"Đường phố thực sự không có xu hướng": Các chuyên gia về những gì đang chờ đợi thời trang đường phố

Nghệ thuật, âm nhạc, cuộc sống văn hóa, tinh thần DIYvà tất cả những gì xảy ra trên đường phố đều để lại dấu ấn trên đường phố. Anh ta hữu cơ mọc lên khắp thành phố nhựa đường mà không có kiến ​​thức về các công ty lớn và nhà thời trang: người trượt ván, người hâm mộ bóng đá, người đi giày sneaker chỉ đơn giản là lấy những gì họ thích từ thế giới thời trang. Vì vậy, áo hoodie, giày Vans hoặc giày Dr. Martens đã từng không còn là "chỉ quần áo" và trở thành một điểm đánh dấu thế giới quan của chủ sở hữu của nó.

Nhưng, giống như bất kỳ môi trường sống nào, thế giới đường phố đang thay đổi - và đường phố với nó. Những ngôi nhà thời trang nhất và, ví dụ, các tập đoàn thể thao bắt đầu tạo ra các bộ sưu tập với phong cách đường phố. Để tìm kiếm các giải pháp mới, cuối cùng các nhà thiết kế đã làm mờ các thanh ghi thời trang, ghi nhớ các giới luật của Massimo Osti huyền thoại, nhà thiết kế C.P. Công ty và Đảo Đá: "Chỉ những người tự tin không pha trộn phong cách." Và ngay cả khi đôi khi dường như mọi người đến với chúng tôi, thời trang đường phố không nghĩ sẽ chết, bất chấp những thay đổi. Chúng tôi đã hỏi các chuyên gia những gì đường phố ngày nay là.

Ngày nay, thời trang không có gì để bán: sự sang trọng không phải là vội vã, đó là thứ glade chưa được chạm tới cuối cùng - streetwear. HYIP được thổi phồng xung quanh anh ta: thời trang đường phố đã, đang và sẽ. Con phố này đã hết xu hướng. "Chuột đường" mang theo những gì thoải mái, không bị bẩn và rẻ tiền. Bây giờ tối cao và cung điện bằng Philip Kirkorov. Quá nhiều điều ngu ngốc xung quanh - nhại lại các nhại không nguyên bản.

Các thương hiệu ngầm địa phương độc lập luôn cai trị thời trang đường phố này. Ở New York, chúng có thể được tìm thấy trong cửa hàng giày trượt băng Lao động. Thật không may ở Nga. Có một số thương hiệu mà tôi tôn trọng, ví dụ, NNH. Ngoài ra còn có một bộ skatebrain rất hay, Fracture, nhưng nó đã bị đóng băng. Các thương hiệu nhỏ sẽ luôn có lợi thế trong việc hỗ trợ bối cảnh địa phương. Ngay cả khi bạn đã làm một cái gì đó không phải là chất lượng rất cao, những người cùng chí hướng chắc chắn sẽ hỗ trợ và sẽ mặc quần áo của bạn.

Một thời gian dài trước đây tôi đã không thấy một tinh thần đồng đội nào sẽ cuốn hút tôi. Kollaby kiệt sức khoảng năm năm. Các công ty lớn luôn tán tỉnh một đối tượng thích hợp - bây giờ nó chỉ là một vòng phổ biến mới sẽ sớm kết thúc. Sự hợp tác rất khó thay thế - đây là một câu chuyện tiếp thị lý tưởng chỉ có thể được thay thế bằng một cách tiếp cận thậm chí còn chu đáo hơn.

Một lần nữa, có những thương hiệu thời trang nhanh, những người khổng lồ - mọi thứ đều như vậy, vì vậy hãy là nó. Họ cần trả cổ tức cho các cổ đông, hội đồng quản trị không ra lệnh chậm lại. Vì vậy, đổ hợp tác và giọt sẽ còn nhiều hơn nữa. Nhưng có những thương hiệu địa phương về "sự hỗ trợ của các chàng trai", đó không phải là sự cường điệu, cổ tức và thời trang quan trọng. Những kẻ này đang tập trung vào phong trào, sản phẩm của họ. Họ không quan tâm đến thời trang thế giới và một trăm hợp tác mỗi giây.

