Dễ chịu với hữu ích: 5 quảng cáo về các chủ đề quan trọng
Quảng cáo trở nên giống người hơn, và vấn đề không chỉ nằm ở PR khét tiếng, vì nó là thông lệ để biện minh cho mọi thứ mà khí thải tìm thấy trong dân chúng. Làm quảng cáo đơn giản không còn được coi là chuẩn mực - ngay cả bản thân thương hiệu cũng không thể nhận ra thông điệp xã hội mạnh mẽ trong quảng cáo của bất kỳ thương hiệu nào. Chúng tôi đã chọn một số chiến dịch quảng cáo mới, trong đó nội dung và hình thức hợp nhất thành một âm bội xã hội mạnh mẽ.
Cổ vũ
"Gracie"
Cheerios là loại ngũ cốc phổ biến nhất ở Hoa Kỳ, theo truyền thống gắn liền với bữa sáng gia đình. Khoảng một năm trước, họ đã phát hành một quảng cáo trong đó họ cho thấy một gia đình đa chủng tộc. Đột nhiên, quảng cáo gia đình dễ thương này đã kích động các bình luận phân biệt chủng tộc trên YouTube, tiêu cực đến mức những người sáng tạo chỉ đơn giản là tắt khả năng bình luận. Đại diện của công ty sau đó thừa nhận rằng họ sẽ không thực hiện một chiến dịch chống phân biệt chủng tộc, nhưng cho thấy một gia đình đa chủng tộc truyền thống cho Hoa Kỳ, gợi ý về bức tranh nhân khẩu học đã thay đổi ở nước này. Tại Super Bowl năm nay, sự kiện thể thao phổ biến nhất ở Hoa Kỳ, nơi nhiều công ty chi số tiền khổng lồ cho quảng cáo trong trận đấu, Cheerios đã chiếu một video khác. Trong đó, cùng các diễn viên (một người cha da đen, một người mẹ da trắng và con gái của họ) - và trong các sự kiện trong năm đã có thời gian để phát triển: người cha thông báo cho con gái mình rằng gia đình sẽ sớm được bổ sung, và cô gái, người không đặc biệt đồng ý với tình huống này, mặc cả cho cô cũng là một con chó con.
Tự kỷ lên tiếng
"Trọn đời khác biệt"
Một dự án đại lý quảng cáo BBDO New York đầy tham vọng chỉ phục vụ một mục tiêu - nhằm nâng cao nhận thức về nhu cầu chẩn đoán sớm bệnh tự kỷ. Đây là một ví dụ đặc biệt của quảng cáo thương mại đã trở nên hoàn toàn xã hội. BBDO đã kết hợp ba video dài 15 giây của các khách hàng Band-Aid, Campbell's Soup và AT & T của họ thành một câu chuyện kể về một câu chuyện gia đình với một đứa trẻ tự kỷ. Nó bắt đầu bằng một chuyến viếng thăm bác sĩ và kể về cuộc sống của một gia đình ở các giai đoạn khác nhau, nơi bản thân gia đình trông hoàn toàn bình thường. Đây là bản chất của chiến dịch - để chỉ ra rằng chẩn đoán sớm bệnh tự kỷ có thể khiến cuộc sống của trẻ đầy đủ. Các diễn viên tương tự đóng trong tất cả các quảng cáo, và trong phần cuối cùng, cho thấy các thành viên gia đình trưởng thành, Reese Bowen, một diễn viên mắc chứng tự kỷ, xuất hiện. Người cha thực sự của anh đã tham gia vào tất cả các quảng cáo, và đóng khung các cuộc phỏng vấn chiến dịch với cả hai. Thông điệp quảng cáo có vẻ quá phức tạp và hoàn toàn không thể nhận ra nó trong các video riêng lẻ, nhưng đây là một ví dụ điển hình về cách bạn có thể điều chỉnh một cách có ý thức một chiến dịch thương mại cho một vấn đề xã hội quan trọng.
Xì trum
"Chuyến xe về nhà"
Vâng, bạn đã không nhầm - đây là Adam Scott và Alison Brie trong quảng cáo Smirnoff vodka. Không còn nghi ngờ gì nữa, các công ty rượu liên quan đến luật quảng cáo là khó nhất, nhưng trong trường hợp của họ, từ "xã hội" có nghĩa gốc - truyền thông và không có rào cản. Video quảng cáo quảng bá một cách an toàn về nhà sau bữa tiệc, ngay cả khi bạn sống cách đó 20 mét, thực sự là một phần của chiến dịch quảng cáo của Exclusive Exclusive cho All All - một video dài gần bốn phút về cách Adam Scott và Alison Bree quyết định tổ chức một bữa tiệc và Trên đường đi, họ cười nhạo khu vực VIP, kiểm soát khuôn mặt, nhân viên pha chế râu ria và tự phụ. Mặc dù Smirnoff đã thuê các ngôi sao hàng đầu để quảng cáo, nhưng ẩn ý vẫn có hồn - mọi người đều là của họ, mọi người đều bình đẳng, và nếu bạn say rượu, hãy lái xe về nhà, ngay cả khi bạn của bạn cười nhạo bạn.
Nico & Powerade
"Câu chuyện về những kỳ vọng của Nico Calabria"
Niko Calabria được sinh ra với một chân, nhưng nhờ sự hỗ trợ của gia đình, anh đã trưởng thành từ một đứa trẻ vui vẻ trở thành một chàng trai tự tin. Internet biết đến anh ta ngay cả trước khi tham gia vào chiến dịch quảng cáo của thức uống thể thao Coca-Cola Powerade - trong một lần anh ta đánh vào khán giả bằng một mục tiêu phi thường trong một trận bóng đá bình thường với các thành viên đội hoàn toàn khỏe mạnh. Trong một video dài hai phút, câu chuyện Niko xông được kể từ các video ghi lại của gia đình - về những giọt nước mắt tuyệt vọng, niềm vui chiến thắng và giáo dục nhân vật. Anh chàng này không phải là một vận động viên chuyên nghiệp, nhưng đã tham gia vào đội tuyển quốc gia. Bạn có thể đọc toàn bộ câu chuyện về Niko trên trang web, và nó thực sự truyền cảm hứng - câu chuyện này, giống như quảng cáo, trở thành một câu chuyện mạnh mẽ về sức mạnh của nhân vật và nhu cầu hỗ trợ mọi người với những khiếm khuyết về thể chất. Thật khó để cạnh tranh với video này ngay cả khi quảng cáo rực rỡ của Duracell về vận động viên khiếm thính Derek Coleman và quảng cáo Guinness về bóng rổ xe lăn.
Medifast
"Cuộc trò chuyện của Tina Shelley với chính mình"
Nỗ lực giảm cân khiến ngay cả những người tự tin nhất cũng rất dễ bị tổn thương, và hầu như không ai có thể nói về ngôn ngữ quảng cáo này - trong hầu hết các trường hợp, người gầy quảng cáo người gầy. Một ngoại lệ thú vị cho quy tắc là quảng cáo của công ty Medifast (có ba trong số họ trong chiến dịch), trong đó nhân vật nữ nói chuyện với một phiên bản mỏng hơn của chính mình, nhưng tám tháng sau. Quảng cáo đã thực sự được quay trong gần một năm và với một trình chỉnh sửa video nhỏ, nó gần như là ví dụ duy nhất về phương pháp giảm cân (y tế) chính xác. Quảng cáo được thực hiện bởi những người thực sự đã giảm cân, nhưng không phải là người mẫu về cách thay đổi.