt động chuyển giới Munro Bergdorf, người vừa đảm nhiệm vị trí đại sứ thương hiệu, vì đã nói rằng "tất cả người da trắng đều là những kẻ phân biệt chủng tộc". Do tính mới của cách tiếp cận và không có khả năng logic để làm việc với chủ đề, thất bại xảy ra: bạn có thể chỉ cần đưa ra một mô hình không chuẩn để tuyên bố các nguyên tắc thay đổi của công ty, mà không xem xét tất cả các khu vực màu xám có thể.

Một điểm quan trọng khác của cuộc trò chuyện là, như chúng tôi đã nói, những người chơi lớn trong ngành khá cồng kềnh - đặc biệt là khi nói đến bán hàng. Để cung cấp một cái gì đó mới về cơ bản, luôn có nguy cơ thất bại, điều mà các thương hiệu lớn thực sự không thể mua được - đó là lý do tại sao những người không điển hình tiếp tục quảng cáo cùng một loại mỹ phẩm cho những khách hàng da trắng giàu có. Các thương hiệu đã sẵn sàng thay đổi tên và khẩu hiệu, nhưng họ chưa sẵn sàng để đưa vào các loại sắc thái và kết cấu hiếm có mà nhiều người cần. Vận may truyền cảm hứng của Fenty được xác định trước bởi thực tế là thương hiệu Rihanna được hướng dẫn bởi mong muốn của các thương hiệu phổ biến và giá cả phải chăng để lại. Số liệu bán hàng cho thấy rõ ràng rằng có quá nhiều người hâm mộ mỹ phẩm "vô hình" như vậy để họ bị bỏ qua trong tương lai.

Vì một thử nghiệm tốt sẽ ảnh hưởng đến những thay đổi lâu dài trong ngành, vẫn chưa quá rõ ràng - nhưng tôi muốn hy vọng rằng, theo các phương tiện chu đáo, một môi trường thoải mái sẽ được thắt chặt. Cơ hội mua mỹ phẩm khi đủ sự chú ý được trả cho nhiều tính năng và nguyên tắc đã không còn là tùy chọn. Các thương hiệu quá lâu đã sử dụng thái độ hung hăng và suy đoán về nỗi sợ hãi của khán giả - nhưng ngay cả cách tiếp cận này chắc chắn cũng cạn kiệt. Việc từ bỏ dòng chung thông thường sẽ không dễ dàng - nhưng chính xác thì một bước ngoặt trong tiếp thị có thể là sự kiện lớn nhất trong thế giới mỹ phẩm. Điều này có nghĩa là thay vì một mô hình phải được hạ xuống từ phía trên, cần phải phù hợp, cuối cùng chúng ta có thể được đề nghị để thư giãn và là chính mình.

bìa: Đẹp