Như thường lệ, thời gian trôi qua và mọi người nhìn lại một kỷ nguyên nhất định. Xu hướng tiếp theo là sự trở lại với các thương hiệu như Fresh Jive. Trượt ván sẽ phổ biến trong vài năm nữa, sau đó nó sẽ giảm trở lại. Xe tay ga, ván trượt, vape sẽ đến, có thể là ván trượt. Sau đó, một lần nữa sự gia tăng của trượt ván - đây là bốn mươi năm qua. Đối với tôi, streetwear luôn là mốt của đường phố - nếu bạn có thể nói như vậy, tất cả các "mốt" khác không liên quan gì đến nó. Tôi khuyên bạn nên chú ý đến 5Boro và Babylon LA. Thời trang đường phố của phụ nữ khác sẽ có được động lực - dường như với tôi rằng các cô gái muốn giống như con trai, và con trai đều ở trên "đường phố". H & M đã mở Monki tương tự.

Trong tương lai gần, không có khả năng một cái gì đó sẽ thay đổi về cơ bản. Thị trường giàu nhất với nhu cầu cao nhất, Hoa Kỳ, sẽ tiếp tục thiết lập giai điệu. Xu hướng cho sự thuận tiện và chức năng sẽ tiếp tục. Thời trang sẽ tiếp tục kết bạn với môn thể thao này; Vì bản thân vải công nghệ hoàn hảo đã nhàm chán, thời trang đường phố sẽ pha loãng chúng với các kỹ thuật như quần jean cắt, Tai-dai, màu sắc tươi sáng và những thứ tương tự. Chính xác trong tương lai gần, chúng tôi sẽ không trở thành một đội quân tên là Acronym. Vâng, trong mười năm nữa, họ sẽ thực hiện những trò nhại theo nhại lại. Và hãy để ý kiến ​​rằng không có gì mới để đưa ra, đó là di sản và trải nghiệm truyền cảm hứng cho một cái gì đó tươi mới.

Các thương hiệu không nhìn vào khán giả từ quan điểm của thị trường thích hợp, các đặc điểm khác, dễ hiểu hơn rất quan trọng đối với họ: giới tính, tuổi tác, v.v. Trong trường hợp này, các thương hiệu lớn quan tâm đến một đối tượng trẻ như một điểm tăng trưởng mới về doanh thu và sự công nhận. Những ngôi nhà lớn thuộc sở hữu của các cổ đông lớn: các tập đoàn toàn cầu, quỹ đầu tư và ngân hàng, nhận thấy rằng sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây tại các thị trường mới nổi như Trung Quốc đã chậm lại rất nhiều, và các chiến lược tăng trưởng trung và dài hạn không thể được viết lại - chúng cần được thực hiện và báo cáo cho các cổ đông. Ý tưởng tương tác với những người trẻ tuổi không chỉ mang lại doanh thu bổ sung với chi phí của những khách hàng hoàn toàn mới, mà còn có thể thổi hồn vào cuộc sống mới vào thương hiệu cho những khách hàng đã trung thành.

Sự hợp tác gần đây là tiếp thị thuần túy, và tôi không đặt điểm tiêu cực vào đó. Bây giờ phương pháp này rẻ hơn nhiều, và do đó hiệu quả hơn nhiều cách quảng bá khác. Là tiếp thị nội dung - công cụ thậm chí thú vị hơn và hiệu quả hơn trong tay phải. Ngay khi các hợp tác ngừng hoạt động, nghĩa là, chi phí trở nên không phù hợp với kết quả đạt được, chúng sẽ lại trở nên ít hơn. Trong khi chờ đợi, hãy để họ hợp tác! Nếu sản phẩm trở nên mát mẻ - thì tại sao không, nếu nó biến thành zashkvvar - sẽ không có ai chú ý. Theo ý kiến ​​của tôi, đây là một chiến thắng cùng có lợi cho tất cả những người tham gia các geshefts như vậy. Ai đó, tất nhiên, có thể nói về sự mất đi sự tinh khiết của ý tưởng và nguồn gốc văn hóa, nhưng điều này là cằn nhằn có lợi cho người nghèo. Đừng quá nghiêm trọng về những thứ như quần áo.

Nhu cầu trượt ván luôn luôn và sẽ - bởi vì nó ở gần, nó có sẵn và đó là những cảm xúc chân thành, chân thành. Khi tôi nói xu hướng, thì tôi có nghĩa là nhu cầu và quy mô của nhu cầu. Xu hướng càng sáng và đáng chú ý - nhu cầu về nó càng nhiều. Miễn là các thương hiệu lớn có ngân sách sẽ quan tâm đến giới trẻ - có thể là bia, nước tăng lực hoặc Gucci với Chanel - họ sẽ tiếp tục đầu tư và duy trì sự quan tâm của nhiều đối tượng trong lối sống năng động. Tuy nhiên, xu hướng toàn cầu cho tiêu dùng có ý thức đã bắt đầu, và điều này là rất tốt. Cụ thể, nó không tồn tại trong một thị trường hippbist đơn giản vì nó mâu thuẫn với ý tưởng về một hyip toàn năng khi nhu cầu tạo ra nguồn cung.

Đầu tiên, bạn không nên quá nghiêm túc về những thứ như quần áo. Thứ hai, không có gì tốt hơn Di sản của chúng tôi, Đảo Đá và Cav Empt. Streetvir vẫn có liên quan. Có thể định dạng tiêu dùng đang thay đổi, nhưng chúng tôi vẫn đi bộ trên đường phố, nghe nhạc, liên kết bản thân với văn hóa và các bữa tiệc. Có một nhu cầu - có thời trang đường phố; ngay cả COS "thần thánh" cũng không quên điều đó. Miễn là có những cảm xúc trung thực thực sự - tình yêu, đam mê, cảm hứng, v.v. - không có gì thay đổi về cơ bản.

Trong thời đại của chúng ta, để ăn mặc theo tinh thần của một trang phục đường phố, bạn cần phải tránh xa các quy tắc. Đôi khi, mặc một cái gì đó nghiêm ngặt, bạn nhìn nhiều hơn trong chủ đề, thay vì xả từ đầu đến chân trong logo của các thương hiệu đường phố. Nhật Bản ngày nay thú vị hơn những nước khác về phong cách đường phố. Một ví dụ tuyệt vời của một thương hiệu streetwear là kim tiêm. Trong hơn mười năm, ông đã kết hợp di sản Nhật Bản, thẩm mỹ thể thao và một cách tiếp cận hiện đại trong các bộ sưu tập.

Trước đây, các thương hiệu streetwear đã nhại lại thiết kế của các nhà mốt - đó là một kiểu phản đối. Bây giờ họ hợp tác và phát hành hợp tác. Parody của các định dạng khác nhau sẽ chỉ đạt được đà. Thời trang đường phố đã trở thành một công việc kinh doanh, và điều đó đã thay đổi mọi thứ. Ví dụ, ở Ý có nhãn hiệu Tối cao Italia (bản sao Tối cao nổi tiếng từ New York) - quần áo của anh tràn ngập các cửa hàng trong nước. Tôi không thích nó Stussy là một ví dụ tuyệt vời của một thương hiệu streetwear tiếp tục phát triển và phát triển thông minh, trong khi vẫn duy trì tính thẩm mỹ. Ngày nay, một logo đẹp là không đủ, và Stussy đã nhận ra điều này từ nhiều năm trước. Thật không may, không phải tất cả các thương hiệu cũ đều cố gắng giữ thể diện bằng cách phát minh ra một thứ mới: thường các thương hiệu cố gắng thỏa mãn nhu cầu thay đổi nhanh chóng của khách hàng, mất đi sự quyến rũ.

Mỗi tháng, vô số sự hợp tác ra đời, nhưng nhiều trong số đó không thành công - đặc biệt là khi không có ý tưởng thú vị nào trong công việc chung, mà chỉ là tiếp thị. Hợp tác được sinh ra từ sự kết hợp của các thế giới, ý tưởng, tính cách, thị hiếu khác nhau. Bây giờ đây là sự kết hợp của hai logo. Tôi tin rằng sự hợp tác thực sự vẫn có ý nghĩa. Ví dụ, chúng tôi, Slam Jam, đã hợp tác Napa by Martine Rose, kết hợp các tính năng đặc trưng của thẩm mỹ của Martin và DNA Napapijri. Đối với tôi, đây là một ví dụ tuyệt vời về sức mạnh tổng hợp của hai thế giới.

Xu hướng trượt ván đã gần như biến mất. Bây giờ xu hướng đang nổi lên trên sự kết hợp của những thứ cũ theo tinh thần của Polo Ralph Lauren với giày thô và một cái gì đó mới. Di sản của chúng tôi là một ví dụ tuyệt vời của phương pháp này. Đối với tôi, dường như thuật ngữ "streetwear" không còn phù hợp nữa, đặc biệt là dựa trên nền tảng của sự hợp tác của Louis Vuitton x Supreme, các thương hiệu như Gosha Rubchinskiy và Vetements. Tôi khuyên bạn nên chú ý đến Suicoke, Wacko Maria, Kim, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Di sản của chúng tôi.

Cá nhân tôi tự hỏi những gì đang xảy ra ở Hàn Quốc, nhiều người đánh giá thấp bối cảnh thời trang của đất nước này. Một điều rất truyền cảm là những gì đang xảy ra xung quanh tôi ở Amsterdam. Nhại cho tất cả mọi thứ tiếp tục có liên quan. Hàng giả đã và sẽ là một phần của thời trang: nếu bạn không đủ khả năng mua bản gốc, bạn sẽ mua hàng giả hoặc đồ nhại. Khi bạn có đủ tiền, bạn chọn sản phẩm thực sự, nhưng sẽ luôn có sự nhại lại.

Không có khả năng sẽ có một sự trở lại với những người tiên phong streetweare như The Hundreds. Thương hiệu có thể đã truyền cảm hứng cho nhiều người, nhưng luật chơi đã thay đổi rất nhiều kể từ đó. Tôi không thể tưởng tượng rằng xung quanh cùng hàng trăm người lại có một sự khuấy động, tương tự như những gì xung quanh Cung điện. Điều này không phủ nhận sự tôn trọng đối với thương hiệu: ví dụ, Karl Kani và Fubu đã không tồn tại, nhưng họ vẫn được xem xét với họ.

Trong tương lai gần, ngày càng nhiều sự hợp tác như Supreme x Louis Vuitton sẽ xuất hiện - liên minh này đã chỉ đường cho các thương hiệu xa xỉ khác. Có lẽ sớm thôi chúng ta sẽ thấy công việc chung của Gucci với một số thương hiệu streetwear. Chúng tôi, Daily Paper, bắt đầu hợp tác với L'Oréal. Vài năm trước, không ai nghĩ về điều này. Khoảng cách giữa các thế hệ người tiêu dùng cũ và mới là rất lớn và các tập đoàn hiểu điều này - không ngạc nhiên khi họ đang cố gắng giải quyết vấn đề. Hợp tác lâu dài mang lại kinh nghiệm bổ sung cho văn hóa tiêu dùng, và một số trong số họ sẽ không bao giờ mất đi sự liên quan của họ.

Tôi không nghĩ trượt ván là một xu hướng hay một cái gì đó đi qua. Tương tự, tôi nghĩ về hip-hop - nó đã và vẫn là một trong những thành phần quan trọng của thế giới streetwear và sẽ luôn có liên quan, như thuật ngữ "streetwear". Một số cửa hàng tốt đã bắt đầu tập trung vào thời trang cho các cô gái - ví dụ: Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; bây giờ có phiên bản đặc biệt dành riêng cho phụ nữ. Tôi cũng khuyên bạn nên chú ý đến thương hiệu Botter.

Ảnh: JieDa, Stussy, Palace, OiO!